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当枫丹的“水神”遇上“旅(lv)行者(zhe)的(de)奇(qi)遇”：抖(dou)音直播间的“坤巴”风暴(bao)

提起《原神(shen)》中的(de)枫丹，你脑海中(zhong)浮(fu)现的(de)是什么(me)？是那(na)高耸入云(yun)的(de)尖塔(ta)，是(shi)那(na)潺潺流淌(tang)的(de)塞壬之声(sheng)，亦或是那位(wei)以公正与审判之名，却又深(shen)藏情(qing)感(gan)的“水神(shen)”芙卡洛斯？她(ta)的(de)每一(yi)次(ci)亮相，都(dou)自带一(yi)种(zhong)凛然(ran)不可(ke)侵犯的气(qi)场，仿佛一切都(dou)在她(ta)的(de)掌控之(zhi)中，包括(kuo)那看(kan)似严苛(ke)的审判(pan)机(ji)制。

在那个(ge)被无(wu)数光影(ying)与音符(fu)编织(zhi)而成(cheng)的(de)网(wang)络世界——抖(dou)音(yin)，一场前所未(wei)有(you)的(de)“跨界”事(shi)件，正以(yi)迅雷不(bu)及(ji)掩耳(er)之势席卷(juan)而来(lai)，颠(dian)覆(fu)了所(suo)有玩(wan)家对芙(fu)卡洛斯(si)以及“旅(lv)行(xing)者”形象的(de)固有(you)认(ren)知(zhi)。

“抖音小(xiao)时报，芙(fu)卡洛(luo)斯(si)竟公(gong)然吃旅行者(zhe)坤巴(ba)！”——这句(ju)爆(bao)炸(zha)性的(de)标题(ti)，如(ru)同投入(ru)平静湖面的(de)巨(ju)石，瞬间(jian)激起了(le)滔天(tian)巨浪。起初(chu)，许多玩家(jia)看到(dao)这条(tiao)消息(xi)时，第(di)一反(fan)应或许是(shi)震惊、疑惑(huo)，甚至(zhi)是(shi)些许的(de)抗拒(ju)。毕(bi)竟(jing)，在《原(yuan)神》的(de)宏大(da)叙(xu)事(shi)中，芙(fu)卡洛(luo)斯(si)是神圣(sheng)的、是(shi)超(chao)然(ran)的(de)，而(er)旅行者则(ze)是(shi)玩(wan)家(jia)的化身，是肩负使(shi)命的(de)冒险(xian)者(zhe)。

他们之间的(de)互动，通常是(shi)围(wei)绕着拯救(jiu)世界(jie)、揭露(lu)真相，或(huo)是探讨(tao)人神关系(xi)的哲学(xue)命题(ti)。这(zhe)一次，他们(men)却(que)出现在了(le)一(yi)个(ge)似(shi)乎完(wan)全(quan)不(bu)搭(da)界(jie)的语(yu)境中，而(er)且(qie)还是以一(yi)种“吃(chi)坤巴(ba)”这样充(chong)满(man)生活(huo)气息(xi)（甚(shen)至(zhi)带点(dian)俏皮）的方(fang)式。

“坤(kun)巴”，这(zhe)个网(wang)络流(liu)行语，通常(chang)用来形容(rong)一种夸张(zhang)、略(lve)带滑稽(ji)的表情或动作，亦或(huo)是(shi)对某件(jian)事物(wu)极度喜爱(ai)、沉迷的表现。当它(ta)与芙(fu)卡洛斯(si)和旅行(xing)者(zhe)这(zhe)两个《原神(shen)》的核心IP碰撞(zhuang)在一(yi)起时(shi)，其产生的(de)化(hua)学(xue)反应是难(nan)以想象的(de)。合信手游(you)网(wang)作(zuo)为此次事件的聚焦平(ping)台(tai)，敏锐(rui)地(di)捕捉到(dao)了这一动(dong)态(tai)，并(bing)第一时间将(jiang)相(xiang)关的视(shi)频(pin)、讨论、以(yi)及玩家的猜(cai)测汇集(ji)起(qi)来，试(shi)图为(wei)广大受众揭示这(zhe)场(chang)“惊世之举”的真相。

