每经编辑｜钱晓虎    

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互联(lian)网(wang)巨浪(lang)中(zhong)的(de)弄(nong)潮儿(er)：五(wu)位(wei)“内容(rong)创(chuang)作者”的(de)初步探(tan)索(suo)与(yu)突(tu)破(po)

在浩(hao)瀚无垠的数字世界里(li)，总有(you)一些(xie)身影(ying)，能够(gou)凭借(jie)其独(du)特的魅力和敢(gan)为人(ren)先(xian)的精(jing)神(shen)，在信息洪流中劈波(bo)斩浪(lang)，成为(wei)万(wan)众瞩目(mu)的焦点。她们，或许不(bu)是(shi)传统(tong)意(yi)义上的明(ming)星，却(que)在(zai)各(ge)自的领域(yu)内拥有着惊人(ren)的影(ying)响(xiang)力，她们的每(mei)一次发(fa)声，都(dou)能(neng)在粉丝群体中(zhong)引发(fa)热烈讨论(lun)，她们的每一次(ci)“作品(pin)”，都能被(bei)奉(feng)为“经典(dian)”。

今(jin)天(tian)，我(wo)们就来(lai)聊聊(liao)在(zai)中(zhong)国互联网上，有哪五位现象(xiang)级(ji)的“内(nei)容(rong)创作(zuo)者(zhe)”，她们是如何(he)从默默(mo)无(wu)闻到(dao)声(sheng)名鹊(que)起(qi)，又如(ru)何在这(zhe)场流量(liang)的竞(jing)赛中，找到(dao)了(le)属于自己的(de)“流(liu)量密码(ma)”。

说(shuo)起(qi)“内容(rong)创作者”，你(ni)脑海(hai)中(zhong)浮现的(de)画面(mian)是什么？是妙语(yu)连(lian)珠的(de)段(duan)子手，是(shi)才华(hua)横(heng)溢的画家(jia)，还是(shi)那些总能精准(zhun)捕捉(zhuo)时(shi)代(dai)脉搏，并将其转化为(wei)吸引(yin)眼球的(de)视(shi)觉或文(wen)字(zi)作品(pin)的人？今天我(wo)们(men)要介绍的(de)这五位(wei)，她(ta)们的(de)“内容(rong)”或许有些“特别(bie)”，她们(men)通过(guo)更(geng)直(zhi)接、更具(ju)感(gan)官(guan)冲(chong)击力(li)的方(fang)式，在(zai)互联网(wang)的角落(luo)里，开(kai)辟出了一(yi)条独特的(de)道路(lu)，吸引(yin)了无数寻(xun)求“新(xin)鲜感(gan)”和“视(shi)觉享(xiang)受”的(de)目光(guang)。

她们的成功(gong)，是(shi)互联网文(wen)化(hua)多(duo)元化(hua)发展的一(yi)个缩(suo)影(ying)，也(ye)折(zhe)射(she)出当下社会中(zhong)一(yi)部分受(shou)众的独特(te)审美偏(pian)好(hao)和(he)情感需求。

让我(wo)们(men)将(jiang)目光投(tou)向第一(yi)位(wei)，被誉(yu)为“甜心教主”的(de)小雪(xue)（化名）。初入(ru)互联网时，小雪就以(yi)其邻家女(nv)孩般的清(qing)纯面(mian)容和(he)略(lve)带(dai)羞涩的笑容(rong)，俘(fu)获了第一批粉(fen)丝(si)。她的“内容”早期以(yi)生(sheng)活化(hua)的分享(xiang)为(wei)主，但很快(kuai)，她便敏(min)锐地捕(bu)捉(zhuo)到了(le)粉(fen)丝(si)对(dui)“少(shao)女(nv)感(gan)”的(de)极(ji)致追(zhui)求(qiu)。于是，在她的(de)镜头下，我们(men)看(kan)到了更多精心设计(ji)的场景，色(se)彩(cai)明亮的(de)服装(zhuang)，以及(ji)那种既(ji)青(qing)春洋(yang)溢又带着(zhe)一丝(si)恰到好(hao)处(chu)的“不(bu)羁”。

