要闻

草莓视频罗志祥广告2019引发热议的明星代言背后故事

陈扬标 2025-11-02 02:18:29

每经编辑｜阿里扎

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,MEYD868无码

当流(liu)量遇上(shang)争议(yi)：罗志祥(xiang)广告(gao)风波的引(yin)爆点(dian)

2019年，互联(lian)网的每(mei)一个(ge)角落似(shi)乎(hu)都被“草莓视频(pin)”和“罗志(zhi)祥(xiang)”这两(liang)个名(ming)字占据。一(yi)则由亚(ya)洲(zhou)舞王(wang)罗志(zhi)祥(xiang)倾情代(dai)言(yan)的(de)广告(gao)，以其(qi)病毒式的(de)传播(bo)速度和(he)极具话(hua)题性的内容(rong)，迅(xun)速在各大(da)社交(jiao)平台(tai)发(fa)酵(jiao)，引(yin)发(fa)了前所未(wei)有的(de)热(re)议(yi)。这(zhe)则广(guang)告(gao)并非(fei)第(di)一(yi)次(ci)出现，但这一(yi)次，它(ta)像被点(dian)燃的导火索(suo)，迅速将关(guan)于明星代言、平(ping)台内容以(yi)及社(she)会(hui)价值观(guan)的讨(tao)论推向了高潮(chao)。

现象级营销还(hai)是“翻车”预演(yan)？

从(cong)商业营销的角度来(lai)看，选择罗(luo)志祥(xiang)作(zuo)为代言(yan)人，无疑是一步“险棋(qi)”。一(yi)方(fang)面，罗(luo)志祥(xiang)凭(ping)借其在(zai)亚(ya)洲娱乐(le)圈多(duo)年的深(shen)耕，积(ji)累(lei)了(le)庞大的(de)粉丝(si)基(ji)础(chu)和极(ji)高的(de)国民(min)度(du)。他(ta)的舞(wu)蹈才华、综(zong)艺表(biao)现以及“小猪”的(de)亲切形象，使(shi)得(de)他能(neng)够(gou)跨越年(nian)龄层(ceng)和地(di)域，吸(xi)引广(guang)泛的(de)关注。草莓视频(pin)作为(wei)一家以年轻用户为主(zhu)的流媒(mei)体平(ping)台，选择一位在年轻人中(zhong)极具影响(xiang)力(li)的(de)明星(xing)，其逻(luo)辑本(ben)身(shen)并(bing)无(wu)不(bu)妥，甚(shen)至可(ke)以(yi)说是一种典型的“流(liu)量(liang)明星(xing)+热(re)门平台(tai)”的营(ying)销(xiao)策(ce)略(lve)。

广(guang)告投放初期，其(qi)目标显然是借(jie)助罗(luo)志祥的号(hao)召力(li)，迅(xun)速提(ti)升(sheng)品牌知(zhi)名(ming)度和(he)用户活(huo)跃(yue)度。

这(zhe)则广(guang)告的“引爆(bao)”并(bing)非全(quan)然(ran)是正(zheng)面效应(ying)。它的传(chuan)播过程中，伴随(sui)着(zhe)大量的(de)争议(yi)和负(fu)面评(ping)价。一(yi)些(xie)用(yong)户认(ren)为广(guang)告内容低俗，与(yu)主流(liu)价值(zhi)观不(bu)符，甚至可能对(dui)青少(shao)年产生(sheng)不(bu)良影(ying)响。另一些(xie)用(yong)户则对明(ming)星(xing)代言(yan)这(zhe)种(zhong)“只(zhi)要给钱(qian)就什么(me)都(dou)接”的行(xing)为(wei)表示质疑(yi)，认为这损(sun)害了(le)明星(xing)的公(gong)众形象，也反映(ying)出部(bu)分平台内(nei)容审核的缺失(shi)。

这种争议(yi)性的发酵(jiao)，让这则原(yuan)本旨在(zai)提(ti)升品(pin)牌形(xing)象的广告(gao)，反而(er)成为(wei)了(le)一(yi)场(chang)舆论危(wei)机的(de)前兆(zhao)。