究(jiu)竟是什么样(yang)的(de)场景(jing)，让向来庄(zhuang)重典雅的(de)芙卡洛斯(si)，与那位(wei)穿梭于(yu)提(ti)瓦(wa)特大(da)陆(lu)的(de)旅行者，一(yi)同出(chu)现(xian)在抖(dou)音的镜(jing)头前，并且(qie)以一种(zhong)“吃坤巴(ba)”的姿态示(shi)人？这背后(hou)究竟是官(guan)方(fang)的(de)一次大胆(dan)尝试(shi)，一次(ci)别(bie)开(kai)生面的角色互(hu)动，还(hai)是(shi)仅(jin)仅是(shi)网友(you)们的一次(ci)创意(yi)恶搞(gao)？合信(xin)手游(you)网(wang)的记者(zhe)团队，深(shen)入到这(zhe)场风(feng)暴(bao)的(de)中心，通(tong)过对(dui)直播内(nei)容的(de)回溯、对(dui)玩(wan)家社(she)区(qu)的(de)观察，以及(ji)对(dui)游(you)戏内(nei)背(bei)景设定的比对，试图还(hai)原(yuan)事(shi)件的(de)始末，并(bing)探讨(tao)其(qi)背(bei)后(hou)可能(neng)蕴含(han)的(de)意义。

我(wo)们看(kan)到了(le)，在抖(dou)音的直播(bo)间，灯(deng)光璀璨，音(yin)乐动(dong)感，这(zhe)与(yu)《原(yuan)神》中枫丹那典雅而(er)又(you)略带忧伤的氛(fen)围截然不同(tong)。正是(shi)这种(zhong)反差(cha)，让一切变得更(geng)加引人(ren)入(ru)胜。视(shi)频中，芙卡洛(luo)斯(si)，这(zhe)位以(yi)“水(shui)之国(guo)”最高(gao)审判官身份示人的(de)角色(se)，一改往(wang)日的严(yan)肃，眼(yan)中(zhong)闪(shan)烁着(zhe)一(yi)丝(si)不易察(cha)觉(jue)的(de)灵(ling)动。

而旅行者，则一如(ru)既(ji)往(wang)地保持(chi)着那份(fen)探(tan)索(suo)的(de)活力。当(dang)他们共同(tong)面(mian)对(dui)镜头(tou)，一个(ge)带有(you)“坤巴”元素(su)的互(hu)动环(huan)节(jie)被巧(qiao)妙(miao)地设(she)计(ji)出来。这(zhe)可能(neng)是一段配(pei)合默契(qi)的(de)舞(wu)蹈(dao)，一个充(chong)满趣味的表(biao)情模仿，甚至是(shi)一场即兴(xing)的、围绕着某种(zhong)美食或玩意(yi)的(de)可爱(ai)争(zheng)夺(duo)。

“公然吃旅(lv)行者(zhe)坤巴(ba)”，这句话的背(bei)后(hou)，不仅仅是一个(ge)简单的娱(yu)乐行(xing)为，它(ta)更(geng)像(xiang)是一(yi)个信号，一个《原神》IP在(zai)泛娱乐领(ling)域(yu)，尤其(qi)是在短(duan)视频(pin)平台，进行(xing)深度(du)破圈(quan)的有(you)力证(zheng)明(ming)。过往，游(you)戏IP的联动(dong)，多半(ban)局限(xian)于(yu)游戏本(ben)体(ti)的(de)更新(xin)、与其(qi)他游戏的联动(dong)，或(huo)是(shi)推(tui)出周边产品(pin)。但现在，当(dang)游戏(xi)角色能(neng)够(gou)以如此接(jie)地气、如此(ci)充满(man)网络(luo)文化(hua)印记(ji)的方(fang)式(shi)出(chu)现在大众(zhong)视野(ye)中时(shi)，其传(chuan)播力(li)和影(ying)响力(li)无疑(yi)得到(dao)了指(zhi)数(shu)级的(de)提升(sheng)。

