每经编辑｜陈土平    

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“洗衣机(ji)”的诞(dan)生(sheng)：从匿(ni)名爆料到(dao)全(quan)网热(re)搜

网络，一个(ge)充满(man)魔力(li)又极度(du)现(xian)实的(de)空间(jian)。在这(zhe)里，一(yi)夜成名并非遥(yao)不可及，而(er)一场(chang)精心(xin)策划的“事件营(ying)销(xiao)”则能将(jiang)一个籍(ji)籍(ji)无名的小(xiao)人(ren)物，瞬间(jian)推上风口(kou)浪尖(jian)。当“51吃(chi)瓜Onlyfans网黄(huang)娜(na)娜(na)洗衣(yi)机事(shi)件(jian)”这(zhe)个词条如同(tong)一颗炸弹般在中文互联(lian)网炸(zha)开时(shi)，无(wu)数网友(you)被(bei)其猎奇的标(biao)题所吸引，迫不(bu)及(ji)待(dai)地(di)想要一(yi)探究竟(jing)。

一(yi)个“51吃瓜”的匿名(ming)账号，一(yi)个名(ming)字(zi)听起(qi)来颇(po)具(ju)烟火气(qi)的“黄(huang)娜娜(na)”，再(zai)加上(shang)一(yi)个似(shi)乎(hu)与(yu)身份毫不(bu)相干(gan)的“洗(xi)衣机”，共同(tong)编(bian)织(zhi)了一张(zhang)巨(ju)大的流量(liang)网，将(jiang)所有(you)好奇(qi)的目光网(wang)罗其中(zhong)。

这(zhe)场事件的发酵(jiao)，堪(kan)称一场(chang)教科书式(shi)的(de)网(wang)络操盘。起(qi)初，一(yi)切都(dou)显得(de)那么“自然(ran)”。在(zai)一些隐晦(hui)的(de)社交媒体(ti)平台(tai)和论(lun)坛上(shang)，开始(shi)零(ling)星(xing)出(chu)现(xian)关(guan)于“黄娜(na)娜”的(de)爆料。这些爆(bao)料内容(rong)往往语焉不详(xiang)，却又极具(ju)暗示性，围(wei)绕(rao)着她在(zai)Onlyfans上的“大(da)胆(dan)”内容和一(yi)段(duan)与(yu)“洗衣(yi)机”相关的(de)“私(si)密(mi)视频(pin)”展开(kai)。

起初(chu)，这些信(xin)息(xi)只是(shi)在小(xiao)圈子(zi)里流传(chuan)，但随着“51吃瓜(gua)”这类(lei)账(zhang)号的(de)介(jie)入，情况开(kai)始变(bian)得不(bu)同。这些账(zhang)号如(ru)同嗅到(dao)血(xue)腥味的鲨鱼(yu)，开(kai)始(shi)大规模地搬(ban)运、剪(jian)辑、传播相(xiang)关信(xin)息(xi)，并(bing)配上(shang)煽动(dong)性(xing)的标题(ti)和(he)评(ping)论(lun)，将(jiang)事件(jian)的“神(shen)秘感”和“刺(ci)激感(gan)”推向(xiang)极致(zhi)。

“51吃瓜”的出现，绝(jue)非偶然。它代表(biao)着一批(pi)专门运(yun)营网络舆论、制(zhi)造话(hua)题的(de)“流量工厂”。他(ta)们深谙互联(lian)网传(chuan)播(bo)的(de)心(xin)理(li)学，知(zhi)道如(ru)何利(li)用(yong)人性的(de)窥探(tan)欲(yu)、猎(lie)奇心(xin)，以(yi)及对(dui)“禁忌”的(de)天然(ran)好奇。通过(guo)不(bu)断(duan)抛出(chu)“瓜”，吸(xi)引关(guan)注，再利用粉丝效应和情(qing)绪(xu)煽动(dong)，将一个(ge)小小(xiao)的爆料，演变成一个(ge)全(quan)民(min)关注(zhu)的(de)“大事件(jian)”。

“黄娜娜”这(zhe)个名(ming)字，或许(xu)只是一(yi)个(ge)精(jing)心(xin)挑选的(de)“代号”，也可(ke)能(neng)是(shi)一个(ge)被推到台前(qian)的(de)“棋子(zi)”。她的(de)个人(ren)信息、过往经历(li)，甚(shen)至(zhi)她是(shi)否真实(shi)存(cun)在，在(zai)巨(ju)大的(de)流量洪流中，都变(bian)得(de)模(mo)糊不(bu)清，甚至不那么(me)重要(yao)了。人(ren)们更(geng)关(guan)心的是(shi)那个“洗衣机视频”里(li)到底(di)有什么，以及“黄娜娜”究竟是谁，她为(wei)何会卷(juan)入(ru)这场风波。

