每经编辑｜陈永辉    

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当“小时报(bao)”遇上(shang)“神曲(qu)”：网络情绪(xu)的实(shi)时播报机(ji)

互联(lian)网的浪潮(chao)一(yi)日千里(li)，信息爆炸(zha)的时代，人们渴望(wang)抓住每(mei)一(yi)个闪(shan)烁着热(re)度的瞬(shun)间。而“抖(dou)音小(xiao)时报(bao)”这个(ge)词，就像(xiang)一(yi)把(ba)精准的勺子，从浩(hao)瀚的资(zi)讯海(hai)洋中，为(wei)你舀出那些最能(neng)触(chu)动神(shen)经(jing)、最(zui)能(neng)引(yin)发共(gong)鸣(ming)的“小时(shi)级”热点(dian)。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一个信息聚合器，更像是(shi)一个(ge)情绪的实(shi)时播报机(ji)，让你(ni)在最短的时间内，窥见网(wang)络世(shi)界的(de)脉(mai)搏(bo)跳动(dong)。

最近(jin)，网络上(shang)流传(chuan)着(zhe)一些“顺口(kou)溜(liu)”，以(yi)其独特的节奏(zou)和令(ling)人捧(peng)腹的(de)段子，迅速蹿红(hong)，被冠以(yi)“新(xin)晋神曲”的称(cheng)号(hao)。它们(men)就像(xiang)一(yi)股清流(liu)，又或(huo)是(shi)炸裂的(de)惊(jing)喜，瞬间在(zai)各(ge)大社(she)交平台，尤(you)其是抖(dou)音(yin)上引(yin)爆了(le)传(chuan)播。这些(xie)“神曲(qu)”的魔(mo)力究竟在(zai)哪(na)里(li)？为什(shen)么能(neng)够让(rang)无数抖友(you)，甚(shen)至(zhi)跨越(yue)年龄层(ceng)、职业背(bei)景(jing)的(de)人(ren)们，都为(wei)之着迷，甚至“听(ting)完保证让(rang)”忍不(bu)住跟着哼(heng)唱、模(mo)仿、创(chuang)作(zuo)？

让我(wo)们(men)先(xian)从“小时(shi)报”这(zhe)个概念说起。在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的年(nian)代，人(ren)们(men)的时间(jian)变得尤为宝贵。传统(tong)的长(zhang)篇大(da)论(lun)、深度报道，固(gu)然有(you)其(qi)价值，但(dan)在快(kuai)节奏(zou)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)，我们更需(xu)要的(de)是那些能(neng)够快速传递核(he)心信息、直(zhi)击(ji)痛点(dian)的(de)“精(jing)华(hua)”。“小时(shi)报(bao)”应(ying)运而(er)生，它(ta)意味(wei)着(zhe)在短时(shi)间内，为你梳理(li)出当下最(zui)热门(men)、最值得(de)关(guan)注(zhu)的(de)事(shi)件(jian)、话(hua)题或内容(rong)。

而抖音(yin)，作为(wei)当前(qian)最主(zhu)流的(de)短视频(pin)平(ping)台，其(qi)内容更(geng)新速度和(he)传(chuan)播(bo)效(xiao)率更(geng)是达到了前所(suo)未(wei)有的(de)高度(du)。“抖(dou)音小时(shi)报(bao)”就如同一个(ge)灵(ling)敏的雷(lei)达，捕捉(zhuo)着(zhe)这(zhe)个平台上每(mei)一(yi)秒钟都在(zai)发生(sheng)变化(hua)的潮流(liu)风(feng)向(xiang)。

