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风暴(bao)之初：罗志祥与草(cao)莓视(shi)频(pin)的(de)“化学反(fan)应”

2019年，当“亚(ya)洲舞(wu)王”罗(luo)志祥的(de)形(xing)象出现(xian)在草莓视频(pin)的(de)推广(guang)画面中时，一股意料之(zhi)外的舆论(lun)浪潮(chao)悄然汇聚。彼时(shi)，罗志祥凭(ping)借(jie)其(qi)在《这(zhe)！就是(shi)街舞(wu)》等节(jie)目中(zhong)的(de)亮眼表(biao)现(xian)，人气可谓如日(ri)中天，尤(you)其(qi)在(zai)年轻群(qun)体(ti)中拥(yong)有(you)强(qiang)大(da)的号召力。草莓视(shi)频，作为一家在网络视频(pin)领域(yu)崭露头角(jiao)的平台，显(xian)然是(shi)看中(zhong)了罗志祥的(de)这股(gu)“流量密(mi)码”。

这(zhe)次(ci)合作，从(cong)商业(ye)逻(luo)辑(ji)上看(kan)，似(shi)乎(hu)是一(yi)拍即(ji)合的(de)“双(shuang)赢(ying)”之举。

舆论(lun)的关注点很快(kuai)从“明星效应”转(zhuan)向了“平台属性(xing)”。草莓视频，尽管(guan)在内容生产和(he)用户(hu)体(ti)验(yan)上有(you)着自(zi)己的(de)特色(se)，但其(qi)平台内容(rong)的分(fen)级和部分(fen)作品(pin)的(de)性质，在(zai)当(dang)时(shi)就已引发(fa)了不少(shao)争议。当(dang)一位深受大众(zhong)喜爱的、正(zheng)面形(xing)象鲜明的明(ming)星，出现(xian)在这样一(yi)个具有(you)一定争(zheng)议性的(de)平台时(shi)，便如(ru)同在(zai)平静(jing)的湖(hu)面(mian)投下一(yi)颗石(shi)子，激起了(le)层层涟漪。

最(zui)初(chu)，关于罗志祥代(dai)言(yan)草莓视(shi)频(pin)的(de)讨论(lun)，更多地集(ji)中在(zai)“粉(fen)丝是否(fou)会因(yin)此(ci)被(bei)引导(dao)至不适(shi)宜(yi)的内(nei)容”以及“明(ming)星的代言选择(ze)是否(fou)应该(gai)更谨(jin)慎”等(deng)话(hua)题上(shang)。不少网(wang)友认(ren)为，罗志祥(xiang)作为公众(zhong)人物(wu)，其代言(yan)行为具(ju)有一(yi)定的示范(fan)效应，应(ying)该(gai)更加注重合(he)作对象(xiang)的形象(xiang)和价值(zhi)观，避(bi)免(mian)为可能存在内容风险(xian)的平台“站台”。

这(zhe)种声音，代(dai)表(biao)了(le)一(yi)种基于社会(hui)责任(ren)感(gan)和(he)价值判断(duan)的(de)舆(yu)论监(jian)督。

另一方(fang)面(mian)，品(pin)牌(pai)方(fang)和平台(tai)方(fang)则可(ke)能更(geng)多(duo)地(di)从商业(ye)角(jiao)度解(jie)读此(ci)次合作。在竞(jing)争(zheng)激(ji)烈的网(wang)络视频(pin)市场(chang)，流(liu)量是(shi)硬(ying)通货。罗(luo)志祥(xiang)的加(jia)盟，无疑能(neng)为草莓视(shi)频带来(lai)海(hai)量的(de)曝光(guang)度和用户(hu)转化。对(dui)于(yu)平台(tai)而(er)言(yan)，一(yi)次成(cheng)功的明(ming)星(xing)代(dai)言，意(yi)味(wei)着用户增长(zhang)、活跃度(du)提(ti)升，以(yi)及潜(qian)在(zai)的(de)广告(gao)收入(ru)增加。

而对(dui)于罗(luo)志祥(xiang)本人，以及其(qi)背(bei)后的(de)经纪(ji)团(tuan)队来说(shuo)，这也(ye)是(shi)一(yi)次重(zhong)要的商(shang)业(ye)变现机会，能够(gou)进一(yi)步巩(gong)固(gu)其商业(ye)价值(zhi)和(he)影(ying)响力(li)。

这次合(he)作的“化学反应”并没(mei)有(you)如预期的那样(yang)，仅仅停留在商(shang)业层面的(de)“你好我好大(da)家(jia)好”。随着讨论(lun)的(de)深入(ru)，一些(xie)更(geng)深层次(ci)的问(wen)题开始浮(fu)出水面(mian)。其(qi)中，最引人(ren)关(guan)注(zhu)的，莫(mo)过于(yu)“明(ming)星代言(yan)的边(bian)界(jie)”以及“平(ping)台内(nei)容的(de)审核(he)与责(ze)任(ren)”。不少声(sheng)音开(kai)始(shi)质疑，在追求(qiu)流量(liang)最大(da)化的(de)过程(cheng)中，平台是(shi)否会为了(le)吸引眼球而忽视内容(rong)质量和(he)用户安(an)全(quan)？而明(ming)星作(zuo)为(wei)代言人(ren)，是否应该(gai)承担(dan)起(qi)审(shen)查平(ping)台内(nei)容的责任(ren)，还(hai)是仅仅(jin)扮(ban)演(yan)一个(ge)“广告(gao)招牌(pai)”的角(jiao)色？

