陈波 2025-11-02 02:48:25
每经编辑|阿尔曼
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划破(po)沉寂的“81个(ge)意外(wai)”:科技(ji)赋能下(xia),互联网(wang)内容(rong)生态(tai)的裂变(bian)式(shi)生长
在(zai)信息爆(bao)炸的(de)时代(dai),互联(lian)网如同(tong)浩(hao)瀚星(xing)辰,每时(shi)每刻都(dou)在诞(dan)生新的内容(rong)与(yu)趋势。真正(zheng)能(neng)如流星(xing)般划(hua)破(po)夜(ye)空(kong),留(liu)下深(shen)刻印(yin)记(ji)的(de),却凤毛麟角。“抖(dou)音81个(ge)意(yi)外”的(de)出(chu)现,便(bian)是这(zhe)样一个(ge)引(yin)人注(zhu)目(mu)的(de)现象(xiang)。它并(bing)非(fei)一个简(jian)单的(de)平台事件,而(er)是科(ke)技进步(bu)、互联(lian)网思(si)维(wei)与(yu)大众情(qing)感(gan)共振(zhen)的集大(da)成(cheng)者,为(wei)我们揭(jie)示(shi)了(le)在(zai)日新月(yue)异的(de)互(hu)联(lian)网浪潮(chao)中,内(nei)容生态如(ru)何(he)实(shi)现(xian)裂变(bian)式生长(zhang)。
“81个意外”的(de)背(bei)后,是强大科(ke)技支撑(cheng)下(xia)的精(jing)准推送与(yu)智能推(tui)荐(jian)。抖(dou)音,作为(wei)新一代短(duan)视(shi)频平台(tai)的代表(biao),其(qi)核心竞争(zheng)力在(zai)于(yu)其(qi)先进(jin)的算(suan)法。这(zhe)种算法并(bing)非冰(bing)冷的逻辑(ji)堆砌,而是(shi)通过(guo)海量(liang)用(yong)户(hu)行为(wei)数据(ju)的学习(xi),精(jing)准洞(dong)察(cha)个体偏(pian)好,将最(zui)契合(he)的(de)内容(rong)推送至用户眼前(qian)。这(zhe)种“千(qian)人千面”的个性(xing)化推荐,使(shi)得“意(yi)外(wai)”能够(gou)精(jing)准地(di)触达潜在(zai)的喜(xi)爱者,引发共鸣,进而形成二次(ci)传播(bo)。
当一个“意(yi)外”事件在某个(ge)圈层(ceng)被发(fa)现并(bing)喜爱,算(suan)法(fa)便会(hui)将其(qi)放大,吸引(yin)更多对(dui)此(ci)类内(nei)容感(gan)兴(xing)趣的(de)用(yong)户(hu),如(ru)同(tong)涟漪般(ban)扩散开来(lai)。
人工(gong)智(zhi)能、大(da)数据(ju)分(fen)析、机(ji)器学习等(deng)前沿(yan)科技,共同(tong)构筑(zhu)了抖音内(nei)容分发的“护(hu)城(cheng)河(he)”。它(ta)们不仅能够识别视(shi)频的(de)质量(liang)、主(zhu)题、风格(ge),更能(neng)理(li)解(jie)其中(zhong)蕴含(han)的情(qing)感与(yu)价值。这种(zhong)科技(ji)的(de)“暗(an)箱操作”,让“81个意外”这(zhe)样的(de)内(nei)容,在茫茫网(wang)海中脱颖而出,获得了被(bei)看见(jian)的机会(hui)。
从(cong)技术(shu)角度看(kan),这是一(yi)次成功的算(suan)法实(shi)践(jian);从用(yong)户体(ti)验角度看,这是(shi)一场(chang)惊喜的发(fa)现之旅。科(ke)技的(de)进(jin)步(bu),让“意(yi)外”的(de)出现不再(zai)是纯(chun)粹(cui)的(de)运(yun)气,而(er)是(shi)建立在(zai)对用户需(xu)求(qiu)的(de)深(shen)刻理(li)解之(zhi)上。
