当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

洞悉趋势，精准选题——爆款的源头活水

在如今信息爆炸的时代，视频已然成为最直观、最吸引人的内容载体。无论是个人博主还是品牌营销，都离不开视频的加持。面对海量的内容，如何让你的视频脱颖而出，抓住观众的眼球？這背后，精准的选题是成功的基石。17c18深谙此道，将为你揭示选题的核心奥秘。

一、了解你的受众：他们想看什么？

一切内容的出发点都应该是“为谁创作”。深入了解你的目标受众，是选题的第一步。他们是谁？年龄、性别、兴趣愛好、痛点需求、关注热点是什么？可以通过以下途径进行洞察：

数据分析：观察你的社交媒体平台（如抖音、B站、小红書等）后臺数据，了解现有粉丝的画像，分析哪些内容获得了更高的互动和观看量。竞品分析：关注同领域内表现优秀的创作者，分析他们的热门视频内容、选题方向和呈现形式，从中汲取灵感，但切忌照搬。

热点追踪：关注时下热点话题、流行梗、社会新闻，思考如何将其与你的领域相结合，产出有温度、有价值的内容。用户调研：直接通过评论区、私信、问卷调查等方式，询问粉丝的兴趣和建议。

二、挖掘内容金矿：选题的“十八般武艺”

当明确了受众画像，就可以开始挖掘内容金矿了。17c18总结了多种有效的选题方法：

解决痛点型：针对用户在生活、工作、学習中遇到的普遍性问题，提供解决方案。例如，“新手化妆教程”、“电脑卡顿怎么办”、“如何快速入睡”等。这类视频往往具有很高的实用价值，容易获得用户的共鸣和收藏。知识科普型：将复杂的知识或信息，以通俗易懂、趣味盎然的方式呈现。

可以是某个领域的专业知识，也可以是生活常识的揭秘。例如，“為什么会有彩虹”、“手机电池保养秘籍”、“XX个冷门但超有用的生活技巧”等。情感共鸣型：触动观众内心深处的情感，可以是温情、感动、励志、治愈，甚至是幽默搞笑。例如，“一位母亲的日记”、“那些年我们一起追过的女孩”、“爆笑瞬间集锦”等。

这类视频更容易引发观众的情感链接，形成长久记忆。测评种草型：对产品、服务、体验进行客观或主观的评测，为观众提供消费参考。可以是数码产品、美妆护肤、美食探店、旅行攻略等。例如，“XX新款手机深度测评”、“平价替代XX口红推荐”、“XX餐厅测评，值不值得去？”等。

技能教程型：分步讲解一项技能的学习过程，讓观众学会某项新本领。例如，“零基础学绘画”、“健身塑形入門”、“Python编程快速入门”等。热点解读型：对当前热门事件、社会话题、流行文化进行分析、评论或延展。需要快速反应和深度思考，产出有见解的内容。

例如，“XX事件背后，我们應该反思什么？”、“解读最新的XX流行梗”等。挑战/实验型：设置有趣或有难度的挑战，或者进行一些新奇的实验，以过程的趣味性和结果的意外性吸引观众。例如，“24小时不花钱生存挑战”、“XX创意吃法大挑戰”等。

三、打造吸睛标题和封面：第一眼的胜利

内容再好，如果标题和封面不够吸引人，也难以获得点击。17c18建议：

可以突出人物表情、关键畫面或关键信息。

四、紧跟平台算法：让你的内容被更多人看见

不同视频平台有其独特的算法推荐机制。了解并适应这些机制，能讓你的内容获得更好的曝光。例如，抖音更注重完播率、点赞、评论、转發等互动数据；B站则更看重内容的深度和社區的互动性。

掌握了精准的选题技巧，就如同拥有了爆款视频的“源头活水”。在此基础上，17c18将引导你进入下一个关键环节：将创意转化为可视化的脚本，并高效地完成拍摄与制作。

精雕细琢，高效执行——让创意落地成金

有了绝佳的选题，接下来的关键是将想法转化為引人入胜的视频。这需要严谨的脚本策划、流畅的拍摄过程和精炼的后期剪辑。17c18将为你提供一套行之有效的执行流程，助你提升创作效率，打造高质量内容。

