每经编辑｜钱绍钧    

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没问题，这(zhe)篇软文(wen)保(bao)证让你眼(yan)前(qian)一亮(liang)！

序章：那抹刺(ci)眼(yan)的红，究(jiu)竟象征着什么(me)？

在浩(hao)瀚的(de)数字(zi)内容海洋(yang)中，总(zong)有那么(me)几个标(biao)志，能(neng)瞬(shun)间抓(zhua)住你的眼球。蘑菇(gu)视频，以(yi)其鲜(xian)明(ming)的红色Logo，早已成(cheng)为许(xu)多(duo)用(yong)户心(xin)中(zhong)一(yi)个独特(te)的存(cun)在。它(ta)曾几何时(shi)，代表(biao)着某种(zhong)活力(li)、某种(zhong)潮流(liu)、甚至某(mou)种独特(te)的社(she)群文(wen)化。当“黑料(liao)曝光”这几(ji)个字眼(yan)与(yu)这抹(mo)红色Logo联系在一(yi)起时，整个网络(luo)瞬间(jian)被点(dian)燃了。

一场围绕着“9秒速览”展开的(de)舆(yu)论风暴，如(ru)同一(yi)场突(tu)如(ru)其(qi)来(lai)的(de)海啸(xiao)，席卷了各(ge)个角落。

起初，一(yi)切都(dou)显(xian)得那么(me)平静(jing)，甚至(zhi)有些(xie)微不(bu)足道。一条号称(cheng)“9秒速览”的(de)视频(pin)，在不(bu)经(jing)意(yi)间(jian)被(bei)推(tui)送(song)到(dao)了(le)用户的视(shi)野(ye)中(zhong)。视频内(nei)容本身或(huo)许模糊不(bu)清(qing)，又(you)或(huo)许触及了(le)某些敏(min)感(gan)的神(shen)经，但(dan)关键在于(yu)，它巧妙(miao)地将蘑(mo)菇视频的红(hong)色Logo置于显(xian)眼的位(wei)置(zhi)，并(bing)配(pei)以(yi)极(ji)具(ju)煽动(dong)性的标题(ti)。

这就(jiu)像在(zai)平静(jing)的湖(hu)面投(tou)下了(le)一颗石子，激起(qi)的涟漪迅(xun)速扩(kuo)散，并(bing)逐渐演变(bian)成一(yi)发不可收拾的(de)巨浪。

“黑料(liao)曝光”——这个(ge)词本身就(jiu)自带巨大(da)的(de)流(liu)量密(mi)码。在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，人们(men)对(dui)于(yu)“秘(mi)密”和(he)“丑闻”有着(zhe)天然(ran)的(de)好奇心(xin)。而当(dang)这个(ge)“秘密(mi)”被(bei)包装成一段(duan)“9秒速(su)览(lan)”的极(ji)速(su)体验(yan)时，它(ta)的吸(xi)引力更是(shi)被指(zhi)数级放大。这种(zhong)碎片(pian)化(hua)的传播方式，恰(qia)恰(qia)迎合了当下(xia)用户快(kuai)速、浅层(ceng)化的(de)信息消费(fei)习惯。

点(dian)开，浏览(lan)，转(zhuan)发，评(ping)论，整(zheng)个过程行(xing)云(yun)流(liu)水，而(er)真相(xiang)，却在(zai)一(yi)次次(ci)的(de)转发和评论中，变得(de)越(yue)来越模(mo)糊。

更(geng)值(zhi)得(de)玩味(wei)的(de)是，这则“9秒速(su)览”的背后，似(shi)乎隐藏着某(mou)种(zhong)精(jing)心策(ce)划(hua)的推手。为什(shen)么偏(pian)偏是蘑菇视频(pin)？为(wei)什(shen)么是(shi)这抹标志(zhi)性的红(hong)色Logo？这背后是否(fou)牵扯着商业(ye)竞争的阴影，抑(yi)或(huo)是(shi)某个(ge)别有用心者的(de)恶意(yi)抹黑？当(dang)第(di)一个“爆(bao)料者”抛(pao)出“黑(hei)料”的饵，无(wu)数(shu)双眼(yan)睛便如(ru)同(tong)嗅到了血(xue)腥(xing)味的(de)鲨鱼(yu)，一拥而上(shang)，试图在这(zhe)场混(hun)乱(luan)中(zhong)分一(yi)杯(bei)羹(geng)。

真(zhen)正(zheng)的(de)“黑(hei)料”是(shi)什(shen)么？是视(shi)频本(ben)身的内容(rong)，还是(shi)围(wei)绕(rao)着视(shi)频(pin)传播的整个(ge)过程？我(wo)们(men)看到(dao)的(de)是用户(hu)在网(wang)络上的(de)激(ji)烈讨(tao)论，是各种猜测(ce)和(he)解(jie)读在(zai)飞舞，是平(ping)台(tai)运营(ying)方(fang)在紧急(ji)应对，是所谓的“知情人(ren)”在故弄玄(xuan)虚。但(dan)我们似(shi)乎忽略(lve)了，在(zai)这场(chang)以“9秒(miao)”为单(dan)位的狂(kuang)欢(huan)中，我们离(li)真相，究竟(jing)有多(duo)远(yuan)？

