每经编辑｜陈荞    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,海角原创ID

数字巨(ju)头的逐鹿：网(wang)易与京东影业的文化版图(tu)扩张

当人们(men)谈论中国影视(shi)产业的未(wei)来，目(mu)光往往(wang)会(hui)聚焦(jiao)在那些传统意(yi)义上的电影公司。一股不(bu)可忽(hu)视的力(li)量(liang)正(zheng)从数字(zi)世(shi)界(jie)的深处悄然崛起，它们以平台、技术和资本为羽翼(yi)，试(shi)图(tu)在内容(rong)创作的蓝海中搏(bo)击一(yi)番(fan)。网易和(he)京东(dong)影业(ye)，这(zhe)两(liang)个名字(zi)或许(xu)在(zai)许多人眼(yan)中(zhong)与(yu)游(you)戏(xi)、电(dian)商(shang)、科技(ji)更为贴(tie)近(jin)，但它(ta)们对于(yu)中国新(xin)兴影视(shi)力量的塑造(zao)，却扮演(yan)着越来(lai)越重(zhong)要的(de)角色(se)。

网易，这个(ge)以门(men)户网(wang)站起家，后(hou)又(you)凭借《梦(meng)幻西(xi)游(you)》等(deng)游(you)戏(xi)产品(pin)奠定行业(ye)地位(wei)的(de)互(hu)联网(wang)巨(ju)头(tou)，早已不满(man)足(zu)于在虚(xu)拟世(shi)界中构建王(wang)国(guo)。在内(nei)容领(ling)域，网(wang)易展(zhan)现出了惊(jing)人(ren)的跨(kua)界能力(li)。从(cong)早期的网易(yi)云音乐社(she)区中(zhong)涌现出的独立(li)音乐人(ren)，到网易蜗牛读(du)书(shu)、网(wang)易(yi)有(you)数(shu)等在(zai)阅读(du)和(he)知识(shi)付费领域的探索(suo)，网易一直在为内容(rong)生态的构建积(ji)累(lei)经(jing)验与(yu)资源(yuan)。

当目光投(tou)向(xiang)影(ying)视，网(wang)易并(bing)非空(kong)手而来。通过投(tou)资、孵(fu)化以及自(zi)有平台(tai)的(de)联动(dong)，网易(yi)正试(shi)图将(jiang)“内容基因”延伸(shen)至更广(guang)阔(kuo)的视(shi)觉叙事空间。

“内(nei)容为王”的时代(dai)，网易(yi)深谙此(ci)道(dao)。它不仅仅(jin)是(shi)内容的生产者，更是内容的(de)传播(bo)者和连接(jie)者。网(wang)易旗下的多个(ge)平(ping)台，如(ru)网易新(xin)闻、网易邮箱、网易云音(yin)乐(le)，都拥(yong)有庞(pang)大的(de)用户(hu)基础和活(huo)跃的社区。这些平台(tai)能够为影视(shi)内(nei)容提(ti)供精准的(de)传播渠道和用(yong)户洞(dong)察，形(xing)成(cheng)从(cong)内容孵化(hua)到市(shi)场推(tui)广(guang)的闭环(huan)。

想象(xiang)一下，一(yi)部由网易出品的(de)网剧，可(ke)以通过(guo)网(wang)易(yi)新闻(wen)客户(hu)端进行预(yu)热宣(xuan)传，在网易云音(yin)乐(le)上(shang)发(fa)布主题(ti)曲，甚(shen)至在网易(yi)邮箱中推送(song)专(zhuan)属观(guan)影福(fu)利。这(zhe)种多平台协(xie)同(tong)作(zuo)战的(de)模(mo)式，赋(fu)予了(le)网易在影视宣发上(shang)得天独(du)厚的优势，能(neng)够(gou)以更低的成(cheng)本触达(da)更广泛(fan)的(de)受众，并根据(ju)用户(hu)反馈进(jin)行(xing)快速迭代。

京(jing)东(dong)影(ying)业(ye)的(de)入(ru)局，则为(wei)中国影视产(chan)业增添(tian)了另一(yi)股(gu)不可小(xiao)觑的(de)商(shang)业力(li)量(liang)。背靠京东这(zhe)一(yi)中国(guo)最大(da)的零(ling)售商(shang)之一，京东影业(ye)的目标更(geng)为清(qing)晰和直(zhi)接：将流(liu)量(liang)与内(nei)容(rong)深度(du)融合，打通线上(shang)线下的消(xiao)费场(chang)景。京(jing)东(dong)不仅仅(jin)是一个购物平(ping)台，它(ta)更(geng)是一个(ge)拥有(you)海量用户(hu)数据(ju)的“生活服(fu)务商(shang)”。

