每经编辑｜陈抟    

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B站推广(guang)网站入口2024：不止于(yu)“投广告(gao)”，内(nei)容为王，链接年轻心智！

2024年的B站，早已不是(shi)那个单纯的“二次元社区”，它演变成了一个集内(nei)容消费、社交互动、兴趣圈层于一体的超级平台。对于品牌而言，B站推广网(wang)站入口的意义也随之深(shen)化，不再是简单的信息流广告投放，而是如何与平台调性深度融合，通过内容与用户建立情感连接(jie)，最终实现品牌价值的提升和商业目标的达成。

今(jin)年，B站的推广形式更是日新月异，旨在为品牌提供更精准、更高效、更(geng)具创意的触达年轻一代的渠道。

一、内容原生化：让品(pin)牌“润物细无声”地融入

传统的硬广植入，在如今信息爆炸、用户对广告“免疫(yi)力”极高的时代，效果大打折扣。2024年B站(zhan)推广(guang)的核心理念之一，便是“内容原生化”。这意味着，品牌信息需要以一种用户乐于(yu)接受、甚至主动追看的方式呈现。

UP主深度合作：从“恰饭”到(dao)“共创”UP主（UserProgrammer）是B站的灵魂人物，他们的(de)内容创作能力和粉丝号召力(li)是品牌不(bu)容忽视的宝藏。2024年，B站推广更(geng)加强调UP主与品牌之间的(de)“深度合作”，而非(fei)简(jian)单(dan)的口播或植入。这包括：

IP联动与共创(chuang)：品牌可以与UP主共同策划、制作系列(lie)内容，将品牌(pai)元素融入到UP主的原创(chuang)IP中，例如为UP主的虚拟形象设计服饰、为UP主(zhu)的原(yuan)创故事植入(ru)产品、甚至与UP主一起开发新的IP角色。这种方式能够让品牌信息自然融入，并且借助UP主的粉丝效应，获得更高的曝光度和情感认同。

技能/知识输出：品牌可以邀请UP主参与到自身产品的研发、体验、评测过程中，并产出高质量的教学、评测类视频。例如，某(mou)科技品牌可以邀请(qing)数码评测UP主深度拆解新品，讲解其技术亮(liang)点；某美妆品(pin)牌可以与美妆UP主共同研(yan)发联名款产品，并由UP主进行全(quan)流程的体验分享。

这种形式能够有效地传递产品价值，建立用(yong)户信任。直播带货的升维：B站的直播(bo)生态日益成熟，UP主直播带货已经成为重要的销售渠道。2024年，直播带货将更注重“沉浸式体验”和“内容化”的结合。品牌可以(yi)与UP主(zhu)策划主题性的(de)直播活动，如“XX产品拆(chai)解(jie)直播”、“XX品(pin)牌新品发布直播”，通过UP主的(de)专业(ye)讲解、互动问答、趣味环节，营造轻松愉快的购物氛围(wei)，提高转化率。

品牌专区与内容生态的无缝对接B站为品牌提供的“品牌(pai)专区”（BrandZone）在2024年将更加注重与平台内容的“无缝对(dui)接”。品牌专区不再是孤立的广告展示位，而是成为一个集品牌故事、产品展示、用户互动(dong)、活动参与(yu)为一体的综合性内容(rong)阵地。

内容聚合与个性化推荐：品牌专区可以聚合来自不同UP主、不同形式（视频、直播、图文、专栏(lan)）的与品牌相(xiang)关的内容，并通过B站强大的推荐算法，将这些内容精准地推送给目标用户。互(hu)动玩法(fa)升级：品牌专区可以集成更多互动玩法，例如：用户可以在专区内参与品牌话题讨论、提交创意内容、赢取产品试(shi)用机会、参与品牌主题抽奖活动等。

这些互动能够有效(xiao)地提(ti)升用户粘性，增强品牌好感度。数据驱动的优化：品牌专区将(jiang)更加强调数据驱动的优化。通过对用户行为数据、内容互动数据、转化数据等进行深度分析，品牌可以不断调整内容策略、优化互动玩法，从而提升推广效果。

“破圈”内容与站内引流的双重考量B站的(de)内容创作能力和(he)用户圈层是其核心竞争力。2024年的推广策略，将(jiang)更加注重“破圈”内容的产出，即创作能够吸引B站内部不同圈层用户，甚至(zhi)吸(xi)引站外用户关注的内容。

创意短视(shi)频与系列IP：针对B站流行的短视频形态，品牌可以与UP主合(he)作，产出具有B站风格的创意短视(shi)频，例如剧情短剧、恶搞模仿、知识科普等(deng)，通过内容(rong)本身的趣味性和传播(bo)性，实现病毒式传(chuan)播。打造具有持续性的系列IP，能够帮助品牌与用户建立长期的情感联系。

