每经编辑｜陈晓梅    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,操妹妹导航

一、网红时(shi)代的(de)“直播(bo)”与(yu)“流(liu)量”：一夜成名的诱(you)惑与陷(xian)阱

在这个(ge)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，网(wang)红已(yi)成(cheng)为一种普遍(bian)的社(she)会现象(xiang)。从(cong)分享生活(huo)日常(chang)的美(mei)妆博(bo)主，到测评(ping)产品的科技达人，再(zai)到(dao)挑战极(ji)限的冒险(xian)家，各类网(wang)红(hong)以其独(du)特(te)的魅力和(he)内(nei)容(rong)吸引(yin)着(zhe)海量(liang)粉丝，其中(zhong)不乏(fa)以“擦(ca)边(bian)球”式内(nei)容吸(xi)引眼球的(de)。他们(men)仿佛(fu)站(zhan)在(zai)聚光(guang)灯(deng)下，享受(shou)着鲜(xian)花、掌(zhang)声和(he)巨额(e)的商(shang)业合(he)作，一(yi)夜成名似(shi)乎(hu)触(chu)手(shou)可及。

在(zai)这看似光鲜亮(liang)丽的(de)背(bei)后，隐藏(cang)着一(yi)条(tiao)错综复(fu)杂的(de)利(li)益链和令人(ren)警(jing)惕的陷(xian)阱。

“51吃瓜OnlyFans网(wang)黄(huang)娜娜洗(xi)衣(yi)机(ji)事件”正是这(zhe)场(chang)网红(hong)狂潮(chao)中(zhong)一个极(ji)具代表性的缩(suo)影。故事的主(zhu)角(jiao)“黄娜娜(na)”（化(hua)名）并非科班(ban)出身，也(ye)没有(you)惊(jing)为天人(ren)的才艺。她(ta)更像(xiang)是一(yi)个偶(ou)然(ran)闯入流量池的普(pu)通女(nv)孩，凭(ping)借着一张(zhang)惹(re)火的照(zhao)片，一(yi)句(ju)暧昧的(de)口号(hao)，迅(xun)速在(zai)互(hu)联网的各个角(jiao)落激起涟漪。

从(cong)最初(chu)的(de)短视(shi)频(pin)平台(tai)，到隐(yin)秘的(de)OnlyFans，再到(dao)各种(zhong)“吃(chi)瓜(gua)”论坛(tan)，她的(de)名字(zi)如同一团火，迅(xun)速蔓(man)延，点燃了(le)无(wu)数(shu)窥探的(de)欲(yu)望。

“洗(xi)衣机(ji)事件(jian)”的(de)发生(sheng)，无(wu)疑是(shi)这场(chang)流量收割(ge)的最高潮。究竟(jing)是什(shen)么样(yang)的(de)“洗(xi)衣(yi)机(ji)”，能(neng)让一个网红(hong)的名(ming)字与(yu)一款家(jia)电紧密联(lian)系，并引(yin)发(fa)如(ru)此巨大的(de)讨论(lun)？这背(bei)后(hou)，绝(jue)不仅仅是一个(ge)简单(dan)的产品推广，更(geng)是一场(chang)精(jing)心(xin)策(ce)划(hua)、无所(suo)不用(yong)其(qi)极的(de)营销事件。

我们(men)不得(de)不承(cheng)认，网(wang)红营销的(de)逻辑(ji)是残酷而(er)高效的。它(ta)深谙人性中(zhong)的(de)好奇(qi)、窥探和追(zhui)逐(zhu)“禁忌”的(de)心(xin)理。当“黄(huang)娜娜”的名(ming)字开(kai)始(shi)与“OnlyFans”这(zhe)个本身(shen)就(jiu)带有(you)成人内(nei)容标签(qian)的(de)平台(tai)挂钩时，事件的(de)“尺度”就已经被(bei)拉到了一(yi)个令(ling)人(ren)遐想(xiang)的高(gao)度(du)。随后的“洗(xi)衣(yi)机(ji)事件(jian)”，则像是(shi)给这团火浇(jiao)上了(le)一桶油，让其燃(ran)烧得更加(jia)旺盛。

