每经编辑｜陈新平    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,正在播放MIAA654雪山遇难NTR在男友不见的暴风雪中与轻浮男人分享体温

笑声中(zhong)的(de)“大(da)众(zhong)”新(xin)符号，雷(lei)神为(wei)何(he)“咬铁(tie)球”？

近(jin)日，一股(gu)前所(suo)未有(you)的(de)网络(luo)热(re)潮席(xi)卷而(er)来，其源头(tou)竟是“大(da)众(zhong)，雷神(shen)流眼泪翻白眼(yan)咬铁球(qiu)”这(zhe)样一(yi)组(zu)充(chong)满魔(mo)幻色(se)彩的(de)关键(jian)词。这(zhe)幅(fu)画(hua)面，如(ru)同(tong)潘(pan)多(duo)拉(la)魔(mo)盒被悄(qiao)然开(kai)启(qi)，释放出(chu)无穷无(wu)尽的欢(huan)乐与(yu)好奇。在(zai)各(ge)大社(she)交平(ping)台(tai)、短(duan)视频app上(shang)，无数网(wang)友被这段“雷神(shen)”咬着铁球(qiu)、含(han)泪(lei)翻白眼的(de)夸张表(biao)演所(suo)吸(xi)引(yin)，纷(fen)纷效仿、二次创(chuang)作，瞬间将(jiang)其推(tui)上(shang)了(le)热搜榜(bang)首(shou)。

这(zhe)股热(re)潮(chao)的(de)扩(kuo)散速(su)度之快、范(fan)围之(zhi)广，着(zhe)实令(ling)人瞠目(mu)结舌。

在这看似纯(chun)粹的(de)“玩梗”狂欢(huan)之下，是(shi)否隐藏(cang)着(zhe)更(geng)深层次的(de)含义(yi)？“大众”这(zhe)个词的(de)出现，又为这(zhe)场“雷(lei)神”的(de)独角戏(xi)增添了怎(zen)样的维度(du)？让我们(men)先(xian)从这令(ling)人(ren)捧腹的画面(mian)本身(shen)说(shuo)起。

“雷神”的(de)“凡人”时刻(ke)：从神(shen)坛跌(die)落的幽(you)默感

说(shuo)起雷神，我(wo)们(men)脑海中首先(xian)浮现(xian)的是(shi)那个(ge)手(shou)持(chi)雷神(shen)之锤(chui)，威风凛凛，拯(zheng)救(jiu)世界(jie)的北欧(ou)神祇，亦(yi)或(huo)是漫威电(dian)影(ying)宇宙中那(na)位力量无(wu)穷、英勇无(wu)畏的(de)阿斯加德王子(zi)。他(ta)代表着(zhe)力(li)量(liang)、正义和(he)英(ying)雄主(zhu)义。但(dan)这(zhe)次(ci)，这位“神”却以一(yi)种极(ji)其(qi)“接地气”的方式(shi)出(chu)现在(zai)我们(men)面前(qian)——流着(zhe)眼泪，翻着(zhe)白(bai)眼(yan)，甚至还(hai)费力地(di)啃咬(yao)着(zhe)一(yi)个沉甸甸(dian)的(de)铁球(qiu)。

这(zhe)巨大的反差，瞬(shun)间打(da)破了人们(men)对“雷神”的(de)固有认(ren)知，带来了巨(ju)大的(de)喜剧(ju)效果(guo)。

想象一(yi)下，那位(wei)平日里呼风(feng)唤(huan)雨(yu)、雷霆万钧的(de)战神(shen)，此刻却如同一个(ge)受了委(wei)屈的孩子(zi)，龇牙(ya)咧嘴(zui)地(di)跟一(yi)个(ge)铁(tie)球较劲，眼中还闪烁着委(wei)屈(qu)的泪(lei)光。这是(shi)一种(zhong)多(duo)么强烈的(de)视(shi)觉冲(chong)击！它颠(dian)覆了神话(hua)的庄(zhuang)严，将(jiang)神明置于(yu)一(yi)种极(ji)端尴尬又可爱的(de)境地(di)，巧妙(miao)地(di)引发(fa)了观众(zhong)内心(xin)深处(chu)的(de)共(gong)鸣。