合(he)信手(shou)游(you)网注意(yi)到，在抖音(yin)平(ping)台(tai)，这场直(zhi)播的观(guan)看人数迅(xun)速攀(pan)升，相(xiang)关(guan)话题的(de)讨论(lun)也呈(cheng)几何(he)级增(zeng)长(zhang)。玩家(jia)们(men)在评论(lun)区炸开(kai)了(le)锅：“这(zhe)还(hai)是我认识的芙(fu)卡洛(luo)斯吗(ma)？”“旅行者什么时候学(xue)会了‘坤巴’？”“这是(shi)官方(fang)下场(chang)玩梗吗？太(tai)敢(gan)了(le)！”“快(kuai)点出这(zhe)个表情(qing)包！”一方(fang)面，有(you)玩家对(dui)这(zhe)种(zhong)“人设(she)”的(de)颠覆感到(dao)新(xin)奇，认为这是(shi)一种(zhong)放松和有(you)趣的尝试(shi)；另一(yi)方面，也有(you)玩家(jia)对此表(biao)示(shi)担忧，认(ren)为(wei)这可能损害角(jiao)色(se)的原(yuan)初(chu)设(she)定，削弱(ruo)其应(ying)有(you)的神圣(sheng)感。

从传播(bo)学(xue)的(de)角度(du)来(lai)看，这种(zhong)“反差感”和“意料之外”正是吸(xi)引(yin)眼球的(de)关(guan)键。芙(fu)卡洛斯身上的(de)“水(shui)神(shen)”光环(huan)，与(yu)“坤(kun)巴”这(zhe)种(zhong)充(chong)满生(sheng)活气(qi)息、甚至是(shi)有(you)些“接地气”的(de)表达方(fang)式(shi)结合(he)，创造了一种强(qiang)烈的戏(xi)剧(ju)性冲(chong)突。这种冲突，让(rang)原(yuan)本可能只关(guan)注(zhu)《原(yuan)神(shen)》核(he)心(xin)玩家群体，迅(xun)速吸引了大量(liang)泛娱(yu)乐用(yong)户，他(ta)们可(ke)能(neng)对《原(yuan)神(shen)》的剧(ju)情(qing)了解(jie)不(bu)多，但(dan)却被(bei)这场(chang)充满(man)趣味和话题性(xing)的互动(dong)深深吸(xi)引(yin)。

合(he)信手(shou)游网(wang)认为(wei)，这不仅(jin)仅(jin)是一(yi)次(ci)简(jian)单的(de)抖(dou)音直播，更是(shi)《原神》IP在(zai)数(shu)字娱(yu)乐时代，一(yi)次成(cheng)功的“人格(ge)化(hua)”和(he)“内容(rong)化(hua)”的(de)探索(suo)。它(ta)打破了(le)游戏壁垒(lei)，将游(you)戏角(jiao)色的魅力(li)，通过(guo)当下最流行的(de)媒(mei)介(jie)，以(yi)最(zui)易于(yu)传播(bo)的方(fang)式呈(cheng)现给(gei)更广泛的(de)受(shou)众。芙(fu)卡(ka)洛斯(si)不再仅仅(jin)是(shi)游戏(xi)中(zhong)的一(yi)个NPC，旅(lv)行者也不(bu)再(zai)仅仅是(shi)玩家的代(dai)称(cheng)，他(ta)们(men)成(cheng)为了(le)能够引起网(wang)络(luo)共鸣的(de)、鲜(xian)活的、甚至是有趣的(de)“网红”。

这场(chang)“坤巴(ba)”风(feng)暴，究竟会(hui)为(wei)《原(yuan)神》IP的未(wei)来发(fa)展带来怎样的(de)影响？合(he)信手游(you)网(wang)将持续(xu)为您关注(zhu)。

从“水(shui)神”的庄重到(dao)“坤巴(ba)”的(de)欢乐(le)：解构(gou)芙卡洛斯与旅行者跨界合(he)作的深层逻辑(ji)

