每经编辑｜陈尚才    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,机机机对机机机

在浩瀚如(ru)烟(yan)的(de)网络世界里，总(zong)有一(yi)些(xie)声音(yin)，能以(yi)其(qi)独特的魅力，穿透(tou)喧(xuan)嚣(xiao)，直(zhi)击人心。近(jin)日，围(wei)绕着两(liang)位来自四川(chuan)的网(wang)络(luo)红(hong)人——BBB嗓(sang)和BBBB嗓，一场关于“谁(shui)更火”的(de)全网(wang)热议，如同(tong)燎(liao)原之火，迅速(su)蔓(man)延。他们(men)并非(fei)传统(tong)意(yi)义上的(de)歌者，却凭(ping)借着(zhe)各(ge)自“杀(sha)疯了”的(de)嗓音，成(cheng)为(wei)了现(xian)象级的存(cun)在(zai)。

这(zhe)场没(mei)有硝(xiao)烟(yan)的(de)战(zhan)争，不仅仅是(shi)两(liang)位(wei)主播的个(ge)人(ren)魅力(li)比(bi)拼，更(geng)是当(dang)下网(wang)络文(wen)化中(zhong)，声音的商(shang)业(ye)价(jia)值、情感连(lian)接以(yi)及传播力的一(yi)次深度碰撞。

让我们(men)聚焦(jiao)“BBB嗓”。这位主(zhu)播的(de)昵称(cheng)本(ben)身就自(zi)带了一种魔性，让人(ren)忍不住好(hao)奇，究竟是(shi)怎样(yang)的嗓(sang)音，才能被(bei)如此“符号(hao)化(hua)”。BBB嗓(sang)以其独(du)特的、略带(dai)川渝口(kou)音的(de)“娇嗲”风(feng)格(ge)征服(fu)了无数(shu)观(guan)众。她(ta)的声音(yin)，仿佛自(zi)带一种慵懒的甜美(mei)，又(you)夹杂着(zhe)一丝(si)丝(si)的(de)撒娇，让人听(ting)了就想(xiang)心软，仿佛(fu)能将(jiang)生活中的烦(fan)恼(nao)瞬(shun)间融化(hua)。

这种(zhong)声音，并非科班(ban)出身(shen)的美(mei)声，却(que)有着一(yi)种未经(jing)雕琢的真实感和(he)亲(qin)切感，这恰(qia)恰是当代(dai)许多(duo)网民所(suo)追(zhui)求的(de)“氛(fen)围(wei)感(gan)”。在直播(bo)间里(li)，BBB嗓(sang)的声(sheng)音往往与各(ge)种“好(hao)物(wu)推荐”紧(jin)密相(xiang)连。无论(lun)是(shi)零食(shi)、服装(zhuang)还是(shi)家居(ju)用品，经(jing)过她(ta)那(na)带有魔(mo)力(li)的嗓音一(yi)渲染(ran)，似乎都变得(de)格(ge)外(wai)诱(you)人，自带“买(mai)它”的(de)冲动。

她(ta)的直播间，常常(chang)是热闹非凡(fan)，弹幕刷屏，观众(zhong)们沉浸在她营(ying)造的轻松(song)愉悦(yue)的氛(fen)围中，一边听着她嗲嗲的讲述，一(yi)边(bian)享受(shou)着购物的(de)乐趣。

这种声音(yin)的成(cheng)功，得(de)益于(yu)对目标(biao)受众心(xin)理的精(jing)准把握(wo)。对于许多在(zai)都市生活中感(gan)到(dao)压力(li)的人(ren)们(men)来(lai)说，BBB嗓(sang)的声(sheng)音提(ti)供了一种情(qing)感(gan)上的(de)慰藉和逃(tao)避(bi)。她的“娇(jiao)嗲”不(bu)是刻意的模仿(fang)，而(er)是一(yi)种(zhong)自然(ran)流露(lu)的(de)风格，这(zhe)种(zhong)风格恰(qia)好满(man)足(zu)了(le)部分听众(zhong)内(nei)心深处(chu)对(dui)于(yu)温暖、宠溺(ni)和被(bei)关怀(huai)的(de)渴(ke)望。

她(ta)与粉丝的互动(dong)，也(ye)常(chang)常(chang)围绕着这种(zhong)声(sheng)音的特(te)质展开(kai)。一句简(jian)单的“亲(qin)爱(ai)的们(men)”，配(pei)合(he)她那(na)标志(zhi)性的嗓(sang)音，就能(neng)瞬间(jian)拉(la)近(jin)与观众的(de)距离，让他(ta)们感受到(dao)被重视、被宠爱的感觉。这种情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)，是BBB嗓能够持(chi)续(xu)吸(xi)引流量、实(shi)现商(shang)业(ye)变现的关键(jian)。她的(de)粉丝(si)画(hua)像，往(wang)往(wang)偏向(xiang)于年轻女性，她(ta)们追(zhui)求时(shi)尚、注(zhu)重生活(huo)品质，并且容(rong)易(yi)被(bei)有情(qing)感共(gong)鸣(ming)的内容(rong)所打动(dong)。