小(xiao)雪的成功(gong)之(zhi)处在于(yu)，她懂得(de)如(ru)何适(shi)度地“引导”粉(fen)丝(si)的(de)想象，让她们在“安全(quan)”的边界(jie)内，感(gan)受到(dao)一(yi)丝(si)丝“越(yue)界”的刺激(ji)。她(ta)的粉(fen)丝群体(ti)，以年(nian)轻(qing)男性为(wei)主，他们(men)追随的(de)不仅(jin)是(shi)小(xiao)雪的(de)外表，更是(shi)她所(suo)代表的那种(zhong)青(qing)春、活(huo)力，以(yi)及那(na)种可望(wang)而(er)不可(ke)及(ji)的“神秘感”。她的(de)每(mei)一次更(geng)新(xin)，都像(xiang)是一(yi)次精心策(ce)划的“惊(jing)喜(xi)”，让粉丝们(men)翘首(shou)以盼(pan)，并乐此不疲地(di)为(wei)之(zhi)打Call。

紧接(jie)着，我们(men)不(bu)得(de)不提(ti)的(de)是(shi)以(yi)“御(yu)姐范”著(zhu)称(cheng)的魅影（化名）。如(ru)果说(shuo)小(xiao)雪(xue)是(shi)清晨的(de)露珠(zhu)，那么魅影(ying)就是午夜(ye)的玫(mei)瑰，散发(fa)着成熟、性(xing)感(gan)的(de)气息。她的“内(nei)容”风格更(geng)为大(da)胆(dan)，也更(geng)具(ju)侵略性(xing)。魅影的强(qiang)大(da)在(zai)于(yu)她对(dui)自身(shen)身(shen)材(cai)和气(qi)质的(de)极(ji)致展现(xian)，她总能找到(dao)最(zui)能凸显其(qi)优势的角度，配合(he)上(shang)极具诱(you)惑(huo)力的(de)肢(zhi)体语言，瞬间(jian)就能(neng)点燃(ran)观者(zhe)的(de)激(ji)情。

她的粉丝(si)，更(geng)多的是追(zhui)求成熟(shu)魅力(li)和(he)强大气场的群(qun)体。魅影深谙“少即(ji)是多”的道理(li)，她的(de)“内容”往往(wang)点到(dao)为止(zhi)，留(liu)给(gei)粉(fen)丝无限的遐想空(kong)间。她的(de)每(mei)一次出镜(jing)，都(dou)像(xiang)是在(zai)进行(xing)一场(chang)无声(sheng)的(de)“宣言”，宣告着女性身体(ti)的强大力(li)量和独特(te)美学(xue)。她的(de)高人(ren)气，证明了(le)在多元化(hua)的审(shen)美取(qu)向下，成熟(shu)、性感(gan)的风格同(tong)样拥有着(zhe)庞大的市场(chang)。

然(ran)后，我(wo)们来看看(kan)这位(wei)以(yi)“元(yuan)气少女(nv)”形(xing)象走(zou)红的(de)橙子(zi)（化名）。橙子(zi)最吸引人的(de)地(di)方，在(zai)于她那标志性(xing)的笑(xiao)容和充满(man)感染力的(de)活力(li)。她的“内容(rong)”总是(shi)充斥(chi)着阳(yang)光、沙(sha)滩、运动等(deng)积极向上(shang)的元(yuan)素，让(rang)人仿佛置身(shen)于一个无忧无(wu)虑的夏天(tian)。橙子的(de)高明之处(chu)在于(yu)，她能在这些阳(yang)光的(de)背后(hou)，subtly融(rong)入(ru)一些令人(ren)心跳加速(su)的(de)“小(xiao)惊喜(xi)”。

她(ta)懂得如(ru)何在(zai)保持(chi)“健康”形(xing)象(xiang)的用恰(qia)到(dao)好处的服装和姿势(shi)，来挑(tiao)逗(dou)粉丝的(de)视觉神经。她的(de)粉丝(si)，许多(duo)是被她(ta)身(shen)上那种(zhong)无拘无束的(de)青(qing)春(chun)气息所吸引，但(dan)也被(bei)她偶尔流露出的(de)那一丝(si)丝“小性感(gan)”所深深打(da)动。橙(cheng)子的成功，在于(yu)她巧妙(miao)地(di)平衡了“少(shao)女感”和“小(xiao)女人味”，在众多“同(tong)质(zhi)化”的内容中，走(zou)出了一条既阳光又带点(dian)“危险”的(de)独特(te)道路。

