金年会

当地时间2025-10-19

偶然的契机与精准的流量引爆

2025年10月3日18时40分54秒，一个看似普通的时刻，却成为九一果冻制作厂白晶晶命运的转折点。这一切始于一段偶然拍摄的短视频——画面中，身穿工装的白晶晶手持晶莹剔透的果冻，对着镜头俏皮眨眼，背景是灯火通明的无菌车间。视频配文只有一句：“今天的草莓味，甜到心里啦～”。

没有精心设计的台词，没有夸张的滤镜，却意外击中了互联网的神经。

短短两小时内，视频播放量突破百万，评论区迅速被“可爱暴击！”“姐姐用的什么口红？”“求工厂地址！”等留言淹没。白晶晶的走红并非偶然，而是多重因素叠加的结果。她的形象极具辨识度——齐耳短发、笑眼弯弯、亲和力十足，与传统食品工厂流水线工人的刻板印象形成鲜明对比。

这种“反差萌”迅速成为话题焦点，网友戏称她为“果冻西施”。

更关键的是，视频内容暗合了当下消费者的心理需求。后疫情时代，人们对食品源头的好奇心与日俱增，而白晶晶恰好以第一视角展现了果冻生产的真实场景：晶莹的原料搅拌、严谨的质检流程、甚至偶尔露出调皮的工作日常。这种“透明化叙事”既满足了大众对食品安全的好奇，又赋予了冰冷工业流程以人情味。

传播链的裂变同样值得深究。初期，美妆博主偶然发现白晶晶的唇色与果冻色泽高度契合，发起#果冻同款色号#挑战；美食区UP主则复刻她的手工果冻配方，带动二次创作；甚至连财经类账号也加入分析，将她的走红与企业品牌年轻化战略挂钩。这种跨圈层传播像滚雪球般放大影响力，最终在10月3日当晚登上热搜榜首。

品牌赋能与社会情绪共振

白晶晶的爆火背后，是九一果冻制作厂长达数年的品牌积淀与战略布局。这家老字号企业早在2023年就开始推进“生产线IP化”转型，通过选拔形象亲切的一线员工作为品牌代言人，打破传统广告的单向输出模式。白晶晶正是该计划中精心培育的候选人之一——她不仅接受过镜头表达培训，还深度参与产品研发，能准确传达果冻的工艺特点。

但真正让热度持续发酵的，是她与当代社会情绪的精准共振。2025年的年轻人普遍厌倦过度包装的网红人设，反而青睐“真实感”。白晶晶的视频中从不回避生产线的机械噪音、偶尔的疲惫表情，甚至调皮地展示被果冻粘住的刘海。这种“不完美的真实”反而建立起强烈的信任感，网友评价道：“看她做果冻，就像看朋友分享日常。

”

与此九一果冻制作厂巧妙将产品创新与人格化营销结合。在白晶晶走红后第三天，工厂迅速推出“晶晶同款盲盒果冻”，每盒随机放入她视频中出现过的口味，并附赠签名版工艺卡片。这种限时营销策略既延续了热度，又将流量转化为实际销量，首批发售的10万盒果冻在5分钟内售罄。

更深层的成功在于文化符号的塑造。白晶晶的形象逐渐超越普通网红，成为“新工匠精神”的代表——她手指上的创可贴、工装上的果渍被粉丝解读为专注与热爱的象征。社交媒体上甚至兴起“晶晶体”文案模仿热：“今天的PPT，卷到心里啦～”。这种文化现象表明，她的走红不仅是流量胜利，更是传统行业与新时代价值观的成功对接。

纵观白晶晶的走红轨迹，既是偶然与必然的交织，也是品牌战略与社会心理的共谋。在注意力经济时代，她证明了真实比完美更有力量，人情味比营销话术更打动人心。而九一果冻制作厂的这次成功，或许将重新定义传统制造业的营销范式。

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