BBB嗓的声(sheng)音，正是击(ji)中了她们(men)内(nei)心柔软的部分。

网(wang)络世(shi)界(jie)的潮流(liu)瞬息(xi)万变(bian)，一(yi)场(chang)“嗓音(yin)”的(de)对(dui)决，自(zi)然不(bu)会只(zhi)有(you)一种声(sheng)音在歌唱。就在BBB嗓热度高(gao)涨(zhang)之(zhi)时，另一(yi)位(wei)来自(zi)四川的“BBBB嗓”也悄然(ran)崛起，并以一(yi)种更为“硬核”的(de)方式，搅动了整(zheng)个(ge)网络(luo)。如(ru)果(guo)说(shuo)BBB嗓的声音(yin)是甜美的春风，那(na)么(me)BBBB嗓的声音，则更像是一股(gu)浑厚(hou)的山泉(quan)，带着(zhe)川(chuan)渝特有的地域(yu)风情，直抒胸臆，不加(jia)修饰。

BBBB嗓的(de)“火”，并非源于娇(jiao)嗲，而是(shi)源(yuan)于其极具辨(bian)识(shi)度、甚(shen)至可以(yi)说(shuo)是“粗(cu)犷”的嗓音特质(zhi)。他的声音，低沉(chen)、有力(li)，带着(zhe)一(yi)种仿佛从骨(gu)子里(li)透出的(de)江湖气(qi)，又(you)时(shi)不时(shi)爆发(fa)出一些(xie)令(ling)人忍(ren)俊不禁的(de)“川(chuan)普(pu)”式幽(you)默。

BBBB嗓(sang)的魅力(li)，在(zai)于(yu)其“反差感”和(he)“真(zhen)实(shi)性”。在这(zhe)个(ge)普遍(bian)追求(qiu)精(jing)致(zhi)、完(wan)美人(ren)设的时代(dai)，BBBB嗓以一(yi)种近(jin)乎“粗糙”的(de)真实(shi)，赢(ying)得(de)了大(da)量(liang)粉丝(si)的喜爱(ai)。他的直播内容(rong)，常常是围(wei)绕着(zhe)某种技艺(yi)、某种劳动或者某种(zhong)生(sheng)活方(fang)式(shi)展开(kai)。例如，他(ta)可(ke)能在(zai)制作(zuo)一道(dao)地(di)道(dao)的(de)川(chuan)菜，或者在(zai)展(zhan)示(shi)一(yi)种(zhong)传统(tong)的农(nong)耕(geng)技艺，又(you)或者(zhe)只(zhi)是(shi)分享(xiang)一段日常的生(sheng)活片段。

正是他(ta)那极(ji)具穿透力(li)的(de)嗓(sang)音(yin)，为这(zhe)些(xie)看似普通的内(nei)容(rong)注(zhu)入(ru)了(le)灵魂。他(ta)的(de)每一次呐(na)喊，每一次(ci)讲述(shu)，都(dou)充(chong)满(man)了力量(liang)和(he)感(gan)染(ran)力(li)，让人仿(fang)佛置身于现(xian)场，感(gan)受到那份朴实而真(zhen)挚的(de)热情。

BBBB嗓的(de)粉丝(si)群体(ti)，则更为广(guang)泛。除了被他声(sheng)音本(ben)身(shen)所吸引(yin)的听众，更(geng)多的(de)是(shi)被他所(suo)展现(xian)出(chu)的(de)那种坚韧、乐观、接地(di)气(qi)的(de)生活态度所(suo)打(da)动。他(ta)的声音，成(cheng)为了他连接不同人(ren)群的纽带(dai)。无论(lun)是喜(xi)欢传统文(wen)化、热爱美(mei)食(shi)的(de)，还是(shi)欣赏(shang)直率真(zhen)诚个性(xing)的(de)，都能(neng)在他身(shen)上找(zhao)到(dao)共(gong)鸣。

他(ta)的直播(bo)间(jian)，更像(xiang)是(shi)一个充满烟(yan)火气的市(shi)井(jing)空间，大家在这(zhe)里(li)放下(xia)伪装(zhuang)，倾听(ting)一个(ge)真实(shi)的(de)声(sheng)音，感(gan)受一种(zhong)真(zhen)实(shi)的(de)生活。这种(zhong)真实的(de)连(lian)接(jie)，是(shi)BBBB嗓能(neng)够(gou)迅(xun)速积(ji)累人气、形(xing)成强大社(she)群效(xiao)应的(de)重要(yao)原因。