明星代(dai)言(yan)的双(shuang)刃剑(jian)：信任(ren)与风(feng)险并存

罗(luo)志祥的广告事(shi)件，再次将(jiang)“明星(xing)代言”这一营销(xiao)模式的内(nei)在张(zhang)力暴露(lu)无(wu)遗。明(ming)星代(dai)言，本质上是一(yi)种“信(xin)任(ren)背(bei)书”。品(pin)牌方希(xi)望(wang)借助明星(xing)的个(ge)人(ren)魅力(li)、专业形象或(huo)粉丝基础(chu)，将(jiang)消费者(zhe)对明(ming)星的好感(gan)转化(hua)为对(dui)品(pin)牌的信任(ren)和(he)购买意(yi)愿(yuan)。在信(xin)息碎(sui)片化、消(xiao)费(fei)者注意力(li)稀缺的时(shi)代(dai)，明(ming)星代言能够快(kuai)速抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球，缩(suo)短(duan)决(jue)策(ce)路(lu)径，成(cheng)为品牌营(ying)销的(de)“捷径”。

但(dan)这条捷(jie)径，也潜藏(cang)着巨(ju)大的风险。明星并非(fei)完美(mei)的“商业(ye)符(fu)号”，他(ta)们同(tong)样是拥(yong)有(you)个人生活、可能犯(fan)错(cuo)的公众人(ren)物。一(yi)旦明(ming)星自身出(chu)现负面(mian)新(xin)闻、丑(chou)闻，甚至是私德(de)问题(ti)，其(qi)代(dai)言的品牌(pai)将不可避(bi)免地受(shou)到牵连(lian)。这(zhe)种“风险传染(ran)”效应，对品(pin)牌的(de)声誉(yu)和形象(xiang)来(lai)说，可能是毁灭(mie)性的打击(ji)。

回(hui)溯(su)罗志祥的(de)广告(gao)风(feng)波(bo)，其背后折射出的，是(shi)品牌方(fang)在选(xuan)择代言(yan)人时(shi)，对明星的“人设(she)”与“私德”的(de)评估不足。他们(men)可能过(guo)度(du)依(yi)赖明星的“流量”和“话题(ti)性”，而忽略了对明星(xing)价(jia)值(zhi)观、行(xing)为(wei)准(zhun)则的(de)深入考察(cha)。当明(ming)星的(de)光环褪去(qu)，甚至(zhi)被负(fu)面信(xin)息笼(long)罩时，品牌(pai)方就不得(de)不面对“赔(pei)了(le)夫人又(you)折兵”的尴尬局(ju)面。

草(cao)莓视频(pin)的(de)困境(jing)：内容与商(shang)业(ye)的(de)边界(jie)模糊(hu)

草莓视频(pin)本身(shen)，作为一(yi)家流媒(mei)体平(ping)台，其内容(rong)生态的(de)健康与(yu)否，是(shi)其赖(lai)以生(sheng)存的根基。而(er)明(ming)星代(dai)言(yan)的(de)广告，则(ze)直接(jie)触及了平(ping)台内容的边(bian)界问题。一个开(kai)放的平台(tai)，需要接纳(na)多(duo)样化(hua)的(de)内容(rong)，以满足(zu)不(bu)同(tong)用户的(de)需求(qiu)。当平(ping)台上的内容，包括(kuo)其商业(ye)广告，开(kai)始(shi)游走(zou)在法(fa)律(lv)法规和(he)道德(de)伦理的边(bian)缘时(shi)，平(ping)台就面(mian)临着(zhe)信(xin)任危机(ji)。

这则(ze)罗志祥的(de)广告(gao)，之所(suo)以(yi)能(neng)够(gou)引发(fa)如(ru)此大(da)的争(zheng)议，还在于它触(chu)及了社会(hui)对于“内容尺度(du)”的敏感神经。在(zai)追求流(liu)量(liang)和商业(ye)利益(yi)的(de)平台(tai)是否(fou)有能力和(he)意(yi)愿去承担起(qi)内容(rong)审核的(de)责(ze)任？它是(shi)否应该(gai)在商业(ye)推广(guang)中(zhong)，更(geng)加(jia)注重其对(dui)社会价值观、青(qing)少(shao)年(nian)成(cheng)长(zhang)可能(neng)产生的潜在影(ying)响？这些问题，不(bu)仅是草莓视频(pin)需要面(mian)对的，也是所有内容平(ping)台在(zai)商业(ye)化过(guo)程中必须(xu)认真思考(kao)的。

