每经编辑｜陆建新    

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消费者意识的觉(jue)醒与平台责任的重塑

在数字浪潮席卷的今天，网络空间已成为信息传播、文化交流乃至社会生活的重要载体。伴随而来的是一系列亟待(dai)解决的难题，“91国精”问题便是其中一个尤为突出且令(ling)人警惕的(de)现象。它不仅挑战着社会公序良俗，更可能对个人，尤(you)其是青少年群体造成难以估量的负面影响。

要有效解决这一问题，绝非仅凭单一力量能够达成，而是(shi)一场涉及消费(fei)者、内容生产者、平台方乃至监管机构的系统性工程。

问题的(de)根源之一在于部分消费者在信息获取和(he)消费过程中，对不良信息的辨识能力和抵制意识不足，甚至在某种程度上成为了不良内容的“助推者”。“91国精”这类内容之所以能(neng)够滋(zi)生和传播，背后往往存在着市(shi)场需求。这种需求并非代表着健康的、合法的、符合社会伦理的消费。

许多用户在好奇心、猎(lie)奇心理，甚至是扭曲的价值观驱动(dong)下，主动搜索、传播甚至付费观看这些内容，无形中为不良信息的生产和扩散提供了(le)土壤。因此，提升消费者的媒介素养和道德判断力，是构建健(jian)康网络环境的第一道防线。

消费者意识的觉醒，意味着对自身行为在网络空间中的影响(xiang)有清醒的认知。这包括：一是增强辨别能力。消费者需要主动学习如何辨别信息的真伪、良莠，识别并抵制那些宣扬暴力、色情、低(di)俗或具有煽动性的内容。这可以通过学校的教育、家庭的引导以及社会媒体的科普宣传来实现。

当消费者能够主动过滤掉不良(liang)信息，不良内容的传播链条便会自然断裂。

二是树立正确的价值观。健康的(de)价值观是抵御不良信息侵蚀的“免疫力”。这需要社会各界共(gong)同努力，通过积极(ji)的文化输出、榜样示范，以及对错误观念的及时纠正，引导公众形成对美、善、真、正义的追求(qiu)。当绝(jue)大多数消费者将“91国精”这(zhe)类内容视为“过街老鼠，人人喊打”，其生存空间便会大幅压缩。

三是积极履行社会责任。消费者不应仅仅是信息的被动接受者，更应成为(wei)网络空间的积极建(jian)设者。对于发现的“91国精”内容，消费者有责任、也有义(yi)务通过平台举报机制、向监管部门反馈等方式，主动进行举报，而不是抱着“事不关己”的态度(du)。每一次有效的举报，都是在为净(jing)化网络空间贡献一份力量。

将所有责任都归咎于消费者，显然是不公平且不现(xian)实的。内容的生产者和传播者，特别是那些掌握了流量入口和分发渠(qu)道的平台方，肩负着更为重要的责任。在“91国精”问题上，平台方往往扮演着“既是(shi)裁(cai)判又是球员”的角色，其内容审核机制的松紧(jin)、算法推荐的导向，直接决定了不良信息的传播广度和深度。

平台责任的重塑，体现在以下几个关键方面：

第一，强化内容(rong)审核与过(guo)滤机制。平台必须投入足够的资源，建立健全高效的内(nei)容审核团队和技术系(xi)统。这不仅仅是简单(dan)的关键词过滤，更需要(yao)运用人工智能、大数据等技(ji)术，对文本、图片、视频等多种形式的内容进行深度分析，识别并屏蔽那些违(wei)反法律法规、违背公序良俗的“91国精”信息。

对于人工审核，也需要制定清晰的审核标准和流程，并定期进行培训和考核，确保审核的准确性和一致性。

第二，优化算法推荐机制(zhi)。平台算法是内(nei)容传播的“加速器”。“91国精”这类内容之(zhi)所以能够迅速传(chuan)播，往往与算法的“重(zhong)口味”倾向或“流量至上”的逻辑有关。平台应当积极调整算法模型，避免(mian)过度追求点击率和停留(liu)时间，而应将内容的健康性、正能量、社会价值纳入算法的考量范(fan)畴。

这意味着，算法应该更倾向于推荐积极向上、有益(yi)于社会(hui)发展的(de)内容，而非助长低俗、猎奇的“91国精”信息。

第三，建立有效的举报(bao)与处理机制。平台应设立便捷、易用的举报入口，并对用户举(ju)报的信息进行及时响应和处理。一旦核(he)实属实，应立即采取下架、封禁账号等(deng)措施，并向举报用(yong)户反馈处理结果。平台还可以建立“信用积分”或“社区荣誉”等机(ji)制，鼓励用户积极举报不(bu)良信息，形成用户自我监督的良好氛围。

第四，履行对内容生产者的管理责任。平台不应仅仅是内容的(de)搬运工，更应成为内容(rong)生态的(de)管理者。对于发(fa)布“91国精”等不良信息的内容生(sheng)产者，平台应依据(ju)平台规则，予以严厉处罚，包括(kuo)但不限于警(jing)告、禁言、永久封禁账号等。平台还应通过规则宣导、培训教育等方(fang)式，引导内容生产者创作高质量(liang)、符合社会主流价值观的内容。