而(er)当(dang)“抖音小(xiao)时报”遇上“新晋(jin)神曲(qu)”，这就像(xiang)是(shi)给(gei)原(yuan)本(ben)就(jiu)热闹(nao)非(fei)凡的网络世(shi)界，又注(zhu)入了一(yi)剂强(qiang)心(xin)针。这些(xie)“神曲(qu)”，往(wang)往具(ju)备(bei)几个关(guan)键的(de)特(te)质。是它(ta)们的(de)“上(shang)头”属(shu)性。一个好(hao)的(de)BGM，能够(gou)瞬(shun)间抓(zhua)住你(ni)的(de)耳(er)朵(duo)，让(rang)你在听到前(qian)奏(zou)的几(ji)秒钟内(nei)，就(jiu)产生(sheng)强烈(lie)的生(sheng)理反(fan)应(ying)——想要跟着摇摆，想要跟(gen)着(zhe)哼(heng)唱，甚(shen)至想(xiang)要立刻去搜(sou)索(suo)它的完整(zheng)版本(ben)。

而这(zhe)些“顺(shun)口溜(liu)”式的神(shen)曲，其(qi)歌(ge)词(ci)的精炼(lian)、旋律(lv)的洗脑，以(yi)及与(yu)当下流行(xing)文(wen)化的高(gao)度契合，让它们拥(yong)有(you)了无(wu)可比(bi)拟的“上头(tou)”指数。

是它们(men)的(de)“共鸣”力(li)量。很多(duo)“神曲”，都取材于生活中的(de)细微(wei)之(zhi)处(chu)，或是人们(men)普(pu)遍存在的某(mou)种情绪(xu)、某(mou)种心理(li)。可(ke)能是(shi)关于工作的(de)辛劳，可(ke)能是(shi)关(guan)于生活(huo)的(de)琐(suo)碎(sui)，可能是(shi)关于情感的微(wei)妙，又(you)或者是纯(chun)粹的，一种想(xiang)要(yao)释放压力(li)、追求(qiu)快(kuai)乐(le)的(de)心情(qing)。当(dang)创作者用(yong)幽(you)默、夸张(zhang)，甚(shen)至带点自嘲的方式，将(jiang)这些relatable的生(sheng)活片(pian)段，编(bian)织成(cheng)朗朗上(shang)口的歌(ge)词，配(pei)上别具一(yi)格的(de)旋(xuan)律(lv)时，听众便(bian)会立刻(ke)感(gan)受到(dao)一种(zhong)“这(zhe)说(shuo)的不(bu)就是(shi)我吗(ma)！”的(de)强(qiang)烈共(gong)鸣(ming)。

这种共(gong)鸣，是连接创作(zuo)者(zhe)与受众最坚(jian)实的(de)桥梁(liang)，也是(shi)“神曲”得以(yi)迅速(su)传播的内在动力。

再(zai)者，是它们(men)的“创意”火(huo)花。在(zai)抖音(yin)这个平(ping)台(tai)上，创(chuang)意是永恒(heng)的生(sheng)命线。那些(xie)能够(gou)脱颖(ying)而(er)出(chu)的(de)“神曲”，绝非简(jian)单的(de)堆(dui)砌词(ci)藻(zao)或模(mo)仿他(ta)人。它(ta)们往往带(dai)有(you)鲜(xian)明的个(ge)人特色(se)，甚至是颠(dian)覆性(xing)的创新。可(ke)能是别出心裁(cai)的编曲，可能是意想(xiang)不到(dao)的歌(ge)词组(zu)合，又或(huo)者(zhe)是与(yu)舞蹈、表演(yan)、剧(ju)情(qing)的完美(mei)结合(he)。

这(zhe)些“神曲(qu)”背后的(de)创作(zuo)者，他们可(ke)能是专(zhuan)业(ye)的音(yin)乐人(ren)，也可能是(shi)热(re)爱生活的普(pu)通抖(dou)友。但他们(men)身上，都(dou)闪耀着一(yi)种对生(sheng)活的(de)热情和(he)对(dui)创(chuang)意(yi)的执(zhi)着。他(ta)们敢于尝试，敢(gan)于表达，用最接地气(qi)的方式，制(zhi)造出最(zui)独(du)特(te)的(de)艺(yi)术(shu)表达(da)。

