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人民网香港10月17日电（严小晶、实习生何其乐）2025年设计营商周将于12月1日至6日在香港举行，由香港设计中心主办，香港特区政府文创产业发展处及香港贸发局支持。本年度活动以意大利为伙伴国家，主题为“好奇激发设计创新”，旨在探索意大利在艺术、建筑、时尚等领域的创新成就，并突显香港作为中外文化交流桥梁的角色。

作为活动核心的设计营商周2025峰会将于12月3日至5日在香港会展中心举行。来自内地、意大利、英国、捷克、美国、日本及香港等国家和地区约50位顶尖设计师及国际创意领袖，将围绕涵盖城市构想、移动革新、匠艺生活、奢华新演绎、人工智能与科技创新、文化创新与创意共六大前沿议题，并以中意建交55周年为契机，共同探索传统工艺与创新设计的融合之路。

香港设计营商周2025新闻发布会嘉宾合影。主办方供图

钩子与节奏，是竖屏叙事的第一道门槛。短视频的黄金窗口往往只有数秒，第一秒的画面、第一句臺词，甚至第一帧字幕，都要明确传达“这是谁的故事、想要什么、为什么现在就要看”。在竖屏里，畫面竖向的落点决定了观众的视線走向，近景与极近景成为更有效的信息承载方式。

节奏则来自剪辑的节拍、音乐的切换、字幕的出现节律，以及情感高点的時点安排。若钩子足够强，后续的情节推进需要像接力赛一样，层层递进，避免冗长的铺垫。

以人物为中心的微叙事，是解决“时间短、信息多”的关键途径。竖屏叙事应把焦点锁定在一个人物的情感变化上，哪怕故事很简单，也要通过对比、冲突和情感共鸣来放大价值感。将“日常动作”转化为情感信号：一个侧脸的挣扎、一声无言的叹息、一句简单的问候，往往比復杂的情节更具传播力。

人物的动机要清晰，转折要自然，观众在60秒里要感受到主人公的一次内心进化。

场景语言与声音，是把观众带入情境的桥梁。竖屏叙事不必追求华丽的场景，反而要通过画面中的细节、颜色、光線和道具来建立“世界观”。聲音设计在竖屏中同样重要：对话要清晰、环境声要真实、必要的音效用来强调情绪点。字幕成為叙事的延展，不仅是阅读辅助，更是叙事的一部分。

合理的字幕布局（如关键字高亮、情绪符号、转场提示）能让短短几十秒的故事更加易懂、易记。

脚本阶段的结构，是将抽象创意变成可执行的蓝图。一个实用的三幕式脚本，可以這样设计：开场（0–5秒）设钩子、揭示场景或目标；發展（5–25秒）推進冲突和情感线索；收束（25–60秒）提供情感释放、信息点或悬念。每幕之间的过渡要自然，避免因镜头長度而造成信息断层。

为了让内容更易被剪辑師“吃下去”，在分镜头层面尽量把镜头語言写清楚：畫面关键词、镜头时长、转场方式、叠化文本、以及需要保留的音效线索。务必在剧本里标注可持续的扩展点，便于后续续作的快速复用。

在实践层面，给创作者一个简易的落地模板：先写出1个核心冲突，2–3个支线情感，3个镜头语言点，1条可复用的转场，和1句强引导语。這样，即使在匆忙的拍摄日，也能用最少的资源讲出清晰、完整的故事。小结是：竖屏叙事的力量，来自于精简中的深度、从人物出发的情感驱动，以及畫面与声音的协同叠加。

掌握這三要素，短视频时代的叙事就有了可操作的生命力。

一、清晰定位与选题

明确受众画像：年龄段、兴趣点、观看時段、对情感强度的偏好。题材筛选：从日常生活、情感冲突、职業困境、趣味悬疑等方向找切入点，确保主题在15–60秒内可完整呈现。选题节奏：把“一个故事一个情感点”作為基本单位，避免在单集里塞进过多线索。

二、前期筹备与分镜

分镜头脚本：用简洁的镜头語言描述每个镜头的画面重点、人物动作、对白要点、叠化文本、音乐节拍和转场点。场景与道具清单：列出每个镜头所需的道具、光源、背景和场地条件，尽量以最少的资源完成画面质感。竖屏拍摄要点：采用手机或竖屏相機，留出上方和下方的留白，用一镜到底或少镜头的方式，强调人物情感的真实感。

