每经编辑｜陈冲穆    

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当AI“换脸”成(cheng)为一(yi)场(chang)海(hai)啸：明星(xing)与网(wang)红(hong)的(de)无声呐喊

近(jin)来，“AI换脸”技(ji)术如(ru)同一(yi)场突(tu)如(ru)其来(lai)的(de)海啸(xiao)，席卷了互联网的各(ge)个角(jiao)落(luo)，将(jiang)无数(shu)人(ren)的(de)脸庞变成了(le)可(ke)以随(sui)意捏造(zao)的(de)数字素(su)材(cai)。而在(zai)这场技(ji)术浪潮(chao)中，首当其(qi)冲的，便是(shi)那些自带流(liu)量(liang)的公(gong)众人物。杨幂、迪丽(li)热(re)巴，这(zhe)些名(ming)字(zi)早(zao)已是(shi)家喻(yu)户晓的顶(ding)流明(ming)星(xing)，她(ta)们的(de)每一个动态都(dou)能引发轩(xuan)然大(da)波(bo)。

如(ru)今她(ta)们的(de)脸，却(que)被(bei)一(yi)股神(shen)秘(mi)的(de)力量(liang)，以一种(zhong)令人(ren)不(bu)安(an)的方(fang)式，出现(xian)在了不属(shu)于她们(men)的(de)视(shi)频和图片中(zhong)。

想象(xiang)一下，当你(ni)打(da)开腾(teng)讯视频(pin)，本想(xiang)欣(xin)赏一场(chang)由(you)杨幂主演的精彩剧集，却(que)赫(he)然发现(xian)，屏(ping)幕上(shang)那个(ge)熟悉(xi)的面(mian)孔，似乎又带着(zhe)一(yi)丝莫名的(de)违(wei)和感。仔(zai)细辨认(ren)，你会惊觉，那根(gen)本(ben)不(bu)是杨(yang)幂本人，而(er)是通过AI技术，“精心(xin)”替(ti)换上(shang)去(qu)的(de)另一张脸，但却(que)保留了杨(yang)幂标(biao)志性(xing)的声(sheng)音(yin)和表演(yan)风格(ge)。

同样的事情，也(ye)发生在迪丽热巴(ba)身(shen)上。那些原(yuan)本只属(shu)于她(ta)们的魅力与(yu)风情(qing)，如今却(que)可以被毫不(bu)费力(li)地“借(jie)用(yong)”，嫁(jia)接到完全(quan)陌(mo)生的(de)躯(qu)体(ti)之(zhi)上(shang)。这不(bu)仅(jin)仅是(shi)对她们(men)个人肖(xiao)像权的侵(qin)犯(fan)，更(geng)是一(yi)种(zhong)对她(ta)们(men)劳动成果(guo)和公(gong)众形(xing)象的赤裸(luo)裸的(de)挪用(yong)。

这场“换脸”风暴的触(chu)角(jiao)，并(bing)没有(you)止步(bu)于一(yi)线明(ming)星(xing)。正(zheng)如标(biao)题所(suo)言，连(lian)众(zhong)多(duo)网红(hong)也未(wei)能幸免。在短视(shi)频平台如(ru)火如(ru)荼的当下(xia)，网红(hong)经(jing)济(ji)已经发(fa)展(zhan)成(cheng)为一股(gu)不可(ke)忽视(shi)的力(li)量。她(ta)们的每一次出(chu)镜，每一(yi)次与粉(fen)丝的互动(dong)，都凝聚着她(ta)们(men)的心(xin)血和努(nu)力(li)。但现(xian)在，她们的容(rong)貌(mao)，她们的(de)品(pin)牌，也(ye)成为(wei)了AI换(huan)脸的“猎物”。