而“听(ting)完保(bao)证让(rang)”这(zhe)个后缀(zhui)，更是为这些“神(shen)曲”增添了一层(ceng)神秘而(er)诱人(ren)的光(guang)环(huan)。它暗(an)示着一种绝对(dui)的吸引力，一(yi)种无法(fa)抗(kang)拒的魔力。它挑战着(zhe)听(ting)众(zhong)的(de)感知，也(ye)激发着大家(jia)的好奇心(xin)。就像一个(ge)神(shen)秘(mi)的邀请，邀请你(ni)去体(ti)验(yan)，去感(gan)受，去被这股(gu)网络(luo)潮流所(suo)席(xi)卷。

在(zai)抖(dou)音(yin)这个充满活(huo)力的社(she)区(qu)里，这(zhe)些(xie)“神曲”不再(zai)仅仅是独立的(de)音乐(le)作(zuo)品(pin)，它们(men)成(cheng)为(wei)了连(lian)接无(wu)数(shu)用(yong)户的(de)媒介(jie)。一个热(re)门的“神(shen)曲(qu)”片(pian)段，可以(yi)在(zai)短时(shi)间(jian)内(nei)被成(cheng)千(qian)上万(wan)的用户(hu)捕(bu)捉(zhuo)、模仿、改编(bian)。有人(ren)用它来搭(da)配自己(ji)的(de)搞笑(xiao)视频，有人(ren)用它(ta)来记(ji)录自己的(de)生活(huo)瞬间，有人(ren)用它来(lai)表(biao)达自(zi)己的(de)喜怒(nu)哀乐(le)。

就这(zhe)样(yang)，一(yi)首“神(shen)曲”就如同一颗(ke)投入平静湖面(mian)的石子，激起(qi)了层层(ceng)涟漪，并在整个网络空间中，扩(kuo)散开来，形(xing)成了一(yi)种独特(te)的网络文(wen)化(hua)现象。

“抖音小时报(bao)”捕捉到(dao)的(de)，正是(shi)这样的即时热(re)点(dian)。它告诉你(ni)，现在什(shen)么最火，什(shen)么最(zui)能引(yin)起大家的关(guan)注(zhu)和讨(tao)论。而当这(zhe)些“神曲”成为“小(xiao)时报(bao)”的头条时(shi)，就(jiu)意味着(zhe)它们已(yi)经(jing)渗透到了(le)网(wang)络(luo)的每(mei)一个角(jiao)落(luo)，触动(dong)了无数(shu)网(wang)民的(de)心弦。它(ta)们是这(zhe)个时(shi)代(dai)背(bei)景(jing)下(xia)，一(yi)种独特(te)的文(wen)化符(fu)号，一(yi)种情绪的载体(ti)，一种快(kuai)乐的源(yuan)泉。

“神曲(qu)”背(bei)后(hou)的(de)推(tui)手：从“顺口溜(liu)”到“新晋神曲”的(de)蜕变(bian)之路(lu)

我们(men)不禁要(yao)问，这些(xie)被誉(yu)为“新(xin)晋神(shen)曲”的(de)“顺(shun)口溜”，究(jiu)竟(jing)是如(ru)何从一(yi)堆网络(luo)语言中(zhong)脱颖而出，最终征服(fu)无数(shu)抖友(you)的耳朵和心(xin)灵(ling)的呢？这背后，不(bu)仅仅是旋律的(de)洗脑(nao)，更(geng)是对(dui)当(dang)下(xia)网(wang)络文化、用(yong)户(hu)心理(li)的深刻(ke)洞察和巧妙运(yun)用。

是(shi)“顺口(kou)溜”形(xing)式的魅力(li)。传统意义上(shang)的歌(ge)词，可能(neng)讲究押(ya)韵(yun)、对仗(zhang)、意(yi)境(jing)。但“顺(shun)口(kou)溜”则更(geng)加随(sui)意、自然(ran)，甚至(zhi)带点“土味”的亲切(qie)感。它(ta)打破(po)了音乐的(de)门槛，让普通(tong)人(ren)也能轻松(song)理解和(he)记(ji)住。很多“神(shen)曲”的歌词(ci)，就像是(shi)把生活(huo)中(zhong)随(sui)口(kou)说(shuo)出的(de)句(ju)子(zi)，稍加润色(se)，就变得生(sheng)动有(you)趣。