三、拍摄与现场执行

摄影技法：近景与特写是情感表达的核心，镜头切换要服务于情感变化；必要时使用平稳的推拉或缓慢横移来增强沉浸感。灯光与声音：简单灯光布置即可，避免逆光导致轮廓模糊；麦克风要清晰捕捉对话，辅以环境声与室内音效，字幕点缀要与画面同步。拍摄节奏控制：确保每个镜头的長度与节奏能在60秒内完成故事推进，避免冗长的讲解性画面。

四、后期剪辑与场景匹配

节奏剪辑：以情感波峰为主线，利用停顿、加速与减速控制情感张力；剪辑要保持竖屏的视觉连贯性。字幕与文本：字幕要分布在画面的可读区域，关键字用颜色或加粗强调，避免遮挡人物面部表情。声音设计：选取与场景情绪相符的背景音乐，巧妙使用音效强调情绪节点，确保音画同步。

五、跨平台适配策略

针对不同平台的最佳时长：短视频平臺多以15–60秒為主，保持核心信息在开场30秒内传达；如果需要系列化，考虑4–8集的微剧结构。标题与封面优化：文本标题提炼情感点，封面图像具有强吸引力，确保在手机小图下也能被快速识别。互动设计：引导评论、提问、邀请二次创作，增强留存与传播。

六、评估、迭代与落地模板

数据看点：完整观看率、前3秒完观看率、收藏与转發数据、评论热度等都能帮助优化下一轮创作。快速迭代：基于数据调整点位，例如加强前5秒的钩子、强化第一幕中的情感冲突或改变字幕呈现方式。附带模板資源：提供可编辑的分镜模板、拍摄清单、字幕样式与转场范本，帮助你快速复用在不同题材上。

七、软性落地与自我品牌建设

课程与社区：若你希望系统化落地，可以参加我们的竖屏叙事工作坊，获得更完整的分镜/脚本模板、拍摄清单、剪辑手册以及平台策略的实操案例。个人品牌塑造：坚持“以人设驱动”的叙事风格，建立固定的内容节奏和视觉风格，让观众在第一時间认出你的风格与声音。

时间線与产出计划：制定每周产出目标，逐步积累“竖屏剧库”，形成可复用的内容資产。

总结来说，竖屏叙事强调在有限时间内，凭借核心人物、清晰情感与精准的畫面语言，讲出一个有共鸣的故事。落地执行则需要从选题、脚本、拍摄、剪辑到上線的全链路模板化和流程化管理。通过系统化的模板与实操练习，你可以把创意从灵感转化為可上線的优质内容，形成稳定的内容产出与观众增長。

若你希望深入把握这套方法，可以加入我们的工作坊或使用提供的分镜与剪辑模板，边学边做，邊做边看成片效果如何。愿你的竖屏故事，像手機屏幕一样清晰、贴近人心，也像第一秒的钩子一样，第一時间抓住观众的注意力与情感。

10月16日下午，2025设计营商周于香港古魏博物馆举行新闻发布会。会上，香港设计中心董事会主席劳建青表示，好奇心驱使我们思考设计如何能更有效理解及回应用户的需求，从而转化为具体策略与产品，为企业带来竞争优势。与意大利的协作提醒我们，真正的创新超越技术与美学，更重要是深化人与环境的情感连接。透过设计营商周2025，我们希望展示设计如何创造更具温度和意义的未来生活体验。

意大利驻香港及澳门总领事费文浩指出，此次合作充分体现意大利与香港在创意领域上日益紧密的协作关系。我们希望超越传统，不仅展示意大利享誉全球的设计与工艺，更希望与香港这个充满活力的东西方交汇点，共同探索“好奇心”如何作为一种关键媒介，催化出融合东西美学、引领未来生活的新型态设计。

据悉，设计营商周是香港设计中心自2002年起主办的年度盛事，旨在探索设计、创新与品牌趋势，汇聚全球设计与商业精英，分享洞见并创造商业合作机会。

图片来源：人民网记者 周子衡 摄

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