2019年的这(zhe)则广告，只是一(yi)个缩(suo)影(ying)。它(ta)像一(yi)面镜(jing)子，映(ying)照出(chu)当下中(zhong)国互联(lian)网营销生(sheng)态中(zhong)，品牌、明星、平(ping)台(tai)之间(jian)复杂(za)而微(wei)妙的关系。当流(liu)量(liang)不再是(shi)唯一的衡(heng)量标准(zhun)，当商业利益与社(she)会责任发(fa)生碰(peng)撞，品牌又(you)该如(ru)何在这(zhe)场信息(xi)洪流(liu)中，找(zhao)到属(shu)于自己(ji)的航向(xiang)？

从“神(shen)坛”到“凡间(jian)”：明星代言(yan)的(de)风(feng)险管(guan)理与(yu)品牌(pai)自救(jiu)

罗志祥的(de)广告风波(bo)，虽(sui)然(ran)在2019年引(yin)发了广泛(fan)关注(zhu)，但(dan)其背(bei)后所(suo)暴露出的(de)明星代言(yan)风险(xian)，并(bing)非(fei)孤例，也非(fei)终点。事实(shi)上，这仅(jin)仅是互联网(wang)时代(dai)，品牌与流量明星之(zhi)间(jian)复(fu)杂博(bo)弈的(de)一个(ge)小(xiao)小(xiao)切(qie)片。随着(zhe)信息(xi)传播(bo)的加(jia)速和舆论的放大效应(ying)，品(pin)牌方在选(xuan)择(ze)明星代言时，所(suo)面(mian)临的(de)挑(tiao)战(zhan)也(ye)日益严(yan)峻。

如(ru)何在“流量至上”的诱惑与(yu)“风险可(ke)控”的现实(shi)之(zhi)间找到平(ping)衡，成为摆(bai)在每(mei)一位(wei)营(ying)销决策(ce)者面前(qian)的难题(ti)。

“人(ren)设(she)”崩塌后的(de)品牌危(wei)机：如何止损与修复？

明(ming)星代(dai)言的(de)逻辑(ji)，很大(da)程(cheng)度(du)上建(jian)立在(zai)“人(ren)设”之上(shang)。品牌(pai)方选择明(ming)星，往往是看(kan)中(zhong)了他(ta)们(men)身(shen)上所代表的(de)某(mou)种特(te)质，例(li)如专(zhuan)业(ye)、年(nian)轻、活(huo)力(li)、健(jian)康、品(pin)味等。明星作(zuo)为(wei)个体，其(qi)“人设(she)”往(wang)往是经过(guo)包装(zhuang)和塑(su)造(zao)的，与真(zhen)实生活(huo)可能(neng)存(cun)在差距(ju)。一旦(dan)明(ming)星的(de)个人行为(wei)或过(guo)往被(bei)曝光(guang)，导致其“人设”崩(beng)塌(ta)，那么其代言的(de)品牌(pai)，就(jiu)如同(tong)建立(li)在(zai)沙(sha)滩上的城堡，顷(qing)刻间(jian)面临瓦(wa)解(jie)的危(wei)险。

在罗(luo)志祥的(de)事件中，虽然直(zhi)接的广告风波(bo)并未导(dao)致(zhi)其(qi)代(dai)言的品牌立刻(ke)“凉凉”，但(dan)其后续的个(ge)人事件，无(wu)疑给所有与其(qi)有过合作的品(pin)牌(pai)敲(qiao)响(xiang)了警钟。品牌(pai)方通常会(hui)采取(qu)以下(xia)几种(zhong)策略(lve)来应对“人设”崩(beng)塌(ta)的(de)危机(ji)：

紧急解约与切割：这是(shi)最直(zhi)接也(ye)是最常(chang)用的(de)方式。一旦明星(xing)出现严(yan)重(zhong)的负面新(xin)闻，品牌方(fang)会(hui)迅(xun)速(su)发布声明，宣布终止合(he)作关系，以示与(yu)负面事件划清(qing)界限(xian)，最(zui)大限(xian)度(du)地降低品牌声(sheng)誉的(de)损失。这种(zhong)“快刀斩(zhan)乱(luan)麻”的(de)策略，虽然会带(dai)来一(yi)定的(de)经济损失(shi)，但(dan)相比于(yu)长期背负(fu)负面(mian)形象(xiang)的风险(xian)，往(wang)往是更明(ming)智的(de)选择(ze)。