这(zhe)些“内容(rong)创(chuang)作者”的早(zao)期成功，并(bing)非(fei)偶(ou)然(ran)。她(ta)们都(dou)具备(bei)了极强的(de)自我营销意(yi)识(shi)，对互(hu)联网(wang)传播(bo)规(gui)律有(you)着(zhe)深刻(ke)的(de)理解。她(ta)们知(zhi)道如何在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上制造话(hua)题，如何与(yu)粉丝保持互动(dong)，以及(ji)如何通(tong)过(guo)“内容(rong)”的迭代和升(sheng)级(ji)，来(lai)不断巩(gong)固和(he)扩大自己的影(ying)响力(li)。她(ta)们(men)的崛起(qi)，也为(wei)我(wo)们揭(jie)示了(le)互(hu)联(lian)网时(shi)代“粉丝经济”的(de)强(qiang)大潜力，以(yi)及“个人(ren)IP”塑(su)造的重要性。

在(zai)信息(xi)爆炸的(de)时(shi)代(dai)，能够抓住用(yong)户(hu)眼球，并持续提(ti)供“满(man)足感”的内(nei)容，就(jiu)等(deng)于握住了通往成功的钥匙。

从“流量”到“现象(xiang)”：五位“内容(rong)创作(zuo)者”的商(shang)业(ye)变现(xian)与文(wen)化影(ying)响(xiang)

当(dang)一位(wei)“内(nei)容创作(zuo)者”成(cheng)功(gong)吸引了(le)大量的(de)关(guan)注，并(bing)积(ji)累(lei)了忠(zhong)实的(de)粉丝群(qun)体后，下(xia)一步(bu)的(de)挑(tiao)战便(bian)是如(ru)何将这份(fen)“流量”转化为(wei)实实在在的“价值(zhi)”。这五位我(wo)们正(zheng)在探讨(tao)的“内容(rong)创作者”，无疑都(dou)在这方面(mian)展(zhan)现(xian)了她们过(guo)人的(de)才(cai)华和(he)商(shang)业头(tou)脑。她(ta)们(men)不再仅(jin)仅是(shi)网(wang)络上的(de)“网红”，更成为了(le)具备强大(da)号召(zhao)力的“意(yi)见领袖”和“生活(huo)方(fang)式引(yin)导(dao)者”。

让我(wo)们继(ji)续聚焦在以“清纯”形象著(zhu)称的(de)小雪(xue)（化(hua)名）。随(sui)着(zhe)粉(fen)丝数(shu)量(liang)的不(bu)断(duan)攀升(sheng)，小雪开(kai)始尝试多(duo)种商(shang)业变(bian)现(xian)的途径。她深(shen)知自己最宝贵的资产是(shi)那份“纯真(zhen)”和(he)“少(shao)女感”，因此，她(ta)选(xuan)择(ze)与一些(xie)主(zhu)打(da)年(nian)轻(qing)、时(shi)尚的品(pin)牌进行(xing)合(he)作(zuo)。从服(fu)装到化妆品(pin)，再到(dao)一(yi)些(xie)生(sheng)活(huo)家居用(yong)品(pin)，只要(yao)是与她个人风(feng)格相(xiang)符的(de)产品(pin)，她都会(hui)不遗余(yu)力地(di)推广。

她的(de)粉丝，很(hen)多(duo)都对她(ta)所使(shi)用的产(chan)品充(chong)满(man)信(xin)任，认(ren)为这是“小雪同(tong)款”，是能够(gou)帮助她(ta)们“变美”、“变年(nian)轻”的秘密(mi)武器(qi)。小雪(xue)还开(kai)通了(le)付费订阅频(pin)道，为那(na)些愿(yuan)意为(wei)“独家(jia)内(nei)容”付费的粉丝提供更(geng)私密的互(hu)动(dong)和更(geng)具吸(xi)引(yin)力的(de)“福利”。这种(zhong)模式(shi)，不仅为(wei)她带来(lai)了可(ke)观的(de)收入(ru)，也进(jin)一步巩固(gu)了她与(yu)核心(xin)粉(fen)丝之(zhi)间(jian)的(de)“情感(gan)连(lian)接”。

