每经编辑｜陈默    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,超碰17c

当“老外”遇见“老(lao)祖宗(zong)”：网易与抖(dou)音引领的(de)文化(hua)破(po)圈(quan)之旅

想象(xiang)一下，在繁(fan)华的(de)国(guo)际(ji)都市(shi)，一个(ge)金发碧眼(yan)的年(nian)轻人，眼(yan)神(shen)中闪(shan)烁着好(hao)奇(qi)，正小心翼翼(yi)地在指(zhi)尖捻起一团泥土，细细感受着(zhe)它的质(zhi)感(gan)；又或者，在(zai)某个(ge)周末(mo)的午后，一群欧(ou)美朋(peng)友(you)围(wei)坐在(zai)一起(qi)，对着屏幕发出(chu)阵(zhen)阵惊叹，屏幕(mu)里，是(shi)来(lai)自(zi)中国古(gu)老(lao)丝绸(chou)之路的(de)驼铃声(sheng)，是宋代(dai)文(wen)人雅(ya)士的诗(shi)词歌赋(fu)，是京(jing)剧名伶的(de)唱腔(qiang)念白。

这一(yi)切，正(zheng)是网易(yi)与(yu)抖音(yin)，这两(liang)个中(zhong)国互(hu)联(lian)网巨头(tou)，正在为(wei)全(quan)球用(yong)户悄(qiao)然编织的(de)“中国传(chuan)统(tong)文化(hua)体验图景(jing)”。

“第(di)一(yi)次开(kai)‘笣’（póu）”，这(zhe)个略(lve)带(dai)俏(qiao)皮的网络(luo)用语，恰(qia)如(ru)其分(fen)地描(miao)绘了(le)许(xu)多(duo)欧美(mei)人士(shi)初次接触中(zhong)国传统(tong)文化的惊(jing)喜状(zhuang)态。他(ta)们如(ru)同初(chu)次打开一个(ge)神(shen)秘宝盒，里(li)面(mian)装满了从(cong)未想象(xiang)过的精妙(miao)设计(ji)、深邃哲理和独(du)特审美。网易(yi)，凭(ping)借其深厚(hou)的文化底(di)蕴(yun)和(he)多元(yuan)化的(de)产品(pin)矩阵，在(zai)这场文(wen)化推(tui)广中(zhong)扮演了“引(yin)路人”的角色。

从《梦幻(huan)西(xi)游》里对(dui)中国神话故事(shi)的细腻(ni)演绎，到(dao)《阴阳(yang)师(shi)》中对(dui)日(ri)本妖怪文(wen)化的(de)再创(chuang)作(zuo)（虽(sui)然主(zhu)体是(shi)日本文(wen)化(hua)，但(dan)其(qi)背后对东(dong)方文化元(yuan)素(su)的(de)融合(he)和(he)传(chuan)播效(xiao)果(guo)显著），再(zai)到网(wang)易云音(yin)乐上那些古风音(yin)乐(le)的(de)流行，网易的产(chan)品无(wu)形(xing)中(zhong)将中国传统文(wen)化(hua)元(yuan)素植入(ru)了全球(qiu)用户(hu)的娱乐体(ti)验之(zhi)中。

尤其值(zhi)得一提(ti)的(de)是，网(wang)易在(zai)非物(wu)质文化遗产的(de)数字(zi)化(hua)保护(hu)与传播上做出的(de)努力(li)。通过与(yu)各地非(fei)遗传(chuan)承人的合(he)作，网(wang)易将那些濒临(lin)失(shi)传的技(ji)艺，如(ru)剪(jian)纸、书(shu)法(fa)、陶瓷制作等，以(yi)VR/AR互动体验(yan)、纪(ji)录片、线(xian)上课程等(deng)多种(zhong)形(xing)式(shi)呈现(xian)给世界。在(zai)网易(yi)的平台，一个(ge)普(pu)通的美国用户(hu)，无需(xu)远渡重(zhong)洋，便(bian)能(neng)“亲手”体验(yan)捏(nie)陶(tao)的乐(le)趣(qu)，感(gan)受中(zhong)国陶(tao)瓷工(gong)艺(yi)的博(bo)大(da)精深(shen)；一(yi)个(ge)法国的艺(yi)术(shu)家(jia)，可能(neng)通过观(guan)看网(wang)易制(zhi)作(zuo)的关于中国传统绘(hui)画技(ji)法的视频，获得(de)艺(yi)术(shu)创作的灵感。