那(na)些精心打造(zao)的形象(xiang)，那(na)些(xie)维系着粉丝(si)信(xin)任的(de)“人(ren)设(she)”，都(dou)可能在一(yi)夜之(zhi)间被(bei)盗用、被模(mo)仿、被(bei)“换脸(lian)”。某些(xie)不法分子(zi)，利用(yong)AI技(ji)术将网(wang)红的(de)脸替(ti)换到(dao)色(se)情(qing)或其(qi)他(ta)不当(dang)内容中(zhong)，不(bu)仅(jin)是对(dui)网红本人的(de)极(ji)大伤(shang)害(hai)，也玷污(wu)了整个网(wang)络内(nei)容生(sheng)态。

这种泛滥的AI换脸技术(shu)，其背(bei)后所依赖(lai)的“深(shen)度(du)伪造(zao)”（Deepfake）技术，早(zao)已(yi)不(bu)是什(shen)么新鲜(xian)事物。但(dan)过去(qu)，它(ta)更(geng)多地(di)停留在技术演(yan)示或(huo)小范围的(de)娱乐尝(chang)试(shi)。如今，随着(zhe)算(suan)法(fa)的成(cheng)熟和(he)计算(suan)能力的提升(sheng)，这项技(ji)术已(yi)经变得(de)触(chu)手可及，并且被(bei)赋予了更(geng)广泛(fan)的应(ying)用(yong)场景(jing)——其(qi)中(zhong)不乏一些违(wei)法违(wei)规的(de)用途(tu)。

从模仿明(ming)星(xing)进行虚(xu)假(jia)代(dai)言，到(dao)制(zhi)作(zuo)不良(liang)信(xin)息(xi)，再到(dao)潜藏(cang)的敲(qiao)诈勒(lei)索(suo)，AI换脸的(de)滥用，正(zheng)以(yi)前(qian)所未有的速(su)度，侵(qin)蚀着(zhe)我们(men)对真实影像的信(xin)任，也对(dui)个人隐私和信(xin)息(xi)安全构(gou)成了严峻挑战。

我们不(bu)禁要问(wen)，为何AI换(huan)脸会如(ru)此泛滥？这背后又有着怎样的(de)驱动力？一方面(mian)，是技(ji)术发(fa)展的(de)必(bi)然(ran)。人工智能(neng)，尤(you)其是深度(du)学(xue)习的飞速(su)进(jin)步(bu)，使得(de)AI换脸(lian)的门(men)槛大大(da)降低，效果也(ye)日益逼(bi)真(zhen)。另(ling)一方(fang)面(mian)，是(shi)利(li)益的(de)驱(qu)动(dong)。对于(yu)一些不(bu)法商家(jia)而言(yan)，利用明(ming)星(xing)和网红的肖像(xiang)进行(xing)“换脸”营(ying)销(xiao)，可以(yi)快速(su)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，达到推广(guang)目的，即(ji)使(shi)这(zhe)种推广(guang)是违法(fa)和(he)不道(dao)德(de)的(de)。

对于(yu)某些(xie)个人而言(yan)，则可能(neng)是出于(yu)猎奇心理(li)，或者(zhe)更(geng)黑暗的目(mu)的(de)。

而作(zuo)为(wei)普通观(guan)众，当(dang)我们(men)看到(dao)这些(xie)“换脸”视频(pin)时(shi)，可能(neng)会觉(jue)得新奇有趣，甚(shen)至(zhi)将其视为(wei)一种(zhong)娱乐(le)。但(dan)我们是(shi)否意识(shi)到，这种(zhong)“有(you)趣”的(de)背后，可(ke)能隐(yin)藏(cang)着(zhe)对他(ta)人权益的(de)侵害(hai)，以及对信(xin)息真实性的(de)颠(dian)覆(fu)？当(dang)AI可以轻(qing)易(yi)地“复(fu)制”和(he)“粘(zhan)贴”一个(ge)人的脸，我(wo)们还能相信我们所(suo)看到的(de)吗？这不(bu)仅是(shi)对明星和(he)网(wang)红(hong)的(de)威(wei)胁，更(geng)是对(dui)我(wo)们整(zheng)个(ge)社会信(xin)任体系的(de)一次冲(chong)击。

