当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、乱世红颜，初为人母：孙尚香的别样人生

东漢末年，烽烟四起，群雄逐鹿。在这波澜壮阔的歷史画卷中，一位名为孙尚香的女子，以其独特的英姿和传奇的人生，留下了浓墨重彩的一笔。她不仅是江东猛虎孙坚之女，更是吴侯孙权之妹，一身武艺，不让须眉，被誉为“弓腰姬”。命运的安排，让她的人生轨迹与刘备产生了交集，她也因此肩负起了另一重身份——刘禅的母亲。

想象一下，一位曾在沙场上叱咤风云、挥洒自如的女将军，如今却要坐到书案前，面对一个懵懂孩童。这其中的反差，本身就充满戏剧性。孙尚香并非传统意义上的“大家闺秀”，她从小耳濡目染的是家国大事、兵法谋略，手中舞的是长剑，心中怀的是家国情怀。当她嫁与刘备，成为蜀汉的国母，又在不久后成为幼主刘禅的“继母”，这份责任，对于習惯了驰骋疆场的她而言，无疑是一次全新的挑战，也是一次深刻的蜕变。

刘禅，这位未来的蜀汉后主，生于乱世，幼年时期经历了颠沛流离。他的生母甘夫人早逝，而孙尚香的到来，為这位年幼的皇子带来了一份特别的关怀。尽管史书中关于孙尚香与刘禅的直接记载并不多，但我们可以凭借历史的温度，去勾勒一个可能存在的画面：在一个远离战场喧嚣的夜晚，月光透过窗棂，洒下一片静谧。

书房里，一盏油灯摇曳，映照着一对身影。一位是英姿飒爽的女子，她的眼神中褪去了戎装的凌厉，多了几分温婉与专注；另一位，则是一个依偎在她身旁的稚嫩孩童，他的眼神中充满了对知识的渴望，也流露出对这位“新母亲”的依恋。

孙尚香，这位集美丽、智慧、勇武于一身的奇女子，她的人生，本应是金戈铁马的传奇，是政治联姻的棋子，是家族荣耀的象征。命运让她在蜀汉的宫廷中，找到了另一片施展才华的天地。她或许不会像普通的母亲那样，用柔软的摇篮曲哄孩子入睡，但她一定能用自己独特的视角，去解读那些古老的文字，去引导刘禅理解那些深邃的道理。

我们不妨设想一下，孙尚香辅导刘禅功课的场景。她可能會拿起一卷《诗经》，用她那略带沙哑却充满磁性的声音，朗诵出“关关雎鸠，在河之洲”。她或许不会讲太多缠绵悱恻的爱情故事，但她可能会用自己的经历，去解释“君子好逑”的含义，比如，她或许会提起当年在家乡，那些为了國家而奋不顾身的英勇将士，那些为了民族而慷慨赴死的英雄儿女。

她或许还会将那些兵法韬略，用孩童能够理解的方式，融入到课堂之中。例如，在讲解《孙子兵法》时，她可能会用“知己知彼，百戰不殆”来比喻，如何在游戏中取得胜利，或者如何在与玩伴争抢玩具时，運用一些小小的策略。

她的辅导方式，一定充满了活力与趣味。或许她还会带着刘禅，在书房的角落里，用一根树枝，在沙地上勾勒出地图，讲解地理知识，讲述那些遥远的国家和民族的故事。她或许还会教他一些简单的武艺，比如如何握紧一支小小的木剑，如何挺直自己的腰板，如何目光坚定地看向远方。

这些，都是她从自己的生命中汲取的力量，也是她希望传递给刘禅的宝贵财富。

在那个动荡不安的年代，女性的地位并不如现代社会。孙尚香却活出了自己的精彩，她不甘于命运的摆布，勇敢地追求自己的价值。她辅导刘禅功课，这不仅仅是简单的教育，更是她对蜀汉未来的一种期许，一种責任的担当。她用自己的方式，为這位未来的君王，打下坚实的文化基础，注入坚韧不拔的精神。

