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人民网北京9月26日电 （记者唐宋）9月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻发言人张晓刚大校答记者问。

十年的时间里，我与无数个品牌共同呼吸：一个行業、一群人、一段故事。最初的LOGO并非追求華丽，而是要承载真实的品牌记忆。每一次创作，都是一次对品牌本质的追问：它希望被怎样记住？谁是它的受众？它的核心情感应该如何可视化？于是从大量素材与情境中提炼关键词，构筑概念骨架。

然后用线条、形状、比例与色彩去讲述这个故事，追求的是“第一眼的瞬间认同”，以及“细看時的深度解码”。

在這十年里，100个LOGO像是一份清单，也像一张地图。不同的行业、不同的文化背景、不同的商业目标，要求我学会跨领域的语言：科技公司需要简洁而精准的符号；餐饮品牌需要温度和记忆点；教育机构要传达可信与親和；文化项目要有故事性与跨時空的辨识度。

于是我将研究做成習惯：先从品牌定位说起，整理出三到五个核心概念；再用草图的密集笔画把概念落地，在起草阶段不断筛选、合并、重组。颜色不是点缀，而是情感的载體，字體不是花纹，而是可读性的守护者。视觉语言的训练不是一次性完成的，而是在每一个新项目中重新检验、修正、再成长。

从研究到初稿，再到迭代的版本，过程像一次公開课：我教自己如何在复杂信息中寻找简单性，在嘈杂的市场中找到安静的辨识点。10年的时间并不只是数字的累积，它更像是一种设计直觉的形成。每一个成功的LOGO背后，都是无数次的删改与取舍：一条边的收缩、一种对比的提升、一个字母的重组，以及一次对“可读性与可扩展性”并行的考量。

随着项目材质逐渐增多，我学會了从商業目标到视觉实现的每一个链路都做可追溯的设计决策记录，确保未来在同一个品牌体系中，任何一个新增子符号都能自然融入、相互支撑。

这段旅程也教会我如何与客户建立信任。设计不是单方面的美学表达，而是通过沟通把品牌的語言翻译成视觉的语言。初次沟通，往往是带着简单的冲动和大致的期望；经过多轮互动，客户的真实需求逐渐被揭示：一个好的LOGO不仅要“好看”，更要“讲故事、讲得明白、讲得久远”。

在這片海量信息里，我学会把复杂变简单，用清晰的视觉策略回答“為什么这个符号是对的”。10年的时间，是把热情变成专业，把灵感变成體系的过程。每一个LOGO的出现，都是一次品牌心灵的公開课，也是一次设计语言对世界的温柔回应。

从单體到体系，品牌的可持续之道当初的灵感如同一次次点亮的火花，逐渐积累成可以传递给他人的方法论。现在回看这100个LOGO，最宝贵的经验不是单凭“美感”就能解释清楚的，是从一个符号到一个完整品牌系统的迁移能力。品牌的生存力，在于它的“连贯性”和“灵活性”并存。

一个成功的LOGO不只是一个记号，更是一个可延展的视觉资产库：标志、字体、色彩、应用规范、以及对不同媒介的适配规则。这些要素共同构成品牌的语言，确保在纸上、屏幕上、实物标识、甚至是语音、故事叙述中都能保持一致性。

在这一路上，我把“单体符号”逐步升级为“品牌系统”的思考框架。先以核心符号為中心，形成主视觉语言；再扩展为系列辅助符号、图形元素和排版体系，使品牌在不同场景都能灵活呼应主线。设计系统的建立，并非为了让復杂变更成為负担，而是为了讓品牌在成长中保持清晰：新增產品线、跨区域扩张、跨媒介传播，都能沿用同一个逻辑与原则，从而减小认知成本，提升记忆点。

在数字化時代，更强调的是响应速度与可访问性。LOGO不仅要有高度辨识度，还要具备跨平台的一致性与可读性。这意味着在不同分辨率、不同背景、不同语言环境下，LOGO的核心特征都需保持稳定。色彩的选择不仅要美观，还要考虑印刷误差、屏幕显示、弱视者的可感知性等现实因素。

对于字形配对，同一套字体在小尺寸下要保持清晰，在大屏幕上要体现氣质。这些原则在早年的项目里就已经逐步实践，现在则成為日常设计中的基本功。

品牌系统的升级还体现在对协作方式的优化。过去，设计師往往以“最终稿”为目标完成任务；现在，更多的项目把“设计语言的可维护性”放在同等重要的位置。为了确保跨团队协作的顺畅，我会在项目初期就建立清晰的设计字典和命名规范，制定组件库、变量体系以及可追溯的版本控制。

这样，无论客户内部团队如何变动，品牌语言都能保持一致，避免“断层”和“错位”。品牌故事的线索也在系统化：每一个子品牌、每一个新產品线的推出，都会被映射到同一品牌语言的延伸中，形成一致的叙事节奏。

谈到商业价值，LOGO及其背后的品牌系统带来的并不仅是美学上的提升，更是市场竞争力的提升。一个统一的视觉语言可以减少品牌在传播中的混乱和误解，提升用户对品牌的信任感与情感连接。数据层面，清晰的一致性往往带来更高的识别率和回忆度，長期下来带来转化率的提升和口碑传播的放大。

对企业而言，投資设计系统就是在为未来的扩张和变革打下稳固的根基。

如果你正在寻找能够把品牌的“第一印象”变成“长期叙事”的设计伙伴，那么我们可以把品牌的语言重新梳理一遍：从核心符号出发，建立起可扩展的视觉系统；从跨媒體的适配需求出发，确保品牌在每一个接触点都保持一致；从用户体验与品牌故事的角度出发，让视觉与情感共同驱动品牌成长。

十年的积累并非终点，而是一个新的起点。愿与你一起，把一个简单的LOGO，变成一个能陪伴品牌走得更远的可持续语言。若你愿意開启这段旅程，请与我联系，让我们把你品牌的未来用视觉语言讲清楚。

有记者提问：“美国在台协会”称《开罗宣言》《波茨坦公告》等文件“未决定台湾最终的政治地位”，美国务院发言人附和该论调。台湾陆委会主委窜美时炒作所谓“大陆武力攻台”。请问发言人对此有何评论？

张晓刚表示，美方谬论颠倒黑白、混淆视听，中方对此强烈不满、坚决反对。台湾回归中国是二战胜利成果和战后国际秩序的重要组成部分。1943年《开罗宣言》明确规定将日本窃取的台湾归还中国，1945年《波茨坦公告》重申“开罗宣言之条件必将实施”，1945年日本签署《日本投降书》，承诺“忠诚履行波茨坦公告各项规定之义务”。这一系列具有国际法律效力的文件都清晰确认了中国对台湾的主权。

张晓刚说，作为《开罗宣言》《波茨坦公告》的签署方，美国对台湾属于中国的历史和法理事实一清二楚，却公然翻炒所谓“台湾地位未定”谬论，抹黑污蔑中国捍卫国家主权和领土完整的正当行动，恶意误导国际舆论，严重违反国际法和国际关系基本准则，向“台独”分裂势力发出严重错误信号。

张晓刚强调，“台独”分裂行径对战后国际秩序构成最严重的挑战，是对台海和平稳定的最大破坏。我们敦促美方恪守一个中国原则和中美三个联合公报，停止操弄涉台问题，停止以任何形式纵容支持“台独”。正告民进党当局，“台独”是绝路，统一挡不住。我们决不允许任何“台独”分裂图谋得逞，随时挫败任何外来干涉，坚决捍卫国家主权、统一、领土完整。

图片来源：人民网记者 李怡 摄

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