用户(hu)在京东上的购物习(xi)惯(guan)、兴趣偏(pian)好，都能(neng)为(wei)影视内容(rong)的选题、制作(zuo)和(he)营销(xiao)提(ti)供宝贵(gui)的数据支(zhi)持。

京(jing)东影业的(de)策(ce)略(lve)，更多地体(ti)现了(le)一种(zhong)“产业(ye)赋(fu)能(neng)”的思路。它试图通过(guo)整(zheng)合京东(dong)集团的生态资(zi)源，为影视行业(ye)带来更高(gao)效的(de)运(yun)作模(mo)式(shi)。例(li)如(ru)，在(zai)影(ying)视(shi)IP的商业(ye)开发上，京东(dong)可以(yi)提供强大的(de)电商(shang)平台(tai)支(zhi)持(chi)，将剧(ju)集(ji)中的同款商品(pin)、IP周(zhou)边产(chan)品等快速(su)推向(xiang)市(shi)场，实现IP价值(zhi)的最大(da)化。

京(jing)东(dong)在物流、金融等(deng)方面(mian)的优(you)势，也(ye)为影视项目的(de)融(rong)资、制作(zuo)及发(fa)行(xing)提供了更(geng)坚(jian)实的(de)后盾(dun)。京东(dong)影业(ye)的(de)出现，预(yu)示着(zhe)中(zhong)国影视(shi)产业(ye)正朝(chao)着(zhe)更(geng)加商业化、精(jing)细化和生(sheng)态(tai)化的(de)方向(xiang)发展，流量(liang)与内(nei)容的边界(jie)正在变得(de)模糊(hu)。

数字(zi)巨头逐鹿(lu)影视，并非坦(tan)途。网易和京(jing)东影(ying)业(ye)都面(mian)临(lin)着一个共(gong)同的(de)挑战(zhan)：如何(he)从互(hu)联网(wang)思(si)维(wei)转(zhuan)化为内(nei)容创作(zuo)的(de)精(jing)耕(geng)细作(zuo)。游戏和电(dian)商(shang)的(de)逻辑，往往是(shi)围(wei)绕平台(tai)和(he)用户体验(yan)展开(kai)，而影(ying)视(shi)创作则需(xu)要更深厚(hou)的文化(hua)底(di)蕴、更精(jing)湛的(de)艺术造诣和对(dui)人性(xing)的深(shen)刻洞察。能(neng)否创作出(chu)真正(zheng)打动(dong)人心、引人(ren)共鸣(ming)的优质(zhi)内(nei)容(rong)，是(shi)它们能否(fou)在(zai)影(ying)视领(ling)域站稳脚(jiao)跟的关(guan)键(jian)。

传统(tong)影视公司(si)也在(zai)积极(ji)拥抱变化(hua)，与这(zhe)些新(xin)兴力量展开合作与(yu)竞(jing)争(zheng)。合(he)作是必(bi)然(ran)的，因为(wei)数字(zi)巨头带(dai)来了资(zi)本和(he)技(ji)术(shu)，而(er)传(chuan)统公司则拥有(you)成熟的内(nei)容生产(chan)体系(xi)和经验(yan)丰(feng)富的团(tuan)队。竞(jing)争也(ye)是(shi)激烈的(de)，尤其(qi)是在争夺(duo)优质(zhi)IP、头部编剧(ju)、导(dao)演和演(yan)员(yuan)资(zi)源上(shang)。网(wang)易(yi)和京(jing)东影业的(de)入(ru)局，无疑(yi)搅动了原(yuan)本就(jiu)暗流(liu)涌动(dong)的(de)影(ying)视(shi)市场，让(rang)这(zhe)场(chang)关(guan)于内(nei)容(rong)、技术和商业(ye)模(mo)式的(de)博弈，变得更加(jia)精彩纷呈(cheng)。