互联网(wang)的开(kai)放性与(yu)连接(jie)性,为(wei)“81个(ge)意外(wai)”提(ti)供(gong)了(le)肥沃(wo)的土壤(rang)。社(she)交媒(mei)体的属性,使得内(nei)容(rong)的传(chuan)播速(su)度(du)呈(cheng)指数级(ji)增(zeng)长。一个(ge)“意(yi)外(wai)”的(de)发现(xian),可以通过点赞(zan)、评论(lun)、分享等(deng)互动行为,迅(xun)速(su)在好友(you)圈、社群(qun)乃(nai)至全(quan)网传(chuan)播。用(yong)户不(bu)再是被动的(de)信息接收(shou)者(zhe),而(er)是(shi)内容传播(bo)的参与(yu)者和创造(zao)者(zhe)。
这(zhe)种UGC(用(yong)户生成(cheng)内(nei)容(rong))的(de)生(sheng)态,让“意外(wai)”的(de)内容形(xing)式更加多样,表(biao)达(da)更加(jia)自(zi)由。
“81个意外”之(zhi)所以能(neng)够引(yin)发(fa)广(guang)泛关注,正(zheng)是因(yin)为它(ta)们触(chu)及了(le)互联(lian)网用(yong)户(hu)普遍的(de)情感(gan)G点:好奇(qi)心(xin)、共鸣、幽默(mo)感、新鲜感(gan)。这(zhe)些(xie)“意外(wai)”往往打破了常(chang)规(gui),带(dai)来(lai)了意想(xiang)不(bu)到的(de)视角或(huo)故(gu)事,能够(gou)瞬间(jian)抓住用(yong)户的(de)注意力(li),激发(fa)他(ta)们(men)的(de)分(fen)享欲望。互(hu)联网(wang)的连接属(shu)性,使得这些“意外”能够跨(kua)越地域、文(wen)化(hua)、阶层的(de)界限,形成(cheng)一(yi)种集体的情(qing)感(gan)体(ti)验,从而(er)增强了内容(rong)的(de)生(sheng)命力(li)。
互联(lian)网平(ping)台(tai)的(de)内容审核与运(yun)营(ying)机制,也(ye)对(dui)“意外(wai)”的(de)出现起着(zhe)引导(dao)作用。平台(tai)通(tong)过对热点事(shi)件的(de)捕(bu)捉、对(dui)优(you)质内(nei)容的扶(fu)持,以及(ji)对(dui)用户反(fan)馈的(de)敏锐反应(ying),能够有意(yi)或(huo)无意地放大某些(xie)“意外”的(de)声(sheng)量,使(shi)其成为社会性(xing)的(de)讨(tao)论(lun)话(hua)题。这(zhe)种平台与用户(hu)之间的互动,共同塑(su)造了(le)互联网内容生(sheng)态的“爆款(kuan)”逻辑。
“81个意(yi)外”的价值,并不(bu)仅(jin)仅在于其“意(yi)外(wai)”本身(shen),更在于它们(men)满足(zu)了用(yong)户(hu)对“好看”视(shi)频的深层需求。在(zai)信息(xi)碎(sui)片(pian)化的(de)时(shi)代(dai),用(yong)户(hu)的时(shi)间变得愈发(fa)宝贵(gui)。“好看(kan)”不(bu)再仅(jin)仅是视觉(jue)上的(de)愉悦,更包(bao)含(han)了(le)信息(xi)获取的价(jia)值、情(qing)感(gan)上的慰(wei)藉、以(yi)及精(jing)神层面的(de)满(man)足(zu)。
“81个意(yi)外”之所(suo)以能够(gou)成(cheng)为“好(hao)看视(shi)频(pin)”的代(dai)表,是(shi)因为(wei)它们(men)往往具(ju)备(bei)以下特质(zhi):
真实(shi)性与(yu)烟(yan)火气:许多“意(yi)外”源(yuan)于真实生(sheng)活,没有过(guo)度的包装(zhuang)和(he)矫(jiao)饰(shi),反(fan)而更显珍(zhen)贵。它们展(zhan)现了生活中(zhong)的点滴美(mei)好,或(huo)是令人捧(peng)腹(fu)的瞬(shun)间,拉(la)近了与观(guan)众的距(ju)离(li)。创意与脑洞:“意外(wai)”往(wang)往伴随(sui)着(zhe)出(chu)人意料的(de)创(chuang)意和(he)天马(ma)行空(kong)的脑洞。它们挑(tiao)战(zhan)了用户(hu)的固(gu)有认知,带(dai)来(lai)了(le)新奇的体(ti)验(yan),满足(zu)了用户(hu)猎奇的心(xin)理。
