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　　本报北京7月4日电??（记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。

　　与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。

　　围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）

這里的冰块，象征一种现代生活的清澈与理性；棉签，像是在日常琐碎里记录细节的笔触；酒精则承担着点亮场景、放大情感的角色，但它不是要教人怎么“完成某个公式”，而是让人看见某种可能：通过极简的材料组合，创造出一份属于个人的仪式感。

牛奶黄，这一命名本身就带着温暖与光泽的联想。牛奶的圆润，像是日常生活的底色，给予一切叙事以柔和的质感；黄，则像夕阳的余晖，给视觉与嗅觉带来温暖的呼吸。这不是一个简单的味觉配方，而是一幅可以被每个人解读的畫布：你在晨光里看见它，可能想到奶香与清新；在夜色里聆听它，可能感到安定与归属。

于是，三件看似普通的道具——冰块、棉签、酒精，成为叙事的起点。它们以极简的方式把复杂的情感分层：清凉、细腻、暖意。不是要拼凑成一杯具体的饮品，而是要讓观众在观看中建立自己的记忆轨迹，愿意和这一主题发生关系，愿意把自己的瞬间投射到“牛奶黄”的光谱里。

从设计与传播的角度看，这个主题强调的是“体验先行”的逻辑。观众不是被动接受配方，而是在屏幕前被引导进入一段节奏：光线的柔和、影像的质感、聲音的细碎触感共同构成一个叙事音轨。冰块破裂的声音、棉签轻触的微感、酒精在灯光中微微波动的光斑，这些元素像乐器般共同演出，讓人不自觉地放慢呼吸，跟随画面的微妙变化走进情感的深处。

于是，“为何这些”获得了更清晰的答案：因为它们把普通的物件变成了讲述生活的语言，把碎片化的信息拼成一段可以被反復回放的情感记忆。

这场话题的魅力，还在于它对现代消费场景的贴合。短视频时代，观众的注意力高度碎片化，强调“可参与”和“可分享”的叙事更容易获得共鸣。观众并不需要掌握具體的调配步骤，而是愿意在看到画面、听到聲音、捕捉到光影时，想象出一个属于自己的“牛奶黄”时刻。

极简主义的美学讓信息更纯净，真实的质感让情感更可信。品牌与内容创作者因此拥有一个共同的语言：通过对比强烈的视觉与温暖的叙事，把平常的材料转译成独特的情感体验。这个过程并非追求极端的创新，而是在细微处体现对生活的观察与尊重——让人愿意慢下来，愿意在一段短暂的時光里回味。

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这样的色彩语言不仅传达出温暖与纯净，也是观众在海量信息中快速识别的信号。素材的安全性与责任感不可忽视。尽管主题包含“冰块、棉签、酒精”的意象，但在实际传播与产品開发中，應强调无害、合规。以无酒精版本、以奶基系饮品为主、以天然香料与可食用添加物来构建风味与质感，让消费者在安全、健康的前提下体验同样的仪式感。

洗练的呈现与真实的口感同样重要，因为现代消费者更愿意信任那些看起来可复制、且有明确成分边界的品牌。

叙事层面的可參与性是第二个关键。品牌应鼓励用户生成内容，邀请粉丝上传自己在日常生活中遇到的“牛奶黄”意象，或是在家中用同样的道具重现片段，与他人分享自己的记忆与想象。这样的UGC（用户生成内容）不仅扩展了传播的触点，也让主题与受众之间建立更深的情感联系。

第三，跨界协作可以成为放大效应的放大镜。餐饮、时尚、家居等领域的跨界联名，能将“牛奶黄”扩展为一个系列故事与场景。用可重复的场景化元素把品牌变成生活的一部分：杯具、灯光、香薰、桌面装饰等，让消费者在不同情境下都能感受到同一情感基调。第四，数据与隐私边界的把握也不可忽视。

以自愿、舒适为原则设计活动，确保參与是自发且愉悦的体验，而非强制与侵入。第五，真实感与细节的力量决定转化率。灯光的温度、奶香的细腻、冰块的清脆，都是与受众对话的语言。品牌若能在叙事中把这些细微之处处理到位，便能在众多内容中脱颖而出。

值得强调的是，在传播策略中，需要强调“牛奶黄”是对慢生活的一种提案，而非鼓励危险实验的指引。可以将核心诉求聚焦于“观察、记忆、分享”的情感维度，强调家庭、校园、城市日常等场景的温暖与陪伴，让消费者在安全、可控的框架下參与创作与体验。企业在落地时應将理论转化为可执行的创意模板，例如可复用的视觉包、可复制的拍摄脚本、以及简明的參与指南。

这些工具帮助品牌保持叙事的一致性，又能根据不同市场微调，确保“牛奶黄”的美学与情感在不同语境中都能自然生长。

总结而言，“牛奶黄”并非一杯具體的饮品配方，而是一种市场叙事、一段生活记忆的载体。它以极简的材料象征、以温暖的光影呈现、以可参与的社區互动，搭建起一个让人愿意停留、愿意分享、愿意再次回访的场景。若品牌愿意把這份温度落地成清晰的视觉語言、可操作的内容模板以及安全合规的传播策略，那么它就能在信息洪流中形成独特的情感锚点，让“牛奶黄”成為消费者心中一段持续被回忆与再创作的故事。

你若正在筹划品牌活动或内容创作，不妨把这份叙事当成一个起点，让冰块的清脆、棉签的细腻、酒精的微光共同照亮你的品牌想象力。

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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