当BBB嗓和BBBB嗓(sang)被放在一起进行“人(ren)气对(dui)决”时，我们看到(dao)的(de)不仅仅是两(liang)种声音的(de)碰撞(zhuang)，更是两(liang)种(zhong)网(wang)络(luo)内容创(chuang)作(zuo)逻辑(ji)和用户情感需(xu)求的差(cha)异化体(ti)现。BBB嗓的(de)成(cheng)功，在于(yu)她(ta)精准(zhun)地抓(zhua)住了(le)当(dang)下(xia)年轻(qing)人对(dui)于(yu)“情绪价(jia)值”的追求。在快(kuai)节奏(zou)、高压(ya)力的(de)现代(dai)生活中，人(ren)们渴望通(tong)过网(wang)络(luo)获得(de)情(qing)感上(shang)的放(fang)松(song)和满足(zu)。

BBB嗓的声(sheng)音，恰恰提供了一种“治(zhi)愈(yu)系(xi)”的体(ti)验，通过一种亲(qin)切、甜(tian)美的声(sheng)音，满足(zu)了用(yong)户被关注(zhu)、被宠爱的(de)心(xin)理(li)需求。她的商业模式(shi)，也(ye)紧密(mi)围(wei)绕着(zhe)这(zhe)种情感(gan)连(lian)接展开(kai)。用户(hu)购买的不仅(jin)仅(jin)是(shi)商品(pin)，更是购(gou)买了(le)一(yi)种由(you)BBB嗓(sang)的声音所营造的、愉(yu)悦的购物(wu)体(ti)验和(he)情(qing)感上(shang)的(de)满(man)足(zu)。

这种模(mo)式(shi)，在高互动、高转化率的直播电商领域，表现(xian)得尤(you)为突(tu)出。

BBBB嗓(sang)的崛起(qi)，则(ze)代表了(le)另一(yi)种截然(ran)不同(tong)的力(li)量。他(ta)所(suo)代(dai)表的，是对(dui)于(yu)“内容本(ben)身(shen)”的(de)回归(gui)，以及(ji)对于“真实力量”的推崇(chong)。在(zai)这个(ge)信息(xi)爆炸的时(shi)代，用(yong)户对(dui)于内容的(de)辨别(bie)能力(li)越来越强，单(dan)纯的(de)“人(ren)设”或“套路”，已经难(nan)以(yi)长久(jiu)地维(wei)持吸引力。BBBB嗓以其独特的声音，为(wei)他(ta)所展现的各(ge)种(zhong)内容注入(ru)了(le)独特的(de)灵魂(hun)，让原(yuan)本可(ke)能(neng)显(xian)得枯燥的(de)技(ji)艺(yi)或生活(huo)方式(shi)，变(bian)得生(sheng)动(dong)有(you)趣，充(chong)满魅力(li)。

他(ta)的声(sheng)音，不仅仅是一种装饰，更是内容本身不可分割的一(yi)部分，是(shi)内容“出圈”的关(guan)键因(yin)素(su)。他(ta)的粉丝，很(hen)多(duo)是(shi)冲(chong)着(zhe)他所(suo)展示的内(nei)容(rong)和(he)传递的(de)精神(shen)而(er)来，而他(ta)那(na)极具辨识度(du)的嗓音，则成(cheng)为了他们(men)认(ren)识(shi)和记(ji)住他(ta)的独特(te)标签(qian)。

这场“嗓(sang)音”对(dui)决的背(bei)后，也折(zhe)射(she)出当下(xia)网络(luo)流量(liang)的(de)构(gou)成(cheng)逻(luo)辑。BBB嗓的流(liu)量(liang)，更(geng)多是(shi)建(jian)立在“用(yong)户情绪”和“情感消(xiao)费(fei)”之(zhi)上。她的(de)粉丝(si)黏性，很大(da)程度上取决于(yu)她能否(fou)持(chi)续提(ti)供高(gao)质量的(de)情(qing)绪价值。一旦用户的情(qing)感(gan)需求(qiu)发生变化(hua)，或(huo)者出现更(geng)具吸引(yin)力的(de)“情(qing)绪出口(kou)”，她的流量就可(ke)能面(mian)临挑(tiao)战。

而BBBB嗓的(de)流量，则更(geng)多(duo)地建立在“内容价(jia)值”和(he)“社群(qun)认同(tong)”之上(shang)。他的(de)粉(fen)丝(si)，往往对他(ta)的内容和价值(zhi)观(guan)有更深(shen)的认(ren)同，因此(ci)社(she)群的(de)凝聚力更强，也(ye)更具持(chi)续(xu)性。当然，这(zhe)并不意味(wei)着BBBB嗓就一(yi)定比(bi)BBB嗓“更(geng)火”或(huo)者“更(geng)优越”，只是(shi)两种(zhong)流量逻辑和生(sheng)存模(mo)式的(de)不同(tong)。