目前，对于AI换(huan)脸的监(jian)管(guan)，显(xian)得尤(you)为(wei)滞后。技(ji)术(shu)的发(fa)展速(su)度(du)，往往远远(yuan)超过(guo)法律法(fa)规(gui)的(de)更新速度(du)。在很多(duo)国家和(he)地(di)区(qu)，针对AI换脸(lian)的法律界(jie)定和惩罚机制(zhi)尚不(bu)完善(shan)。这就给(gei)了(le)那些心存不轨(gui)的人可乘(cheng)之机(ji)。即使受害者提(ti)起诉(su)讼，举证和(he)维(wei)权的(de)过程也(ye)可能(neng)异常艰难(nan)。

因此(ci)，我们(men)不能(neng)仅仅将AI换(huan)脸(lian)视(shi)为一种(zhong)“技(ji)术现(xian)象”，而(er)应(ying)该(gai)将其(qi)视为(wei)一(yi)个复杂(za)的(de)社会问题。它触及(ji)了(le)技(ji)术(shu)伦(lun)理(li)、个人隐私、知(zhi)识产(chan)权(quan)、内容(rong)监(jian)管(guan)等(deng)多个层面(mian)。腾讯(xun)视频作为(wei)国内(nei)领先(xian)的(de)视(shi)频平(ping)台(tai)，如何在(zai)这场技术(shu)浪潮中(zhong)扮演(yan)更积极(ji)的角(jiao)色，如何(he)更好地(di)保(bao)护平台上的(de)内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe)和用户(hu)的权(quan)益，如何与(yu)监管部(bu)门(men)一道(dao)，共(gong)同(tong)构建(jian)一个(ge)更健康、更(geng)安全、更可(ke)信的网络内容生态(tai)，成(cheng)为了一(yi)个亟待(dai)解决(jue)的(de)课题。

当(dang)真实被(bei)“伪造”：AI换(huan)脸(lian)的深(shen)层隐忧(you)与(yu)未(wei)来路径(jing)

AI换脸技术(shu)，不仅(jin)仅是在(zai)杨(yang)幂、迪丽(li)热(re)巴等(deng)明(ming)星的(de)脸上“开(kai)刀”，在(zai)网红群体(ti)中(zhong)也(ye)掀起了巨(ju)浪。这(zhe)些(xie)“被(bei)换脸”的视频和(he)图片(pian)，在未(wei)经(jing)本人同(tong)意的情况下，被(bei)大规模地(di)复制、传播，甚(shen)至被(bei)恶(e)意(yi)嫁接。这(zhe)不仅仅是对(dui)肖像权(quan)的直(zhi)接侵犯，更(geng)是一种对(dui)个人(ren)人格尊严和商业价(jia)值(zhi)的严重(zhong)损害。

对于(yu)那些(xie)辛(xin)勤耕(geng)耘、塑造(zao)个人(ren)品牌(pai)和影(ying)响力的网(wang)红而言(yan)，他们的(de)“脸”就是他(ta)们(men)的“名(ming)片(pian)”，是他们赖以(yi)生(sheng)存和(he)发展的核(he)心资产(chan)。当这些资(zi)产被AI轻易地(di)复制和盗(dao)用，他们不(bu)仅(jin)面临着(zhe)个人(ren)形象(xiang)被扭(niu)曲、被玷(dian)污(wu)的(de)风(feng)险(xian)，更可能(neng)因此失去粉丝的信(xin)任，损害自(zi)己的(de)商业价值(zhi)。想想(xiang)那些被恶(e)意换(huan)脸到(dao)低俗内容(rong)中的网红(hong)，她们(men)的声(sheng)誉一(yi)夜之(zhi)间可能就(jiu)荡然(ran)无存(cun)，这种伤害(hai)是(shi)难以估量的。

