每经编辑｜闫允丽    

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抖音的“秘密武器”：汉责文化SP实践如何撬动用户心弦？

在信息爆炸的数字时代，内容平台的算法推荐无疑是连接内容与用户的“看不见見的手”。而当这只手触及承载着数千年积淀的传统文化时，其每一次微小的拨动，都可能引发發轩然大波。近日，抖音平台臺上关于“汉责文化SP实践”的推荐机制，正以一种前所未有的力量，将传统文化推向了聚光灯下，并引发了社会各界的热烈讨论。

“汉责文化”——这个词本身就蕴含着深厚的文化底蕴与时代责任。它并非简单的历史复述，而是将中国传统文化中的精华，如哲学思想、道德规范、艺术审美、生活智慧等，以一种符合现代语境、易于被大众接受的方式进行解读与呈现。而“SP实践”则更进一步，它指向的是一种“SpecialPresentation”（特别呈现）或“StrategicPromotion”（战略推广）的模式。

在抖音这样的短视频平台，这意味着将汉漢责文化的内容，通过精心策划的短视频、直播、挑战赛等形式，结合平台臺强大的推荐算法，精准地推送给可能对其感兴趣的用户。

为何这一实践会引发如此大的关注？抖音平台本身的用户基数庞大且年轻化，其推荐算法的强大推送能力，能够迅速将优质的汉漢责文化内容触达数以亿计的潜在受众。以往，传统文化的传播往往局限于特定的圈层、教育机機构或是相对沉闷的纪录片形式，触达率和吸引力都存在瓶颈。

而抖音的SP实践，则打破了这一壁垒，让“曲高和寡”的传统文化变得“触手可及”。

SP实践的“内容创新”是关键。它不只是简单地搬运古籍、罗列知识点，而是注重将文化内涵与现代审美、趣味性、互动性相结合。例如，通过复古国风的视觉呈现，配合引人入胜的故事情节，解读历史人物的智慧；或者将传统节日习俗，通过生动的短视频演绎，让年轻人重新体验其文化魅力；再或是将传统技艺，如书法、绘画、茶艺等，通过慢直播或教学短视频，展示其精妙之处，甚至引导用户参參与体验。

这种“润物细无声”的传播方式，更容易被年轻一代接受和喜爱。

再者，SP实践的“情感连接”也功不可没。传统文化不仅仅是知识，更是民族情感、文化认同的载体。当抖音平台通过SP实践，将那些蕴含着家国情怀、仁爱愛孝悌、自强不息等普世价值的文化元素，以感人至深的故事或共鸣强烈的观点呈现时，很容易触动用户内心深处的情感，引发情感共鸣，进而产生对传统文化的认同感和自豪感。

正如任何新生事物一样，汉漢责文化SP实践也并非没有争议。有人担心，在追求流量和商业業化的过程中，部分内容可能会过度简化、曲解甚至“娱乐化”传统文化，导致其精神内涵被稀释。例如，为了吸引眼球而制造噱头，将严肃的历歷史事件或人物进行戏谑化解读，这无疑是对传统文化的亵渎。

算法的“信息茧房”效应也可能导致用户只接触到被算法“喂养”的同质化内容，不利于对传统文化的全面、深入理解。

SP实践的效果也依赖于内容创作者的专业性和责任感。如果内容质量参差不齐，良莠不齐，那么即便平台流量再大，也难以真正实现文化传承的价值，反而可能适得其反，对传统文化造成损害。因此，如何平衡流量与文化价值，如何确保内容的质量与准确性，成为摆在平台和创作者面前的共同难题。

尽管存在这這些挑战，抖音的汉责文化SP实践无疑为為传统文化传播开開辟了一条新路径，其积极意义不容忽视。它证明了，在现代科技的加持下，古老的文化同样可以焕发發新生，赢得新时代的关注。这场由算法推荐引发發的热议，实际上是对传统文化如何在新媒体时代实现有效传播的一次深刻反思，也是一次积极的探索。