谁没有(you)过在生活中笨拙地(di)试图(tu)完成(cheng)某件看似(shi)简(jian)单(dan)却无比艰(jian)难的任务的时刻？谁(shui)没(mei)有(you)过(guo)在努力(li)过后，却因(yin)结果(guo)不尽如人意而(er)感到(dao)委(wei)屈(qu)或无奈的经(jing)历？雷神咬铁(tie)球的画(hua)面，恰恰捕捉(zhuo)到了(le)这(zhe)种(zhong)“凡人”的挣扎与脆弱，而这种(zhong)脆弱(ruo)，恰恰是幽默感的(de)绝(jue)佳(jia)催(cui)化(hua)剂。

“大(da)众(zhong)”的(de)巧妙植(zhi)入：从(cong)产(chan)品(pin)到(dao)文化(hua)的跨(kua)界融(rong)合(he)

而“大众”这个词的出现(xian)，则为(wei)这(zhe)场(chang)网络(luo)狂欢增添(tian)了另(ling)一层意(yi)味。在大(da)众汽车这(zhe)个品(pin)牌耳(er)熟能(neng)详的(de)背景(jing)下，将(jiang)其(qi)与(yu)“雷神咬铁球”的(de)场景(jing)联(lian)系起来(lai)，会产生怎样(yang)的(de)化学(xue)反(fan)应(ying)？这绝非偶(ou)然。

我们可(ke)以从几(ji)个角度(du)来解读“大众”在(zai)此场景(jing)中(zhong)的(de)角(jiao)色。

它(ta)可能是一(yi)种解构(gou)与(yu)重塑(su)。将高(gao)高在上的(de)“雷神”与“大众”联(lian)系，可能是在试(shi)图打(da)破品(pin)牌与(yu)用(yong)户之间的隔(ge)阂，将高端、神秘(mi)的(de)神(shen)话形象(xiang)拉(la)近到(dao)普通大(da)众的日(ri)常(chang)生(sheng)活中(zhong)。它(ta)暗(an)示着(zhe)，即使(shi)是强大的雷(lei)神(shen)，也会有“吃(chi)力不(bu)讨好”的时刻(ke)，也(ye)会有(you)需要“咬紧(jin)牙(ya)关”去(qu)克服的(de)困难(nan)。

这与大众(zhong)汽车所(suo)倡导的(de)“为所有(you)人(ren)造车(che)”的理(li)念，不(bu)谋而(er)合。大众汽(qi)车，作(zuo)为(wei)全球知名的(de)汽车(che)品(pin)牌(pai)，其(qi)产品遍布(bu)世(shi)界各(ge)地，深入千(qian)家万户，本身就代表(biao)着(zhe)“大众”的(de)属性(xing)。而将(jiang)“雷(lei)神(shen)”这个(ge)极具(ju)辨识度的IP，与“大(da)众(zhong)”这个(ge)品牌符号结(jie)合，无(wu)疑(yi)是一种(zhong)极(ji)具(ju)创意的(de)品(pin)牌联想。

这(zhe)可(ke)能是一(yi)种情境(jing)的延展与创(chuang)新(xin)。想象一(yi)下(xia)，大众汽(qi)车的某款(kuan)新车(che)型，以(yi)“雷(lei)神(shen)”为(wei)代(dai)言，但这次(ci)，它并(bing)非展(zhan)示(shi)其(qi)无(wu)所(suo)不(bu)能(neng)的强大，而是(shi)展(zhan)示(shi)其“在(zai)挑(tiao)战中(zhong)前行(xing)”的(de)坚韧。例(li)如，一款越(yue)野车型，在(zai)极端路况(kuang)下，如同(tong)雷(lei)神咬(yao)铁(tie)球(qiu)般(ban)，艰(jian)难但坚(jian)定(ding)地(di)向前；或(huo)者一(yi)款城(cheng)市(shi)代(dai)步车，在(zai)拥堵的(de)交(jiao)通中，如(ru)同(tong)雷(lei)神般(ban)，虽有(you)些许(xu)“不情(qing)愿”的挣扎(zha)，但(dan)最终(zhong)还(hai)是克服重(zhong)重(zhong)困难，到(dao)达目的(de)地。