情感共(gong)鸣:许多“意外”触(chu)动了(le)用户(hu)内心(xin)深处(chu)的情(qing)感,可能是(shi)感动(dong)、可(ke)能是(shi)欣慰(wei)、也可能(neng)是释(shi)然。这(zhe)种(zhong)情感的连接(jie),是内容能(neng)否(fou)真(zhen)正(zheng)“好看(kan)”的关键(jian)。价值传递(di):有些(xie)“意外(wai)”虽然形式(shi)新(xin)颖,但却(que)蕴含着(zhe)积极的(de)价(jia)值观(guan)或(huo)实用的(de)知(zhi)识。它(ta)们(men)在娱乐(le)的也(ye)能够(gou)引发用户的(de)思(si)考,传(chuan)递正(zheng)能量(liang)。
“好看(kan)视频”的定义,在(zai)科技(ji)与互(hu)联网(wang)的交织(zhi)下(xia),已然发生了深刻的(de)演变(bian)。它不再是(shi)单(dan)向的输(shu)出,而(er)是双(shuang)向的互动(dong);不再是表(biao)面的(de)绚丽,而(er)是内(nei)涵(han)的充实。“81个意外(wai)”的(de)走(zou)红,正是对(dui)这一演(yan)变(bian)最(zui)生动(dong)的(de)注解(jie),它们(men)证明(ming)了(le)在科技(ji)的驱(qu)动下,互(hu)联(lian)网内(nei)容生(sheng)态正(zheng)朝着更加多元(yuan)、更加(jia)人性(xing)化、更加“好(hao)看(kan)”的方(fang)向(xiang)发展。
“好看(kan)视频(pin)”的(de)“爆款”逻(luo)辑:科(ke)技(ji)、内容与用(yong)户(hu)情感的(de)深(shen)度(du)融合
“抖音81个(ge)意外”的现(xian)象,仅仅是(shi)一个(ge)缩(suo)影(ying)。它背(bei)后所折射出的(de),是如今互(hu)联网内容(rong)生态(tai)中(zhong),“好看视频”如何凭(ping)借科(ke)技(ji)的力量(liang),精准对接用户需(xu)求,最终(zhong)成为(wei)“爆款”的(de)完整逻辑链条。这不仅仅是(shi)关于(yu)流(liu)量(liang)的(de)玩(wan)法(fa),更是关(guan)于如何理(li)解用(yong)户、赋能(neng)创(chuang)作者(zhe),以(yi)及构(gou)建一个健康、可持续(xu)的(de)内容生态。
互联(lian)网巨头们在算(suan)法上的投(tou)入,早(zao)已(yi)不是秘密。对(dui)于抖音这样(yang)的(de)平台而言,算法(fa)是其(qi)生命(ming)线。“81个(ge)意外(wai)”能(neng)够被发(fa)现(xian)并迅(xun)速传(chuan)播,离不开算法的(de)“巧(qiao)手”。
数据(ju)驱动(dong)的精准识别:算(suan)法能(neng)够通过分(fen)析视频的(de)播(bo)放(fang)量、完播率(lv)、点(dian)赞、评论(lun)、转发(fa)等一(yi)系列数(shu)据,快速(su)识(shi)别出具有潜(qian)力的“意(yi)外”内容(rong)。这些(xie)数据不仅反(fan)映了内(nei)容的(de)受欢(huan)迎程(cheng)度(du),更(geng)隐藏(cang)着(zhe)用户的(de)情感(gan)倾向。用户(hu)画像的(de)深度挖掘:算(suan)法(fa)会根据(ju)用户(hu)的观看历(li)史、互动(dong)偏好(hao),构(gou)建精细(xi)的用(yong)户(hu)画像(xiang)。
当(dang)一个(ge)“意(yi)外”内容出现(xian)时,算法(fa)会将其(qi)推送给(gei)最有可能(neng)对(dui)其产生兴(xing)趣(qu)的(de)用户(hu)群(qun)体,从(cong)而实(shi)现(xian)“精准打(da)击”。社交裂(lie)变(bian)的催化剂:算(suan)法并(bing)非孤(gu)立(li)运(yun)作(zuo),它还与社(she)交(jiao)传播机制相结合。当(dang)一个视频在(zai)小(xiao)范围(wei)内获得良(liang)好反(fan)馈,算法会(hui)将其(qi)推荐(jian)给更(geng)多(duo)相(xiang)似用(yong)户,甚(shen)至通过“可能感(gan)兴趣(qu)的(de)人”等功(gong)能,催(cui)生跨越社(she)交圈(quan)的传(chuan)播,将(jiang)“意外”变成(cheng)全民“惊喜(xi)”。
