每经编辑｜陈英    

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璀璨之初：从嫩(nen)模到(dao)“小天使”的蜕变(bian)

2007年，一(yi)个名(ming)叫杨(yang)颖的混血(xue)少女，以(yi)Angelababy的(de)艺(yi)名(ming)闯入了(le)香(xiang)港(gang)娱(yu)乐(le)圈(quan)的视野。彼时的(de)她(ta)，还只是一个拥(yong)有(you)甜美(mei)笑(xiao)容(rong)和青春活(huo)力的嫩模，在(zai)各(ge)大秀(xiu)场和(he)杂志(zhi)封面(mian)上展露(lu)头(tou)角。她的美貌，带(dai)着几(ji)分(fen)不羁的(de)混血(xue)气(qi)质(zhi)，迅速(su)吸引了众(zhong)人的(de)目光，也让她在(zai)当时竞争激烈(lie)的模特界脱颖(ying)而出。

模特(te)生(sheng)涯(ya)的璀璨，不过是(shi)她漫长(zhang)星途的(de)序曲(qu)。Angelababy并没(mei)有止(zhi)步(bu)于此，她怀揣(chuai)着对(dui)表演的热(re)爱(ai)和对未来(lai)的憧憬，勇(yong)敢地(di)迈(mai)进(jin)了演艺圈。

早期(qi)的Angelababy，虽(sui)然凭借(jie)姣好(hao)的面容(rong)收(shou)获了(le)不(bu)少关(guan)注(zhu)，但(dan)在演技(ji)上却面(mian)临(lin)着诸多挑(tiao)战。观众对(dui)她(ta)的(de)认知(zhi)，更多停留(liu)在“花瓶”的(de)标(biao)签上(shang)。香港电(dian)影的(de)黄金时(shi)代似乎已然落(luo)幕，新生(sheng)代演员(yuan)的(de)出路(lu)并不明朗(lang)。就在(zai)此时，内(nei)地市场(chang)蓬勃(bo)发(fa)展，为像Angelababy这样的年(nian)轻艺人提供(gong)了更广(guang)阔(kuo)的舞台(tai)。

她敏(min)锐地抓(zhua)住了这(zhe)一机(ji)遇，开始将事业重心转向(xiang)内(nei)地(di)。

网易(yi)，作为(wei)国内(nei)领先(xian)的互(hu)联网(wang)平(ping)台，一直以来(lai)都对娱乐产(chan)业(ye)有着(zhe)敏锐的洞(dong)察(cha)力。在Angelababy事(shi)业发展(zhan)的关键时(shi)期，网(wang)易(yi)看到了(le)她身上(shang)蕴含(han)的(de)巨(ju)大潜力和(he)市场价(jia)值(zhi)。通过一系列的战略(lve)合作和资(zi)源(yuan)倾斜(xie)，网(wang)易为Angelababy的内(nei)地(di)发(fa)展(zhan)铺(pu)平了(le)道路。这不仅仅(jin)是(shi)一次简单的(de)商业合(he)作，更是(shi)明(ming)星造(zao)梦工厂(chang)运作(zuo)的经典(dian)案(an)例。

“明星造梦工(gong)厂”并非一个抽(chou)象的(de)概(gai)念，它是一个庞大(da)而精(jing)密的体系，旨在(zai)发掘(jue)、培养、包(bao)装(zhuang)和推广艺人，最(zui)终将(jiang)其打造成(cheng)具有市场(chang)影响(xiang)力(li)的(de)明(ming)星。这个(ge)体系(xi)通(tong)常(chang)包括(kuo)：经(jing)纪(ji)公司、公关(guan)团队(dui)、造型(xing)团(tuan)队、营销(xiao)团队(dui)、甚至(zhi)还有(you)投(tou)资方(fang)和媒(mei)体的深(shen)度(du)参(can)与。对(dui)于Angelababy而言，网易的角色，远不(bu)止(zhi)是(shi)媒(mei)体(ti)平台，更(geng)像(xiang)是她(ta)演艺(yi)生涯中的(de)一个重要“造梦者(zhe)”。

网(wang)易通(tong)过其(qi)强大的媒(mei)体(ti)矩(ju)阵(zhen)，为Angelababy量身(shen)打造(zao)了多(duo)角度的宣传计(ji)划。从初期(qi)的新(xin)闻报(bao)道、娱(yu)乐访(fang)谈，到(dao)后(hou)来(lai)的(de)深(shen)度(du)专题、真(zhen)人秀(xiu)合作(zuo)，网易不(bu)遗(yi)余力地为(wei)她塑(su)造(zao)积极(ji)、阳(yang)光、励(li)志的公众(zhong)形象(xiang)。每一次(ci)的曝光，都是经(jing)过精(jing)心(xin)策划(hua)，旨(zhi)在(zai)放大她的优点，弱化(hua)她的不足(zu)，逐步(bu)改变大众对她(ta)的刻(ke)板(ban)印象。