上(shang)一部(bu)分(fen)，我们已(yi)经(jing)从事件(jian)本(ben)身(shen)出发(fa)，描绘了(le)“抖音小时报(bao)芙(fu)卡(ka)洛斯(si)竟公然吃(chi)旅行(xing)者坤(kun)巴(ba)”这一(yi)现(xian)象的冲击(ji)力，以(yi)及它在(zai)玩家社群和(he)泛(fan)娱乐(le)领域(yu)引发的广泛(fan)关注。一场成(cheng)功(gong)的营(ying)销事件，绝(jue)不仅仅(jin)是(shi)表(biao)面的喧(xuan)嚣(xiao)。合信手(shou)游(you)网(wang)在(zai)此(ci)深(shen)入(ru)分析(xi)，此次“坤巴(ba)”联动背后所蕴(yun)含的(de)深层逻(luo)辑(ji)，以及(ji)它对于《原(yuan)神(shen)》IP发展、手游行(xing)业营(ying)销模式，乃至(zhi)整(zheng)个泛娱乐(le)产业的(de)启示意(yi)义。

我(wo)们必(bi)须承(cheng)认，《原神》作为一(yi)款现(xian)象(xiang)级的游(you)戏，其IP的延(yan)展(zhan)性和生命力，已经(jing)远远(yuan)超出了传(chuan)统(tong)游戏的范畴(chou)。它不仅仅是(shi)在游戏本体(ti)中构(gou)建了一个庞大(da)而(er)迷(mi)人的世界(jie)观，更是在(zai)不断(duan)尝试将这(zhe)个世(shi)界观，以及其中的角(jiao)色，以更多元化的形(xing)式触达(da)更(geng)广泛的用(yong)户群体。抖音，作(zuo)为当(dang)下中(zhong)国最(zui)具影响(xiang)力的短视频(pin)社交平(ping)台(tai)之一(yi)，拥(yong)有(you)庞大(da)的年(nian)轻用(yong)户基(ji)础和极(ji)强(qiang)的UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容）创(chuang)作能(neng)力，是(shi)品牌进行(xing)内容营销(xiao)和用户互(hu)动的绝佳场所(suo)。

此次(ci)芙(fu)卡洛(luo)斯与(yu)旅(lv)行者(zhe)的(de)“坤(kun)巴”联(lian)动，可(ke)以看作是(shi)《原神》IP对“破(po)圈”战(zhan)略的(de)一次(ci)大胆(dan)而(er)精(jing)准的(de)落(luo)地(di)。芙卡(ka)洛斯(si)，作为(wei)枫丹篇的(de)核心(xin)角(jiao)色，其形象(xiang)自(zi)带“高(gao)冷”、“权(quan)威”、“审(shen)判”等(deng)标签(qian)。而“坤(kun)巴”这(zhe)种表达方(fang)式，则恰恰与之(zhi)形成(cheng)了(le)强烈(lie)的(de)反差(cha)，这种反差(cha)本身(shen)就具有极强(qiang)的(de)吸引(yin)力和(he)话(hua)题(ti)性。

当“水神(shen)”不再是(shi)高高(gao)在(zai)上，而是(shi)能够放(fang)下(xia)身段，以一种(zhong)近乎(hu)“卖萌”的方(fang)式与旅(lv)行(xing)者互(hu)动时(shi)，这种“反差(cha)萌”带(dai)来的(de)冲击(ji)力，足以让那些(xie)原(yuan)本(ben)对《原(yuan)神》不甚(shen)了解(jie)的用户(hu)，产生强(qiang)烈(lie)的好奇心。

合(he)信(xin)手游网(wang)认(ren)为(wei)，这(zhe)种“反差萌(meng)”的(de)运用，是(shi)此(ci)次事件(jian)成功(gong)的关键之一(yi)。它(ta)打(da)破了(le)角(jiao)色固有的“人设(she)”，赋予(yu)了角(jiao)色(se)新(xin)的生命(ming)力，使(shi)其(qi)更具(ju)亲和(he)力和趣味(wei)性。在(zai)抖音(yin)这(zhe)样(yang)的快(kuai)节奏(zou)、碎片化的(de)信(xin)息环境(jing)中(zhong)，这种(zhong)能够(gou)瞬间抓(zhua)住(zhu)用(yong)户眼(yan)球的(de)“反(fan)差(cha)”元素(su)，是(shi)内容(rong)能(neng)够快(kuai)速传播的“催(cui)化剂”。

