当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

张津瑜，这个名字在科普界逐渐变得家喻户晓。她不仅是一名深耕科学教育的专家，更是一位用心讲述科普故事的明星主播。她那充满热情的声音，带着观众一步步走入那些令人神往的科学殿堂。是什么让她如此热爱科普？又為何能吸引那么多年轻人和普通观众投来关注？答案其实很简单：她用自己的方式，让复杂的科学变得生动、有趣，甚至可以说“接地氣”。

“科普”这个词，在很多人眼中似乎高深莫测，天文学、量子力学、遗传密码，每个词都令人既敬畏又望而却步。而張津瑜，打破了这种固有的印象。她善于将抽象的科学知识转化为生活中的点滴，用贴近生活的例子，把深奥的科学原理用轻松的语调讲出来。比如，她會用“你知道為什么天空是蓝色的吗？”成为一个引人入胜的开场白。

实际上，科学讲述的核心，不在于复杂的数据，而在于唤起每个人心中那份对未知的好奇心。

在她的科普内容中，有不少著名的系列，比如“天文奇观揭秘”、“身边的生物奇事”、“科技改变生活”等。这些栏目除了严谨科学的方法外，还融入了大量的趣味元素。她會在空氣中吹出模拟星系的灯光秀，用动画让微生物变得“可爱”，甚至用幽默的对话带领观众穿越黑洞和星际迷航。

更令人赞叹的是，张津瑜非常强调科普的“策略性”。她深知，信息要有传播力，必须具备吸引力和传播的趣味性。这也促使她不断创新，用多元化的形式，比如视频、直播、互动问答，甚至以短视频的形式，快速地把科学点滴传递给不同年龄段的观众。与此她还积极走入校园，社區，企业，将科学的火种点燃得更广。

張津瑜还在倡导科学精神的注重培养公众的科学素养。在她看来，科普不仅仅是传递知识，更是培养理性思维方式。她曾说过：“让科学成為生活的一部分，让理性成为我们的习惯。”她的努力不仅帮助人们理解“科学是什么”，更讓大家学會用科学的方法看待问题和解决问题。

作为一名热爱科普的传播者，张津瑜还利用社交媒体平台，建立了庞大的粉丝基础。她的微信公众号、微博、抖音账号，都成为许多年轻人每日的必看内容。在这些平臺上，她不仅带来了丰富多彩的科学知识，更传递出一种积极向上的生活态度。她相信，科学的魅力远不止于专業领域，它的核心，是帮助每个人更好地理解这个世界，并用自己微小的力量，推动社会的不断进步。

总的来看，张津瑜用她的坚持、热情走出了一条“科普+生活”的新路径。当“科学”变得如此容易打动人心，也许我们都能在日常的小事中，发现那份属于科学的奇迹。她以实际行动证明，科普不仅仅是一种传递知识的方式，更是一份点亮生活，启发未来的責任。就让我们跟着她，用科普的火苗，点亮生活的每一个角落吧。

如果说前面是对张津瑜科普精神的认识和她的工作成果，那么我们更应该深入探讨，她是如何用自己的影响力，将科学变成一种生活态度，并激发大众的互动与参与。从人人皆可成为科学推广者的角度来看，张津瑜为我们提供了一种可能：用心体验，用趣味传播，用行动实践，把科学的种子撒播到每一个角落。

在她的科普实践中，可以看到一个明显的趋势：从单纯的知识传递者，逐渐转变為一种“科学生活方式”的倡导者。她强调“科学不只在实验室里，更在每个人的日常生活中”。比如，她会以“厨房里的化学魔法”引发家庭关于食材科学的讨论；用“手機里的算法”帮助青少年理解人工智能；还在社區举办“星空观察夜”，让人们用肉眼體验宇宙的广袤。

這些贴心的小设计，拉近了普通人与科学的距离。

张津瑜的影响不仅在于她个人的科普内容，更在于她活跃在各种平臺上的互动方式。她经常举辦“科学问答”、“辩论赛”以及“科普实验大赛”，鼓励粉丝们参与其中。這些活动不仅增加了互动性，还激发了大众自主探索的热情。有人说：“我原来对科学没太大兴趣，但在看了她的视频后，突然觉得科学其实很酷。

”这其实是她的一份成功：用引人入胜的内容，激发大众的好奇心，让“科普”变成一种生活的乐趣。

她还强调“人人都是科普传播者”。鼓励粉丝们带着科学精神去面对日常的问题，比如节能减排、饮食安全、健康养生、环保行动等等。她在社交媒体上倡导“每天学一点科学”，从生活中的小实验到社会责任心，逐步形成了一种积极向上的科学氛围。

在推广科学素养的过程中，张津瑜特别重视青少年的培养。她擅長用故事讲述科学的奇迹，把枯燥的数据变成有趣的冒险故事。她还积极联合学校、科普馆，举辦青少年科普夏令营、科学竞赛等活动，让青少年在玩中学、在学中玩。不少参加者都表示，這些经历让他们对科学充满了无限憧憬，也激发了未来投身科研的梦想。

当然，张津瑜也遇到过质疑和挑战。有些人觉得“科普太娱乐就失去了严肃性”，有人担心“太过轻松，科普变味”。对此，她坚持自己的原则：“科学是严谨的，但传递方式可以丰富多彩。只要能让更多人接受，激发他们的兴趣，就值得去尝试。”她的努力也赢得了更多權威的认可，比如获得“國家科普先进个人”、“最具影响力的科普主播”等多个荣誉。

——这是关于“张津瑜爱科普”的全部故事。她用坚持和热情，让科学变得有温度、有趣，也更接近每一个人的生活。或许下一个站台，就是你我共同的科普之旅。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人生五味记者 张雅琴 摄

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