想(xiang)象一下，在网(wang)络上(shang)，当一(yi)条模(mo)棱两可(ke)的(de)“瓜”出现时，人们的(de)第(di)一反(fan)应是什么？是探究真(zhen)相，还(hai)是急(ji)于(yu)“吃瓜(gua)”？大(da)多数人(ren)，是后者。尤其当这个“瓜(gua)”与性、隐(yin)私(si)、甚至(zhi)可能存(cun)在的“不(bu)道德”行(xing)为沾边(bian)时，其(qi)吸(xi)引(yin)力更(geng)是呈几何级增(zeng)长。于(yu)是，各种(zhong)论(lun)坛(tan)、社(she)区(qu)、社(she)交媒(mei)体炸开(kai)了锅(guo)。

人(ren)们如同(tong)嗅(xiu)到血(xue)腥味的鲨鱼，疯(feng)狂地搜寻着任(ren)何与“黄娜娜”和(he)“洗(xi)衣机(ji)”相(xiang)关的(de)信息(xi)。

“51吃瓜”这个(ge)平台(tai)，更是(shi)将这(zhe)种“吃(chi)瓜”文(wen)化推(tui)向了(le)极致(zhi)。它提(ti)供了一(yi)个集中(zhong)展示(shi)、讨论(lun)、甚至(zhi)是(shi)二(er)次传(chuan)播“八(ba)卦”的场所(suo)，满足(zu)了用(yong)户即时(shi)、全(quan)面的(de)信息获取(qu)需求(qiu)。而“OnlyFans”的(de)存在，则(ze)为这场事(shi)件(jian)增添(tian)了(le)更(geng)多(duo)模(mo)糊的边界(jie)和道德的争(zheng)议。当一(yi)个网红(hong)为了(le)流(liu)量(liang)，不(bu)惜(xi)将自己(ji)的(de)隐私置(zhi)于(yu)公(gong)众的(de)审(shen)视之(zhi)下(xia)，甚至(zhi)可(ke)能(neng)以牺(xi)牲(sheng)个(ge)人尊(zun)严为(wei)代价(jia)时，我们不(bu)禁要(yao)问(wen)：这一切(qie)，真的值(zhi)得(de)吗？

“洗(xi)衣机事(shi)件”的出(chu)现，更(geng)像是将这场事件(jian)推向了(le)一(yi)个荒诞(dan)的顶(ding)峰。它(ta)让人们(men)不(bu)禁猜(cai)测(ce)，这(zhe)台(tai)洗衣(yi)机(ji)到底扮演(yan)了什么角色？是(shi)事件的发生地？是某种(zhong)象(xiang)征？还是(shi)仅仅是(shi)一个(ge)为了引起(qi)话题(ti)而(er)生(sheng)拼(pin)硬凑的(de)道具？无论真(zhen)相(xiang)如何，它都成功(gong)地将原本(ben)可能(neng)散乱的(de)流量，凝(ning)聚成了一(yi)个具有爆炸性(xing)的话(hua)题。

在这场(chang)事件中，我(wo)们看到了(le)网红营销(xiao)的“捷(jie)径”。捷(jie)径(jing)往(wang)往(wang)意(yi)味(wei)着绕过(guo)正常的价值(zhi)输(shu)出(chu)，而(er)是直(zhi)接(jie)触(chu)及用户(hu)最(zui)原始的欲望和好奇(qi)心(xin)。黄(huang)娜(na)娜可能(neng)从(cong)未(wei)想过(guo)，自己(ji)会以(yi)这样的方(fang)式被(bei)大(da)众(zhong)熟(shu)知。而那(na)些策划(hua)这(zhe)场营(ying)销的人，更(geng)是精(jing)确地捕捉到了(le)“眼球经济(ji)”的精(jing)髓——流(liu)量至(zhi)上，不(bu)择(ze)手段(duan)。

这(zhe)种(zhong)以(yi)牺牲内(nei)容(rong)质量(liang)、甚至道德(de)底线(xian)为代(dai)价(jia)的营(ying)销(xiao)方式，就像一场(chang)绚烂的(de)烟火，虽(sui)然耀眼，却(que)终(zhong)将(jiang)熄灭，留下的是(shi)一片狼(lang)藉。它消耗的(de)是用户的(de)信任，伤(shang)害的是(shi)健康的互(hu)联(lian)网(wang)生态，更可(ke)能对(dui)涉事者自(zi)身造(zao)成(cheng)无法(fa)挽回(hui)的(de)伤(shang)害(hai)。