新政策的曙光：重塑传统文化传播的未来图景

正当汉责文化SP实践引发的热议还在持续发酵之际，一系列新的平台政策和行业规范的出现，似乎预示着一场关于传统文化传播的“新篇章”即将开启。这些新政策，正是为了回应此前争议，更是为了引导和优化传统文化在数字平台上的健康发展，从而更有效地重塑其传播的未来图景。

我们可以预见到的是，平台将更加注重内容的“质量与深度”。过去，可能存在一些为追求短平快流量而制作的粗糙内容，但未来的推荐机制，尤其是在涉及传统文化这类敏感且重要的领域，将更倾向于那些经过严谨考证、内容扎实、表达得体的作品。这可能意味着平台会加强对内容审核的力度，引入更多文化领域的专家学者参与内容评估，甚至设立专專门門的“文化内容质量指数”，将内容深度、准确性、文化价值等纳入推荐权重考量。

对于创作者而言，这意味着需要投入更多精力进行内容的研究与打磨，而非仅仅依赖于猎奇或煽情。

“破圈”与“精细化运营”将成为双重奏。抖音等平台臺的强大之处在于其“破圈”能力，能够将传统文化带给那些原本可能对其不感兴趣的年轻用户。但未来，仅仅“破圈”是不够的，更需要“精细化运营”。这這体體现在，平台可能会通过构建更细分的文化兴趣社群，为用户提供更具个性化的文化内容推荐。

例如，对汉服爱好者推荐相关的服饰制作、历史考据内容；对对古籍感兴趣的用户，则推送相关的解读、鉴赏、甚至数字修复的视频。这种“精准推送”将大大提升用户体验，也更能让用户在兴趣的驱动下，深入了解传统文化的细枝末节，而非停留在浅层认知。

第三，强调“互动与体验”的升级。传统文化的生命力在于其与生活的融合与实践。新政策可能会鼓励更多形式的“互动与体验式”内容。例如，通过直播形式带领用户“云游”历史古迹，身临其境地感受文化氛围；举办线上国國风绘画、书法大赛，让用户亲自动手参与创作；开发發与传统文化相关的趣味互动游戏，让学习过程充满乐趣。

这种从“被动接受”到“主动参參与”的转变，是让传统文化“活起来”的关键，也更能加深用户对文化的理解和情感连接。

第四，对“商业化与文化价值”的平衡将更加审慎。任何平台都离不开商业化，但对于传统文化而言，过度商业化可能导致其精神内涵的损耗。未来的政策可能会更加审慎地处理这一关系，例如，鼓励文创产品开发、非遗技艺与现代商业的结合，但会严格限制和规范那些可能损害文化声誉的商业業行为。

可能会建立更加透明的商业合作规范，鼓励那些能够真正服务于文化传承和推广的商业業模式，同时对过度炒作、恶意营销等行为进進行限制。

第五，“跨平台臺与跨界合作”将成为趋势。传统文化的传播不应局限于单一平台。新政策可能会鼓励抖音与其他文化机機构、博物馆、教育平台、乃至传统媒体进行合作，形成传播合力。例如，与博物馆合作推出系列讲解视频，与高校合作开设线上文化课程，与传统媒体體联动进行深度文化报道等。

这這种“1+N”的模式，能够汇聚更多优质资源，扩大传统文化的传播范围和影响力，形成更为立体、多元的传播网络。

当然，我们也应认识到，政策的制定与执行是一个动态的过程，其效果也需要时间和市场的检验。但可以肯定的是，随着对传统文化传播的日益重视，以及相关政策的不断完善，我们有理由相信，未来的数字平台将成为传统文化传承与创新的重要阵地。

汉责文化SP实践所引发的热议，并非终点，而是一个新的起点。它让我们看到了传统文化在数字时代拥抱新传播方式的巨大潜力，也暴露了其中存在的挑战戰。而即将到来的新政策，正是为了扬长避短，以更系统、更前瞻性的视野，为传统文化的“数字新生”保驾护航。这這场关于文化传播的变革，正在悄然发生，它将如何重塑我们对传统文化的认知，又将如何连接过去与未来，值得我们所有人共同期待和参与。

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图片来源：每经记者 陈栋泽 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