沉默观望(wang)与评(ping)估：在一些(xie)争议性(xing)不那(na)么(me)强烈(lie)的事(shi)件(jian)中(zhong)，品(pin)牌方(fang)可(ke)能会(hui)选择暂(zan)时观望，评估(gu)事态的发(fa)展(zhan)和(he)公(gong)众(zhong)的反应。如(ru)果负(fu)面(mian)影(ying)响(xiang)可控，或(huo)者事(shi)态最(zui)终(zhong)以(yi)明(ming)星(xing)澄清或(huo)和(he)解(jie)告(gao)终，品牌方可能(neng)会选择继续履(lv)行合同(tong)，甚至利(li)用事(shi)件中(zhong)的某(mou)些元素(su)进行危(wei)机公(gong)关。内部审(shen)查与(yu)调整(zheng)：无(wu)论(lun)是否解约(yue)，品(pin)牌(pai)方都(dou)会借此机(ji)会对自身(shen)的代(dai)言人(ren)筛(shai)选机制(zhi)进(jin)行反(fan)思(si)和(he)调(diao)整。

加(jia)强对(dui)明(ming)星(xing)背景(jing)、品德、言行(xing)的(de)审(shen)查(cha)，建(jian)立更完善的风(feng)险预(yu)警和(he)评估(gu)体系(xi)，是(shi)避(bi)免未(wei)来重蹈覆辙(zhe)的关键(jian)。

明星(xing)代言(yan)的“潜规则(ze)”与“新玩(wan)法(fa)”

罗志(zhi)祥(xiang)的广告(gao)事件，也(ye)让(rang)人(ren)们(men)开始(shi)审视明(ming)星(xing)代言背后(hou)的(de)一(yi)些“潜规则(ze)”。一些(xie)平台为了(le)追求(qiu)流量，可(ke)能(neng)对广(guang)告内容(rong)的(de)审核(he)标准有所放松，甚(shen)至(zhi)默许(xu)一些(xie)擦边球式(shi)的推(tui)广。而明星(xing)本身(shen)，在商业利(li)益(yi)的(de)驱动(dong)下，也可(ke)能(neng)对合作(zuo)项(xiang)目的(de)性(xing)质和潜在风(feng)险缺(que)乏足(zu)够的(de)审慎(shen)。

随(sui)着监管的加强和消费(fei)者维(wei)权(quan)意识的(de)提高(gao)，明星(xing)代言的“野蛮生(sheng)长(zhang)”时(shi)代(dai)正(zheng)在(zai)过去。取(qu)而代之(zhi)的是，更加(jia)理(li)性、更(geng)加合(he)规、更加(jia)注重长(zhang)效价值(zhi)的“新玩法”：

价值(zhi)匹(pi)配而(er)非(fei)仅仅流量：品(pin)牌(pai)方越来(lai)越(yue)倾(qing)向于(yu)选择(ze)与自身品牌(pai)调性、价(jia)值观(guan)高度(du)契合(he)的明(ming)星(xing)，而非仅仅追(zhui)求“顶流”数(shu)据。例如，高(gao)端品(pin)牌更(geng)倾向于选择有(you)品味、有艺术气质的明星(xing)；母婴(ying)品牌(pai)则偏(pian)爱(ai)有(you)良好(hao)家(jia)庭(ting)形(xing)象的明(ming)星。这(zhe)种价值匹配，能够更(geng)有效地传(chuan)递品牌理(li)念，建(jian)立更(geng)深层次(ci)的(de)消费者(zhe)连接。

