每经编辑｜陆明    

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B站推广网站入口2024：不止于“投广告”，内容为王，链接年轻心智！

2024年的B站，早已不是那个单纯的“二次元社区”，它演变成了一个集内容消费、社交互动、兴趣(qu)圈层于一体的超级平台。对于品牌(pai)而言，B站推广网站入口(kou)的意义也随之深化，不再是简单的信息流广告投放，而是如何与平台调性深度(du)融合，通过内(nei)容与用户建立情感连接，最终实现品牌价(jia)值的提升和商(shang)业目标的达成。

今年，B站的(de)推广形式更是日新月异，旨在为品牌提供更精(jing)准、更高效、更具创意的触达年(nian)轻一代的渠道。

一、内容(rong)原生化：让品牌“润物细无声”地融入

传统的硬广植入，在如今信息爆炸、用户对广告“免疫力”极高的时代，效果大打折扣(kou)。2024年B站推广的核心理念之一(yi)，便是“内容原生化”。这意味着，品牌信息需要以一种用户乐于接受、甚至主动追(zhui)看的方式呈现。

UP主深度合作：从“恰饭”到“共创”UP主（UserProgrammer）是B站的灵魂人物，他们的(de)内容创作能力和粉丝号召力是品牌不容忽视的宝(bao)藏。2024年，B站推广更加强(qiang)调UP主与品牌之间的“深度合作”，而(er)非简单的口播或植入。这包括：

IP联动与共创：品牌可以与UP主共同策划、制作系列内容，将品牌元素融入到UP主的原创IP中，例如为UP主的虚拟形象设计服饰、为UP主的原创故(gu)事植入产品、甚至与UP主一起开发新的IP角色。这(zhe)种方式能够(gou)让品牌信息自然融入，并且借助UP主的粉丝效应，获得更高的曝光度和(he)情感认同。

技能/知识(shi)输出：品牌可以邀请UP主参与到自身产品的(de)研发、体验、评测过程中(zhong)，并产出高质量的教学、评测类视频。例如，某科技品(pin)牌(pai)可以邀请数码评测UP主深度拆解新品，讲解(jie)其技(ji)术亮(liang)点；某美妆品牌可以与美妆UP主共同研发联名款产品，并由UP主进行全流程的体验分(fen)享。

这种形式能够有效地传递产品(pin)价值，建立用户信任。直播带货的升维：B站的直播生态日(ri)益成(cheng)熟，UP主直播带货已经成为重要的销售渠道。2024年，直播带货将更注重“沉浸式体验”和“内容化”的结合。品(pin)牌可以与UP主策划主题性的直播活动，如“XX产品(pin)拆解直播”、“XX品牌新品发布直播”，通过UP主的专业讲解、互动问答、趣味环节，营造轻松(song)愉快的购物氛围(wei)，提高转化率。

品牌专区与内容生态(tai)的无缝对接B站为品牌提供的“品牌专区”（BrandZone）在2024年将更加注重与平台内容的“无缝对接”。品牌专区不再是孤立的广告展示位，而是成为一个集品牌故事(shi)、产品(pin)展示(shi)、用户互动、活动参与为一体的综合性内容阵地。

内容聚合与个性化推荐：品牌专(zhuan)区可以聚合来自不同UP主、不同形式（视频、直播、图文、专栏）的与品(pin)牌相(xiang)关的内容，并通(tong)过B站强大的推荐算法，将这些内容精准(zhun)地推送给目标用户。互动玩法升级：品牌专区可以集成更多互动(dong)玩法，例(li)如：用户可以在专区内参与品牌话(hua)题讨论、提交创意内容、赢(ying)取产品试用机会、参与(yu)品牌主题抽奖活动等。

这些互(hu)动能够(gou)有效地提升用户粘性，增强品牌好感度。数据驱动的优化：品牌专区(qu)将更加强调数据驱动(dong)的优化。通过对用户行为数据、内(nei)容互动数据、转化数据等进行深(shen)度分析，品(pin)牌可以(yi)不断调整内容策略、优化互动玩法，从而提升推广效(xiao)果。

“破圈”内容与站内引流的双(shuang)重考量B站的内容创作能力和用户圈层(ceng)是其核(he)心竞争力。2024年的推广策略，将更加注重“破圈”内容的产出，即创作能够吸引B站内部不同圈层用户，甚至吸引(yin)站外用户关注的内容。

创意短视频与系列IP：针对B站流行的短视频(pin)形态，品牌可以与UP主合作，产出具有(you)B站风格的(de)创意短视频，例如剧情短剧、恶搞模仿、知识科普等，通过内容本身的趣味性和传播性，实现病毒式传播。打造具有持续性的系列IP，能够帮助品牌与用户建立长期的情感联系。