“黄(huang)娜(na)娜洗(xi)衣机事(shi)件”不仅(jin)仅是(shi)一个个别(bie)网红的“翻车”事(shi)件，它(ta)揭(jie)示了网(wang)红(hong)经济(ji)背(bei)后更(geng)深层(ceng)次的问题：内容生产(chan)的同(tong)质化(hua)、流(liu)量造假(jia)的(de)泛(fan)滥、以(yi)及平台(tai)监管的缺失(shi)。当“吸睛”成为唯(wei)一的(de)目的(de)，当(dang)“三(san)观(guan)”可以被随意(yi)抛弃(qi)，我们还能(neng)在网络(luo)上(shang)找到(dao)多少(shao)真(zhen)正(zheng)有价(jia)值、有温度(du)的内(nei)容？

二、流量(liang)的“黑(hei)色地带”：隐私、道(dao)德(de)与(yu)法律(lv)的边(bian)界模糊(hu)

“51吃瓜OnlyFans网(wang)黄娜(na)娜洗衣机事件(jian)”之所(suo)以能(neng)够引(yin)发(fa)如此巨(ju)大的(de)关注，很(hen)大程度(du)上是因为(wei)它触及了(le)互联(lian)网的(de)“黑色(se)地(di)带(dai)”——隐(yin)私、道德与法(fa)律(lv)的边(bian)界(jie)。在这(zhe)个事(shi)件中(zhong)，我(wo)们(men)看到(dao)了(le)网红营(ying)销是(shi)如何(he)一步(bu)步侵(qin)蚀(shi)和模糊(hu)这些(xie)重(zhong)要界限(xian)的。

便是隐私的(de)泄露与消(xiao)费。事(shi)件(jian)的起(qi)始，往(wang)往(wang)伴随着大量未经授(shou)权(quan)的图片(pian)、视频的传播(bo)。“黄(huang)娜娜(na)”的(de)个(ge)人信(xin)息，她的(de)生(sheng)活片(pian)段，甚至她(ta)最(zui)私(si)密(mi)的(de)时刻，都被(bei)打包成“瓜(gua)”，在各(ge)个平(ping)台(tai)上(shang)传播(bo)。而“51吃瓜(gua)”这类平台，更(geng)是将这种(zhong)“偷窥”行(xing)为(wei)合(he)法(fa)化、甚(shen)至“常(chang)态化”。

用户乐(le)此不疲(pi)地(di)“吃瓜”，却很少(shao)有人(ren)去思考，这(zhe)些(xie)内(nei)容(rong)的来源(yuan)是否合(he)法(fa)，是否(fou)侵犯了他(ta)人的(de)隐私(si)。

“OnlyFans”的存在，更是将(jiang)隐(yin)私(si)问(wen)题(ti)推向(xiang)了一(yi)个更(geng)加复杂的境地(di)。在这个(ge)平(ping)台上(shang)，用户可以(yi)选择性地分享(xiang)自己(ji)的内容，并以此(ci)获取收益。一旦(dan)这些内容(rong)被非(fei)法获(huo)取(qu)并传播(bo)到其他(ta)平(ping)台，就(jiu)构成了(le)严重的(de)隐私侵(qin)犯(fan)。黄(huang)娜(na)娜是否(fou)知晓她(ta)的(de)内容(rong)会被如(ru)此大(da)规(gui)模地泄(xie)露？她又是(shi)如何应对(dui)的(de)？这些问(wen)题的答(da)案(an)，往往淹没在“吃瓜”的洪流中(zhong)，被人们(men)选择性地遗忘(wang)。

是道德(de)的(de)沦丧与底(di)线的(de)失守。为了获(huo)得(de)流量(liang)，一(yi)些(xie)网红不惜(xi)挑战社会公序良(liang)俗(su)，甚至以牺(xi)牲个(ge)人(ren)尊严为(wei)代价。在(zai)“黄娜娜(na)洗衣(yi)机(ji)事(shi)件”中(zhong)，我们看(kan)到了“擦(ca)边球”式的内容，看到(dao)了(le)性暗示(shi)的模(mo)糊(hu)地(di)带，甚至可能(neng)存(cun)在的低俗营销(xiao)。当“性(xing)”被当(dang)作博取眼(yan)球的工具(ju)，当“窥(kui)探”成为一种被(bei)默许的娱乐方(fang)式，我(wo)们不得(de)不(bu)反(fan)思(si)，互(hu)联(lian)网的(de)道德底线究(jiu)竟(jing)在哪里？

