当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

随着中国娱乐产业的快速发展和互联网技术的不断创新，越来越多的本土品牌逐渐崭露头角，三叶草便是其中的佼佼者。这一品牌的成功，充分展现了国产KOL品牌的强大潜力，以及如何在全球化的竞争中找到属于自己的独特位置。

三叶草的品牌之路

三叶草（Clover）作为一个来自中国本土的品牌，起初并未受到广泛关注。随着國内年轻消费者对个性化、创新性產品需求的不断增长，三叶草凭借其独特的品牌理念和产品特色，迅速获得了市场的认可。

品牌的创始人曾表示，三叶草的核心目标是“用最具中國文化特色的元素，与全球化的趋势相结合，打造具有本土特色且兼具国际视野的时尚潮流品牌。”这一理念使得三叶草不仅仅局限于追求设计和市场的创新，更通过文化自信的力量，在国内外市场上都取得了不错的成绩。

国产KOL：从边缘到主流

在过去的几年里，中國的网络红人（KOL）逐渐崭露头角，成为娱乐产業中不可忽视的力量。尤其是在短视频和社交媒体的快速发展下，這一群体的影响力日益增强，成为了品牌宣传和消费引领的重要力量。

与传统的国际大牌KOL不同，国产KOL在文化表达、内容创作上更具本土特色，能够通过与消费者的情感联结，拉近与受众的距离。三叶草便是看准了这一点，借助國内KOL的崛起，搭建了一个更贴近年轻人需求的品牌传播平台。品牌通过与数位知名国產KOL的合作，推出了许多限量款产品，這些產品一经發布便引发了广泛的社交媒体讨论，成功吸引了大量粉丝的关注。

这些KOL不仅有着强大的粉丝基础和社交媒体号召力，而且与三叶草的品牌文化高度契合。无论是时尚博主、潮流达人，还是个性化内容创作者，他们的风格和创作内容，都能与三叶草的设计理念相得益彰，进一步推动品牌的传播与渗透。

本土化的创新和文化传播

三叶草的成功不仅仅体现在产品设计和市场营销上，更在于其深刻的本土文化内涵。品牌通过在设计中融入中国传统文化元素，如“龙凤呈祥”、“山水意境”、“中国结”等符号，以及现代都市生活的潮流文化，成功地打破了中西文化的隔阂，创造出具有全球视野的文化产品。

尤其在现代快节奏的生活方式下，年轻人对品牌的需求不仅仅是满足基本的消费功能，更倾向于选择那些能够与个人身份和价值观產生共鸣的品牌。三叶草通过精心打磨每一款产品，结合中国传统美学和当代流行趋势，成功吸引了那些注重文化品味和个性表达的消费者。

這一点在三叶草与各大国产娱乐内容平臺的合作中体现得尤为明显。品牌与一些大型娱乐IP的联动，以及与影视剧、综艺节目的跨界合作，不仅提升了品牌的曝光率，也使得三叶草的文化内涵得到了更广泛的传播。

持续创新的市场策略

随着三叶草在國内市场取得的成功，品牌并未满足于现状，而是不断推陳出新，尝试着向海外市场扩展。通过与国外时尚界的互动以及国际化设计师的合作，三叶草逐渐将目光投向了全球，力求在世界舞台上展示出中國品牌的独特魅力。

三叶草的市场策略非常清晰，那就是“全球化视野，本土化落地”。为了进一步提升品牌的国际影响力，三叶草在设计过程中开始引入更多具有全球影响力的時尚元素，但始终保持对本土文化的深度尊重。品牌不仅要迎合全球潮流趋势，更要彰显出中国特色和文化自信，让国际市场上的消费者也能够感受到中国文化的魅力。

三叶草注重社交媒体的营销，通过与全球范围内的KOL合作，借助海外平台如Instagram、TikTok等社交媒體渠道，向全球消费者展示其独特的产品与文化内涵。这一策略不仅成功提升了品牌的知名度，也為三叶草拓展海外市场打下了坚实的基础。

中国品牌的未来

三叶草的成功不仅代表着一个品牌的崛起，更是中国国产品牌在全球化浪潮中逐步崭露头角的象征。在未来的日子里，越来越多的中国品牌将借助现代科技与全球化的力量，走出国门，征服世界市场。

中国文化的博大精深和独特魅力，必将成為國产品牌的最大竞争力。三叶草的成功，正是得益于它将传统文化与现代潮流相结合，展现出了强大的创新力和跨文化沟通的能力。這一理念不仅在中國市场得到了广泛的认可，也为未来的中國品牌提供了宝贵的经验。

从三叶草的成功经验来看，国产品牌在全球市场中的崛起并非遥不可及。随着國内消费者需求的变化，以及越来越多的KOL和品牌通过创新、跨界合作来打破传统市场格局，未来中国品牌的全球化之路将更加广阔。而三叶草作为这一波国产崛起浪潮中的代表，必将在未来的时尚、娱乐和文化传播中，继续發挥着不可忽视的影响力。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：新闻报刊记者 赵普 摄

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