这(zhe)样的场景(jing)，能够有(you)效地(di)将(jiang)产品的(de)性能(neng)、可靠性、以(yi)及在复杂环境(jing)下的(de)适应能力，通过一种(zhong)极具话题(ti)性(xing)的方式(shi)传递(di)给消(xiao)费者(zhe)。

第三，这可能是(shi)一种文化符号(hao)的(de)嫁接(jie)与再创(chuang)造。网络文(wen)化的发展，使(shi)得许多(duo)原(yuan)有的文(wen)化(hua)符(fu)号，如(ru)雷神，能够(gou)被赋予新(xin)的含(han)义，并(bing)在新的语(yu)境下焕发(fa)新生(sheng)。“大众(zhong)”作为全球(qiu)性的商业(ye)符号，与“雷(lei)神”这(zhe)个神(shen)话符(fu)号的结合(he)，形(xing)成(cheng)了一(yi)种跨(kua)界(jie)的文化(hua)现(xian)象。它不(bu)再(zai)仅仅是(shi)关于(yu)汽车(che)，也不仅仅是关(guan)于神(shen)话，而(er)是关(guan)于一(yi)种(zhong)生(sheng)活态度，一(yi)种面对挑(tiao)战(zhan)时(shi)的幽默与坚持。

而大众，作(zuo)为这(zhe)个现象的“载体(ti)”或“幕后推(tui)手”，巧(qiao)妙地将(jiang)自身(shen)融(rong)入其中(zhong)，借助这(zhe)股病(bing)毒式的传(chuan)播力(li)量，提升品(pin)牌(pai)的(de)年轻(qing)化、趣(qu)味化形象。

病毒(du)式传播的底层(ceng)逻(luo)辑(ji)：好(hao)奇、共鸣(ming)与参(can)与(yu)感

究竟(jing)是(shi)什么样(yang)的营(ying)销策(ce)略(lve)，或(huo)者说(shuo)是怎(zen)样的“偶然(ran)”巧合，促成了这(zhe)场“雷(lei)神咬铁(tie)球(qiu)”的爆(bao)红？其背后(hou)隐藏的真(zhen)相，或许(xu)比我们想象(xiang)的要复杂，也更(geng)具洞(dong)察(cha)力。

好奇(qi)心是第一驱动(dong)力(li)。“大众”与“雷(lei)神(shen)咬铁球”的(de)组(zu)合(he)，本身(shen)就充(chong)满了(le)不确定(ding)性和(he)荒(huang)诞感(gan)，这种“不按(an)常理出牌”的设(she)计，天(tian)然地会激(ji)发人们的(de)好(hao)奇(qi)心。人们(men)会(hui)忍不(bu)住(zhu)去(qu)想：这到(dao)底(di)是怎(zen)么回事(shi)？为(wei)什么是雷神(shen)？为(wei)什么是(shi)咬铁(tie)球(qiu)？大众汽车(che)又扮演(yan)了(le)什么角色(se)？这种(zhong)“为什(shen)么(me)”的(de)疑问(wen)，是驱(qu)动用(yong)户点击(ji)、观看(kan)、甚(shen)至参(can)与讨论(lun)的最初火种。

共鸣(ming)感是传播的润(run)滑剂(ji)。前面提到(dao)，雷神(shen)咬(yao)铁球的(de)画(hua)面，触(chu)及了人(ren)们在生(sheng)活中(zhong)面(mian)对困难时的(de)普(pu)遍感受——那种(zhong)努(nu)力(li)付(fu)出(chu)却不一(yi)定有(you)即时(shi)回报(bao)的无奈(nai)，那种“我(wo)太难了”的时(shi)刻(ke)。这(zhe)种(zhong)情感(gan)上(shang)的(de)共鸣(ming)，使(shi)得这(zhe)段(duan)视频或图片能(neng)够(gou)迅速跨越年(nian)龄、地域和(he)文(wen)化(hua)界限(xian)，触(chu)动(dong)广泛(fan)的用户(hu)群(qun)体(ti)。

当(dang)用户看到(dao)这段(duan)画(hua)面(mian)时，他们会觉(jue)得自己不仅(jin)仅是在(zai)看(kan)一个(ge)搞笑视(shi)频，更是(shi)在看自(zi)己(ji)，或者自己(ji)曾经(jing)经(jing)历(li)过的某个片段(duan)。