“Onlyfans”这(zhe)个平台的(de)名(ming)字，更是为(wei)整个(ge)事件蒙上(shang)了一层“成(cheng)人”、“隐(yin)秘”、“禁忌”的色彩(cai)。在这个(ge)平台上(shang)，内容(rong)创(chuang)作者(zhe)可(ke)以与(yu)粉丝(si)进行(xing)更直接(jie)、更(geng)私密的互(hu)动，而这也为“黄(huang)娜娜”事件(jian)增添了(le)更多的(de)联想空间。尽管(guan)事件(jian)的真实性(xing)存(cun)疑，但“Onlyfans”、“黄(huang)娜娜(na)”、“洗衣机(ji)”这(zhe)些关(guan)键(jian)词(ci)的组合，足(zu)以在短时(shi)间内点燃(ran)互联网的(de)讨(tao)论(lun)热情。

从最(zui)初的(de)匿名爆料(liao)，到“51吃(chi)瓜”的推波(bo)助澜(lan)，再(zai)到“黄娜(na)娜”和(he)“洗衣(yi)机”成(cheng)为网络热词，这(zhe)场事(shi)件的每一(yi)个环节都充(chong)满(man)了算计(ji)。它揭示(shi)了一(yi)个(ge)残(can)酷的(de)现实：在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，真相往往被流(liu)量和(he)眼(yan)球(qiu)所淹(yan)没。那(na)些擅长(zhang)制(zhi)造(zao)和(he)传播(bo)“爆(bao)款”内(nei)容(rong)的人(ren)，能够轻(qing)易(yi)地操(cao)纵舆论，将(jiang)虚假的信息包装成“猛料”，让普(pu)通(tong)网民在不知(zhi)不(bu)觉中成为(wei)这场(chang)狂欢的参与者，甚至助(zhu)推(tui)者(zhe)。

而“洗衣机事(shi)件(jian)”的(de)荒(huang)诞性(xing)，恰恰(qia)是这(zhe)种操纵的(de)最佳(jia)注脚(jiao)。一个(ge)本应是(shi)日(ri)常家(jia)电的(de)“洗衣机”，硬(ying)是(shi)被塑造成了(le)某(mou)种“不雅”的象征(zheng)，其背(bei)后(hou)隐藏的，是赤(chi)裸(luo)裸的(de)流量至(zhi)上逻(luo)辑(ji)，以(yi)及对(dui)网(wang)络伦(lun)理和个人隐(yin)私(si)的漠视。

流量的(de)狂欢与碎裂：网(wang)红养(yang)成记的阴(yin)影

当(dang)“51吃瓜(gua)Onlyfans网黄(huang)娜娜(na)洗(xi)衣机事(shi)件”的讨论热度达到(dao)顶(ding)峰(feng)时，其(qi)背后(hou)操(cao)控者(zhe)的(de)目的也逐渐清(qing)晰。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)场简(jian)单(dan)的八(ba)卦事(shi)件(jian)，更(geng)是一(yi)场高(gao)明的(de)、以(yi)“网(wang)红孵化”为(wei)核心(xin)的流(liu)量造势运(yun)动。在这场(chang)运动(dong)中，“黄娜(na)娜”或许(xu)只是一个(ge)被临(lin)时(shi)推到聚光灯(deng)下的(de)“角色”，而(er)真(zhen)正的赢(ying)家(jia)，是那(na)些隐藏在幕后(hou)，擅长(zhang)收(shou)割(ge)流量(liang)的“操(cao)盘(pan)手”。

这场(chang)事件(jian)的(de)成功(gong)之(zhi)处在于，它(ta)巧妙地利用(yong)了网络传(chuan)播的几个关键节(jie)点(dian)：匿名(ming)爆(bao)料的神秘感(gan)、平台属(shu)性的(de)禁(jin)忌(ji)感、以及(ji)制造“共同围(wei)观”的群体(ti)效应(ying)。通(tong)过层层(ceng)递进的信息释(shi)放，每一(yi)个参与讨论的(de)网民，都(dou)在不经意间(jian)成(cheng)为了这场“网红(hong)养成记”的(de)助推(tui)器。他(ta)们转(zhuan)发、评论、猜测，每(mei)一次互(hu)动都(dou)在为“黄(huang)娜(na)娜(na)”以及她(ta)背(bei)后(hou)可能存(cun)在(zai)的(de)“MCN机(ji)构(gou)”或“个人运营者”积(ji)累着宝(bao)贵的热度(du)。

“51吃瓜”这类账号，扮演(yan)着“点(dian)火者”和“扩(kuo)散器(qi)”的(de)角色。它(ta)们如同(tong)训(xun)练有素的信(xin)使，将精(jing)心设计的(de)“爆料(liao)”快(kuai)速、有(you)效地传(chuan)递给更广(guang)泛的(de)受众(zhong)。它(ta)们的出(chu)现(xian)，打(da)破了(le)信(xin)息传播(bo)的壁(bi)垒(lei)，让(rang)原本(ben)可能(neng)只(zhi)在小圈子(zi)发酵(jiao)的事件，迅速(su)蔓延(yan)至全(quan)网。而“Onlyfans”平台(tai)的(de)名字，则为(wei)这(zhe)场(chang)事件(jian)赋予了(le)“真实(shi)性(xing)”的背书(shu)，尽管(guan)这(zhe)种背书(shu)可(ke)能是伪造的(de)。