内(nei)容(rong)形式的探(tan)索与创新(xin):算法不(bu)仅能识(shi)别现(xian)有(you)内容,还(hai)能(neng)引导(dao)内容(rong)的(de)创新(xin)。通(tong)过(guo)分析(xi)爆(bao)款(kuan)视频的共(gong)性,算(suan)法(fa)能(neng)够为(wei)创(chuang)作(zuo)者提(ti)供选(xuan)题方向,鼓(gu)励他们探(tan)索新(xin)的表(biao)现形式,从(cong)而不(bu)断产(chan)生新(xin)的(de)“意(yi)外”。
科技的(de)应用(yong),让“好(hao)看(kan)视频”的(de)生产与传播,不(bu)再是“大海捞针(zhen)”,而是“靶向投(tou)放(fang)”。算法成为了连(lian)接(jie)内容与用户(hu)的(de)“红(hong)娘(niang)”,将原本(ben)可能(neng)淹没在(zai)信(xin)息洪(hong)流中(zhong)的“意(yi)外”,转化(hua)为(wei)大众(zhong)喜闻(wen)乐见(jian)的“惊(jing)喜”。
尽(jin)管(guan)科技赋能(neng)至关重要,但归根(gen)结(jie)底,内容才(cai)是“好看(kan)视(shi)频”的(de)核心(xin)。“81个(ge)意外”之(zhi)所以能脱(tuo)颖而出,是因为(wei)它(ta)们在(zai)内(nei)容层面具备(bei)了以下特(te)质(zhi):
独(du)特性与(yu)稀(xi)缺(que)性:真(zhen)正(zheng)的“意外(wai)”之所以吸引(yin)人(ren),在(zai)于其(qi)独特性(xing)和(he)稀(xi)缺性(xing)。它们(men)往往是生活(huo)中不常出(chu)现的场(chang)景、不(bu)被轻易发(fa)现(xian)的细节,或是出乎意料的创(chuang)意(yi)。这种(zhong)“人(ren)无我有”的(de)特(te)质(zhi),是(shi)吸(xi)引用(yong)户(hu)注(zhu)意力(li)的第一(yi)道(dao)关(guan)卡。情感的(de)穿(chuan)透力(li):“好看”视(shi)频(pin)最能(neng)打(da)动人(ren)心的,是(shi)其情感的穿(chuan)透(tou)力。
无(wu)论是令人(ren)捧腹(fu)的幽默(mo),还(hai)是感人至(zhi)深的温情,亦(yi)或(huo)是发(fa)人深省的(de)思考,都能(neng)在用户心(xin)中激起涟漪。“81个(ge)意外”之所以(yi)能(neng)够引(yin)发(fa)共(gong)鸣,正(zheng)是因为(wei)它们触(chu)及了(le)用户(hu)的情(qing)感(gan)G点(dian)。价值的多(duo)元化(hua):“好看(kan)”视频(pin)的价值是多元(yuan)的(de)。它可(ke)以(yi)是提(ti)供实(shi)用(yong)知识的(de)科普(pu),可(ke)以是(shi)激(ji)发创作(zuo)灵感的(de)艺术,也(ye)可(ke)以(yi)是(shi)传递(di)正能量的(de)榜样(yang)。
即使是纯粹(cui)的(de)娱乐,也能(neng)通过巧妙(miao)的设计,提供情(qing)绪价(jia)值。叙事的力量(liang):即使(shi)是(shi)短视频(pin),也(ye)需要有吸引(yin)人的(de)叙(xu)事。一(yi)个(ge)好的(de)故事(shi),能够(gou)将零(ling)散的信(xin)息(xi)串联起来,让用(yong)户沉(chen)浸其中,产(chan)生(sheng)更深(shen)刻的(de)体(ti)验。“81个(ge)意外”的成(cheng)功,往往(wang)离(li)不(bu)开(kai)其背后精巧的叙事设计(ji)。生(sheng)产者的热(re)情与(yu)创(chuang)造力:最终(zhong),内容的生命(ming)力源于(yu)创作(zuo)者(zhe)的(de)热情(qing)与创造力。