我们必须认识(shi)到，AI换(huan)脸技(ji)术的(de)泛滥，绝不(bu)仅仅(jin)是“娱乐一(yi)下”那么简(jian)单(dan)。它所带(dai)来(lai)的深层隐忧(you)，已经渗(shen)透到我们社会的(de)方方(fang)面面。

是(shi)对(dui)“真(zhen)实(shi)”的颠覆。在信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，我(wo)们已(yi)经越来越依赖(lai)于(yu)视(shi)觉证(zheng)据来(lai)判(pan)断信(xin)息的真伪(wei)。而AI换脸技术的(de)出现，使(shi)得“眼(yan)见(jian)不再为(wei)实”。一张逼(bi)真的(de)“假(jia)视(shi)频”，可以轻(qing)易地操(cao)纵公众(zhong)的认(ren)知，影(ying)响舆(yu)论的(de)方(fang)向(xiang)，甚至可(ke)能被用于政(zheng)治宣传、金(jin)融(rong)欺诈等(deng)敏(min)感领域(yu)。

如果(guo)连(lian)我(wo)们(men)眼(yan)睛看(kan)到(dao)的都无法完全(quan)信任，整(zheng)个社(she)会的(de)信(xin)任(ren)基础(chu)将受(shou)到(dao)动(dong)摇。

是对(dui)个(ge)人隐(yin)私的(de)侵(qin)蚀。AI换脸技术(shu)可以轻而(er)易(yi)举(ju)地获取和(he)利用个人的面(mian)部数据，并(bing)通过(guo)算法进行(xing)合成(cheng)。这意味着，我们(men)的面(mian)部信(xin)息，可(ke)能比(bi)我们(men)想象(xiang)的更(geng)加容(rong)易被(bei)泄(xie)露(lu)和(he)滥(lan)用(yong)。一(yi)旦个(ge)人(ren)的面(mian)部(bu)特(te)征(zheng)被恶意(yi)采(cai)集和利(li)用，可能(neng)导(dao)致(zhi)身份(fen)被盗用、名(ming)誉受(shou)损，甚至(zhi)面临(lin)人(ren)身安全威胁。

第三，是(shi)对内容创(chuang)作生(sheng)态的(de)破(po)坏。如果(guo)明星和网(wang)红的形象(xiang)可(ke)以(yi)被随(sui)意盗用和(he)“换脸(lian)”，原创(chuang)内容的价(jia)值将大打(da)折扣。创作(zuo)者的(de)努(nu)力(li)将变(bian)得(de)廉(lian)价，内容(rong)生(sheng)态(tai)的健康(kang)发展(zhan)也(ye)将(jiang)受到阻碍(ai)。这(zhe)对于像(xiang)腾讯(xun)视频这样(yang)，致力(li)于提供优(you)质内容和保(bao)护(hu)内容创作者权益的平(ping)台来说(shuo)，无疑(yi)是(shi)一个巨(ju)大(da)的挑战。

面对(dui)AI换脸(lian)泛滥的(de)严(yan)峻形势，我们该如何(he)应对(dui)？这需(xu)要技术、法(fa)律、平(ping)台和社(she)会(hui)各方(fang)的共同努(nu)力。

技术层面(mian)：尽管AI换(huan)脸技术日趋(qu)成熟，但相关领(ling)域(yu)的(de)防御性技(ji)术(shu)也在不断发展(zhan)。例(li)如，数(shu)字(zi)水印(yin)、内容(rong)溯(su)源、AI检测技(ji)术等，都(dou)可以用于(yu)识别和甄别“深度(du)伪造”的(de)内容(rong)。平(ping)台(tai)方可(ke)以引(yin)入更先进(jin)的技术(shu)手段，来识别和(he)过滤掉(diao)非法、有(you)害(hai)的AI换(huan)脸内容。