尤(you)其是在Angelababy的(de)感(gan)情(qing)生活(huo)方面，网易(yi)的介(jie)入也起到(dao)了(le)关键作用。她(ta)与黄晓(xiao)明的恋(lian)情(qing)，一度成(cheng)为娱(yu)乐圈的焦点。网(wang)易通过对这(zhe)一恋情(qing)的持续报(bao)道和(he)正面解读(du)，将(jiang)其(qi)塑造(zao)成(cheng)了(le)一(yi)段(duan)“金童玉(yu)女(nv)”的佳(jia)话，进一步(bu)提升了Angelababy的(de)国民(min)度和话题度。这(zhe)种“造(zao)星(xing)”模(mo)式，利(li)用(yong)了粉丝经济(ji)和媒体(ti)传(chuan)播的(de)规律(lv)，将(jiang)艺(yi)人的(de)个(ge)人(ren)生活(huo)也转(zhuan)化为提升其商(shang)业价值(zhi)的“素材(cai)”。

当然(ran)，成(cheng)功并非一蹴而就(jiu)。在这(zhe)个过(guo)程中(zhong)，Angelababy也付(fu)出了巨大(da)的(de)努(nu)力。她(ta)积(ji)极参与各种(zhong)影视剧的(de)拍(pai)摄(she)，不(bu)断磨练(lian)自己(ji)的(de)演(yan)技(ji)，尽(jin)管早期(qi)作品褒(bao)贬不(bu)一，但(dan)她(ta)展(zhan)现出(chu)的敬业(ye)态(tai)度(du)和(he)对角色(se)的(de)投入，逐渐赢得了部分认(ren)可。她(ta)也(ye)积极(ji)拓展自(zi)己的商(shang)业(ye)版图(tu)，代言、时尚、综艺(yi)，几(ji)乎涉足(zu)了所(suo)有能提升知名度和(he)商(shang)业价值(zhi)的领(ling)域。

网易的(de)“造梦”策(ce)略(lve)，也巧妙地结合了(le)Angelababy自(zi)身的(de)特点(dian)。她身(shen)上那(na)种(zhong)“少(shao)女感(gan)”和(he)“国际范(fan)”的结(jie)合，让她(ta)在时尚(shang)界和广(guang)告界备(bei)受欢迎。网易通(tong)过与国际(ji)知名(ming)品牌(pai)合(he)作(zuo)，以及(ji)在时尚杂(za)志上(shang)的大量露(lu)出，巩(gong)固(gu)了她“时(shi)尚宠(chong)儿”的地位。而她的综艺表现，尤(you)其是在《奔(ben)跑吧(ba)兄(xiong)弟(di)》中(zhong)的“女(nv)汉子”形(xing)象，更是(shi)让(rang)她摆脱了“花瓶”的束缚，展现了(le)接地气的(de)一面(mian)，赢得(de)了大量粉(fen)丝的喜爱(ai)。

这(zhe)是(shi)一个典(dian)型的明(ming)星“造(zao)梦(meng)”过程：从(cong)一个(ge)有(you)潜(qian)力的(de)素人，到一(yi)个被媒体聚(ju)焦(jiao)、被大(da)众(zhong)熟知(zhi)、被(bei)资本(ben)追(zhui)捧(peng)的明星。网(wang)易在其中扮(ban)演(yan)了至关重要(yao)的(de)角(jiao)色，它(ta)不(bu)仅提(ti)供(gong)了(le)曝光的平(ping)台，更运(yun)用了(le)专(zhuan)业(ye)的(de)营(ying)销手段(duan)，为Angelababy量身打(da)造了独一(yi)无二(er)的星光之路。这背后(hou)，是媒体、资本、艺(yi)人共(gong)同(tong)作(zuo)用的结果(guo)，也是现(xian)代(dai)娱(yu)乐圈“造(zao)星”机制的缩影(ying)。

Angelababy的初(chu)步(bu)成(cheng)功，是(shi)她自(zi)身努力和“造梦(meng)工厂”精密(mi)运作相结(jie)合(he)的(de)产物(wu)，为(wei)她日后的(de)腾(teng)飞奠(dian)定了(le)坚实(shi)的(de)基础。