一、妙笔生花：撰写有灵魂的视频脚本

脚本是视频的骨架，决定了内容的逻辑性和流畅度。一个好的脚本，不仅要讲清楚内容，还要能抓住观众的注意力，并在恰当的时候引导他们进行互动。

结构清晰：遵循“開头吸引、中间充实、结尾升華”的原则。开头（黄金3-5秒）：迅速抛出核心观点、提出疑问、展示亮点或制造悬念，牢牢抓住观众的注意力，让他们有继续看下去的动力。主体（内容展开）：围绕选题，逻辑清晰地阐述观点、提供信息、展示过程。

每一段都应有清晰的逻辑过渡，避免信息混乱。可以運用讲故事、举例论证、数据分析等多种方式。结尾（升华与引导）：总结内容，给出最终结论，或进行情感升华。引导观众进行互动，如“点赞关注”、“评论分享”、“私信咨询”等，提高转化率。语言生动：避免枯燥的陳述，多使用口语化、形象化的语言，增加视频的亲和力和趣味性。

可以加入一些梗、俏皮话，讓内容更接地气。视觉化思考：在撰写脚本時，就要开始构思画面。需要哪些镜头？画面如何切换？是否有转场效果？是否需要配乐、音效或字幕？提前思考这些，可以大大提高拍摄和剪辑的效率。控制時长：根据不同平台和内容类型，合理控制视频时長。

短视频平台（如抖音）通常偏向1-3分钟的快节奏内容，而长视频平台（如B站、YouTube）则可以容纳更深入、更长的内容。

二、运筹帷幄：高效的拍摄流程

拍摄是创意落地的关键环节，掌握高效的拍摄技巧，能省时省力，确保画面质量。

前期准备：设备检查：确保相机/手机、麦克风、灯光、稳定器等设备电量充足、功能正常。场景布置：根据脚本需求，布置好拍摄场景，注意背景的整洁和美观。道具准备：准备好拍摄所需的所有道具。镜头语言：多样化镜头：运用特写、近景、中景、远景等不同景别，丰富画面层次。

运动镜头：尝试推、拉、摇、移、跟等运动镜头，增加画面的动感和叙事性。构图讲究：遵循三分法、对称构图等基本原则，讓画面更具美感。收音清晰：聲音是视频的另一半生命。确保环境安静，使用外接麦克风，收录清晰、无杂音的音频。灯光運用：合理运用自然光或补光灯，避免画面过暗或过曝，确保人物清晰、画面明亮。

多机位拍摄（条件允许）：如果条件允许，可以尝试多机位拍摄，后期剪辑时可以進行切换，增加视频的动态感和专业感。

三、化繁为简：精炼高效的后期剪辑

剪辑是将零散的素材转化为流畅、有吸引力成品的魔法。17c18為你提供核心剪辑技巧：

素材整理：将拍摄的素材进行分类、标记，方便查找和使用。粗剪定型：按照脚本顺序，将主要的镜头素材按时间線排列，形成视频的初步框架。画面剪辑：节奏把控：根据内容和音乐的节奏，调整镜头剪辑的快慢，制造不同的观感。快节奏适合展现活力、紧凑的情节；慢节奏适合营造氛围、抒發情感。

转场自然：熟练运用各种转场效果（如叠化、划变、溶解等），使畫面切换更加平滑、专业。避免滥用花哨的转场。画面优化：对画面进行色彩校正、亮度调整，使其更加美观、符合预期。声音处理：背景音乐（BGM）：选择与视频内容、风格相符的背景音乐，烘托氣氛，增强情感表达。

注意音乐的音量，不要盖过人声。音效運用：适当地添加音效（如点击声、提示音、环境音等），增加画面的真实感和趣味性。字幕添加：为视频添加清晰、易读的字幕，方便在静音环境下观看，也能帮助用户理解内容，并提升SEO效果。特效与包装：动畫/贴纸：适当地使用一些动畫、贴纸，可以增加视频的趣味性和视觉吸引力。

片头片尾：设计具有辨识度的片头片尾，强化品牌或个人IP形象。

四、持续优化，数据驱动

视频发布后，并非就此结束。17c18强调，持续的数据分析和优化是成功的关键。

关注核心数据：观看量、完播率、点赞、评论、转发、分享、互动率等。分析用户反馈：认真阅读评论区，了解用户的喜好和建议，从中發现新的选题方向或改进现有内容的不足。AB测试：对比不同标题、封面、剪辑风格等，找出效果最佳的方案。

通过以上从选题到执行的完整流程，17c18相信你已经掌握了打造高质量视频的核心技巧。记住，创作是一个不断学習和实践的过程，保持热情，勇于尝试，你的视频内容创作之旅定将精彩纷呈，成就令人瞩目的爆款！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈嘉倩 摄

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