当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在钢筋水泥构筑的都市丛林深处，隐藏着一家名为“拾光”的小店。它如同一颗遗落的宝石，在車水马龙间散发着低调而迷人的光芒。店主石原莉，一个名字听起来就带着几分古典与淡雅的女子，她的身影与這家店早已融为一体。石原莉并非出身名门，也没有惊天动地的背景，她凭借着对生活的热爱和对细节的执着，将“拾光”打造成了一个别具一格的文化空间。

店内陳列着古朴的摆件，角落里弥漫着淡淡的香薰，每一件物品仿佛都在诉说着一个久远的故事。在这里，时间仿佛被放慢了脚步，顾客们可以卸下疲惫，沉浸在属于自己的片刻宁静。

石原莉的美，并非那种张扬夺目的类型，而是如同雨后初霁的空气，清新而沁人心脾。她的眼神里总是带着一丝不易察觉的忧郁，却又闪烁着坚韧的光芒。她不善言辞，却总能用最恰当的方式回應每一个走进“拾光”的灵魂。她对工作的投入，对顾客的细致，讓“拾光”收获了极高的声誉，也赢得了许多忠实的顾客。

在这份看似平静的表面之下，一场无声的暗流正在悄然涌动。

这家店的店长，一个名叫中村的男人，是石原莉倾注了大量心血才请来的得力助手。起初，中村的表现无可挑剔，他有着出色的经营头脑和管理能力，将“拾光”的日常运营打理得井井有条，甚至在很多方面给予了石原莉极大的支持。石原莉将他视為朋友，甚至是事业上不可或缺的伙伴。

她信任他，依赖他，将许多本应由自己处理的事务都交由他打理。随着时间的推移，中村的本性逐渐暴露。他开始利用自己的职位之便，对石原莉進行言语上的骚扰，时而夹杂着輕佻的玩笑，時而流露出令人不安的暗示。

起初，石原莉以為这只是中村的玩笑，是男性之间的一种“社交方式”。她试图用沉默和回避来化解这些尴尬的时刻，但中村却变本加厉。他的目光变得越来越露骨，他的肢體语言也开始变得大胆。有一次，在整理货物的库房里，中村故意靠近石原莉，用手“不经意”地触碰她的腰肢，并低声在她耳邊说着暧昧不清的话语。

石原莉的身體瞬间僵硬，一股冰冷的恐惧攫住了她。她推開了中村，声音带着一丝不易察觉的颤抖：“中村先生，请自重。”

中村只是轻笑一声，眼中闪过一丝不易察觉的轻蔑。他没有因此收敛，反而更加肆无忌惮。他开始利用工作上的便利，将石原莉置于更加孤立无援的境地。例如，在深夜整理账务時，他會以“需要讨论工作”为由，故意拖延时间，让石原莉无法按时离开。他会以“检查安全”为名，在夜晚的店内游荡，不時出现在石原莉的视线中，让她感到无时无刻不在被监视。

石原莉的生活，曾经如同“拾光”里那些精致的摆件一样，有着自己的节奏和秩序，但现在，她感觉自己被一股看不見的力量所裹挟，坠入了一个越来越黑暗的深渊。

每一次面对中村，石原莉都感到一种前所未有的疲惫和恐惧。她開始失眠，食欲不振，曾经充满活力的眼神也变得黯淡无光。她试图寻求帮助，但心中的羞耻感和对失去这份事業的担忧，让她犹豫不决。她害怕一旦将事情挑明，中村会利用他掌握的信息反咬一口，甚至會毁掉她用心经营多年的“拾光”。

她也害怕周围的人会不理解，认为她过于敏感，甚至会有人指责她“勾引”店长。

这个曾经让她引以为傲的小店，如今却成為了她内心深处最深的阴影。她看着那些被她精心挑选的商品，看着那些前来享受宁静的顾客，心中充满了苦涩。她曾几何时，在这家店里找到了属于自己的价值和意义，如今，这份价值和意义却似乎正被一点点地蚕食。每一次中村的接近，都像是一把钝刀，一点点地割裂着她的尊严和内心的平静。