知识性与趣(qu)味性并存的“硬核”内容：B站用户对高质量、有深度的内容有着天然的喜爱。品牌可以与UP主合(he)作，产出具有知识性、趣味性、甚至是“硬核”属性的内容，例如技术解析、行业深度分析、科学实验等，这类内容不仅能够吸引目标用户，还(hai)能(neng)有效提升品牌在用户心中的专业度和权威性。

站内活动与站外联动：品牌可以在B站发起(qi)具有创意和参(can)与度的线上活动，吸引用户参与UGC（用户生成内容）创作，例如主题挑战赛、征集令等。鼓励用户将B站内容分享到(dao)其他社交平台，实现站内站外的流量联动，扩(kuo)大品(pin)牌影响力。

二、技术赋能：让推广更智能、更精(jing)准

除了内容上的创新，2024年B站推广网站入(ru)口更加依赖技术手段，以实现更智能、更精准的营销。

AI驱动的精准定向：B站的AI技术在用户行为分析、内容偏好识别方面拥有强大的能力。2024年，品牌可以利用AI技术，对目标用户进行更精细化的画像，从而实现更精准的广告投放和内容推荐。

兴趣标签与用户画像：B站拥有海量的用户行(xing)为数据，能够为用户打上丰富的兴趣标签。品牌可以根据产品(pin)属性，选(xuan)择最匹配的兴趣标签进行投放，确保广告内容能够触达最可能感兴趣的用户。场景化推荐：AI技术能够识别用户所处(chu)的场景和内容消费习惯，从而在用户观看相关视频、直播(bo)、甚至是在浏览社区时，进行更具时效性和相关性的广告推荐(jian)，提升广告的转化效率。

数据分析与效果衡量：2024年，B站推广将更加注重数据的透明度和可衡量性。品牌可以获得更详尽的数据报告，包括曝光量、点击率、转(zhuan)化率、用户互动度、ROI（投资回报率）等，从而对推广(guang)效果进行全面评估，并据此优化后续的营销策略。

实时数据监控：品牌能够实时监控推广活动的数(shu)据表现，及时发现问题并进行调整，避免不必要的资源浪(lang)费。深度归因分析：通过深度归因分析，品牌可以了解哪些推广渠道、哪些内容形式、哪些UP主合作对最终的转化(hua)贡献最大，从而将资源(yuan)倾斜到最有效的环节。

（Part1结束）

B站推广网站入口2024：多元化商业模式，全(quan)链路赋能品牌增长！

随着B站生态的不断成熟，其推广网站入口的商(shang)业化模式也日(ri)益多元化，从传统的广告投放，到创新的内容营销，再到深度整合(he)的营销解决方案，为品牌提供了全链(lian)路的增长赋能。2024年，B站(zhan)将继续深化这些模式，并探索更多新的可能性，帮助品牌在年轻用户群体中建立更(geng)深厚(hou)的影响力。

三、多元化商业模式：从“曝光”到“转化”的完整闭环

B站早已突破了单(dan)纯的“流量变现”模式，而是致(zhi)力(li)于构建一个能够贯穿品牌认知、兴趣、意向(xiang)、购买、忠诚度全链路的商业生态。2024年，以下几种商业模式将成为品牌在B站推广网站入口的重要选择(ze)：

内容营销的升级与细分“内容为(wei)王”的时代，B站的内容营(ying)销能力愈发凸显。2024年，B站的内容营销将更加精细化和个性化：

信息流广(guang)告的智能化：B站的信息流广告，如“起飞页”和“花火”平台上的推广视频，将进一步(bu)通过AI算法进行智能优化，实现更精(jing)准的用户触达和更(geng)高的点击(ji)率。起飞页（PullUpPage）能够让用户在滑动信息流时，通过简单的上滑动作，直接进入品牌详情页或活动(dong)页面，大大缩短了转化路径。

花火平台则为(wei)品牌与UP主提供了规范化、透明化的合作(zuo)流程，确保了合作(zuo)内容的质量和效果(guo)。品牌定制剧/微电影：针对B站用户对优质剧情内容的喜爱，品牌可以与B站合作，打造品牌定制剧或微电影。这些(xie)内容不仅能够(gou)巧妙地植入(ru)品牌信息，更能通过引(yin)人入胜的故事情节，引发用户(hu)的情感共鸣，从而加深品牌印象。