例如，那些描述生(sheng)活(huo)尴尬瞬间、工(gong)作吐槽、或是情感(gan)小确丧(sang)的段子，用(yong)“顺(shun)口溜”的(de)形(xing)式表达(da)出来，反而更显(xian)得真(zhen)实、幽(you)默，也(ye)更(geng)容易引(yin)发大(da)家的(de)会心一笑(xiao)。这种(zhong)“接(jie)地(di)气”的(de)表(biao)达(da)方式，是“神(shen)曲”能(neng)够迅速传播的第(di)一步。

是(shi)“抖音(yin)”这个平台(tai)的赋(fu)能(neng)。抖(dou)音的(de)短视(shi)频形式，天然地(di)适(shi)合传(chuan)播具(ju)有(you)节奏感、感(gan)染力(li)强的(de)内(nei)容(rong)。一首“神曲(qu)”，配(pei)上(shang)一段精(jing)心制作(zuo)的短(duan)视频(pin)，无(wu)论(lun)是搞笑的剧情(qing)、酷炫(xuan)的(de)舞蹈，还(hai)是生(sheng)活(huo)化(hua)的场(chang)景，都(dou)能(neng)极(ji)大地(di)增强其传播力(li)和感染(ran)力。抖音(yin)的算(suan)法推荐(jian)机(ji)制，一(yi)旦发现某(mou)个视(shi)频(pin)或(huo)音(yin)乐(le)片段(duan)具有较(jiao)高(gao)的(de)互(hu)动率（点赞(zan)、评论、分(fen)享(xiang)），就会(hui)将其推(tui)送(song)给更(geng)多的用户，形(xing)成(cheng)病毒(du)式传播。

那(na)些“顺口溜(liu)”神曲(qu)，因为(wei)其易于模(mo)仿和二次(ci)创作的特点，在抖(dou)音上拥(yong)有(you)了(le)无限(xian)的生命力。用户(hu)可以轻松地套(tao)用(yong)旋(xuan)律，填上自(zi)己的歌词，或者根据(ju)原曲(qu)创作(zuo)新的舞蹈、段子(zi)，从而(er)不(bu)断(duan)地丰(feng)富和拓展“神曲(qu)”的(de)内涵。

再(zai)者，是(shi)“听完(wan)保(bao)证让(rang)”的(de)魔(mo)力(li)营销。这(zhe)个(ge)短语，本身(shen)就(jiu)自(zi)带一种“咒(zhou)语”般(ban)的吸引(yin)力。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一句宣(xuan)传语，更是一种(zhong)心(xin)理(li)暗(an)示(shi)。它(ta)预(yu)设了一种(zhong)结果(guo)——听完之后，你会(hui)怎么样(yang)。这种预(yu)设(she)，激发(fa)了(le)用户(hu)的(de)好奇心(xin)：“我听了会怎(zen)么样呢(ne)？”“真的会‘发软’吗(ma)？”“真(zhen)的(de)会‘上头’吗(ma)？”这种好奇(qi)心，驱(qu)使着人们(men)去(qu)点(dian)击(ji)、去(qu)尝试(shi)。

而当用户(hu)真(zhen)的(de)去听(ting)了，发现(xian)它(ta)确实(shi)能够(gou)带(dai)来快乐(le)、带来(lai)放(fang)松、带来(lai)一种(zhong)意(yi)想(xiang)不到(dao)的愉(yu)悦感(gan)时，这(zhe)种(zhong)“保(bao)证”就(jiu)得到了兑(dui)现(xian)。这(zhe)种心(xin)理(li)学(xue)上的(de)“承(cheng)诺(nuo)效应”和(he)“好(hao)奇心(xin)驱(qu)动(dong)”，是“神(shen)曲”能(neng)够快速破(po)圈的重(zhong)要原(yuan)因。