星光璀璨与争议(yi)相(xiang)伴(ban)：解码“流量女王”的炼(lian)成

当(dang)Angelababy的知名度和影响力(li)达到一定高度(du)后，“明星造梦工(gong)厂”并没有(you)停下(xia)它的脚步(bu)，而是(shi)进入了更(geng)为精(jing)细(xi)化(hua)的运(yun)作阶(jie)段。此(ci)时(shi)的(de)网易(yi)，已经不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)她的宣传平台(tai)，更像是一(yi)个战(zhan)略伙(huo)伴，共同(tong)规(gui)划(hua)她(ta)的事业版图，应(ying)对随(sui)之而(er)来的挑战(zhan)。Angelababy也从(cong)一(yi)个(ge)初露锋芒(mang)的新人(ren)，成(cheng)长为(wei)娱乐(le)圈(quan)炙手(shou)可(ke)热的“流量女王(wang)”。

“流量(liang)”在(zai)现代娱乐圈(quan)中(zhong)，是衡量(liang)一位(wei)明星市场(chang)价(jia)值的(de)重要(yao)指(zhi)标(biao)。它(ta)代(dai)表(biao)着(zhe)粉(fen)丝的活跃(yue)度、话(hua)题的(de)讨论度(du)、以(yi)及商业代言(yan)的(de)号召(zhao)力。Angelababy凭(ping)借其(qi)庞大(da)的(de)粉丝基础和(he)持(chi)续(xu)不断(duan)的话题(ti)性，成为(wei)了名(ming)副其(qi)实的(de)“流量担(dan)当”。网易(yi)在这(zhe)其中扮演(yan)了关(guan)键的“流量(liang)催化(hua)剂”角(jiao)色(se)。

通(tong)过(guo)对热点事(shi)件(jian)的敏锐捕(bu)捉(zhuo)，以(yi)及(ji)对(dui)社交媒体(ti)的深度运营，网(wang)易能(neng)够将Angelababy的每(mei)一次(ci)动态，都转(zhuan)化为具(ju)有(you)传播(bo)价值的话题。

例(li)如，她在(zai)《奔(ben)跑吧(ba)兄弟(di)》中(zhong)的表现(xian)，不仅让她收获(huo)了“女(nv)汉子”的可(ke)爱(ai)标(biao)签，也(ye)让(rang)她(ta)在节(jie)目(mu)中(zhong)与其他明(ming)星(xing)的(de)互动(dong)，不断(duan)制(zhi)造出新(xin)的(de)“梗”和(he)讨论点(dian)。网(wang)易(yi)的媒(mei)体报(bao)道(dao)，总是能够精准地抓住(zhu)这些(xie)亮点(dian)，并加以放大(da)，让Angelababy的(de)名字持(chi)续(xu)出(chu)现在大众(zhong)的视(shi)野(ye)中。这种“霸屏”式的(de)曝光，有效(xiao)地巩固(gu)了(le)她的“流(liu)量”地位(wei)。

伴随(sui)着“流量(liang)”而(er)来的，往(wang)往(wang)是铺天盖(gai)地的争议(yi)。Angelababy的演技(ji)，始终(zhong)是(shi)她绕不(bu)开的“硬伤”。从早期的“抠图”、“瞪眼”，到(dao)后来(lai)的“面瘫式表演(yan)”，负面评(ping)价如影(ying)随形(xing)。在这个阶段，网(wang)易(yi)的(de)公关(guan)团(tuan)队面(mian)临(lin)着巨(ju)大的压(ya)力。如何(he)平衡“流量”与“口(kou)碑”，如(ru)何化(hua)解负(fu)面舆(yu)论(lun)，成(cheng)为他们工作的重中(zhong)之重(zhong)。

网(wang)易(yi)的策略，往(wang)往(wang)是采用(yong)“多维度(du)出击(ji)”的(de)方式。一方(fang)面(mian)，继(ji)续(xu)通过综(zong)艺、时(shi)尚等(deng)领(ling)域，巩固(gu)和扩(kuo)大(da)她(ta)的受(shou)众基(ji)础，维(wei)持其(qi)“流量”优(you)势(shi)。另一方面，则(ze)通过一些“正(zheng)面(mian)”的、更具“人(ren)情(qing)味(wei)”的(de)报道(dao)，来塑造(zao)她(ta)的“励(li)志(zhi)”和(he)“努(nu)力(li)”形象(xiang)。例如，对她(ta)在公(gong)益事(shi)业(ye)上的投入，或是对(dui)她育儿(er)、家庭生活(huo)的(de)温(wen)情(qing)描(miao)绘，这些(xie)内容能(neng)够有效(xiao)地软化(hua)公众的(de)负面情(qing)绪，转(zhuan)移(yi)大众的注意(yi)力(li)。