参与感是(shi)热潮(chao)的助燃(ran)剂(ji)。社交(jiao)媒体(ti)时代，用(yong)户(hu)不(bu)再(zai)是信(xin)息的(de)被动(dong)接收者(zhe)，而(er)是内容的(de)创造(zao)者和(he)传播(bo)者。一(yi)旦某个话题具有足(zu)够(gou)的趣味(wei)性和(he)可操作性(xing)，用户就会积极(ji)地参与进来。无(wu)论是模仿(fang)雷(lei)神(shen)咬铁球(qiu)的(de)动作(zuo)，还(hai)是为(wei)这段画(hua)面(mian)配上新(xin)的文案，亦或是(shi)将其(qi)与(yu)大众(zhong)汽车(che)的(de)产品进(jin)行关(guan)联(lian)创作(zuo)，都极大地(di)丰(feng)富(fu)了内容的(de)维度，加(jia)速(su)了(le)其传播(bo)速(su)度。

这种(zhong)由(you)用户驱动的(de)二次(ci)创作和分(fen)享，是(shi)病毒(du)式传(chuan)播的(de)核心动力(li)。

深度(du)挖掘(jue)：大众(zhong)品牌营(ying)销的新(xin)范式？

将“大众”与(yu)“雷神(shen)咬铁(tie)球(qiu)”的(de)爆红事(shi)件(jian)放在一(yi)起审视(shi)，我们(men)似乎能窥见大(da)众品牌营销(xiao)策(ce)略的(de)一次(ci)大胆(dan)尝试(shi)，甚至(zhi)可能(neng)是一(yi)种(zhong)新范式(shi)的开端。

在竞争(zheng)日益激烈的汽(qi)车市场，单纯的(de)广告投放已难以打动(dong)年轻一代消费者(zhe)。他们(men)更倾(qing)向于具有(you)创意、有趣味、能够引发情感共(gong)鸣的内容(rong)。大众(zhong)品(pin)牌(pai)，作为(wei)拥有(you)深厚历史积淀(dian)的国际巨(ju)头，在(zai)保持品牌(pai)调性(xing)的如(ru)何(he)拥抱(bao)年(nian)轻(qing)化(hua)、网络化(hua)的传(chuan)播(bo)方(fang)式，一直(zhi)是(shi)一个(ge)挑(tiao)战。

“雷神(shen)咬(yao)铁(tie)球”事件(jian)，巧妙地(di)抓住了(le)网络热(re)点(dian)，以一(yi)种非传(chuan)统(tong)、非直接的方式，将大(da)众汽(qi)车(che)的(de)某些(xie)特质(zhi)（如坚(jian)韧(ren)、可(ke)靠(kao)、克服困难）以(yi)一种出人意料(liao)的、充满娱乐(le)性(xing)的方(fang)式(shi)呈现出(chu)来(lai)。它没有生硬(ying)地推销产品(pin)，而(er)是通过(guo)制造(zao)一个极具话(hua)题性(xing)的文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang)，让(rang)用户(hu)在娱(yu)乐和参(can)与中(zhong)，潜(qian)移默(mo)化地记(ji)住“大(da)众(zhong)”这(zhe)个名字，并将其与一种积极、幽默、不畏(wei)挑战(zhan)的形(xing)象联系(xi)起(qi)来。

这是一(yi)种“场(chang)景(jing)式(shi)”营(ying)销(xiao)的极(ji)致体现。它(ta)不再(zai)是讲(jiang)述产品有(you)多(duo)好，而是(shi)创(chuang)造(zao)一个让用(yong)户有(you)感触、有(you)代(dai)入感的场(chang)景，让(rang)品牌(pai)在(zai)这(zhe)个(ge)场(chang)景(jing)中(zhong)自(zi)然地出(chu)现(xian)，并(bing)与场(chang)景中(zhong)的(de)情感和意义(yi)产生(sheng)关联。