“81个意(yi)外”的出现,离(li)不(bu)开那(na)些愿(yuan)意去(qu)发现、去记(ji)录(lu)、去(qu)分享(xiang)的(de)普通人(ren)。他们的真(zhen)诚与(yu)创意,是互联网(wang)内容(rong)生态最(zui)宝(bao)贵(gui)的(de)财(cai)富。
用户(hu)的情感需(xu)求:为何“意外”能够(gou)点(dian)燃“好(hao)看”的激情(qing)
用户是内容消(xiao)费的(de)主体(ti),他(ta)们(men)的情(qing)感需求是驱(qu)动“好看视频”产生(sheng)的(de)根(gen)本(ben)原因(yin)。
猎(lie)奇与(yu)探索(suo)的本(ben)能(neng):人类(lei)天(tian)生对未知和新(xin)奇(qi)的事物(wu)充(chong)满(man)好奇(qi)。“81个意外”满足(zu)了(le)用(yong)户(hu)的这(zhe)种探(tan)索本(ben)能,为(wei)他们(men)打开了认(ren)识世(shi)界(jie)的新窗(chuang)口(kou)。共(gong)鸣(ming)与(yu)归属(shu)感(gan)的(de)渴望(wang):当用(yong)户在视频中看(kan)到与自己(ji)相似的(de)经(jing)历(li)、情感或(huo)观(guan)点时(shi),会(hui)产生(sheng)强烈的(de)共(gong)鸣感(gan),感受(shou)到(dao)自(zi)己并非孤(gu)单一(yi)人。
这(zhe)种归属感(gan),是用(yong)户持(chi)续(xu)关注(zhu)和(he)互动的(de)重(zhong)要动力。情绪的释放(fang)与调节:在(zai)快节(jie)奏(zou)的(de)现代生活(huo)中,用(yong)户(hu)需(xu)要(yao)情绪的(de)出口(kou)。“81个意(yi)外”中(zhong)的幽(you)默、感(gan)动、治(zhi)愈(yu)等元素(su),能(neng)够帮(bang)助(zhu)用户释放压力(li),调节(jie)情绪(xu),获得心理(li)上的(de)慰(wei)藉。学习(xi)与成(cheng)长的(de)诉求:许多用户观看(kan)视频(pin),也(ye)是(shi)为了(le)获取知识、提升(sheng)技能(neng)。
那些兼具(ju)趣(qu)味性和实用(yong)性(xing)的“好看(kan)”内容(rong),能(neng)够满足(zu)他们(men)的学习和(he)成长(zhang)需求(qiu)。自(zi)我表(biao)达(da)与社交的连接(jie):通过(guo)点(dian)赞、评论(lun)、分享,用户可以(yi)表达(da)自(zi)己的观(guan)点,与他人进行(xing)交流(liu),甚(shen)至(zhi)通过分享“好看”内容(rong)来塑(su)造自(zi)己的(de)社交(jiao)形象(xiang)。“81个意(yi)外”的(de)传播,也正(zheng)是用户(hu)自我表(biao)达(da)和(he)社(she)交连(lian)接(jie)的一种体(ti)现。
总(zong)而言(yan)之(zhi),“抖(dou)音81个(ge)意外”所(suo)代(dai)表的(de)“好看(kan)视(shi)频(pin)”逻(luo)辑,是科技赋(fu)能、内(nei)容创(chuang)新与(yu)用(yong)户情感(gan)需求的深度融合。在(zai)互(hu)联(lian)网这片沃(wo)土上(shang),科(ke)技为“意外”的(de)诞生和(he)传播(bo)插上了(le)翅膀,而(er)内(nei)容的独(du)特(te)性、价值(zhi)性(xing)和情感共(gong)鸣,则是(shi)赢得用(yong)户芳(fang)心(xin)的(de)关键(jian)。最终,是用(yong)户对“好看”视(shi)频(pin)的持(chi)续追求,驱(qu)动着(zhe)整个内容生态(tai)的不(bu)断演(yan)进(jin)与繁荣,创造(zao)出(chu)一(yi)个(ge)又一个令人惊喜(xi)的(de)“爆款”现(xian)象。
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图片来源:每经记者 陈基宁
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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