这(zhe)场(chang)由(you)草莓视频(pin)和(he)罗志祥的广告合作引(yin)发的热议(yi)，不(bu)仅仅是(shi)关于(yu)一个明(ming)星(xing)和一(yi)家(jia)视(shi)频平台的“小插曲”，它触(chu)及(ji)了当前(qian)互(hu)联网时代(dai)下，明(ming)星代言、平(ping)台责(ze)任(ren)、内容生(sheng)态乃至社会(hui)价(jia)值观(guan)等一系列(lie)复杂而(er)敏(min)感的(de)议题(ti)。舆论的(de)放(fang)大(da)镜，让(rang)这(zhe)场合(he)作从一(yi)次(ci)简(jian)单(dan)的商业(ye)推广，演(yan)变成了(le)一(yi)场关(guan)于“流量与(yu)责任”、“商(shang)业利益与社(she)会影响”的(de)深度拷(kao)问(wen)。

这场争(zheng)议(yi)，无疑为当(dang)时(shi)的(de)明(ming)星(xing)代言(yan)市(shi)场敲(qiao)响(xiang)了警钟(zhong)，也(ye)为平(ping)台的内(nei)容(rong)治理(li)提出了新(xin)的挑战(zhan)。

风波过(guo)后(hou)：明(ming)星代言的(de)“潜(qian)规则(ze)”与品牌(pai)生存之(zhi)道(dao)

罗志(zhi)祥与(yu)草莓视频(pin)的(de)广告(gao)事件，如(ru)同照(zhao)妖镜一般(ban)，不(bu)仅照(zhao)出(chu)了明(ming)星代言背后可(ke)能存在的(de)“潜规(gui)则”，也(ye)迫(po)使品牌(pai)方和(he)平台方开(kai)始重新审视自(zi)己的战(zhan)略(lve)和定位。这(zhe)场(chang)风(feng)波的(de)余(yu)波，在很(hen)长一(yi)段时(shi)间(jian)内都(dou)对(dui)明(ming)星代(dai)言(yan)市(shi)场(chang)产生了深远的(de)影响。

我们需要深入(ru)探(tan)讨的(de)是(shi)明星代言(yan)的“潜(qian)规则(ze)”。在利益的(de)驱使(shi)下(xia)，一(yi)些(xie)明(ming)星及其团队，在(zai)选择代言合作时，可(ke)能更多地(di)将(jiang)目光聚焦于(yu)代言费的高低(di)，而忽(hu)视了合作对象(xiang)的(de)实际(ji)情(qing)况，包(bao)括(kuo)其品(pin)牌(pai)形象(xiang)、用户群体(ti)、内容输(shu)出的价(jia)值观(guan)，甚至(zhi)是否(fou)存在法律或道(dao)德风(feng)险。这导(dao)致(zhi)了一系列(lie)“翻车”事件(jian)的(de)发生(sheng)：代(dai)言的品牌(pai)产(chan)品质量不(bu)过(guo)关，明星被牵连；代言的(de)平(ping)台涉(she)及不(bu)正当(dang)内容(rong)，明星(xing)形(xing)象(xiang)受(shou)损(sun)；甚至(zhi)是代言本(ben)身就存在(zai)法律瑕疵，导致明(ming)星需要(yao)承担连带(dai)责(ze)任(ren)。

“潜规则(ze)”的另一(yi)层含(han)义，在于代(dai)言(yan)合作的(de)透明(ming)度。一(yi)些代(dai)言合(he)同可能存(cun)在模(mo)糊的地带(dai)，例如关于平台内(nei)容审核(he)的责任划分(fen)，以(yi)及在出现(xian)负面舆论(lun)时，双(shuang)方(fang)的应对(dui)机制(zhi)。当危(wei)机(ji)发生时(shi)，明(ming)星(xing)往(wang)往(wang)是(shi)被推(tui)到风口浪尖(jian)的(de)那一(yi)方(fang)，但其在事(shi)先(xian)合(he)同中(zhong)可能并未(wei)获得足够(gou)的保障，或者(zhe)对合作(zuo)方的(de)风险评估不足。

这种信息(xi)不对称和(he)责任(ren)划分(fen)不(bu)清(qing)，是(shi)导致明星(xing)代言“翻(fan)车”后(hou)，双方都难(nan)以全(quan)身而退(tui)的重要(yao)原因。

对(dui)于品牌(pai)方(fang)而(er)言，罗志祥(xiang)与草(cao)莓视(shi)频的(de)事件，无(wu)疑是(shi)一(yi)个惨痛的(de)教训。它提(ti)醒品(pin)牌方(fang)，在追(zhui)求明星(xing)效(xiao)应和流(liu)量(liang)变(bian)现(xian)的必须对合(he)作(zuo)对象(xiang)进行严格(ge)的(de)背景(jing)调(diao)查和(he)风险(xian)评(ping)估。这包(bao)括但(dan)不(bu)限(xian)于(yu)：