更重要的(de)是，这(zhe)是一种“去(qu)中心化”的(de)传(chuan)播(bo)模式。品牌不(bu)再(zai)是唯一的内容生(sheng)产(chan)者(zhe)和话语(yu)主导(dao)者，而(er)是成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)个“引(yin)爆(bao)点”，将(jiang)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)和传播的权力(li)部分地(di)交(jiao)给了(le)用户。当用(yong)户成为(wei)传播的(de)主体(ti)时(shi)，信息(xi)的(de)真(zhen)实(shi)性(xing)和(he)可信度往(wang)往更(geng)高(gao)，传(chuan)播的(de)范围(wei)和影(ying)响力也更大(da)。

当(dang)然(ran)，这(zhe)样的营销(xiao)方(fang)式(shi)也(ye)伴随着(zhe)风险(xian)。如何控制(zhi)内容(rong)方向(xiang)，避免品(pin)牌(pai)形象被过度解(jie)读或歪曲(qu)，是需(xu)要仔细权衡的(de)问题。但(dan)不可否(fou)认的是，“大众(zhong)，雷(lei)神(shen)流眼泪翻白(bai)眼咬铁球”的(de)爆(bao)红，为(wei)我们(men)提供(gong)了一个(ge)观(guan)察品牌如何在(zai)新媒(mei)体(ti)时代，通(tong)过创意、共鸣和(he)用(yong)户(hu)参与，实(shi)现(xian)高效(xiao)传播的绝佳案(an)例。

这背后(hou)，是技术、文(wen)化、心理和(he)社会心理学等多方面因(yin)素的(de)深度交(jiao)织(zhi)，共同(tong)造就了这个令(ling)人捧(peng)腹(fu)又(you)引人深思的网络(luo)奇(qi)观。

从(cong)“咬铁(tie)球”到(dao)“大(da)众(zhong)”的(de)品牌跃(yue)迁：深层(ceng)解(jie)读与(yu)未(wei)来趋势

“大众(zhong)，雷神(shen)流(liu)眼泪翻(fan)白眼咬铁球(qiu)”的(de)现象(xiang)级传(chuan)播，绝非偶(ou)然(ran)。在这看(kan)似荒(huang)诞(dan)不(bu)经的(de)背后(hou)，隐藏着大(da)众(zhong)品牌在当下(xia)时代背(bei)景下，一(yi)次深思熟虑的(de)营销(xiao)策略，以及(ji)对未(wei)来品牌传(chuan)播趋势(shi)的(de)精准把(ba)握。如(ru)果(guo)说Part1我(wo)们着(zhe)重于揭示(shi)表(biao)面的搞(gao)笑画(hua)面及(ji)其(qi)引(yin)发的(de)共鸣(ming)，那么(me)Part2，我(wo)们(men)将深(shen)入剖析(xi)这场热潮背(bei)后，大(da)众品(pin)牌所要传(chuan)递的深层(ceng)信(xin)息(xi)，以(yi)及它如(ru)何借(jie)此实现一(yi)次(ci)“品牌跃(yue)迁”。

“雷(lei)神”的(de)“痛(tong)点”叙事(shi)：重塑(su)品(pin)牌(pai)形象的(de)微妙之道

我们来重新审(shen)视“雷神(shen)咬(yao)铁(tie)球”这(zhe)个行为本(ben)身(shen)。它并非(fei)纯(chun)粹的“撒娇”或(huo)“卖(mai)萌(meng)”，而是(shi)传递(di)了(le)一种(zhong)“艰(jian)难”、“不易”的(de)情绪。雷神，作为力量的象征，却在咬(yao)铁(tie)球这件小(xiao)事(shi)上显(xian)得如此(ci)吃(chi)力(li)，流(liu)泪，翻白眼。这种(zhong)“反差萌”恰恰触(chu)及了许多(duo)消费者在(zai)现(xian)实生活(huo)中的(de)痛点。

在汽车购(gou)买过(guo)程中(zhong)，消(xiao)费(fei)者并非总(zong)是追(zhui)求一蹴而(er)就的(de)完(wan)美(mei)。他们也面(mian)临着(zhe)选(xuan)择(ze)的(de)困扰、预(yu)算的(de)压力、对车辆性(xing)能的担忧，以及(ji)对未来出行(xing)不(bu)确定性的(de)考量。大众(zhong)品牌(pai)，作为(wei)拥有广泛用户(hu)基础的汽车巨(ju)头，其(qi)产品(pin)覆盖(gai)了从经(jing)济(ji)型到高端(duan)型的多个(ge)细分(fen)市场。通(tong)过(guo)“雷(lei)神(shen)咬铁(tie)球(qiu)”这(zhe)样一种(zhong)具(ju)象化(hua)的“痛(tong)点”叙(xu)事(shi)，大众品(pin)牌(pai)似(shi)乎在(zai)向消费者(zhe)传递这样(yang)的信息：

