每经编辑｜韩乔生    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

互联网的暗影：探寻“恐怖网站”背后的信息迷雾

互联网，这个连接世界的巨大网络，如同一个宇宙，既孕育着无限的知识与光明，也潜藏着難以捉摸的阴影。在信息爆炸的时代，我们总能接触到各种各样的新奇事物，而“恐怖网站”无疑是其中一个充满争议和神秘感的领域。这些网站，以其独特的内容和传播方式，吸引着一部分人的目光，同時也引發着广泛的担忧与讨论。

这些所谓的“恐怖网站”究竟是什么？它们又为何会存在？

我们需要明确，“恐怖网站”并非一个官方或学术上严格定义的术语，它更多地是一种社会认知和大众标签。通常，这类网站指的是那些充斥着血腥暴力、极端恐怖、猎奇甚至可能涉及非法内容的在线平台。它们的叙事方式往往直接、赤裸，挑戰着公众的感官底线和道德认知。

从内容上看，可能包括逼真的模拟暴力画面、令人不安的图像、极端死亡事件的记录，甚至是一些宣扬仇恨或危险思想的言论。这些内容之所以具有“恐怖”的属性，很大程度上是因为它们触及了人类内心深处对死亡、痛苦、未知以及失去控制的恐惧。

是什么驱动着这类网站的产生和传播呢？这背后涉及了多重复杂的因素。

信息传播的边界与自由：互联网的开放性赋予了信息前所未有的传播自由，這既是其魅力所在，也是其潜在的風险。在追求言论自由和信息共享的理念下，对内容的审核和干预往往会面临道德和法律上的两难。一些平台可能在内容审查上存在疏漏，或者有意放任某些“邊缘”内容的存在，以吸引特定流量。

从这个角度看，“恐怖网站”的出现，某种程度上也是信息传播自由边界模糊的一种体现。

人类心理的暗流涌动：对“恐怖”的探究，在很大程度上源于人类本身。哲学家叔本华曾言：“人生如钟摆，在痛苦与无聊之间摇摆。”当现实生活平淡无奇，或无法满足个體对刺激和情绪宣泄的需求时，一些人便会将目光投向那些能够提供强烈情绪冲击的媒介。這种对“禁忌”或“危险”事物的好奇，以及通过观看他人经历的极端情境来获得一种“安全”的体验（即“替代性体验”），是人类心理中普遍存在的暗流。

窥探未知、挑战极限、体验虚拟的恐惧，有時成为一种寻求刺激、释放压力的方式。

“猎奇心理”与“黑暗美学”：人性中普遍存在“猎奇心理”，渴望了解那些不寻常、不為人知的事物。“恐怖网站”恰好满足了这种心理。它们以极端、非主流的内容吸引眼球，制造“震撼”效果。在某些亚文化圈子里，也存在着一种对“黑暗美学”的欣赏，他们可能从视觉的冲击力、叙事的非理性中感受到一种独特的艺术或哲学表达。

這种欣赏并非鼓励暴力，而是一种对极端表现形式的审视。

技術的可塑性与匿名性：互联网技术的发展，使得内容的制作和传播变得更加便捷和隐蔽。低成本的制作工具，以及匿名化的网络环境，为“恐怖内容”的生成和分享提供了温床。一些人可能出于恶意、恶作剧，甚至是为了制造恐慌，利用技术手段制作和传播此类内容。而互联网的匿名性，也使得追溯和监管变得更加困难。

“塔西佗陷阱”下的信息信任危機：当公众对官方信息或主流媒体失去信任時，就容易转向其他渠道寻求所谓的“真相”，即使这些渠道充满偏颇和危险。“恐怖网站”有时会披着“揭秘”、“真相”的外衣，传播未经证实或带有误导性的信息，从而吸引那些对主流叙事持怀疑态度的人群。

這种现象，反映了在信息爆炸时代，如何建立和维系公众对信息的信任，是一个亟待解决的難题。

理解“恐怖网站”的存在，并非是在为它们辩护，而是试图从更宏观、更理性的角度去审视这一现象。它们是互联网生态系统中的一种极端表现，折射出技术、心理、社会以及信息传播等多方面的复杂交织。正视它们的出现，并深入分析其成因，才能更好地理解网络世界的复杂性，并为未来的信息治理和心理健康提供參考。

穿透迷雾：对“恐怖网站”的科学解读与理性应对

我们已经初步探讨了“恐怖网站”现象產生的多重根源。仅仅停留在现象的描述和成因的分析是不够的。更重要的是，我们需要如何以一种科学、理性、负责任的态度来面对和应对這类网站，而不是被其制造的恐惧所裹挟，或是被其猎奇的外表所迷惑。

