当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：时光雕琢的韵味：六旬之年，风华正茂

“六十而耳顺”，孔夫子的這句古语，仿佛为所有步入花甲之年的女性量身定制。這并非意味着衰老与退场，而是生命旅程中一个全新的、更为丰盈的篇章的开启。六十岁的女性，如同陈年的佳酿，愈发醇厚，愈發迷人。她们褪去了青涩的莽撞，沉淀了岁月的智慧，眼神里闪烁着洞察世事的淡然与豁达。

曾几何时，“年老色衰”似乎是社會对女性年龄的刻板印象。随着时代的发展，人们的观念也在悄然转变。越来越多的人開始欣赏和尊重不同年龄段女性所展现出的独特魅力。六旬熟女，她们的身体或许不再如年轻时那般紧致，但那份从容、那份优雅，却是任何年轻女孩都无法模仿的。

她们的皱纹，是岁月留下的勋章，记录着她们走过的风景，经历的风雨，以及拥有的故事。在她们身上，我们看到的是一种历经沧桑后的通透，一种对生活深刻的理解，以及一种不被年龄束缚的自由灵魂。

她们往往拥有丰富的社會经验。在事业上，她们可能已经功成名就，或是在某个领域深耕多年，积累了宝贵的專业知识和人脉资源。退休后，她们并未选择彻底放松，而是将这份经验转化为新的能量。有的成为社區的组织者，热心公益，讓社区充满活力；有的投身于教育事业，成为孩子们敬爱的老师或导师；有的则选择重拾年少时的梦想，学习新的技能，追求新的爱好，活出别样的精彩。

她们的智慧，不仅體现在专业领域，更体现在处理人际关系、解决生活難题的方方面面。她们懂得取舍，懂得感恩，懂得如何在纷繁复杂的世界里找到内心的平静。

更重要的是，六旬熟女们身上散发出的那种独立与自主的气质，是她们最迷人的特质之一。经歷了半生的风雨，她们更清楚自己想要什么，也更有能力去争取。她们不再依附于他人，而是能够独立思考，自主选择。这种独立，不仅体现在经济上，更体现在精神上。她们拥有自己的一片天地，有自己的朋友圈，有自己的生活节奏。

她们可以享受独处的宁静，也能在人群中闪耀。她们的自信，不是刻意为之，而是源于内心的强大与充实。

她们在家庭中也扮演着越来越重要的角色。许多六旬女性，孩子已经长大成人，她们得以从繁重的育儿責任中解脱出来，将更多的精力投入到与伴侣的相处，或是发展自己的事业和兴趣。她们是经验丰富的“人生导师”，能够给予子女、孙辈宝贵的建议；她们是家庭的“定海神针”，用她们的智慧和包容维系着家庭的和谐。

她们的付出，不再是无私的奉献，而是基于爱与責任的智慧经营。她们懂得如何与家人建立更深层次的连接，如何在不同的人生阶段扮演好自己的角色，让爱在家庭中流动，温暖着每一个成员。

六旬之年，并非是女性生命旅程的终点，而是向更高远、更广阔的天地进发的起点。她们用岁月的沉淀，雕琢出独一无二的韵味；用智慧的光芒，照亮自己，也温暖他人。她们是社會不可或缺的一部分，是构成美好社会的重要力量。

第二章：价值的再定义：六旬熟女的社会角色与時代担当

随着社会的發展和人们观念的更新，六十岁女性的社会价值正在被重新审视和定义。她们不再仅仅被视为“退休人员”或“家庭主妇”，而是拥有丰富人生经验、强大智慧和独特社会贡献的“成熟力量”。在这个充满活力的时代，六旬熟女们正在以更加多元、更加积极的方式参与社会，展现她们不可替代的价值。

她们是連接过去与未来的宝贵纽带。拥有大半生人生阅历的她们，是历史的见证者，也是文化的传承者。她们的记忆中承载着时代的变迁，她们的经历中蕴藏着宝贵的社會经验。在许多方面，她们能够以一种旁观者清的视角，为年轻人提供指导和借鉴。无论是对歷史事件的理解，还是对社会现象的洞察，她们的视角都显得尤为珍贵。

她们可以通过口述历史、撰写回忆录、参与社区文化活动等方式，将這些宝贵的财富传递下去，让年輕一代更好地理解社会发展的脉络，汲取前行的智慧。

她们是社会稳定与和谐的重要基石。许多六旬女性在退休后，依然活跃在社会各个领域。她们中的一部分选择继续发挥余热，在社区服务、志愿组织、教育咨询等领域贡献力量。她们的耐心、细致和责任感，使得她们在這些岗位上表现出色。例如，她们可以成為社区的调解员，化解邻里矛盾；可以成为公益活动的组织者，凝聚社会力量；可以成为学校的兼职教师或辅导员，帮助孩子们健康成长。

她们用自己的时间和精力，为社会的稳定与和谐添砖加瓦，是不可或缺的“社会稳定器”。

再者，她们是消费市场中一支不容忽视的力量。随着健康意识和生活品质的提升，六旬女性对于生活有着更高的要求，她们的消费能力和消费意愿都在稳步增長。她们关注健康、养生、旅游、文化娱乐等领域，并且愿意为自己和家人投资。这不仅推动了相关产业的发展，也催生了更多针对这一年龄段群體的产品和服务。

她们的消费选择，反映了社会对“老龄化”的积极认知，即老年不再是负担，而是具有潜力的消费群体。因此，理解并满足这一群体的需求，是未来社会经济发展的重要课题。

更重要的是，六旬熟女们是现代女性独立自主精神的典范。她们用自己的生活方式证明，年龄从来不是限制，而是成长的催化剂。她们敢于突破传统的束缚，追求自己的兴趣和梦想。她们可能在晚年学习一门新的語言，去世界各地旅行，甚至创业。她们的活力和勇气，激励着更多女性勇敢地追求自我，活出精彩。

她们的存在，打破了社会对女性年龄的固有偏见，展现了女性生命力的无限可能。

她们是家庭情感的温暖港湾。在许多家庭中，六旬女性仍然是连接几代人的情感纽带。她们的关爱、理解和包容，能够化解家庭中的矛盾，增添家庭的温暖。她们不仅是子女的依靠，也是孙辈的宠爱。她们用自己的智慧和经验，帮助年轻一代更好地应对生活中的挑戰，让家庭关系更加融洽。

她们的付出，為家庭注入了源源不断的爱与能量。

总而言之，六十岁的女性，她们拥有时间的馈赠——智慧、阅历与沉淀；她们拥有时代的機遇——独立、自主与多元。她们不仅是社会的中坚力量，更是社會发展的积极推动者。理解并尊重她们的价值，充分发挥她们的潜能，将有助于构建一个更加包容、更加和谐、更加充满活力的社会。

六旬熟女，她们的时代，才刚刚开始，她们将继续书写属于自己的辉煌篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈嘉映 摄

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