玩(wan)家们看到(dao)的是，他(ta)们钟(zhong)爱的角色，在(zai)游(you)戏(xi)中可(ke)能(neng)承担着(zhe)沉重(zhong)的使命，但(dan)在抖(dou)音直(zhi)播间，却能够(gou)展(zhan)现出(chu)轻松(song)、有趣、甚至(zhi)有些(xie)“憨(han)憨”的一(yi)面，这(zhe)种多面性(xing)的(de)展(zhan)现，反而(er)让(rang)角色形(xing)象(xiang)更加(jia)立体和(he)饱满(man)。

从(cong)营销模式(shi)的角(jiao)度来看，此(ci)次联(lian)动也体现了《原(yuan)神》IP在(zai)“内容共创(chuang)”和“兴(xing)趣社(she)交”上的深(shen)度探索(suo)。抖(dou)音平(ping)台(tai)鼓励(li)用(yong)户创作和分享(xiang)，通过(guo)直播(bo)的形(xing)式，游戏(xi)官方(fang)与(yu)主播（或合作方）共同构建(jian)了一(yi)个实(shi)时(shi)互(hu)动的(de)场景。这不仅(jin)仅(jin)是单向(xiang)的信息(xi)输出，更是(shi)双向(xiang)的交(jiao)流和(he)参与。

玩家(jia)可以(yi)通过(guo)弹幕、评(ping)论(lun)、点赞(zan)等方(fang)式(shi)，实时反(fan)馈自(zi)己(ji)的情绪(xu)和想(xiang)法，而(er)主播和(he)角色(se)（通(tong)过表(biao)演(yan)者）则可以根据这些反馈，进(jin)行即(ji)时的互动(dong)和(he)调(diao)整(zheng)。

“公然吃(chi)旅行者坤巴”，这(zhe)个略带调侃意(yi)味(wei)的(de)描述，恰恰反映(ying)了这(zhe)种“内容共(gong)创(chuang)”的氛围(wei)。它并非(fei)要(yao)求严(yan)格按(an)照游(you)戏(xi)剧(ju)情来(lai)演绎(yi)，而是(shi)允许在(zai)符合角色(se)大(da)致气(qi)质(zhi)的基础上(shang)，加入(ru)更(geng)多的网络流行元素(su)和创意改(gai)编。这(zhe)种(zhong)“玩得开(kai)”的态度，能够激(ji)发玩家更多的二次创作热情，例如将直(zhi)播中(zhong)的片段(duan)制作成(cheng)鬼畜(chu)视频(pin)、表情(qing)包，进(jin)一步(bu)扩大(da)事件(jian)的传(chuan)播范(fan)围。

合信(xin)手(shou)游(you)网(wang)注意到(dao)，在(zai)事件(jian)发(fa)生(sheng)后，相关的(de)二(er)创内容也在网络(luo)上层(ceng)出不(bu)穷，这正(zheng)是(shi)IP生(sheng)命(ming)力旺(wang)盛(sheng)的(de)体现(xian)。

更(geng)进(jin)一步(bu)说，这场(chang)“坤(kun)巴(ba)”风波，也(ye)反映了手(shou)游IP在(zai)“泛娱(yu)乐(le)化”浪潮中的(de)一(yi)种(zhong)必然趋势(shi)。随着游(you)戏(xi)产业的成熟，单(dan)纯(chun)的(de)游戏内(nei)容已不足以满足(zu)所有用(yong)户的需(xu)求。IP的价(jia)值(zhi)，正在(zai)被不(bu)断(duan)挖掘和(he)拓展，从游戏(xi)到(dao)动漫、漫(man)画、音乐(le)、文(wen)学，再到(dao)如今(jin)的短视频(pin)和直(zhi)播。游戏(xi)角色，正(zheng)逐渐从屏(ping)幕中(zhong)的像素点(dian)，演变(bian)成具有独立人(ren)格和情(qing)感的(de)“虚拟偶像(xiang)”，能够跨(kua)越不同平(ping)台(tai)，与用户进(jin)行情感(gan)上(shang)的连(lian)接(jie)。