审(shen)慎(shen)选择代(dai)言(yan)人(ren)：除了考虑(lv)明星(xing)的(de)人(ren)气(qi)和商业(ye)价值，更(geng)要(yao)关(guan)注(zhu)其(qi)个(ge)人(ren)品(pin)行、公(gong)众形象、过往经历以(yi)及与品牌(pai)调性的(de)契合度。一个(ge)负面新闻(wen)缠(chan)身的(de)明(ming)星，即便再(zai)红，也(ye)可能(neng)成为品牌口(kou)碑的“定(ding)时(shi)炸弹(dan)”。严(yan)格审(shen)查合作平台(tai)/产(chan)品：在(zai)合作(zuo)前，应对(dui)平台的(de)内容生态(tai)、用户(hu)体验、合(he)规性(xing)进(jin)行深(shen)入(ru)考察。

避(bi)免与声誉(yu)不(bu)佳(jia)、存在(zai)内(nei)容风险(xian)或法律纠(jiu)纷(fen)的平台(tai)或(huo)产品(pin)合(he)作。明(ming)确(que)合同条款：在代言合同(tong)中(zhong)，应详细界定(ding)双(shuang)方(fang)的(de)权利、义(yi)务和(he)责(ze)任，特(te)别(bie)是关于内容审(shen)核、危机(ji)公关、违(wei)约责(ze)任等关键条(tiao)款，做到清晰明了，有据可依(yi)。建立(li)风险(xian)预警(jing)机制(zhi)：密切(qie)关注(zhu)代言人及(ji)合(he)作(zuo)对(dui)象(xiang)的舆(yu)情动(dong)向，一(yi)旦出(chu)现负(fu)面信息，能够及(ji)时(shi)启动危(wei)机公(gong)关预(yu)案，将损失降到(dao)最(zui)低。

而对于明(ming)星(xing)本人(ren)和(he)其团(tuan)队，这次事(shi)件(jian)更是(shi)敲(qiao)响了(le)警钟。明星(xing)的个(ge)人品(pin)牌，与其代(dai)言的每(mei)一(yi)个品(pin)牌(pai)、每一(yi)个平台(tai)都息息相关。选(xuan)择(ze)代(dai)言，不仅仅(jin)是获(huo)得一(yi)笔收(shou)入(ru)，更是对合作(zuo)对象(xiang)的一种“背(bei)书(shu)”。一(yi)旦(dan)“背书”的(de)对象出现问(wen)题，明星(xing)的信誉和(he)未来(lai)发(fa)展(zhan)都可(ke)能受(shou)到严重影响(xiang)。因(yin)此，明(ming)星在(zai)做出(chu)代(dai)言(yan)决(jue)定(ding)时，需要更(geng)加审(shen)慎，多一份“负责(ze)任”的(de)态度(du)，少一份“唯(wei)利是图”的(de)冲动。

更(geng)进一步说(shuo)，这场(chang)风波(bo)也(ye)折射出(chu)互(hu)联网内容生(sheng)态(tai)的(de)治(zhi)理困(kun)境。平台(tai)如(ru)何在(zai)追求商业(ye)利益(yi)的承(cheng)担起(qi)应有(you)的社会责(ze)任，确(que)保内(nei)容的(de)安全(quan)和健康？明(ming)星作为一(yi)种重(zhong)要的(de)传播(bo)媒介(jie)，如何在流(liu)量时(shi)代保持独立思(si)考，不被商业利(li)益所裹(guo)挟(xie)？这些(xie)都(dou)是值得(de)我们深思(si)的(de)问(wen)题。

草(cao)莓视(shi)频(pin)与罗志(zhi)祥的(de)广告事件(jian)，虽然(ran)已经(jing)过去(qu)，但它(ta)所(suo)引(yin)发的(de)关于(yu)明星(xing)代(dai)言(yan)的(de)思(si)考，以(yi)及品(pin)牌在复杂(za)舆论(lun)环境(jing)下如(ru)何生(sheng)存和(he)发(fa)展(zhan)的问(wen)题，依然具有现(xian)实意(yi)义。在(zai)信息(xi)爆炸(zha)、舆论瞬息(xi)万变的今天，任(ren)何一(yi)次商(shang)业合(he)作，都(dou)可(ke)能被(bei)放(fang)大、被审视。品牌(pai)能否(fou)在争(zheng)议(yi)中屹立(li)不倒(dao)，考(kao)验(yan)的不(bu)仅仅(jin)是其(qi)营销能(neng)力，更是(shi)其根(gen)基的(de)稳固(gu)、价值观的坚守(shou)以(yi)及对社(she)会(hui)责(ze)任的担(dan)当。

唯(wei)有(you)如此，品(pin)牌才能(neng)在喧(xuan)嚣(xiao)的市场(chang)中(zhong)，赢(ying)得长久的(de)尊(zun)重和信任，实(shi)现真正的可持(chi)续发展。

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图片来源：每经记者 陈光 摄

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