这(zhe)种(zhong)沉浸式(shi)的、互(hu)动式的体(ti)验，远(yuan)比枯(ku)燥(zao)的(de)文字(zi)介绍更能(neng)打动人心(xin)，也(ye)更能激(ji)发人们去(qu)主动(dong)了解和学(xue)习的(de)兴趣。

而抖音，这(zhe)个以(yi)短视频为(wei)载(zai)体的社(she)交平(ping)台(tai)，则以其(qi)病毒式传(chuan)播的特性，将中国(guo)传统文(wen)化的(de)“乐趣(qu)”以更(geng)直观、更易(yi)于(yu)接(jie)受的方式推向(xiang)了全(quan)球。当(dang)那些(xie)充满(man)异域风情(qing)的博主，身(shen)着汉(han)服，在古色古香(xiang)的庭院(yuan)中(zhong)翩翩起(qi)舞，或者(zhe)用口(kou)音略显生涩却充(chong)满热情(qing)地(di)讲(jiang)解着春(chun)节(jie)的习俗，亦(yi)或(huo)是(shi)展示(shi)着如(ru)何用(yong)筷子夹起(qi)一颗小小(xiao)的(de)花(hua)生米(mi)，这些(xie)生动(dong)有趣的画(hua)面(mian)，瞬间就能(neng)跨越语言和(he)文化(hua)的障碍(ai)，直(zhi)抵(di)人(ren)心。

抖(dou)音上(shang)的“中(zhong)国(guo)风(feng)”内容(rong)，早已(yi)不再(zai)是(shi)小众的(de)自娱自乐。从“国风”音乐的走红，到各种(zhong)变装挑战中(zhong)融入的中(zhong)国传统(tong)服饰元(yuan)素，再(zai)到各种(zhong)手工艺制作过程的(de)慢(man)镜头(tou)展示(shi)，这(zhe)些(xie)内容以极(ji)高的(de)效(xiao)率吸(xi)引(yin)了全(quan)球(qiu)用户的(de)目光(guang)。不(bu)少外国(guo)网友(you)在抖(dou)音上(shang)发布自己(ji)模仿(fang)中国传(chuan)统舞蹈(dao)、学习写汉(han)字、品(pin)尝中国传统美食的(de)视(shi)频，他(ta)们(men)用(yong)自己的方式(shi)，诠释(shi)着(zhe)对(dui)中(zhong)国(guo)文化的(de)理(li)解与(yu)热爱。

这(zhe)种(zhong)“参与感”和(he)“互动性”是抖音(yin)传播(bo)中国(guo)文化的最(zui)大(da)优(you)势(shi)。当一(yi)个(ge)来自(zi)英(ying)国(guo)的年(nian)轻人(ren)，通过观看抖音(yin)视频(pin)学会(hui)了用(yong)毛笔写自己的(de)名字，并(bing)兴奋地(di)分享(xiang)出去时(shi)，这(zhe)本身(shen)就(jiu)是(shi)一(yi)次(ci)成功的文化交(jiao)流(liu)。

网易和(he)抖音(yin)，一(yi)个侧(ce)重(zhong)于深度体验(yan)和文化(hua)传承(cheng)的“博(bo)物馆(guan)”式引导(dao)，一(yi)个(ge)擅(shan)长于(yu)趣味性、互(hu)动性传(chuan)播(bo)的(de)“游(you)乐场”式激(ji)活(huo)，它(ta)们(men)共(gong)同作用，使得中(zhong)国传统(tong)文(wen)化不再是遥不可及的象(xiang)牙塔(ta)，而(er)是触手(shou)可(ke)及的“新(xin)潮(chao)流(liu)”。欧美(mei)人士初次(ci)接触中(zhong)国(guo)传(chuan)统(tong)文化(hua)，不再(zai)是板着脸(lian)的“学(xue)习(xi)”，而(er)是充满惊喜的“探索(suo)”，是(shi)乐趣横(heng)生的(de)“玩耍”。