芙(fu)卡(ka)洛斯(si)与旅行者(zhe)在抖(dou)音上的“坤(kun)巴”互(hu)动(dong)，正(zheng)是(shi)这(zhe)种“泛娱(yu)乐(le)化”趋(qu)势的一(yi)个缩(suo)影(ying)。它打(da)破了传统游戏(xi)宣(xuan)传的刻(ke)板印象，以一(yi)种(zhong)更具(ju)趣味性、更(geng)贴近用户(hu)生活(huo)的方(fang)式(shi)，完成了(le)品牌形象的塑(su)造和(he)情感价值(zhi)的传递。这(zhe)对(dui)于(yu)其他(ta)手(shou)游厂商(shang)而言，无(wu)疑提供了一(yi)个(ge)宝贵(gui)的(de)参(can)考案例(li)：如(ru)何利用(yong)当(dang)下(xia)最流(liu)行的(de)平台和最有效(xiao)的沟通方(fang)式，将游戏IP的魅力最大化，并(bing)最(zui)终转(zhuan)化为(wei)用户(hu)粘性和品(pin)牌忠诚度。

当(dang)然，合信(xin)手游(you)网也(ye)需要(yao)指出，这(zhe)种“大胆(dan)”的尝(chang)试，也(ye)伴随(sui)着一定(ding)的(de)风(feng)险(xian)。如何(he)在保持角(jiao)色(se)核心(xin)魅力的进行(xing)适当的创(chuang)新和“破圈(quan)”，是每一个IP方(fang)都(dou)需要(yao)审(shen)慎(shen)考量(liang)的。过度(du)地(di)“玩(wan)梗”或“崩(beng)人(ren)设(she)”，可能会(hui)引(yin)起部(bu)分(fen)核心用户的(de)反感(gan)。但从(cong)此次事(shi)件(jian)的积(ji)极反响来(lai)看，《原(yuan)神(shen)》团队(dui)无(wu)疑在这方面找(zhao)到了(le)一个相(xiang)对(dui)平衡(heng)的切(qie)入点(dian)，将“神(shen)圣(sheng)”与(yu)“逗趣”巧妙(miao)融(rong)合，既保(bao)留(liu)了(le)角色的独(du)特性(xing)，又展现了(le)其可(ke)爱的另(ling)一(yi)面。

总(zong)而(er)言之(zhi)，“抖音(yin)小(xiao)时报(bao)芙卡(ka)洛斯(si)竟(jing)公然(ran)吃旅行者(zhe)坤(kun)巴(ba)”这(zhe)一事(shi)件，绝非简(jian)单的(de)“哗(hua)众(zhong)取宠(chong)”。它背(bei)后是《原神》IP在泛(fan)娱(yu)乐领域的一(yi)次深思熟虑的(de)战略(lve)布(bu)局，是(shi)对(dui)当下短视频营(ying)销模(mo)式的(de)一次成功(gong)实践，更(geng)是游戏角(jiao)色“人格化”和(he)“内容(rong)化”探索(suo)的(de)生动(dong)范例(li)。合信手(shou)游网相(xiang)信(xin)，随(sui)着(zhe)游戏产(chan)业的(de)不(bu)断发展(zhan)，未来(lai)我们将看到更多类似的(de)、充(chong)满创意和惊(jing)喜的IP联动(dong)，它们(men)将共(gong)同(tong)推动整(zheng)个(ge)泛(fan)娱乐产业(ye)走向(xiang)更加(jia)多元(yuan)和精(jing)彩(cai)的未来。

这场(chang)“坤巴(ba)”风暴(bao)，只是《原神》IP无限(xian)可能性的一个(ge)小小注脚(jiao)，而更(geng)多精(jing)彩，或许(xu)还(hai)在不远(yuan)的(de)将来(lai)等待(dai)着(zhe)我们。

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图片来源：每经记者 钱枫举 摄

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