我(wo)们习(xi)惯(guan)于用最短的时(shi)间获取(qu)最多的信(xin)息，却(que)往往(wang)忽(hu)略了信(xin)息背后的逻辑(ji)和真实性。那抹(mo)鲜艳(yan)的(de)红(hong)色Logo，在(zai)这场(chang)舆(yu)论的风(feng)暴中(zhong)，被赋予了太(tai)多(duo)复杂的含(han)义。它(ta)可(ke)能(neng)代(dai)表(biao)着一(yi)个平(ping)台的(de)崛起，也可(ke)能象(xiang)征着(zhe)一个时代(dai)的隐(yin)忧。而(er)当“黑料(liao)”与(yu)“9秒(miao)速览”这(zhe)两(liang)个(ge)词(ci)汇(hui)组合在一起，便(bian)如(ru)同一(yi)个巨(ju)大的漩涡，将(jiang)所(suo)有(you)人的(de)目光(guang)都吸(xi)了进去(qu)，让(rang)我们在其(qi)中载浮载(zai)沉(chen)，难(nan)以自(zi)拔。

现在(zai)，让我们暂(zan)时(shi)按下(xia)那(na)铺(pu)天盖(gai)地的(de)评论(lun)和猜测，剥(bo)开层(ceng)层(ceng)迷(mi)雾(wu)，去(qu)探寻(xun)一下(xia)，这抹(mo)红(hong)色(se)Logo背后，究(jiu)竟(jing)隐藏(cang)着(zhe)怎样(yang)的故(gu)事(shi)？而这场由(you)“9秒视频”点燃的(de)舆论风暴，又将(jiang)把我们带(dai)向何方？这(zhe)远比你想(xiang)象的要(yao)复(fu)杂得(de)多。

当“9秒速(su)览”的(de)诱惑(huo)褪(tui)去(qu)，我(wo)们开始试图用更(geng)长的(de)时间(jian)，去理(li)解(jie)这(zhe)场风波(bo)的(de)全貌(mao)。那抹令人(ren)不安的红色Logo，它(ta)承(cheng)载的(de)究(jiu)竟是(shi)什么(me)？“黑(hei)料”二字(zi)，又(you)是(shi)否(fou)只是一(yi)个精(jing)心(xin)编织(zhi)的幌子(zi)？事实(shi)上，许(xu)多时(shi)候(hou)，我们所(suo)看到的“黑料”，往往只是冰山(shan)一(yi)角，甚至(zhi)是(shi)被(bei)断(duan)章(zhang)取义的碎片(pian)。

蘑菇视(shi)频，作为(wei)一(yi)个内容(rong)平台(tai)，其发(fa)展(zhan)的(de)轨迹(ji)本身(shen)就充(chong)满(man)了(le)故事(shi)。它(ta)可能经(jing)历了初创期的(de)摸索，也可(ke)能面临过(guo)市场(chang)竞争(zheng)的残酷。任何一(yi)个平台的(de)成长(zhang)，都不是(shi)一(yi)帆风顺的(de)。在(zai)光(guang)鲜亮(liang)丽的(de)背后，总有(you)一(yi)些不(bu)为人(ren)知(zhi)的(de)挑战和(he)抉择。而当(dang)它触及了(le)某些(xie)禁(jin)区，或者(zhe)被某(mou)些(xie)利益相(xiang)关方(fang)盯上(shang)时，“黑(hei)料(liao)”就(jiu)如同(tong)定(ding)时(shi)炸弹一(yi)般(ban)，随时(shi)可能被引爆。

这(zhe)次的“9秒速(su)览(lan)”事(shi)件，之所以能(neng)够(gou)迅速发酵(jiao)，很大程度(du)上是(shi)因为(wei)它精准(zhun)地(di)击中(zhong)了当下网络传(chuan)播(bo)的(de)几(ji)个痛点(dian)：

碎片化信(xin)息(xi)消(xiao)费(fei)的极致体(ti)现(xian)：“9秒”这(zhe)个数(shu)字(zi)，精(jing)准抓(zhua)住(zhu)了(le)用户(hu)注意力(li)稀缺的心理。它承诺(nuo)用(yong)最(zui)短的时(shi)间(jian)，提(ti)供最(zui)“劲爆(bao)”的(de)内(nei)容(rong)，这对于习惯(guan)于快速(su)浏览的用户(hu)来(lai)说(shuo)，有(you)着无法抗(kang)拒(ju)的吸引力(li)。煽动性标(biao)题与(yu)Logo的强关联(lian)：将“黑(hei)料曝光”与蘑菇视频(pin)的红(hong)色Logo直(zhi)接(jie)绑(bang)定，这是一(yi)种非常有效的(de)“标签(qian)化”策(ce)略。