“我们理(li)解你(ni)的不易。”无(wu)论是购买(mai)一辆车，还是在(zai)日(ri)常驾驶中应(ying)对复杂的路况，都可(ke)能(neng)是(shi)一场(chang)“咬铁球(qiu)”般(ban)的(de)挑(tiao)战。大(da)众(zhong)汽车，作(zuo)为可(ke)靠的(de)伙(huo)伴(ban)，将与(yu)你一(yi)同面(mian)对这些(xie)挑(tiao)战。“我们重(zhong)视(shi)你(ni)的感(gan)受(shou)。”即(ji)使是(shi)强大(da)的“雷(lei)神”也(ye)会有(you)“力不从心(xin)”的时(shi)候(hou)，这(zhe)正(zheng)是大众(zhong)品牌(pai)希望(wang)传(chuan)递的(de)一(yi)种人文关怀。

它(ta)承认消费(fei)者的(de)困难，并试(shi)图(tu)以一(yi)种(zhong)温和(he)、幽(you)默(mo)的方式与消费者建(jian)立情(qing)感(gan)连(lian)接。“我(wo)们(men)的(de)产品，能够(gou)帮助你‘咬’得(de)更轻(qing)松。”虽然画(hua)面(mian)上雷神显得很辛苦(ku)，但“大众(zhong)”这个词(ci)的出(chu)现(xian)，则暗示(shi)了(le)其产品的存(cun)在，能(neng)够将这种(zhong)“咬铁(tie)球”的(de)艰难(nan)，转(zhuan)化为一种(zhong)更(geng)平(ping)顺、更愉悦(yue)的体验(yan)。

例如，大(da)众(zhong)汽车的(de)某(mou)款车(che)型，或(huo)许拥有强(qiang)大(da)的动力(li)系统(tong)，能够(gou)在爬坡时(shi)“咬紧(jin)牙关(guan)”向上；又或者其(qi)智能驾驶系统，能够(gou)在复(fu)杂的(de)交通(tong)中，帮助(zhu)你(ni)“轻(qing)松(song)应对(dui)”，而无(wu)需(xu)“翻(fan)白(bai)眼”。

这种“痛点(dian)”叙(xu)事，与(yu)过(guo)去许(xu)多汽(qi)车品(pin)牌过度强调“完美”、“强(qiang)大”、“一帆风(feng)顺”的(de)宣传(chuan)模式形成(cheng)了(le)鲜明(ming)对(dui)比。它更(geng)具人情(qing)味，更(geng)能(neng)引发消(xiao)费者(zhe)的情(qing)感共鸣，从而在众(zhong)多品牌中脱(tuo)颖而出。

“大(da)众”的战略(lve)性“出(chu)圈”：从(cong)产(chan)品输(shu)出到文(wen)化(hua)渗透

“咬(yao)铁球(qiu)”事件(jian)，绝非(fei)一次孤立(li)的病(bing)毒营销事件，而(er)更可(ke)能是大众(zhong)品牌(pai)整体(ti)品牌(pai)战略的(de)一(yi)次(ci)重要落(luo)子。在(zai)数字(zi)化(hua)浪潮和社交(jiao)媒体主导(dao)的(de)今(jin)天，传(chuan)统(tong)广告的(de)边际(ji)效(xiao)应正(zheng)在递减(jian)，品(pin)牌(pai)需要(yao)寻找(zhao)新的“出圈(quan)”路径。