从传(chuan)播(bo)学的角(jiao)度来看(kan)，BBB嗓(sang)的声音是一种(zhong)“弱媒(mei)介”，它更(geng)多地(di)依(yi)赖(lai)于(yu)内(nei)容本(ben)身(shen)的魅力和主播(bo)的情(qing)感投(tou)射(she)。而(er)BBBB嗓的(de)声音(yin)，则更(geng)像是一种“强(qiang)媒(mei)介”，它的(de)独特性(xing)和力量感(gan)，能够(gou)直接穿透信(xin)息(xi)，引起(qi)用(yong)户(hu)的强烈反应(ying)。这(zhe)种“强媒介”的特性，使得BBBB嗓(sang)的(de)内(nei)容在(zai)社交媒体上更容易形成(cheng)病毒式传(chuan)播(bo)。

一句标(biao)志性(xing)的(de)口头禅，或者一(yi)个(ge)充满(man)力量的(de)呐(na)喊，都可(ke)能(neng)成为新的(de)网络热梗(geng)，被广(guang)泛模(mo)仿(fang)和传播(bo)。

在(zai)全网热(re)议的(de)背(bei)后，我们也看(kan)到了一(yi)些(xie)值得(de)深思(si)的(de)现象。一(yi)方面(mian)，这(zhe)两种“嗓(sang)音”现(xian)象的(de)火爆(bao)，说明了(le)当(dang)下(xia)用(yong)户对(dui)于(yu)“个性化(hua)”和(he)“独(du)特性(xing)”的极(ji)度追(zhui)求。在千篇(pian)一律(lv)的(de)网(wang)络环(huan)境中，一(yi)个独(du)特(te)的声(sheng)音(yin)，往(wang)往能(neng)迅速(su)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，吸引(yin)注意(yi)力。另一方(fang)面，这也暴(bao)露了(le)当(dang)下(xia)网(wang)络(luo)内容创作(zuo)的某种“流量导(dao)向(xiang)”。

为了追求流量，一(yi)些(xie)创作(zuo)者(zhe)可(ke)能(neng)会过(guo)度(du)模(mo)仿(fang)或(huo)强化某(mou)种(zhong)声(sheng)音(yin)特质(zhi)，导致(zhi)内容(rong)趋于(yu)同(tong)质(zhi)化(hua)，甚(shen)至出现(xian)“声音审(shen)美疲劳”。

最终，“BBB嗓(sang)”和(he)“BBBB嗓(sang)”谁(shui)更(geng)火，这(zhe)个问(wen)题或(huo)许没(mei)有一(yi)个绝对的(de)答(da)案。因为(wei)“火”的(de)定义(yi)是多维度(du)的(de)。如果以短期的流量爆(bao)发和(he)直播带货的销售额来(lai)衡量，BBB嗓(sang)或许在某些时期表现更为抢眼，她的声(sheng)音所(suo)带(dai)来(lai)的即时性消费冲(chong)动，是显而易见的。但如(ru)果以(yi)长期(qi)用(yong)户(hu)粘性(xing)、社(she)群影响(xiang)力(li)以(yi)及内容(rong)价(jia)值的深(shen)度来看(kan)，BBBB嗓所构建(jian)的(de)忠(zhong)实粉丝基础和深层情感(gan)连接(jie)，也同样具(ju)有强(qiang)大的生命(ming)力。

更重要(yao)的(de)是(shi)，这两(liang)位主播的存在(zai)，都为(wei)我们提供(gong)了(le)一(yi)个观(guan)察和理解(jie)当下网络(luo)文(wen)化的新视角。她们(men)用(yong)自己的(de)声音(yin)，连接着(zhe)无(wu)数的个体，也映(ying)射(she)着(zhe)这(zhe)个时(shi)代(dai)人们(men)的情(qing)感需求和(he)价值(zhi)取向(xiang)。与(yu)其(qi)纠结(jie)于谁(shui)“更火”，不如去理(li)解她们各(ge)自(zi)的(de)魅力(li)所(suo)在(zai)，以及(ji)她们(men)所代(dai)表的(de)网(wang)络内容(rong)创作和社(she)会互动的(de)新(xin)趋势。

这场关(guan)于“嗓(sang)音”的(de)对决(jue)，与其(qi)说是(shi)胜负(fu)的评判，不如说(shuo)是(shi)一(yi)场关于(yu)声(sheng)音(yin)、内(nei)容(rong)与(yu)情感(gan)连接的(de)精彩对(dui)话，它(ta)在这个喧(xuan)嚣的网(wang)络世界里(li)，留(liu)下了深刻(ke)的印记(ji)。

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图片来源：每经记者 陈新亮 摄

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