它(ta)们不再(zai)是单(dan)纯的(de)旁(pang)观(guan)者，而(er)是正在(zai)成(cheng)为塑(su)造(zao)中(zhong)国(guo)影(ying)视未(wei)来的关(guan)键力量(liang)，它(ta)们的故(gu)事，才(cai)刚刚(gang)开始(shi)。

新(xin)势(shi)力崛起(qi)：果(guo)冻传(chuan)媒(mei)的(de)“小(xiao)而(er)美”生(sheng)存法则与内(nei)容(rong)创新(xin)

在(zai)网(wang)易(yi)、京(jing)东影业这(zhe)样的数(shu)字(zi)巨头以(yi)平(ping)台和(he)资本(ben)搅动(dong)影(ying)视(shi)江(jiang)湖(hu)的另(ling)一股(gu)同(tong)样不可(ke)忽视(shi)的(de)新(xin)兴(xing)力(li)量，正以其(qi)独特的视(shi)角和灵活(huo)的姿(zi)态，在中国(guo)影(ying)视的版图(tu)上(shang)刻下自己(ji)的印记。果冻(dong)传(chuan)媒，这(zhe)个名(ming)字或(huo)许(xu)在(zai)主(zhu)流(liu)视(shi)野(ye)中并(bing)不如前者那样(yang)家喻户(hu)晓，但它却代表(biao)着中国(guo)新兴(xing)影视(shi)创作中(zhong)一股不容忽(hu)视的“小(xiao)而(er)美”的(de)力(li)量(liang)，它们专注(zhu)于垂直内(nei)容领域，通过内容创新和精(jing)细化运(yun)营，逐(zhu)渐找到了(le)属于(yu)自己的生(sheng)存法(fa)则(ze)。

果冻(dong)传(chuan)媒的崛起(qi)，并非依靠(kao)庞大的平(ping)台或海量的用(yong)户流量(liang)，而是聚(ju)焦(jiao)于(yu)特定(ding)题材(cai)和受(shou)众群体，深(shen)耕内容(rong)质量。在(zai)内容爆炸(zha)的(de)时(shi)代，用(yong)户早已厌倦了(le)千篇(pian)一律(lv)的套路(lu)化(hua)生产(chan)。果(guo)冻(dong)传媒(mei)敏锐(rui)地捕捉(zhuo)到了这一点，并致力于(yu)创(chuang)作(zuo)那些(xie)能够(gou)触及观众内(nei)心(xin)、引发(fa)情感共(gong)鸣(ming)的独特(te)作品。它(ta)们可(ke)能没(mei)有宏(hong)大的制(zhi)作(zuo)规模(mo)，但(dan)却能(neng)在细节(jie)处见(jian)真章，在情(qing)感表(biao)达上见深(shen)度(du)。

这(zhe)种(zhong)“慢(man)下(xia)来(lai)，精耕细作(zuo)”的内容(rong)生(sheng)产模(mo)式，反而能(neng)够在(zai)一片喧嚣中(zhong)脱颖而(er)出，赢得一(yi)部分忠实(shi)用(yong)户(hu)的青(qing)睐。

“果(guo)冻”这个(ge)名(ming)字本(ben)身，就带着一丝Q弹(dan)、新(xin)鲜(xian)、富(fu)有活(huo)力的意(yi)味，这恰好映射了它(ta)们在内容上(shang)的(de)探(tan)索精神(shen)。它们(men)敢(gan)于尝试不(bu)同的题材，不(bu)拘泥于(yu)传统(tong)，乐于发掘当下(xia)年(nian)轻人关(guan)注的热点(dian)和(he)痛点。无论是探讨(tao)都市(shi)男女(nv)情感纠(jiu)葛的微(wei)短剧，还(hai)是关注(zhu)社会现象的纪(ji)实(shi)风(feng)格(ge)短片，果(guo)冻传媒(mei)的(de)作(zuo)品(pin)往往(wang)能够(gou)切中(zhong)时代脉搏，引发(fa)广泛(fan)讨论。

这种(zhong)内容(rong)上的(de)“差异(yi)化”和(he)“创新(xin)性”，是(shi)它们(men)在激(ji)烈的市场竞(jing)争(zheng)中(zhong)保(bao)持生(sheng)命力的重(zhong)要(yao)武(wu)器。