“神曲(qu)”的诞(dan)生，也离(li)不(bu)开那(na)些有才(cai)华(hua)的创(chuang)作者(zhe)。他(ta)们(men)可能(neng)是某(mou)个领域(yu)的KOL，也可(ke)能(neng)是(shi)某个普通用户(hu)，但他们身(shen)上(shang)都具备(bei)敏锐的(de)观(guan)察力(li)、丰富的想(xiang)象力(li)和独特的(de)表达(da)能(neng)力。他们(men)能够捕捉(zhuo)到社(she)会情(qing)绪(xu)的(de)细微变化(hua)，能(neng)够(gou)将普通的(de)生(sheng)活素材(cai)，通过创意(yi)转化(hua)为引(yin)人入(ru)胜(sheng)的作品(pin)。他们对(dui)音(yin)乐(le)的(de)理解(jie)，对(dui)节奏(zou)的(de)把(ba)握，对歌(ge)词(ci)的打磨，都达(da)到了一种“恰到(dao)好处”的(de)境(jing)界(jie)，让“顺口溜”不再是(shi)简(jian)单的堆砌，而(er)是具(ju)有(you)了艺术(shu)性的(de)感染(ran)力。

“神(shen)曲”的(de)传播，也离(li)不开用户的参与和再创(chuang)作。每(mei)一个点(dian)赞、每一个(ge)评(ping)论、每(mei)一次(ci)分享，每一(yi)次模(mo)仿和翻拍(pai)，都在(zai)为“神曲(qu)”注入新(xin)的生(sheng)命(ming)力。用户不仅仅(jin)是(shi)“神曲(qu)”的听(ting)众(zhong)，更是其(qi)传播(bo)的参(can)与者(zhe)和推(tui)动者(zhe)。当一(yi)首“神(shen)曲”能(neng)够引(yin)发大(da)规模(mo)的(de)用(yong)户UGC（用户生成内(nei)容(rong)）时(shi)，它的生命(ming)周期就(jiu)会被极(ji)大地延长(zhang)，其影(ying)响力也会成几(ji)何级(ji)数(shu)增长。

“抖(dou)音小时(shi)报(bao)”所记录的，正是这样(yang)一个动(dong)态而充(chong)满活(huo)力(li)的过程(cheng)。它捕捉(zhuo)到了“神(shen)曲”从诞生(sheng)到爆红的每一个关(guan)键节点，展(zhan)示(shi)了(le)“顺口(kou)溜”如(ru)何通(tong)过(guo)抖音(yin)平(ping)台，借(jie)助创(chuang)作者的才(cai)华(hua)和用(yong)户的热(re)情，最(zui)终(zhong)蜕变为(wei)能够影(ying)响千万(wan)人的(de)“新晋神曲(qu)”。它证(zheng)明了，在(zai)这(zhe)个(ge)信息爆炸(zha)的时代(dai)，那些最能触动人(ren)心、最能(neng)引起(qi)共鸣的(de)，往(wang)往是(shi)最真(zhen)实、最有趣(qu)、最(zui)有创意(yi)的表达。

这些“神(shen)曲(qu)”，不(bu)仅仅(jin)是短(duan)暂的网络热点(dian)，它们(men)更(geng)是这个(ge)时代情绪的晴(qing)雨表，是(shi)人们(men)释(shi)放压(ya)力(li)、寻(xun)找快(kuai)乐的(de)一(yi)种(zhong)方式(shi)。它们用最(zui)简单(dan)、最直接的(de)方式(shi)，传递(di)着(zhe)积(ji)极(ji)的(de)能量(liang)，也让我们(men)看到(dao)了互(hu)联网(wang)时代，文(wen)化传播的(de)无限可能。下(xia)一次，当你(ni)听到(dao)一首(shou)让你(ni)忍不(bu)住跟(gen)着(zhe)哼唱的(de)“神曲”，不(bu)妨(fang)想想(xiang)，它背(bei)后(hou)可能就(jiu)隐藏着这样(yang)一个从(cong)“小时(shi)报”到(dao)“新(xin)晋(jin)神曲(qu)”的精(jing)彩蜕(tui)变故事。

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图片来源：每经记者 钟建昌 摄

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