他们(men)通过这些平台，在视(shi)觉、听觉、甚至触(chu)觉(jue)（通(tong)过虚(xu)拟现(xian)实技术）的(de)层(ceng)面(mian)，感受(shou)到(dao)了(le)中(zhong)国(guo)传(chuan)统文(wen)化(hua)的独特魅力(li)，这种魅力，源(yuan)于(yu)它悠久(jiu)的历史、精(jing)湛的(de)技艺(yi)、深刻的(de)哲(zhe)学以(yi)及东(dong)方特有的(de)含(han)蓄与韵味(wei)。

“第(di)一次开‘笣’”，是对(dui)未知的好(hao)奇，是对(dui)新(xin)奇的(de)渴望(wang)，更是(shi)对世界多元文(wen)化的包容(rong)与接纳。网(wang)易(yi)与抖音(yin)，正以(yi)其强(qiang)大(da)的平台(tai)力量(liang)，让这(zhe)份“开(kai)笣”体(ti)验(yan)，变得前(qian)所未(wei)有(you)的丰富(fu)多彩，引人(ren)入胜(sheng)。他们(men)不仅(jin)仅(jin)是(shi)在(zai)传播(bo)文化，更是在构(gou)建一种(zhong)新的文(wen)化连接，一种(zhong)跨越(yue)国界(jie)、跨越(yue)语(yu)言(yan)、跨(kua)越(yue)时空(kong)的理(li)解与认同(tong)。

从“看热闹(nao)”到“玩得嗨”：欧美(mei)青年解(jie)锁(suo)传统(tong)文化新姿势

当(dang)最初(chu)的新(xin)鲜(xian)感(gan)褪去，网易(yi)和抖音的“中(zhong)国传统(tong)文化体验(yan)”之旅(lv)，并(bing)没有停(ting)留(liu)在(zai)表面(mian)的(de)惊(jing)鸿(hong)一瞥，而(er)是(shi)开始向(xiang)更深(shen)层(ceng)次的“玩(wan)耍”和“融入”迈进。对于许多欧(ou)美(mei)用户而言(yan)，这种(zhong)体验(yan)不再仅仅(jin)是“看热闹(nao)”，而是(shi)真(zhen)正(zheng)地“玩得嗨”，开始主动挖掘(jue)、模(mo)仿甚(shen)至创新(xin)，将(jiang)中(zhong)国(guo)传统文(wen)化的种(zhong)子，在异国他乡(xiang)的(de)土地(di)上生(sheng)根(gen)发芽。

网(wang)易，通过其游戏(xi)和音乐平台，构(gou)建了(le)一(yi)个(ge)潜移(yi)默化的文化浸(jin)润场(chang)。许多国(guo)外(wai)玩家，在(zai)《永(yong)劫无(wu)间》中体验中国(guo)武侠(xia)的(de)快意恩(en)仇(chou)，在《天(tian)谕》中领(ling)略中(zhong)国山水(shui)画(hua)般的壮丽(li)场景，在(zai)《一(yi)梦(meng)江湖》里(li)感受(shou)古(gu)代(dai)社会(hui)的市井生活。这(zhe)些游戏不(bu)仅(jin)提供了精彩的娱(yu)乐体验，更在其(qi)中融入了大量的(de)中国传统文(wen)化元素，如服饰(shi)、建筑、神(shen)话(hua)传说(shuo)、哲学(xue)思(si)想等。