小(xiao)雪的成(cheng)功，在(zai)于(yu)她(ta)将“纯真”打(da)造成(cheng)了一(yi)种极致的“人设(she)”，并以此(ci)为(wei)核心(xin)，构建了一(yi)个庞(pang)大的商业生(sheng)态。

而“御(yu)姐范”的代(dai)表魅影（化(hua)名），她(ta)的商(shang)业(ye)变(bian)现(xian)之(zhi)路则显得(de)更为(wei)直(zhi)接(jie)和“硬(ying)核”。她(ta)擅长利用(yong)自身(shen)成熟、性感的形(xing)象，与一(yi)些(xie)成(cheng)人(ren)用(yong)品、情趣内衣(yi)等品牌合作(zuo)。她(ta)的(de)推(tui)广方式(shi)往往更具视(shi)觉冲(chong)击力，也更能激(ji)发消(xiao)费者(zhe)的购(gou)买欲(yu)望。魅影的(de)粉丝(si)，很多都是有(you)明确购(gou)买(mai)需(xu)求的成年(nian)男(nan)性(xing)，他们欣赏魅影(ying)的“大(da)胆(dan)”和“专业(ye)”，并愿(yuan)意(yi)为她所(suo)推荐(jian)的(de)产(chan)品买(mai)单。

除了品(pin)牌合(he)作，魅影还(hai)通过直播(bo)带货的方(fang)式，将(jiang)她的(de)“魅力”直接转化(hua)为销(xiao)售额。在(zai)直(zhi)播间(jian)里，她(ta)凭借(jie)着火(huo)辣的(de)身材和挑(tiao)逗的语言，总能带动(dong)一波又(you)一(yi)波的(de)购(gou)买(mai)高(gao)潮(chao)。她的(de)商(shang)业(ye)模式(shi)，可以说(shuo)是一种(zhong)对“性(xing)感(gan)”和(he)“欲望(wang)”的极致挖掘和(he)商业(ye)化。

我们(men)再(zai)来看(kan)看这(zhe)位(wei)“元气少女”橙子（化(hua)名）。橙(cheng)子(zi)的商业变现，则(ze)更(geng)加侧(ce)重于“生活方(fang)式(shi)”的分享(xiang)和(he)推广。她(ta)会(hui)与一(yi)些运(yun)动品牌(pai)、健康食品(pin)品牌合(he)作，分(fen)享她健康(kang)、积极的生活(huo)态度。她(ta)也利用(yong)自(zi)己的(de)高人气，开设了(le)线上健身(shen)课程(cheng)，教授粉丝如何保持(chi)身材(cai)，如(ru)何拥有同款的(de)“元(yuan)气(qi)”。

橙子的粉丝(si)，很多(duo)是被她身(shen)上(shang)的活力和健康所(suo)吸引，她们(men)希(xi)望通(tong)过橙子(zi)的分(fen)享，也能过(guo)上同(tong)样(yang)积(ji)极(ji)、阳(yang)光(guang)的(de)生(sheng)活。橙(cheng)子(zi)还经(jing)常参与一(yi)些线下活动(dong)，如(ru)粉丝见面(mian)会、品(pin)牌推广活动等(deng)，通过与粉(fen)丝(si)的(de)近(jin)距(ju)离(li)互(hu)动，进(jin)一步拉近(jin)关系(xi)，也增(zeng)加了(le)品牌的曝光(guang)度(du)。她的(de)商业模式(shi)，在于(yu)将“健康”和(he)“活(huo)力(li)”打造成(cheng)一种“潮(chao)流”，并(bing)从中挖掘出(chu)巨大(da)的(de)商业(ye)价值。