在很多(duo)人(ren)眼中(zhong)，Onlyfans代表(biao)着一种“尺(chi)度”，一旦(dan)与(yu)这个(ge)平台(tai)挂钩，事件(jian)的“刺(ci)激(ji)性”和“可(ke)信度”（在某(mou)种扭曲的认知下(xia)）都(dou)会大幅提(ti)升。

“洗衣(yi)机”这(zhe)个意想(xiang)不到的(de)元素，更(geng)是(shi)为(wei)事件增添(tian)了戏剧性(xing)和(he)荒诞感(gan)。它打破了(le)人(ren)们对“色情”或(huo)“争(zheng)议”事件的固(gu)有联(lian)想，使(shi)其更(geng)具话(hua)题性(xing)。这(zhe)种“出其(qi)不(bu)意(yi)”的设(she)定，往(wang)往能(neng)引发(fa)更强(qiang)烈(lie)的讨论(lun)和(he)传播。究竟是(shi)什么(me)样的(de)“洗衣(yi)机”事件，能(neng)让一位Onlyfans模特(te)陷入舆论漩涡(wo)？这种反(fan)差感，正是(shi)制造(zao)流量的绝(jue)佳素(su)材。

流(liu)量(liang)的(de)狂欢终将(jiang)散(san)场，而这(zhe)场狂(kuang)欢背(bei)后，往往隐藏着不为(wei)人(ren)知的代(dai)价。对于“黄(huang)娜娜(na)”本人(ren)而言，无(wu)论她是否是真实的事件(jian)主(zhu)体，一旦她(ta)的名(ming)字与这样(yang)的(de)负(fu)面事(shi)件(jian)绑(bang)定，都可能对她(ta)的(de)个人声誉、职业发(fa)展乃(nai)至日(ri)常生活(huo)造成(cheng)难(nan)以挽(wan)回(hui)的影(ying)响(xiang)。即便是(shi)被(bei)流量(liang)包装(zhuang)出来(lai)的“网红”，也需要承受(shou)信息茧(jian)房和网(wang)络暴力的(de)双重(zhong)压力(li)。

更深(shen)层次(ci)来看，“51吃(chi)瓜Onlyfans网黄(huang)娜(na)娜洗衣(yi)机事(shi)件”揭示了当前(qian)网络(luo)生(sheng)态中的(de)一(yi)些(xie)阴暗(an)面。流(liu)量至(zhi)上的(de)思维，催生了(le)对(dui)内容(rong)真(zhen)实性和伦(lun)理(li)道德的漠(mo)视。为了吸引眼(yan)球，不惜制造虚(xu)假信(xin)息(xi)，利用公(gong)众的(de)好(hao)奇(qi)心和(he)窥(kui)探(tan)欲来(lai)谋(mou)取利益(yi)。这(zhe)种(zhong)模(mo)式，不(bu)仅(jin)是(shi)对普(pu)通网(wang)民的(de)智商侮辱，更(geng)是(shi)对(dui)网络(luo)空间(jian)的健(jian)康发展的一种威胁。

这场(chang)荒诞的(de)网红(hong)养(yang)成记，以(yi)“洗衣机(ji)”为名，在(zai)网(wang)络世(shi)界掀(xian)起了(le)一场(chang)短暂(zan)的惊(jing)涛(tao)骇浪。它(ta)以(yi)其(qi)极(ji)具(ju)冲击(ji)力的标题(ti)和扑朔迷(mi)离的(de)内(nei)容(rong)，迅速(su)占据(ju)了公(gong)众的(de)视(shi)线(xian)。但当(dang)喧嚣(xiao)过(guo)后(hou)，我(wo)们看到(dao)的，是(shi)流(liu)量(liang)游戏(xi)背后(hou)冰冷(leng)的算(suan)计，是对个体隐私(si)的(de)践(jian)踏，以(yi)及网络信息传播中亟待(dai)反(fan)思(si)的乱象(xiang)。

这(zhe)场事(shi)件，或许(xu)只(zhi)是(shi)冰(bing)山(shan)一(yi)角(jiao)，它警示着我们，在享受(shou)网络带(dai)来的便利(li)与(yu)娱(yu)乐的(de)也需要保持审慎的眼光(guang)，辨(bian)别信息的真(zhen)伪，警(jing)惕那(na)些隐(yin)藏在流量(liang)背后(hou)，操纵舆论的(de)“黑手”。

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图片来源：每经记者 陈献明 摄

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