它能(neng)够瞬(shun)间在用(yong)户(hu)心(xin)中形(xing)成一(yi)个(ge)负面印象，即使后续的(de)内容并不能完(wan)全支(zhi)撑(cheng)起这个(ge)标签，但最(zui)初的(de)坏(huai)印象(xiang)已(yi)经形成。“群(qun)体(ti)围观”心理的放(fang)大(da)：一旦(dan)舆论(lun)开始(shi)发酵(jiao)，个体的好奇心(xin)就会(hui)被(bei)群(qun)体的(de)情绪所裹挟(xie)。人(ren)们倾向于(yu)加入(ru)到(dao)这(zhe)场讨(tao)论中(zhong)，即使(shi)不了解真(zhen)相，也愿(yuan)意表达(da)自己的观点，甚(shen)至添(tian)油加醋，进(jin)一步推(tui)动了信(xin)息的(de)传播(bo)。

商业(ye)竞争的可能介(jie)入：在(zai)激(ji)烈(lie)的市(shi)场竞(jing)争中，不排(pai)除有同行或竞(jing)争对手，利(li)用负面信(xin)息(xi)来(lai)打压(ya)对手(shou)，以达(da)到某种商(shang)业(ye)目的。这(zhe)种“黑稿(gao)”或“水(shui)军(jun)”的操(cao)作，在互(hu)联(lian)网上早已屡见不(bu)鲜(xian)。

当(dang)我们冷(leng)静下(xia)来(lai)，仔(zai)细审(shen)视所谓的“黑(hei)料(liao)”时，我们可(ke)能会发现，它(ta)往往(wang)存(cun)在以下(xia)几(ji)种情(qing)况(kuang)：

误(wu)解与曲解(jie)：某些平(ping)台(tai)内容(rong)，可能因为审查(cha)不严或(huo)用户上(shang)传不(bu)当，而引发(fa)争议。但经(jing)过媒(mei)体(ti)或(huo)用(yong)户的传(chuan)播，这些(xie)争议可(ke)能被无(wu)限(xian)放大(da)，甚(shen)至被歪(wai)曲成“黑料”。选(xuan)择(ze)性呈(cheng)现：某(mou)些事(shi)件的(de)真相(xiang)，可能是一(yi)个复(fu)杂的(de)多面(mian)体(ti)。而(er)“爆料者(zhe)”可能只选择(ze)对自己有利的(de)片段(duan)进行传播(bo)，忽略(lve)了其他(ta)重(zhong)要的(de)信息，从而(er)制造出片面的“黑料(liao)”。

恶意捏(nie)造：最(zui)极(ji)端(duan)的情况(kuang)，就是(shi)纯粹的捏造和(he)诽谤。这通常是(shi)为了打击(ji)竞争对手、报复(fu)个人(ren)，或是博取眼球(qiu)。

回到蘑(mo)菇视频(pin)的(de)红色Logo，它所代表的(de)，是一个(ge)平(ping)台、一(yi)个品牌、一(yi)群创作(zuo)者(zhe)，以及(ji)无数用户的共同记(ji)忆。当这个(ge)Logo被卷(juan)入“黑料”的(de)风暴时，受到伤(shang)害的，不仅仅是(shi)平(ping)台(tai)本(ben)身，还有(you)那些在这个平台上投入了心(xin)血的(de)人(ren)。

这场(chang)“9秒(miao)速览”的(de)事件，与(yu)其说(shuo)是(shi)一次(ci)对蘑菇(gu)视频(pin)“黑(hei)料(liao)”的曝光，不如说是一次(ci)对当下(xia)网(wang)络信(xin)息传播(bo)生(sheng)态(tai)的(de)深刻反(fan)思。它(ta)揭示(shi)了我们如(ru)何被(bei)碎片(pian)化的(de)信息(xi)所裹挟，如(ru)何轻(qing)易地(di)被煽动(dong)性的标(biao)题和(he)标签(qian)所影(ying)响，以(yi)及在信(xin)息(xi)洪流(liu)中(zhong)，我们辨(bian)别真(zhen)相(xiang)的能力(li)，究竟有多么重要。

未(wei)来的蘑菇视频(pin)，会(hui)如何应(ying)对(dui)这场风波？它(ta)能否(fou)拨乱反正(zheng)，重塑(su)公(gong)众(zhong)的信(xin)任？这或许还需(xu)要(yao)时(shi)间(jian)来验证(zheng)。但(dan)可(ke)以(yi)肯定的(de)是，在这场(chang)“9秒”的短暂狂(kuang)欢之(zhi)后(hou)，留给(gei)我们(men)的，是(shi)对信(xin)息时代(dai)下(xia)，理性判(pan)断(duan)和(he)独立(li)思(si)考(kao)的深刻(ke)课题。那(na)抹(mo)鲜艳(yan)的红(hong)色Logo，在经历(li)了这(zhe)场风(feng)暴后(hou)，是(shi)否会(hui)褪色，还(hai)是会变得更加坚韧(ren)，我(wo)们(men)拭目以(yi)待(dai)。

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图片来源：每经记者 钱双 摄

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