例如，某汽车品牌可以与B站联合出品一部公路探险剧，在剧情中展现车辆的性能和设计；某食品品牌可以制作一(yi)部讲(jiang)述美食治愈故事的微电影，传递(di)品牌理念。知识分享与付费内容(rong)：随着用户对知识付费意愿的提(ti)高，品牌可(ke)以通过B站平(ping)台，提供高质量的知识内容，并在此基础上探索(suo)付费内容的可能(neng)性。

例如，某教育品牌可以与行业专家UP主合作，推出系列付费课程(cheng)或讲座，吸引(yin)有学习需求的用户。

社交互(hu)动与社群运营的深度融合B站的社区属性是其独(du)一(yi)无二的优势。2024年的推广，将更加注重利用社交互动和(he)社群运营，构建品牌与用户之间的强连接。

品牌话题与挑战赛：B站的“话题(ti)”功能是用户聚集和讨论的热点。品牌可以发起与自身产品、品牌理念相关的热门话题，鼓励用户围绕话题进行创作和讨论，形成UGC热(re)潮(chao)。例如，一款新发布的运动鞋，可以发起“XX运(yun)动鞋(xie)穿搭挑战赛”，邀请用户展示自己的穿搭风格。

粉丝社群的建设与运营：品牌可以依托B站，建立官方粉丝社群，与用户进行更直接、更深入的互动。社(she)群内可以定期举办线上活动、问答环节、产品体验会等，增强用户归属感和忠诚度。“种草”到“拔(ba)草”的(de)完整链路：B站是重要的“种草”平台。通过UP主的推荐、用户口碑的传播，品牌能够有效地激发用户的购买欲望。

2024年，B站将更加注重从“种草”到“拔草”的完整链路打通，例如，在内容中直接植入购买链接、优化(hua)商品展示页、加强直播(bo)带货的协同，让用户的购买行为更加便捷高效。

商业化活动与IP联(lian)动的多元探索B站拥有强大的IP资(zi)源和用户影响力，品牌可以借此机会进行多元化的商业活动与IP联动。

IP联名与跨界合作：品牌可以与B站热门IP（如动画、番剧、国创等）进行深度联名，推出限定款产品、主题周边、定制礼盒等。这种合作能够借助IP的粉丝基础，快速提升品牌知名度和美誉度(du)。线下体验与线上引流：B站的线下活动，如BilibiliWorld、国创发布会等，是品牌与用户进行深度互(hu)动、建立品牌形象的绝(jue)佳机会。

2024年，将更加强调线上线下活动(dong)的联动，通过线下活动吸引(yin)用户参与，再通过线上内容和互动，将用户(hu)流(liu)量引流到品牌推广网站入口，实现线上线下的闭(bi)环。虚拟资产与数字藏品：随着元宇宙概念的兴起，B站也在积极探索虚拟资(zi)产和数字藏品的商业价值。品牌可以考虑与B站(zhan)合(he)作，推出虚拟服装、数字藏品、虚拟活动场景等，与年轻用户在虚拟(ni)世界进行互动，拓展品牌边界。

四、面(mian)向(xiang)未来的趋势(shi)：互动、共创、价值共赢

展望2024年，B站推广网站入口的趋势将更加明显地指向“互动”、“共创”和“价值共赢”。

互动性：任何推广形(xing)式，如果不能引发用户的互动，就难以在信息流中脱颖而出。无论是弹幕、评论、点赞、分享，还是参与话题、投稿、直播互动，都将是衡量推广效果的重要维度。品牌需要不断挖掘新的互动方式，让用户“玩”起来，从而更深入地记住品牌。共创性(xing)：品牌不再是单方面地向用户“灌输”信息，而是鼓励用户参与到品牌价值的共创中来。

UGC内容的产出、用户对产品设计的贡献、社群的共同维护，都体现了(le)这种共创精神。与用户建立伙伴关系，共同成长，将是品牌在B站成功的关键。价(jia)值共赢：无论是对于品牌、UP主，还是对于用户，B站的推广都力求实现价值共赢(ying)。品牌通过推广获得商业增长，UP主通过合作获得收益和粉丝认可，用户则通过优质内容获得信息、娱乐和参与感(gan)。

只有满足各方需求，才能构建一个可持续、健康的商业生态。

总而言之，2024年的B站推广网站入口，是一场关于内容、创意、技术与社群的全面革新。品牌需要摆脱传统的广告思(si)维，拥抱B站的独特(te)生态，以用户为中心，通过高质量、原生化的内(nei)容，以及多元化的商业模式，与年轻一代建立(li)深度连接，解锁无限的增长可能。这是一(yi)个充(chong)满挑战，但也充满机遇(yu)的时代，谁(shui)能率先抓住B站的(de)推广脉搏，谁就能在年轻市场的争(zheng)夺中脱颖而出！

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图片来源：每经记者 金鸥 摄

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