二、严师慈母，润物无声：孙尚香的教育智慧

孙尚香辅导刘禅功课，绝非只是简单的照本宣科。她身上流淌着孙氏家族的血脉，骨子里带着一股子精明与果敢。她的教育，必然是独具匠心，充满智慧的。

我们可以想象，孙尚香在辅导刘禅時，绝不會仅仅满足于他能够背诵几篇课文，或者能够解出几道算术题。她更注重的是培养刘禅的品格，塑造他的心性，让他成為一个有担当、有智慧的君主。

当刘禅遇到難题，表现出不耐烦时，孙尚香可能不会严厉斥責，而是会蹲下身来，目光平视着他，用温和的语气说：“禅儿，你看這道题，是不是就像战场上的一个敌人？我们要想办法，一步一步地攻克它。不要怕，娘親就在你身边。”她会用她熟悉的战争场面，来比喻学习中的困難，让刘禅明白，克服困难，本身就是一种胜利。

她可能会引导刘禅思考，而不是直接给出答案。比如，她会问：“你觉得，为什么作者要這样写？他想表达什么意思？”这种引导式的提问，能够激发刘禅的独立思考能力，让他学会自己去探索和發现。

在歷史的长河中，刘备以其“仁德”著称，但孙尚香的教育，或许会为刘禅注入一些不同的色彩。她或许会教导刘禅，仁德固然重要，但有时也需要一些果敢与决断。在学习历史故事时，她可能会讲述她自己的经历，讲述如何在危急关头，做出艰难的决定，如何带领军队冲锋陷阵。

她可能会告诉刘禅：“戰场上，犹豫不决，就是最大的敌人。一个君主，也需要有这样的勇气，去面对挑战，去做出选择。”这种从实践中提炼出的教育，远比空洞的说教来得深刻。

孙尚香的辅导，也一定充满了她对家国情怀的传承。当她教导刘禅学习《尚书》时，她可能会指着其中关于国家兴衰的篇章，语重心长地说：“禅儿，你看，一个国家，需要有贤明的君主，也需要有忠诚的臣子。作为未来的君主，你肩负的，是整个蜀汉的命运。你要時刻牢记，你的每一个决定，都关系着万千百姓的福祉。

”她会将那些宏大的家国理念，用一种润物细无聲的方式，融入到每一次的课业辅导之中。

或许，孙尚香还会利用她的特长，让学習变得更加生动有趣。她可能会将一些地理知识，通过她熟悉的“地图”来呈现。她可能会用棋盘，来讲解战略战术，让刘禅在游戏中，潜移默化地学习。她甚至可能还會带着刘禅，在花园里辨认各种植物，讲解它们的名字和用途，将自然科学融入到日常生活中。

孙尚香与刘备的婚姻，本身就带着政治的色彩，但她能够将这份政治的羁绊，转化为对刘禅的真心教导，這本身就是一种了不起的成就。她或许没有像寻常女子那般，拥有一个安稳的家庭，她的生活充满了变数和挑战，但她却在乱世之中，用自己的方式，为刘禅的成长，留下了宝贵的印记。

她的辅导，不仅仅是知识的传授，更是品格的塑造，是精神的传承。她用自己的生命，去诠释何为坚韧，何为担当，何为爱國。她用自己独特的方式，为刘禅的未来，播下希望的种子。

在那个动荡的年代，孙尚香的出现，如同一抹亮色，照亮了历史的某个角落。她不仅是三国時期一位杰出的女性，更是刘禅生命中一位重要的引导者。她的辅导，或许没有留下惊心动魄的史诗，但却在润物无聲中，塑造了一个未来的君王，也為我们展现了乱世之中，那份别样的温情与家国大爱。

她的故事，或许在史書中只是寥寥数笔，但细细品味，却能感受到那份穿越时空的女性力量，和教育的智慧光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：第一财经记者 周子衡 摄

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