在制作(zuo)层面，果(guo)冻传媒也(ye)展现出(chu)了“小(xiao)而美”的生存智(zhi)慧。它们(men)可能没(mei)有(you)顶(ding)级(ji)的(de)好莱(lai)坞特(te)效团队，但(dan)却能巧(qiao)妙运用(yong)有(you)限的(de)资源，通(tong)过扎(zha)实的(de)剧本(ben)、出色(se)的表演和(he)富(fu)有创意(yi)的视(shi)觉语言来(lai)弥补(bu)。对于新兴影视(shi)公司(si)而言，如何(he)在(zai)成本(ben)控(kong)制和(he)内(nei)容质(zhi)量之(zhi)间(jian)找到最佳(jia)平衡(heng)点，是一(yi)门艺术(shu)。

果冻传媒(mei)在这(zhe)方面(mian)显得尤为(wei)成熟，它们(men)能够(gou)精准(zhun)把(ba)握(wo)住能提升观感(gan)、增强故事(shi)表现(xian)力的(de)关(guan)键(jian)环节，将有(you)限的预(yu)算(suan)花在(zai)刀刃上，从而创(chuang)作出(chu)虽(sui)不奢华(hua)但却(que)精致、走(zou)心(xin)的作品。

果(guo)冻传(chuan)媒(mei)的传(chuan)播策(ce)略(lve)也(ye)颇具亮(liang)点。它们深谙社交媒(mei)体时代(dai)的传(chuan)播(bo)规律，善于利用短(duan)视(shi)频平(ping)台、社(she)交媒(mei)体话(hua)题等(deng)进行(xing)病(bing)毒(du)式(shi)传(chuan)播。不(bu)依(yi)赖传统媒体的(de)广(guang)告轰(hong)炸，而是通(tong)过制(zhi)造话(hua)题(ti)、引发互(hu)动，让用户成为内容的(de)二次传(chuan)播者(zhe)。这种“以用(yong)户(hu)为(wei)中心”的传(chuan)播方(fang)式，能(neng)够更(geng)有效(xiao)地(di)触达目(mu)标受众，并(bing)建立(li)起(qi)与(yu)用户之间(jian)的情感连(lian)接。

当用户(hu)不(bu)仅(jin)仅是(shi)观众，更(geng)是内(nei)容(rong)的参与者和传(chuan)播(bo)者(zhe)时，内(nei)容(rong)的(de)影响(xiang)力(li)便会(hui)呈(cheng)几何(he)级(ji)数(shu)增长(zhang)。

当然，果冻传媒(mei)的道路(lu)也并非(fei)一帆风顺(shun)。作(zuo)为(wei)新兴力量(liang)，它们在资(zi)金(jin)、资(zi)源、行(xing)业(ye)话语权(quan)等方(fang)面，与老(lao)牌影(ying)视公司和互联网(wang)巨头相比，仍然(ran)存在差(cha)距(ju)。如何持续获得稳定的(de)资金支(zhi)持，如(ru)何吸(xi)引和留住(zhu)顶尖的创(chuang)作人才(cai)，如何(he)在这个(ge)快速(su)变化的行(xing)业中(zhong)保(bao)持创(chuang)新(xin)活(huo)力，是它(ta)们需要长期面对(dui)的(de)课题。

正是因为(wei)有了果冻传媒(mei)这样(yang)的(de)新(xin)兴(xing)力(li)量，中(zhong)国影(ying)视产(chan)业(ye)才显得(de)如(ru)此(ci)充(chong)满活力(li)和可(ke)能性(xing)。它(ta)们(men)用(yong)自己的(de)方式(shi)证明(ming)了，成功(gong)并非只(zhi)属于那些(xie)拥(yong)有(you)雄厚资本(ben)和庞大体(ti)量的巨头。用匠心打(da)磨(mo)内容，用(yong)创意(yi)引领(ling)潮流，用灵(ling)活的(de)策略适应(ying)市场，同样能够开辟(pi)出(chu)属(shu)于自(zi)己的(de)道路(lu)。它(ta)们是市场的一(yi)股(gu)清流(liu)，也是(shi)行业(ye)创新的重要(yao)驱(qu)动力，它们(men)的(de)故(gu)事(shi)，为中(zhong)国影视产(chan)业(ye)的多元化发展提供(gong)了生(sheng)动的(de)注脚，也(ye)为无数(shu)怀(huai)揣(chuai)影视(shi)梦(meng)想(xiang)的(de)后来者，点燃了希望的火种(zhong)。

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图片来源：每经记者 陈晋 摄

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