法(fa)律层面：法律法规的(de)滞后是当前监(jian)管(guan)AI换(huan)脸技术(shu)的(de)主要障碍(ai)之(zhi)一(yi)。需要加快完善(shan)相关法(fa)律(lv)，明(ming)确AI换脸行(xing)为的法(fa)律边界，加大对(dui)侵犯肖像(xiang)权、隐(yin)私权等(deng)行为的(de)惩处力度(du)。例如(ru)，可以(yi)考(kao)虑(lv)制(zhi)定(ding)专(zhuan)门(men)的“深(shen)度伪(wei)造”治理条例，明(ming)确(que)相关(guan)方(fang)的责(ze)任。

平台(tai)层面：像腾(teng)讯(xun)视频(pin)这样(yang)的内容(rong)平台(tai)，扮(ban)演(yan)着至关重(zhong)要(yao)的角(jiao)色(se)。平台需(xu)要建(jian)立(li)更严格(ge)的内容审核(he)机(ji)制(zhi)，运(yun)用技术(shu)手(shou)段和人工(gong)审(shen)核相结合(he)的方式(shi)，对上(shang)传(chuan)内(nei)容进(jin)行严(yan)格把关。平(ping)台(tai)也(ye)应该(gai)承(cheng)担起教(jiao)育和引(yin)导(dao)用户的(de)责(ze)任，提高用(yong)户(hu)对AI换脸风险(xian)的认(ren)识，鼓励(li)用户(hu)举报不(bu)良内容。

平(ping)台(tai)可(ke)以探(tan)索(suo)建立(li)更(geng)完(wan)善的版权保(bao)护和(he)肖像(xiang)权保(bao)护机(ji)制(zhi)，为(wei)内(nei)容(rong)创作(zuo)者提(ti)供(gong)更(geng)坚实的后(hou)盾(dun)。

社(she)会(hui)层(ceng)面：提升公(gong)众的(de)媒介(jie)素养(yang)，培养辨别信息(xi)真(zhen)伪的能力，是(shi)应对(dui)“深度(du)伪造(zao)”的关键。我(wo)们需(xu)要教(jiao)育大家，对(dui)网络上看到(dao)的(de)内容(rong)保(bao)持审慎的态(tai)度(du)，不(bu)轻信(xin)、不盲(mang)从(cong)，特别是(shi)涉及(ji)公众(zhong)人物(wu)或(huo)敏(min)感(gan)信息的(de)内(nei)容。也需(xu)要倡导(dao)一种(zhong)尊(zun)重原(yuan)创、保(bao)护(hu)个(ge)人权(quan)益的社会文化(hua)。

AI换脸技(ji)术的发(fa)展，是(shi)一(yi)把(ba)双刃(ren)剑。它(ta)既可以为内容(rong)创(chuang)作(zuo)带来(lai)新(xin)的可(ke)能(neng)性(xing)，也可能(neng)成(cheng)为(wei)滋生(sheng)不法行(xing)为(wei)的(de)温床。在(zai)这(zhe)个(ge)技术飞速(su)发展的时(shi)代(dai)，我们(men)不(bu)能被动(dong)等待，而(er)应该(gai)主(zhu)动(dong)出击，用技术(shu)、法律和(he)社会共治的(de)方式，筑牢一(yi)道坚(jian)实(shi)的(de)防线(xian)，守护我(wo)们(men)所珍视的(de)真实、隐私和创(chuang)造力(li)。

腾讯(xun)视频作为(wei)连接(jie)亿(yi)万观众(zhong)的(de)桥梁，肩(jian)负着(zhe)维护(hu)内容(rong)生态(tai)健康的重(zhong)要责(ze)任。唯(wei)有各(ge)方携(xie)手，才(cai)能在(zai)这场(chang)AI换(huan)脸的“风暴”中(zhong)，找(zhao)到属于我(wo)们(men)的“安全(quan)港(gang)湾”，确保技(ji)术进(jin)步真(zhen)正服(fu)务于社会(hui)福祉，而非(fei)成为(wei)破(po)坏者。

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图片来源：每经记者 陈木星 摄

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