她知道，自己不能再這样下去，但前方的路，却显得如此模糊和艰难。她站在人生的十字路口，内心的天平在屈辱与反抗之间摇摆不定。

夜色如墨，笼罩着“拾光”小店。灯光昏黄，映照出石原莉疲惫而纠结的脸庞。中村的步步紧逼，讓她感到窒息。他不仅仅是侵犯了她的身体界限，更是试图侵蚀她的精神世界，将她曾经引以为傲的独立和尊严踩在脚下。她曾无数次在深夜里辗转反侧，试图寻找一个可以让她逃离困境的出口，但现实的残酷让她感到无处可逃。

她想过辞职，但“拾光”是她倾注了所有心血的地方，是她在這个城市里唯一的精神寄托。她也想过报警，但她缺乏确凿的证据，而且她深知，在现实的社会中，女性的遭遇往往难以得到公正的处理，甚至會遭受二次伤害。她害怕自己成为别人的谈资，害怕被贴上“受害者”的标签，从而影响她未来的生活和事业。

中村的威胁，如同一张无形的网，将她牢牢地困住。他时常在她耳边低语：“莉，我们是最好的搭档，谁也离不開谁。如果你做了什么让我不开心的事，那么‘拾光’还能不能继续開下去，可就不好说了。”

这些话语，如同一把把冰冷的匕首，刺穿了石原莉的心。她知道，中村是在利用她对“拾光”的感情，来达到控制她的目的。她开始反思，自己是否在过去的日子里，因为过于專注于经营，而忽略了对人性的洞察。她是否因为对中村的信任，而给了他越界的空间？這些疑问，如同藤蔓般缠绕着她，讓她更加痛苦。

在无尽的黑暗中，一丝微弱的光芒开始闪烁。那是一种来自内心深处的觉醒，一种对自我价值的重新认知。她想起自己当初创立“拾光”的初衷，是为了分享美好，是为了创造一个独立而自由的空间。她不能讓中村毁掉这一切，更不能让中村毁掉那个曾经闪闪发光的自己。

一天，一位常客，一位年长的女作家，在店里注意到石原莉的异样。她敏锐地捕捉到了石原莉眼神深处的无助和痛苦。在一次偶然的交谈中，石原莉终于鼓起勇气，向這位女作家倾诉了自己的遭遇。女作家静静地听着，没有打断，也没有评判。当石原莉说完后，女作家温柔地握住了她的手，说道：“孩子，你不是一个人。

很多女性都曾在相似的困境中挣扎。你的感受是真实有效的，你的尊严不容侵犯。勇敢地站出来，不是为了报复，而是为了找回你自己。”

女作家的话，如同一股暖流，融化了石原莉心中冰冷的恐惧。她意识到，自己一直以来都在独自承受，而忽略了身邊可能存在的支持。她开始主动寻求法律咨询，收集中村的过往行为证据。她不再选择沉默和隐忍，而是决定用法律的武器来保护自己。

這是一个艰难的决定，也意味着她需要承担巨大的風险。她知道，接下来的路，可能会更加充满挑战。中村可能会反击，可能会抹黑她，可能会讓她失去“拾光”。但这一次，石原莉不再退缩。她眼神中闪烁着一种前所未有的坚定，那是对自我价值的捍卫，是对尊严的执着追求。

在女作家的帮助下，石原莉采取了一系列行动。她通过合法的途径，向有关部门提供了中村的骚扰证据，并启动了相关的法律程序。这个过程充满了波折，也让她经历了许多不眠之夜。中村也曾试图阻挠，但他低估了石原莉的决心。

最终，在法律的公正审判下，中村的行为得到了应有的惩罚，他也因此失去了在“拾光”的职位。虽然“拾光”经歷了一段动荡，但它最终挺了过来。而石原莉，也在这次经历中获得了巨大的成长。她变得更加坚强，更加成熟，也更加懂得如何保护自己。

“拾光”小店，依旧静静地坐落在都市的角落，但如今，它承载的不仅仅是美好的物品，更是一个关于女性勇氣与尊严的动人故事。石原莉，那个曾经在阴影中挣扎的女子，如今已蜕变成一位勇敢的战士。她用自己的经历告诉人们，无论身处何种困境，内心的声音永远是最重要的指引，而真正的强大，源于对自我价值的坚守和对尊严的不懈追求。

她继续经营着“拾光”，用更加明亮而自信的笑容，迎接每一位走进来的顾客，也迎接属于自己的，更加光明的未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 闾丘露薇 摄

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