科学的心理学视角：恐惧、刺激与疏导

从心理学角度看，对“恐怖”内容的接触，并非全然是负面的。适度的、受控的恐惧体验，例如观看一部惊悚電影，有时可以帮助个体宣泄压力，获得情绪释放，甚至能激發肾上腺素，带来一种短暂的“快感”。当内容极端、逼真，且超出了个体的承受能力时，则可能导致严重的心理创伤，如焦虑、抑郁、睡眠障碍，甚至诱发潜在的精神问题。

对于容易受到影响的群体，特别是青少年，其认知能力和心理承受能力尚不成熟，接触此类内容可能对价值观、行为模式產生不良影响。因此，关键在于引导而非禁止。通过科普教育，帮助个体认识到虚拟与现实的界限，理解恐怖内容的本质，培养辨别信息真伪和风险的能力。

鼓励健康的娱乐方式和情绪宣泄渠道，减少个体对极端内容的依赖。

信息治理的挑战与策略

“恐怖网站”的出现，无疑给互联网的信息治理带来了严峻挑战。一方面，需要维护信息传播的自由和開放；另一方面，又必须遏制有害信息的蔓延，保护社会公众，特别是未成年人的身心健康。

技术手段的局限与辅助：虽然可以通过技术手段对不良网站进行屏蔽、过滤，但“道高一尺，魔高一丈”，内容制作者总能找到新的方法来规避审查。技术更多地是作为一种辅助手段，而非萬能的解决方案。

法律法规的完善与执行：各国都在不断完善相关法律法规，打击网络犯罪，限制传播有害信息。明确界定“恐怖内容”的法律边界，加大对违法传播者的惩处力度，是治理的必要环节。但这需要审慎的操作，避免误伤正常的信息交流。

平台责任的强化：互联网平臺作为信息传播的重要节点，承担着不可推卸的责任。平台應建立更完善的内容审核機制，提高对有害信息的识别能力，并能快速、有效地处理。平台也应承担起引导用户、提供健康内容、建立社区规范的責任。

多方协作的必要性：治理“恐怖网站”并非单一部门或机构能够完成的任务，它需要政府、平台、技術公司、教育机构、家庭以及社会公众的共同努力。建立多方协作机制，共享信息，协同行动，才能形成合力，有效应对挑战。

个体层面的辨别与自我保护

在复杂的网络环境中，个體自身的辨别能力和自我保护意识是抵御有害信息的第一道防线。

保持理性，区分虚拟与现实：要清楚认识到，大部分“恐怖网站”所呈现的内容是经过加工、渲染，甚至是虚构的。过分沉迷于其中，会扭曲对现实的认知。

建立健康的兴趣爱好：通过参与体育运动、藝術创作、社交活动等积极健康的活动，可以丰富个体生活，分散对极端内容的注意力，从而减少被其吸引的可能性。

增强信息素养，学會批判性思维：在浏览网络信息时，保持警惕，不轻信、不盲从。学会通过多个信源进行交叉验证，分析信息的来源、目的和潜在的偏见。

寻求專业帮助：如果发现自己或身边的人因为接触不良信息而出现严重的心理问题，应及时寻求心理咨询师或专业医疗机构的帮助。

“恐怖网站”的本质：警示与反思

“恐怖网站”的出现，并非仅仅是技术發展或人性黑暗面的展现，它更像是一个网络世界的“警示灯”。它提醒我们：

信息邊界的模糊与挑战：我们所处的時代，信息传播的速度和范围前所未有，如何划定信息传播的合理边界，如何平衡自由与安全，是一个持续的课题。技术发展的双刃剑效应：技术本身是中立的，但其应用可能带来积极或消极的影响。我们需要审慎地引导技术发展，使其更好地服务于人类。

心理健康的重要性：在信息洪流中，个體的心理健康尤為重要。我们需要关注内在需求，疏导负面情绪，建立健康的心理防御机制。社会共识与责任的构建：营造一个健康、安全的网络环境，需要全社会的共同努力。每个人都应承担起相应的责任，从自身做起，共同构建一个负责任的网络生态。

总而言之，“恐怖网站”现象是一个复杂而敏感的议题。我们不应回避，更不应过度渲染。而是要以开放的视野，科学的态度，深入地观察、理解和分析。通过多角度的解读，我们可以更清晰地看到互联网的复杂性，更好地认识人性，并為构建一个更加健康、理性的网络空间贡献一份力量。

这既是对“新知”的探索，也是对自身责任的担当。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 魏京生 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