拥(yong)抱(bao)年轻(qing)化(hua)与社交(jiao)化(hua)：年(nian)轻一(yi)代消(xiao)费者(zhe)是品牌未来的(de)生命线(xian)。他们活(huo)跃在(zai)社交媒(mei)体(ti)，热(re)衷(zhong)于(yu)“玩梗”，追(zhui)求个(ge)性表达(da)。大(da)众品牌通(tong)过这次事件(jian)，成功地(di)以一种年轻、有趣、富有活力的(de)姿态出(chu)现(xian)在年轻人(ren)面前(qian)，打破(po)了其(qi)可(ke)能存在(zai)的“老(lao)成(cheng)”或“刻(ke)板(ban)”的(de)印象(xiang)。建(jian)立情(qing)感共鸣(ming)，而非单(dan)纯的功(gong)能(neng)诉求(qiu)：汽车(che)不(bu)再仅仅(jin)是(shi)交通工具(ju)，更(geng)是(shi)生(sheng)活(huo)方式的(de)载体。

大(da)众(zhong)品牌(pai)希望(wang)通过这种(zhong)情(qing)感化的叙事(shi)，与消(xiao)费(fei)者建(jian)立更深层(ceng)次(ci)的(de)连接。当消费者在(zai)看到“雷(lei)神(shen)咬铁球”时(shi)，他们想到(dao)的不(bu)仅(jin)仅(jin)是大(da)众汽车(che)的性能(neng)，更可能是(shi)它所(suo)代表(biao)的(de)那种(zhong)“在(zai)挑战中保(bao)持(chi)幽(you)默和坚韧”的生活(huo)态度。利用文化IP，实现跨(kua)界融(rong)合：雷神(shen)作(zuo)为全(quan)球知(zhi)名(ming)的(de)文化(hua)IP，拥有(you)广(guang)泛的粉(fen)丝基(ji)础(chu)。

大(da)众品(pin)牌巧(qiao)妙地(di)借力打力(li)，将自身IP与雷神IP进行(xing)结合(he)，实(shi)现“1+1>2”的(de)传播效果。这(zhe)种跨(kua)界融(rong)合，不仅扩大了(le)品牌(pai)的触达范围，也(ye)为品(pin)牌注(zhu)入(ru)了新的活(huo)力和故(gu)事性(xing)。鼓励(li)用户生成(cheng)内容(rong)（UGC），形成(cheng)病毒式裂变：如同Part1所(suo)述，这场(chang)热潮(chao)的(de)病毒式传播，离(li)不开(kai)用户(hu)的(de)积(ji)极参(can)与。

大众(zhong)品牌为用户提(ti)供(gong)了足(zu)够有趣、易(yi)于模(mo)仿的(de)素(su)材，激发(fa)了(le)用户(hu)的创作(zuo)热情。这种由用(yong)户(hu)驱动(dong)的内容(rong)生产，能够(gou)以(yi)更(geng)低的成(cheng)本(ben)、更(geng)快的(de)速度，将品牌(pai)信息传(chuan)播到更(geng)广泛的(de)群体(ti)。

可(ke)以说，大众(zhong)品牌(pai)通过这(zhe)场(chang)“雷神(shen)咬铁球(qiu)”的(de)事(shi)件(jian)，实现了一(yi)次从(cong)“产品输出”到“文(wen)化渗透(tou)”的战(zhan)略(lve)性转(zhuan)移(yi)。它不再(zai)仅仅是卖(mai)一辆车，而是要(yao)贩卖一种(zhong)情感(gan)，一种(zhong)态度，一(yi)种(zhong)生活方式(shi)，并在潜(qian)移默化中，将(jiang)大众汽车的品牌价(jia)值(zhi)，融(rong)入(ru)到消费(fei)者的文(wen)化(hua)基(ji)因(yin)之(zhi)中。

未来(lai)趋(qu)势(shi)：创(chuang)意、共鸣与(yu)用(yong)户中心(xin)主(zhu)义

“大(da)众，雷(lei)神流(liu)眼(yan)泪(lei)翻白眼咬(yao)铁球”的案例(li)，也折(zhe)射(she)出了未(wei)来品牌(pai)营(ying)销的几(ji)个重(zhong)要趋(qu)势(shi)：