知(zhi)识性与趣味性并存的“硬核”内容：B站(zhan)用(yong)户对(dui)高质量、有深度的内容有着天然的喜爱。品牌可以与UP主合作，产出具有知识性、趣味性、甚至是“硬(ying)核”属(shu)性的内(nei)容，例如技术解析、行业深度分析、科学实验等，这类内(nei)容不仅能够吸引目标用户，还能有效提升品牌在用户心中的专业(ye)度和权威性。

站内活动与站外联动：品牌可以在B站发(fa)起具有创意和(he)参与度的线上活动，吸引用户参与UGC（用户生成内容）创作，例如主题挑战赛、征集令等。鼓励用户将B站内容分享到其(qi)他社(she)交平台，实现站内站外的流量联动，扩大品(pin)牌影响力。

二、技术赋能：让推广更智能、更精准

除了内(nei)容上的创(chuang)新，2024年B站推广网站入(ru)口更加依赖技术手段(duan)，以实现(xian)更智能、更精准的营销。

AI驱动的精准定向：B站的AI技(ji)术在用户行为(wei)分析、内容偏好识别方(fang)面拥有强大的能力。2024年，品牌(pai)可以利用AI技术，对目标用户进行更精细化(hua)的画像，从而实现更(geng)精准的广告投放和内容推荐。

兴趣标签(qian)与用户画像：B站拥有海量的用户(hu)行为数据，能够为用户打上丰富的兴趣标签。品牌可以根据产(chan)品属性，选择最匹配的兴趣标签进行投放，确保广告内容能够触达最可(ke)能(neng)感兴趣的用户。场景(jing)化推荐：AI技术能够识别用户(hu)所处的场景(jing)和内容消费习惯，从(cong)而在用户观看相关视频、直播、甚至是在浏览社区时(shi)，进行更具时效性和相关性的广告推荐，提升广告的转化效率。

数据(ju)分析(xi)与效果衡量：2024年，B站推广将更加注重数据的透明度和可衡量性。品(pin)牌可以获得更详尽的数据报告，包括曝光量、点击率、转化率、用户互动度、ROI（投资回报率）等，从而对推广效果(guo)进行全面评估，并据此优化后续的营销策略。

实时数据监控：品牌能够实时监控推广活动的数据表现，及时发现问题(ti)并进行调整，避免不必要的资源浪费。深度(du)归因分析：通过深(shen)度归因分析，品牌可以了解哪些推广渠道、哪(na)些内容形式(shi)、哪些UP主合作对最终的转化(hua)贡献最(zui)大，从而将资源倾斜到最有效的环节。

（Part1结束）

B站推广网站入口2024：多元化商业模式，全链路赋能品牌增长！

随着B站生态的不断成熟，其推广网站入口的商业化模式也日益多(duo)元化，从传统的广告投(tou)放，到创新(xin)的内容营销，再到深度整合的营销解决方案，为品牌提供了全链路的增长赋能。2024年，B站将继续深化这些模式，并探索更多新的可能性，帮助品牌在年轻用户群体中建立(li)更深厚的影响力。

三、多元化商业模式：从“曝光(guang)”到“转化”的(de)完整闭环

B站早已突破了单纯的“流量(liang)变现(xian)”模式，而是致力于构建(jian)一个能够贯穿品牌认知、兴趣、意向、购买、忠诚度全链路的商业生态。2024年，以下几种商业模式将(jiang)成为品牌在B站推(tui)广网站入口的(de)重要选择：

内容营销(xiao)的升级(ji)与细分“内容为王”的时代，B站的内容营销能力愈发凸显。2024年，B站的内容营销将更(geng)加精细化和个(ge)性化：

信息流广告的智能化(hua)：B站的信息流广告(gao)，如“起飞页”和“花火”平台上的推广视频，将进(jin)一步通(tong)过AI算法进行智能优(you)化，实现更精准的用户触达和更高的点击率。起飞页（PullUpPage）能够让用户在滑动信息流时，通过简单的上滑动作，直接进入品牌详情页或活动页面，大大缩短(duan)了转化路径。

花火(huo)平台则为品牌与UP主提供了规范化、透明化的(de)合作流程，确保了合作内容的(de)质量和效果。品牌定制剧/微电影(ying)：针对B站用户对优质剧情内容的(de)喜爱，品牌可以与B站合作，打造品牌(pai)定制剧或微电影。这些内容不仅能够巧妙地植入品牌信息，更能通过引人入胜的故事情节，引发用户(hu)的情感共鸣，从而加深品牌印象。

例(li)如，某汽车品牌可以与B站联合出品一部公路探险剧，在剧情(qing)中展现车辆的性能(neng)和设计；某(mou)食品品牌(pai)可以制作一部讲述美食治愈(yu)故事的微电影，传递品牌理念。知识分享与付费内容：随着用户对知识付费(fei)意愿的提高，品牌可以通过B站平台，提供高质量的知识内容，并在此基础上探索付费内容的可能性。