更(geng)值(zhi)得注(zhu)意的(de)是(shi)，网(wang)易(yi)在Angelababy的事业发(fa)展中(zhong)，也扮(ban)演了“资(zi)源整合(he)者”的(de)角色。它不(bu)仅能(neng)够为(wei)Angelababy提供(gong)媒体曝光，更能(neng)利用其在(zai)娱乐产(chan)业的(de)影响(xiang)力(li)，为她对接优质的(de)影视资源、商(shang)业代(dai)言(yan)以及时尚活动。这(zhe)种“全(quan)方位扶持(chi)”，使(shi)得(de)Angelababy能(neng)够持续(xu)获(huo)得高质量的曝光(guang)机会，进一(yi)步巩(gong)固(gu)其(qi)市场(chang)地位。

“明(ming)星(xing)造(zao)梦工厂(chang)”的(de)运作(zuo)，绝(jue)不(bu)仅(jin)仅(jin)是包(bao)装一个(ge)艺人(ren)，更是对(dui)其价(jia)值(zhi)的持续挖(wa)掘和最大(da)化。Angelababy的(de)星路历程(cheng)，就是(shi)这个机(ji)制(zhi)运作的最(zui)好证明。她(ta)从一个模特，成长为(wei)一个演员(yuan)，再成(cheng)为一(yi)个商(shang)业价(jia)值(zhi)极高的(de)“流量(liang)女王(wang)”，每(mei)一步都(dou)离(li)不开背后团队(dui)的(de)精心(xin)策划(hua)和(he)专业运(yun)作。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)必(bi)须承(cheng)认(ren)，Angelababy自身(shen)的努(nu)力和(he)天赋(fu)，也是(shi)她能够走(zou)到今天(tian)的重要(yao)原因。她具备成(cheng)为(wei)明(ming)星的(de)某些(xie)特质：姣好的外(wai)貌、强烈的(de)个(ge)人风(feng)格(ge)、以及(ji)与(yu)生俱(ju)来(lai)的镜(jing)头感(gan)。但我们也看到(dao)，“造梦(meng)工厂(chang)”是如何(he)将这些(xie)零散(san)的特质，通(tong)过系(xi)统的(de)包(bao)装(zhuang)和推(tui)广，转化为巨大的商(shang)业价值(zhi)和(he)社会影响力。

网(wang)易在其中(zhong)扮(ban)演(yan)的(de)角色，是(shi)这个“造梦(meng)工(gong)厂(chang)”不(bu)可(ke)或缺的一环。它利(li)用(yong)其媒(mei)体平(ping)台，不仅为(wei)Angelababy提供(gong)了舞(wu)台，更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，它通过精准的舆论(lun)引导(dao)和资源(yuan)整(zheng)合，帮(bang)助Angelababy在(zai)瞬(shun)息(xi)万(wan)变的娱乐(le)圈中，站(zhan)稳了脚跟(gen)，并(bing)一(yi)路向(xiang)上(shang)。

Angelababy的(de)星路(lu)历程(cheng)，是(shi)一(yi)个充(chong)满(man)机(ji)遇与挑战(zhan)的故事，也是(shi)一(yi)个关(guan)于(yu)“流量”与(yu)“实力”博弈的缩影。网(wang)易，作为她(ta)星途(tu)中的重要(yao)推手，揭(jie)示(shi)了现代明(ming)星“造梦”背(bei)后的真(zhen)相：这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)个人魅力的展(zhan)现(xian)，更是(shi)资本(ben)、媒(mei)体(ti)、技(ji)术(shu)和市场运(yun)作的复杂(za)结晶(jing)。从(cong)“小(xiao)天使”到“国民女(nv)神”，Angelababy的(de)每一(yi)次蜕(tui)变，都深深(shen)地(di)烙(lao)印(yin)着“造(zao)梦工厂(chang)”的智(zhi)慧与(yu)力量。

而她未来如何(he)在高(gao)流量(liang)的光(guang)环下(xia)，寻(xun)求演技(ji)的(de)突破，实(shi)现真(zhen)正的(de)“实力派”转(zhuan)型，将是她(ta)和“造梦工(gong)厂(chang)”需(xu)要(yao)继续面对的(de)课题(ti)。

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图片来源：每经记者 陈德和 摄

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