创意为王，颠覆(fu)认知：在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，能够(gou)吸引眼(yan)球(qiu)的，往(wang)往是那些(xie)最具创(chuang)意、最(zui)出人意料的内容(rong)。品牌(pai)需要敢(gan)于打(da)破常规，用(yong)独特(te)的视角和表(biao)达方式，挑战(zhan)消(xiao)费(fei)者的(de)认(ren)知(zhi)边界(jie)。情感(gan)连接(jie)，而非单向灌输(shu)：现代(dai)消(xiao)费(fei)者更(geng)看重品(pin)牌的(de)情(qing)感(gan)价值(zhi)。品(pin)牌(pai)需(xu)要学会与消费者“对(dui)话”，理解他(ta)们的情绪，分(fen)享(xiang)他(ta)们的喜怒哀(ai)乐，从而(er)建立深厚的情感(gan)羁绊(ban)。

用户中(zhong)心(xin)，共创价(jia)值(zhi)：品牌不再(zai)是高(gao)高(gao)在上的(de)“上帝”，而是与用(yong)户(hu)一(yi)同玩(wan)耍的(de)“伙伴(ban)”。鼓励用户参与(yu)内(nei)容(rong)创作(zuo)，赋予用户(hu)话语(yu)权，能够极大(da)地(di)提升品牌的生(sheng)命力和(he)传(chuan)播力(li)。跨界(jie)融(rong)合(he)，打破(po)边(bian)界：任(ren)何(he)一种(zhong)文化、任何(he)一种(zhong)IP，都可(ke)能(neng)成(cheng)为品(pin)牌营(ying)销(xiao)的触媒。品牌(pai)需要(yao)具(ju)备(bei)开放的心态，积(ji)极寻(xun)求跨(kua)界合(he)作，以(yi)碰(peng)撞(zhuang)出新(xin)的火花。

数据驱动，精准触(chu)达：虽(sui)然(ran)创(chuang)意和情(qing)感(gan)很重(zhong)要，但精准地(di)将(jiang)内(nei)容推送(song)给目(mu)标(biao)受(shou)众，依(yi)然是提升(sheng)营销效(xiao)率(lv)的关键。大(da)数据分析能够(gou)帮助品牌更深(shen)入(ru)地(di)理(li)解消费(fei)者(zhe)，从而(er)制(zhi)定更(geng)有效(xiao)的(de)传(chuan)播策(ce)略。

结(jie)语(yu)：笑声背后(hou)的深(shen)意(yi)，大众(zhong)的(de)“新篇(pian)章(zhang)”

“大众(zhong)，雷神流眼泪(lei)翻(fan)白眼(yan)咬(yao)铁球”的(de)爆红，不(bu)仅仅是(shi)一场短暂(zan)的网(wang)络狂欢，它(ta)更(geng)像(xiang)是一(yi)次品牌(pai)与时代同频(pin)共振(zhen)的绝佳(jia)范(fan)例(li)。大(da)众品(pin)牌，在(zai)这个(ge)看似(shi)无(wu)厘(li)头的画面中，巧妙地(di)植(zhi)入了对(dui)消费(fei)者痛(tong)点的理解(jie)，对(dui)品牌(pai)价(jia)值的(de)重塑(su)，以及对(dui)未(wei)来传播趋(qu)势(shi)的探(tan)索(suo)。

当我们再(zai)次回味那(na)令人捧腹(fu)的(de)画面时(shi)，或许(xu)会(hui)发(fa)出(chu)“原(yuan)来真(zhen)相是(shi)这样(yang)！”的惊(jing)叹(tan)。这真相，不仅(jin)仅(jin)是关于(yu)一个(ge)搞(gao)笑视频(pin)的制作(zuo)花絮，更(geng)是关于一(yi)个全(quan)球(qiu)性品牌(pai)，如何(he)在瞬息(xi)万(wan)变(bian)的(de)时代浪潮(chao)中，以(yi)一种(zhong)充(chong)满智慧和勇(yong)气(qi)的姿态(tai)，重(zhong)新连(lian)接消费(fei)者，书(shu)写品牌新篇(pian)章(zhang)的动人故(gu)事。这场由(you)“大众(zhong)”与“雷(lei)神(shen)”共同(tong)演(yan)绎的(de)“咬铁球(qiu)”喜(xi)剧，必将(jiang)成为品(pin)牌营(ying)销史(shi)上的(de)一(yi)个经(jing)典案(an)例(li)，值得我们反复(fu)品(pin)味和深(shen)思。

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图片来源：每经记者 闻霄 摄

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