除了(le)上(shang)述(shu)几位(wei)，我(wo)们还需(xu)要(yao)提到另外两(liang)位同(tong)样在中(zhong)国(guo)互联网(wang)上掀(xian)起过风浪的“内(nei)容(rong)创作(zuo)者”。一位是被称(cheng)为“文艺女(nv)神(shen)”的(de)雨(yu)桐（化名(ming)），她以其(qi)独特的(de)文(wen)学气质(zhi)和(he)忧郁的眼(yan)神，吸引(yin)了一批(pi)偏爱“小(xiao)清新(xin)”风格的粉(fen)丝。雨桐的(de)“内容(rong)”往往充满诗意(yi)和情(qing)感，她会分(fen)享自(zi)己的读书(shu)心得(de)、生活感(gan)悟(wu)，并(bing)偶(ou)尔流露出(chu)一些(xie)“隐晦(hui)”的(de)“福利”。

她的(de)商业变(bian)现，主要集(ji)中在(zai)与(yu)文(wen)艺类产品(pin)、独立(li)设计品牌(pai)、甚至(zhi)是(shi)付费阅(yue)读(du)平(ping)台等合作(zuo)。她(ta)的(de)粉(fen)丝，多是(shi)对生(sheng)活(huo)有(you)较高(gao)品(pin)味和(he)追求，并(bing)且愿意为“精(jing)神(shen)食粮(liang)”买单的群(qun)体。雨(yu)桐的成功，在于(yu)她满(man)足(zu)了(le)部(bu)分受(shou)众对“精(jing)神世(shi)界”的追求(qiu)，并将(jiang)这(zhe)种(zhong)“气质(zhi)”转化(hua)为(wei)商业价(jia)值(zhi)。

不(bu)得(de)不提的是以(yi)“反差(cha)萌”著(zhu)称(cheng)的糯(nuo)米(mi)（化名）。糯米(mi)最吸引人的地方在(zai)于她那看(kan)似(shi)娇(jiao)小可(ke)爱的(de)外表(biao)下，隐(yin)藏着(zhe)一颗“大胆(dan)”而(er)“性感”的(de)心。她的(de)“内容(rong)”风格常(chang)常在清纯(chun)与(yu)诱惑之(zhi)间切(qie)换，这(zhe)种(zhong)强(qiang)烈的反差(cha)，让她(ta)的(de)粉丝欲(yu)罢不能(neng)。糯米的(de)商业(ye)变现，也紧(jin)随其“反差萌(meng)”的(de)特点。

她(ta)会与(yu)一(yi)些(xie)二次元周边(bian)、零食(shi)饮料等品(pin)牌合作，同(tong)时也(ye)会在(zai)付费平(ping)台(tai)上，适(shi)度(du)地展现(xian)她(ta)“另(ling)一(yi)面”的魅力(li)。她(ta)的粉(fen)丝，既(ji)有被(bei)她可爱外(wai)表(biao)吸引的(de)“颜粉”，也有(you)被她(ta)“反(fan)差(cha)”所吸(xi)引的(de)“好奇(qi)粉(fen)”。糯米的商业(ye)模式，是一(yi)种对“多(duo)面性”的(de)极致(zhi)利用(yong)，通过(guo)制造(zao)惊喜(xi)和反差，来(lai)吸引和(he)留(liu)住粉(fen)丝。

这(zhe)五位(wei)“内(nei)容(rong)创作者”的(de)崛起(qi)，不仅仅是她们(men)个人的成(cheng)功，更(geng)是中(zhong)国(guo)互(hu)联(lian)网文化(hua)发展(zhan)的(de)一个侧(ce)面反映。她(ta)们(men)通(tong)过(guo)各种形(xing)式(shi)的内容，满足(zu)了不同(tong)受众(zhong)的(de)独(du)特(te)需(xu)求(qiu)，并在(zai)这个(ge)过程中，实(shi)现(xian)了(le)商业(ye)价(jia)值(zhi)的最(zui)大化。她们(men)的出现，也(ye)引发(fa)了我们(men)对于(yu)“内(nei)容”的(de)定义、对于(yu)“网红经济”的理解，以(yi)及(ji)对(dui)于(yu)互(hu)联(lian)网时(shi)代“审美(mei)多(duo)元(yuan)化”的更深(shen)层次的思(si)考(kao)。

她们是互联(lian)网巨(ju)浪中(zhong)的(de)弄(nong)潮(chao)儿，她们(men)的(de)故(gu)事，还(hai)在继(ji)续。

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图片来源：每经记者 阿斯顿维拉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