长期合作与深度(du)绑定：相比(bi)于一(yi)次(ci)性(xing)的广告露(lu)出，一(yi)些(xie)品牌更(geng)倾向于与(yu)明星(xing)建立长期(qi)的战(zhan)略合(he)作(zuo)关系。这(zhe)种(zhong)合作可能包(bao)括(kuo)联合推出(chu)产(chan)品、参与品牌(pai)活(huo)动、甚至(zhi)成(cheng)为品(pin)牌的(de)“股东”或“联合(he)创(chuang)始人(ren)”。这种(zhong)深度绑(bang)定，能(neng)够(gou)让明(ming)星真(zhen)正成为品牌(pai)的(de)“代言(yan)人(ren)”和“伙伴”，而非(fei)仅(jin)仅是(shi)“广告牌(pai)”。

利用技术手段进行风(feng)险控制(zhi)：科(ke)技(ji)的发(fa)展(zhan)，也(ye)为明(ming)星代(dai)言的(de)风险(xian)管理(li)提供(gong)了新的(de)工(gong)具。例如，利用大(da)数据(ju)分(fen)析明星(xing)的潜在风(feng)险，通过合(he)同(tong)条款规避违(wei)约风险，甚至利(li)用区(qu)块(kuai)链(lian)技术(shu)追(zhui)溯(su)广(guang)告传播(bo)的真实性。

给品(pin)牌(pai)方(fang)的一点“小(xiao)建议(yi)”：警惕(ti)“流量陷阱(jing)”，拥抱“价(jia)值共鸣”

对于品牌(pai)方而(er)言，罗志祥(xiang)的广告事件，以(yi)及后续层(ceng)出不穷的明星(xing)代言“翻车”案例，都是(shi)极佳的学(xue)习教材。在追求短(duan)期(qi)流量(liang)和(he)爆(bao)发式(shi)增长的品(pin)牌方(fang)需要(yao)更加(jia)理性(xing)地看(kan)待明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)的风险。

深入(ru)了解，而非表(biao)面(mian)光鲜：在(zai)选择代言人时(shi)，要进行全方(fang)位的(de)尽职(zhi)调查(cha)，深入(ru)了解(jie)明星的品(pin)德、行(xing)为、价(jia)值观，以及其粉丝群(qun)体的(de)构成(cheng)和影(ying)响力(li)。风险评(ping)估(gu)，而非(fei)盲目(mu)乐观：建立(li)一套(tao)完善的风险评估(gu)机制，预(yu)测(ce)可能出现的负(fu)面情(qing)况(kuang)，并提(ti)前制定(ding)应对预(yu)案。合同条款的(de)设计也(ye)要尽(jin)可能地(di)规避风(feng)险(xian)。

价值契(qi)合(he)，而非(fei)仅仅(jin)数据：优先(xian)选(xuan)择与品牌核(he)心价(jia)值相符的明(ming)星(xing)，这种(zhong)契合度能够(gou)带来更(geng)长久、更积(ji)极的(de)品牌联想(xiang)。内容(rong)审核，而非放任(ren)自(zi)流：平台方和(he)品牌方都(dou)应该(gai)承担(dan)起内容审(shen)核的责(ze)任(ren)，确保广告(gao)内容的合(he)规性(xing)、健康性和积极(ji)性，尤(you)其是(shi)在涉及未(wei)成年人或(huo)敏(min)感(gan)话题(ti)时。

2019年(nian)那(na)则草莓视(shi)频(pin)罗志(zhi)祥广(guang)告(gao)，或许(xu)只是(shi)一(yi)个注(zhu)脚(jiao)，但它所(suo)引发(fa)的(de)深(shen)刻思(si)考，至(zhi)今仍(reng)然具(ju)有现实意义。在流量(liang)至(zhi)上(shang)和信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai)，每一次(ci)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)，都是(shi)一次对(dui)品牌(pai)信誉的(de)考(kao)验(yan)。品(pin)牌方(fang)唯有(you)保(bao)持清醒的头(tou)脑，在追(zhui)求(qiu)商业利益的(de)坚守价(jia)值底线，才(cai)能在(zai)风云变幻的市(shi)场中，行稳致远。

2025-11-02,免费网站在线观看人数有多少18K,文娱用品业董秘群体观察：浙江自然董毅敏学历仅高中年薪78.49万为公司实控人夏永辉妹夫

1.芳草地社区在线视频,招金矿业发行10亿元科技创新债券一枪战三母2雪姨是哪个角色,210.17亿元资金今日流入电力设备股

图片来源：每经记者陈向东摄