当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“今天的你，值得最美好的奖励。”这是许多二次元少女迷们心中的信仰。现代生活节奏快，压力大，工作学習之余，人们总渴望找到一种精神的避风港。而二次元世界，像一场绚烂的梦，让人可以轻松逃离现实烦恼，沉醉在虚拟的美好中。為什么不借由二次元少女的陪伴，为自己加点甜呢？

二次元少女不仅仅是动漫中虚拟的角色，更是一种文化的象征。她们有着不同的性格、造型和故事背景，满足不同用户的审美和情感需求。有人喜欢活泼可愛的“猫耳娘”，有人偏爱冷静理智的“御姐”，还有人迷恋勇敢坚韧的“女战士”。在这样的多元化中，无论你是喜欢萌系还是酷炫，都能找到心仪的角色。

用二次元少女“奖励自己”，其实是一种心灵的放松。比如，工作了一整天后，打開一部心仪的动画，用软萌的歌声唤醒自己那份童心；或者购买一套精美的手办、周边，让自己的空间变得更加温馨和有趣。每一个细节，都是对自己的善待。毕竟，“犒赏自己”不仅是口头上的承诺，更要转化为生活中的行动，让美好成為日常的常态。

二次元少女给人的感觉是“纯粹的快乐”与“无限的想象”。她们可以陪你度过孤独的夜晚，也能成为你表达内心情感的载体。许多粉丝在社区里分享自己与喜爱角色的故事、扮演场景，甚至将自己融入到虚拟角色的世界中。这些都是自我奖励的方式——用幻想丰富精神，用情感疗愈内心。

二次元文化的流行也带动了许多创新的方式来奖励自己。比如，参加線下漫展，穿上心仪的cos服，与志同道合的朋友交流；或者在网络平台上定制专属的角色周邊，把心仪的“女神”融入到生活中的每一个细节。每一次的投入，都是对自己的一次投资，把压力转化為追求美好的动力。

如此美好的虚拟世界，難道不值得我们用心去探索、去沉醉吗？在这个快节奏的时代，把二次元少女作为奖励的一部分，让自己的生活充满趣味和温度，才是真正的智慧之举。用这些可爱的“朋友”打破孤单，给自己一个值得骄傲的理由——这，就是二次元少女奖励自己的意义所在。

“用二次元少女的世界，焕新你的每一天。”既然知道了二次元少女的魅力所在，那么怎样将这一份热愛转化为日常的小确幸？除了简单的收藏和欣赏，是否还可以用更丰富的方式，向自己表达温情与奖励？答案当然是肯定的，关键在于用心去发现和创造属于自己的小幸福时光。

第一个步骤，是设定专属的“奖励日”。或许，每个月的某个周末，你可以为自己安排一场二次元主题的放松仪式。比如，准备一份二次元题材的美食，用自己喜欢的角色的色彩点缀，开启一段动画马拉松；或者购买一件用心设计的角色T恤、抱枕、或是手办，将那些可爱的元素融入到生活每个角落。

这不仅仅是对自己“好”的奖赏，更是一种“生活藝术”。

第二个技巧，是用二次元元素来激发创造力。你可以自己绘制角色、写一些属于自己的二次元短篇或者诗歌，甚至制作属于自己的虚拟头像或动态表情包。这些个性化的创作，不仅能丰富你的娱乐生活，也能增强你对二次元世界的归属感和成就感。奖励自己，从而变成一种不断探索、不断创新的旅程。

让我们不要忘了一个重要的心态：每一次“奖励”其实都是一次自我肯定。不管是买一件喜欢的游戏装备，还是和朋友一起參加Cosplay活动，或是在虚拟空间中扮演心仪的角色，这些充满趣味和仪式感的行动，都在告诉自己：我值得拥有最好的。用二次元少女的温暖和力量，提醒自己不忘初心，勇敢面对生活中的困難。

科技的发展也给了我们丰富的奖励方式。例如，虚拟偶像的出现，讓我们可以在虚拟的舞臺上为她们打call、投票、互动。你可以为自己喜愛的虚拟偶像定制专属的日常，或是用虚拟礼物表达爱意。這样的一份心意，不仅会带来快乐，更会让你在忙碌的生活中找到坚持的理由。

记得给自己一些“放空”的时间。当你沉浸在二次元少女的世界中，忘记了那些繁琐的烦恼，才能真正领略到生活的美好。也许，是在夜深人静时静静欣赏一集动画；也许，是在心情低落时翻看喜欢角色的画册。无论哪种方式，都是你和自己之间最温柔的对话。

在这个充满幻想和创造的二次元世界里，奖励自己不是一种奢望，而是一种生活的智慧。用一份纯真的喜爱，讓每一次的自我奖励都变成一段值得回味的幸福时光。人生本身就是一场奇妙的冒险，而这些二次元的少女们，就是你最贴心的伙伴与力量源泉。让我们用爱和热情，继续在这个世界中前行，享受每一次的“奖励自己”的仪式感——因为，你值得。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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