例如，某教育品牌可以与行业专家UP主合作，推(tui)出系列付费课程或讲座，吸(xi)引有学习需求的用户。

社交互动与社群运营的深度融合B站的社区属性是其独一无二的优势。2024年(nian)的推广，将更加注重利用社交互动和(he)社(she)群运营，构(gou)建品牌与用户之间的(de)强连接。

品牌话题与挑战赛：B站的“话题”功能是用(yong)户聚集和讨论的热点。品牌可以发(fa)起与自身产品、品牌理念相关的热门话题，鼓励用户围绕话题进行创(chuang)作和讨论，形成UGC热潮。例如，一款(kuan)新发布的(de)运动鞋，可(ke)以发起“XX运动鞋穿搭挑战赛”，邀请用户展示自己的穿搭风格。

粉丝社群的建设(she)与运营：品牌可以依(yi)托B站，建立官方(fang)粉丝社群，与用户进行更直接、更深入的互动。社群内可以定期举办线上活动、问(wen)答环节、产品体验会等，增强用户归属感和忠诚度。“种草”到“拔草”的完整链路：B站是(shi)重(zhong)要的“种草”平台。通过(guo)UP主的推荐、用户口碑的传播，品牌能够有效地激发用户的购买欲望。

2024年，B站将更加注重从“种草(cao)”到“拔草”的(de)完整链路打通，例如，在内容中直接植入购买链接、优化商品展示页、加强直播带货的协同，让用户的购买行(xing)为更(geng)加便捷高效(xiao)。

商业化活动与IP联动的多元探索B站拥有强大的IP资源和用户影(ying)响力，品牌可以借此机会进行多元(yuan)化的商业活动与IP联动。

IP联名与跨界合作：品牌可以与B站热门IP（如动画、番剧、国创等(deng)）进行深度联名，推出限定款产品、主题周边、定制礼盒等。这种合作能够借助IP的粉丝基础，快速提升品牌知名度和美誉度。线下体验与线上引流：B站的线下活动，如BilibiliWorld、国创(chuang)发布会等，是品牌与用户进行深度互动、建立品牌形象的绝佳机会。

2024年，将更加强调线(xian)上线下活动的联动，通过(guo)线下活动吸引用户参与，再通过线上内(nei)容和互动，将用户流量引流(liu)到品牌推广网站入口(kou)，实现线上线下的闭环。虚拟资产与数字藏品：随着元宇宙概念的兴起，B站也在积极探索虚拟资产和数字藏品的商业价值。品牌可以考虑与B站合作，推出虚拟服装、数(shu)字(zi)藏品、虚拟活动场景等，与年轻(qing)用户在虚拟世界进行互动，拓展品牌边界。

四、面向未来的趋势：互动、共创、价值共赢

展望2024年，B站推(tui)广网站入口的趋势将更加明显地指向“互动”、“共创”和“价值共赢”。

互动性：任何推广形式，如果不能引发用户的互动，就难以在信息流中脱颖而出。无论是弹幕、评论、点赞、分享，还是参与话题、投(tou)稿、直(zhi)播互动，都将是衡量推广效果(guo)的重要维度。品牌需要不断挖掘新的互动方式(shi)，让用户(hu)“玩”起来，从而更深入地记(ji)住品牌。共创性(xing)：品牌不再是单方面地向用户(hu)“灌输”信息，而是鼓励用户参与到品牌价值的共创中来。

UGC内容的产出、用户对(dui)产品设计的贡献、社群的共(gong)同维(wei)护，都体现了这(zhe)种共创精神。与用户建立伙(huo)伴关系，共同成长(zhang)，将是(shi)品牌在B站成功的关键。价值共赢：无论是对于品牌、UP主(zhu)，还是对于用户，B站的推(tui)广(guang)都力求实现价值共赢。品牌通过推(tui)广获得商业增长，UP主通过合作获得收益和粉丝认可，用户则通过优质内容获得信息、娱乐和参与感(gan)。

只有满足各方需求，才能构建一个可持续、健康的商业生态。

总而言(yan)之，2024年的B站推广网站入口(kou)，是一场关于内容、创意、技术与社(she)群的(de)全面革新(xin)。品牌需要摆脱传统(tong)的广告思维，拥抱B站的独特生态，以用户为中心，通过高质量、原生化(hua)的内容，以及多元化的(de)商(shang)业模式，与年轻一代建立深度连接，解锁无限的增长可能。这是一个充满挑(tiao)战，但也充满机遇的时代，谁(shui)能率先抓住B站的推广脉搏，谁就能在年轻市场的争夺中脱颖而出！

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图片来源：每经记者 阿瑟·米勒 摄

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