玩(wan)家在游戏(xi)中，会(hui)不自(zi)觉(jue)地去了(le)解这(zhe)些(xie)文(wen)化背景，甚(shen)至(zhi)主动搜(sou)索相(xiang)关(guan)的中(zhong)国(guo)历史、文(wen)学知识(shi)。网(wang)易的(de)这(zhe)种“寓(yu)教于乐”的方式，让传统文化变(bian)得鲜(xian)活(huo)有趣，不(bu)再是教(jiao)科书上(shang)冰(bing)冷的文(wen)字。

音(yin)乐，作(zuo)为最直接的情(qing)感载(zai)体，同(tong)样是(shi)网(wang)易(yi)传播(bo)中国(guo)文化的重(zhong)要阵(zhen)地。网易云(yun)音乐(le)上(shang)，古风音(yin)乐(le)社区(qu)蓬(peng)勃发(fa)展，吸引了(le)众多(duo)海内(nei)外(wai)用户。许(xu)多外(wai)国音(yin)乐(le)人(ren)，开始尝(chang)试用自(zi)己的方式(shi)演(yan)绎(yi)中(zhong)国(guo)古(gu)风歌曲(qu)，甚至(zhi)创作(zuo)融合(he)了(le)中(zhong)国(guo)传统(tong)乐(le)器元(yuan)素的(de)原创(chuang)音乐。当(dang)一(yi)位来(lai)自(zi)北(bei)欧(ou)的歌手(shou)，用清澈的嗓音(yin)吟唱着(zhe)李白的(de)诗篇(pian)，或者一(yi)位(wei)美(mei)国DJ，将二(er)胡的旋(xuan)律(lv)巧妙(miao)地编(bian)入(ru)电(dian)子(zi)舞曲，这(zhe)些(xie)跨(kua)文化的音(yin)乐(le)碰(peng)撞，既保留(liu)了中国传(chuan)统音乐的(de)韵味，又赋(fu)予了其新(xin)的时代活(huo)力，让(rang)中国(guo)传统文(wen)化(hua)以(yi)一(yi)种(zhong)全(quan)新的姿态(tai)，在(zai)全球音(yin)乐爱(ai)好者中流行开(kai)来(lai)。

而(er)抖音，则(ze)将(jiang)这(zhe)种“玩(wan)得嗨”的(de)体验(yan)推(tui)向了(le)极致(zhi)。平(ping)台(tai)上的“古(gu)风”话题，已(yi)经成(cheng)为一个庞大的(de)内容生(sheng)态(tai)。从精(jing)致的(de)汉服(fu)走秀(xiu)，到创(chuang)意(yi)十足(zu)的(de)变装视频，再到(dao)各种挑战赛，例(li)如“我(wo)的中(zhong)国(guo)新(xin)年”、“我的(de)汉(han)服日(ri)常”等，都吸引了(le)数以(yi)万计的外(wai)国用户参与(yu)。他(ta)们不再满(man)足于(yu)仅仅观看(kan)，而是(shi)开始动(dong)手模仿(fang)，尝试(shi)穿上汉服(fu)，学(xue)习中(zhong)国(guo)古典(dian)舞，学(xue)习制作中国传统手(shou)工(gong)艺(yi)品，甚(shen)至开始学(xue)习简(jian)单的汉语(yu)词汇(hui)和短语(yu)。

一(yi)个令人(ren)印(yin)象深刻的(de)例子是，许(xu)多(duo)外(wai)国(guo)人(ren)开始(shi)在抖(dou)音上分享(xiang)自(zi)己学(xue)习(xi)写汉(han)字的(de)经(jing)历。他们从(cong)最简(jian)单(dan)的“一(yi)”、“二”、“三(san)”开始，到尝(chang)试书(shu)写“福(fu)”、“喜”、“龙(long)”等富(fu)有文(wen)化(hua)寓(yu)意的字，并(bing)为(wei)每一个字背后(hou)的(de)含义而惊(jing)叹(tan)。当他们(men)成(cheng)功(gong)写出(chu)自(zi)己的(de)名(ming)字时(shi)，那种(zhong)成(cheng)就感和(he)喜悦感(gan)，通(tong)过视(shi)频传递出来，感(gan)染(ran)了无数(shu)人。