“洗(xi)衣机(ji)事件(jian)”的(de)出现，更(geng)是(shi)将这种(zhong)荒(huang)诞(dan)感发(fa)挥到了极致。它(ta)让人们不(bu)禁怀疑(yi)，这是否(fou)是某(mou)种(zhong)“SM”游戏的变(bian)体(ti)？是否(fou)是性(xing)癖的(de)展(zhan)示(shi)？还(hai)是(shi)仅(jin)仅(jin)是一个为(wei)了引爆(bao)话题的(de)“奇葩”创意(yi)？无论(lun)答案(an)如何，它都暴露了(le)在(zai)流量(liang)的驱动下(xia)，一些(xie)人为(wei)了(le)出名，可(ke)以多(duo)么(me)不顾一(yi)切。

更令(ling)人担忧(you)的是(shi)，这种现(xian)象(xiang)并非孤(gu)例。在(zai)网(wang)红(hong)经济的(de)浪潮(chao)中，类似(shi)的事件(jian)层(ceng)出不穷(qiong)。从早(zao)期的(de)“炫富(fu)”、“拜(bai)金(jin)”，到后来的(de)“人设(she)崩塌(ta)”、“绯闻炒作(zuo)”，再到(dao)如今(jin)的“隐私(si)泄露”、“性(xing)暗示(shi)”，网红营(ying)销(xiao)的手(shou)段越来越(yue)极(ji)端(duan)，越来越没(mei)有(you)底(di)线。而普(pu)通用户(hu)，往(wang)往在这种信(xin)息(xi)爆炸的时代(dai)，成(cheng)为被裹(guo)挟的(de)参与(yu)者，无意识(shi)地推动着这种(zhong)“黑色(se)地带(dai)”的(de)扩(kuo)张。

我们不(bu)能忽(hu)视法(fa)律的(de)缺失(shi)与监管(guan)的(de)滞后(hou)。对于(yu)网红(hong)营销(xiao)中涉(she)及的(de)隐(yin)私(si)泄露(lu)、低(di)俗内容(rong)传(chuan)播(bo)、甚(shen)至(zhi)色情(qing)信息(xi)，现(xian)有的法(fa)律法(fa)规(gui)往往难(nan)以(yi)完全(quan)覆盖，或(huo)者执行力(li)度不(bu)足(zu)。当(dang)平(ping)台(tai)只(zhi)追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)和商(shang)业(ye)利益，而对内容(rong)审核和用户行(xing)为(wei)监管(guan)松(song)懈(xie)时(shi)，就为(wei)各种(zhong)“黑色地带(dai)”的滋(zi)生(sheng)提(ti)供了(le)土壤。

“51吃瓜(gua)OnlyFans网(wang)黄(huang)娜娜洗衣(yi)机事件(jian)”的最终(zhong)结局，往(wang)往是以(yi)事件的(de)平(ping)息而(er)告终，黄(huang)娜娜可(ke)能(neng)销声匿迹，而(er)“吃瓜(gua)群众(zhong)”则转(zhuan)向下一个热点(dian)。但留(liu)下(xia)的问题(ti)，却(que)值得我们深(shen)思。这(zhe)场荒诞的(de)网红(hong)营(ying)销背后，究竟是谁(shui)在操纵？谁是最大的受益(yi)者？而我们(men)，又在这场流(liu)量(liang)盛宴(yan)中扮演(yan)了(le)怎样(yang)的角(jiao)色(se)？

也(ye)许，是(shi)时(shi)候(hou)重新(xin)审(shen)视网(wang)红(hong)经济(ji)的本质了。流量(liang)固然(ran)重要，但(dan)它(ta)不应(ying)成为吞噬一切(qie)的(de)怪兽。当(dang)隐(yin)私(si)被随意(yi)践(jian)踏，当道德(de)被抛(pao)诸脑后(hou)，当(dang)法(fa)律(lv)的边(bian)界(jie)被(bei)不断(duan)试探，我们(men)所追(zhui)求的“网红(hong)时代”，最终(zhong)只会走向(xiang)一(yi)个充(chong)斥着(zhe)低(di)俗、虚(xu)假(jia)与(yu)混乱(luan)的“流量黑洞”。而(er)“黄娜(na)娜洗衣机(ji)事件”，只是这(zhe)个(ge)黑(hei)洞(dong)中(zhong)，一个令(ling)人心(xin)惊肉(rou)跳的缩影。

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图片来源：每经记者 陈辉 摄

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