这(zhe)不仅(jin)仅是学习(xi)一种文(wen)字，更是(shi)对一种文明的(de)理解和尊(zun)重(zhong)。

中国的(de)传统节日(ri)，也(ye)成为(wei)了抖音(yin)上外国人(ren)“玩嗨”的(de)绝佳(jia)载(zai)体。春(chun)节期间(jian)，无(wu)数外(wai)国人(ren)发(fa)布视频，展示他(ta)们如何(he)参与中国的年(nian)夜饭、如(ru)何学(xue)习(xi)包饺子(zi)、如何(he)欣赏舞(wu)龙舞狮表(biao)演。他(ta)们用镜(jing)头(tou)记录下自(zi)己第(di)一次看到(dao)烟花绽放时的激动(dong)，第一(yi)次(ci)听(ting)到拜年(nian)祝福时的温(wen)馨。对(dui)于他(ta)们来说，这(zhe)些节(jie)日不(bu)再是遥(yao)远(yuan)的传(chuan)说，而(er)是可以亲(qin)身体(ti)验、感(gan)受其(qi)热闹(nao)与温馨的(de)“狂欢节”。

网(wang)易(yi)和(he)抖(dou)音，在推广(guang)中国传统(tong)文化的(de)过程(cheng)中，也展现(xian)了强大(da)的(de)“本土(tu)化”能力。它们不(bu)仅仅(jin)是将(jiang)中国的内(nei)容直(zhi)接搬到海(hai)外，而(er)是根(gen)据不(bu)同国家和(he)地区的(de)文(wen)化特(te)点(dian)，进(jin)行精准的(de)内容(rong)推荐(jian)和传播。例如，在一(yi)些(xie)对东(dong)方(fang)神(shen)秘主义感(gan)兴(xing)趣的国(guo)家，会着重(zhong)推广(guang)中国(guo)道教、武(wu)术(shu)等内容(rong)；而在一些注重(zhong)艺(yi)术和(he)审美的国(guo)家，则(ze)会侧(ce)重(zhong)展示中(zhong)国绘画(hua)、书(shu)法、戏曲(qu)等。

这(zhe)种精细(xi)化的运营(ying)，让中国传统(tong)文(wen)化以(yi)最贴近当地(di)用户需(xu)求的(de)方式(shi)呈现，大大(da)提升(sheng)了吸引力和接(jie)受(shou)度。

总(zong)结(jie)来(lai)说(shuo)，网易与(yu)抖音所(suo)引领(ling)的“欧美人第一次开‘笣’体(ti)验中(zhong)国(guo)传(chuan)统文(wen)化”的热潮(chao)，不仅(jin)仅是简单(dan)的信息传播(bo)，而是一(yi)次深入(ru)的(de)文化互动(dong)与(yu)情(qing)感连(lian)接。它(ta)打(da)破(po)了刻(ke)板印(yin)象(xiang)，消除了(le)文化隔(ge)阂，让世界看到了一个(ge)更鲜活、更(geng)多元(yuan)、更具(ju)魅力的中(zhong)国。从(cong)最初(chu)的(de)好奇与(yu)惊叹，到如今的(de)积极(ji)模仿(fang)与创(chuang)新，“玩得嗨”的背后，是(shi)中(zhong)国(guo)传统文(wen)化强大(da)的生(sheng)命力，以及(ji)互联(lian)网技(ji)术赋(fu)能文化传播的无(wu)限可(ke)能(neng)。

这份(fen)由(you)网易(yi)和抖(dou)音(yin)点燃(ran)的(de)文化热(re)情(qing)，正(zheng)悄然改变(bian)着世(shi)界对中国(guo)的认知，也(ye)为中(zhong)华文化(hua)的全球(qiu)传播，书(shu)写着崭(zhan)新的一页。

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图片来源：每经记者 陈田 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