第五，加强技术赋能与创新。技术是解决信息治理难题的利器。平台应积极探索和应用区块链、数字水印、内(nei)容溯源(yuan)等新技术，提升内容管理的透明度和可追溯(su)性。例(li)如，通过数字水印(yin)技术，可以追踪不良信息的源头；通过(guo)区块链技术，可以构建不可篡改的内容审核记录，增强公信力。

从消费者意识的提升到平台责任的重塑，两者并非孤(gu)立存在，而(er)是相(xiang)互促进、相辅相成的。消费者的审慎选择和主动抵(di)制，可以反向倒逼平台改进内容审核机制和算法(fa)推荐逻辑；而平台则应积极承担起社会责任，通过技术和管理手段，为消费者营造一个更加健康、安全、有序的网络空间。

这场“91国精”问题的解决之战，需要每一个(ge)网络参(can)与者都成为积极的建设者，而非被动的(de)旁观者。

监管体系的完善与社会协同的深化

前文已经深入探讨了消费(fei)者意识(shi)的觉醒和平台责任的重塑，这两者构成了解决(jue)“91国精”问题的第一道和第二道防线。若要真正实现对这一顽疾的根治，离不开一个强有力、专(zhuan)业化的监管体系，以及社会各界的广泛协同。监管机构的“有为”和全社会的“协同”，是确保网络空间(jian)风清气正的“压舱石”和“稳定器”。

一、监管体系的完善：构(gou)建多层次、立体化(hua)的“防(fang)火墙”

监管(guan)机构在治理“91国(guo)精”等网络乱象(xiang)中，扮演着“擎天柱”的角色。其职责不仅在于事后追责，更在于事前预防、事中干预和事后治理，形成一个闭环式的监管体系。

1.健全法律法(fa)规，筑牢法律底(di)线：现有的法律法规需要不断完善，以适应网络内容治理的新形势。“91国(guo)精”这类问题，往往游走在法律的边缘，甚至可能触犯刑法。监管机构应牵头组(zu)织法学(xue)专家、技术专家、伦理学家等，深入研究“91国精”的法律定性(xing)，明确其行为边界，并据此修订或出台相关法(fa)律法规(gui)，为打击非法内容提供坚实的法律依据。

例如(ru)，可以明确平台在内容审核和监管方面的法律责任，加大对传播(bo)非法内容的处罚力度。

2.强化部门联动(dong)，形(xing)成监管合力：网络空间治理涉及多个部门，包括但不限于网信、公安、工信、市场监管、文化和旅游等。应建立常态化的部门联动机制，定期召开联席会议，共享信息，协同作战，形成监管合力。例如，公安部门负责打击利用网络传播非法内容的犯罪行为；网信部门负责网络信息(xi)内容的监(jian)管和治理；工信部门负责对违法违规平(ping)台的通信服务进行处置；市场监管部门则可以从(cong)广告和商业推广等环节进行(xing)规范。

3.提升技术监管能力，拥抱科技治理：监管机构应加大对网络技术的研究和应用，提升技术监管能力。这包括：一是建立健全网络监测预警系(xi)统，利用大数据、人工智能等技术，对网络信息进行实时监测，及时发现和预警“91国精”等不(bu)良信息的传播趋势(shi)。二(er)是运用先进的技术手段进行取证和溯源，为打击违法犯罪提供有力支撑。

三是积极探索区块链、数字水印等技术在内容溯源和版权保护方面的应用，为内容治理提供技术保障。

4.开展常态化执法与专项整(zheng)治：监管机构应坚持“零容忍”的态度，持(chi)续开展对“91国精”等违法违规内容的执法检查。除了日常的监管，还应不定期地组织开(kai)展专项整治行动，集中打击突出问题，震(zhen)慑违法犯罪分子。整治行动的范(fan)围应覆盖(gai)各类网络平台，包括社交媒体、短视频平台、直播平台、搜索引擎等(deng)。

5.加强国际合(he)作，应对跨国挑战：“91国精”问题的传播具有跨境性，一些非法内容可能源自境外(wai)。监管机构应积极开展国际合作，借鉴国际先进的治(zhi)理经验(yan)，与相关国家和地(di)区的执法机构建立合(he)作机制，共同打击跨境网络犯罪(zui)。

二、社会协同(tong)的深化：构(gou)建共建共治共享的“网络生态圈”

除了政府的有(you)力监管，社会各界的广泛参与和协同，是构(gou)建健康网络生态的基石。这需要从宏观到微观，调动一切积极因素，形成强大的社会共识和行动力。

1.内容生产(chan)者与传播者的自律：那些合法合规的内容生产者和传播(bo)者，应自觉抵制“91国精”这类低俗、有害信息的传播，坚守道德底线和法律红线。可以通过行业协会的力量，制定行业规范和自律公约，引(yin)导从业者树立正确的价值观和职(zhi)业操守。

2.学术界与媒体的智(zhi)力支持(chi)与舆论引导：学术界可以通过(guo)深(shen)入研究“91国精”问题产生的深层原因、社会影响，为政策制定提供理论支持和智力支持(chi)。媒体则应发挥舆论监(jian)督(du)和引导作用，积极报道“91国精”的危害，普及网络安全知识，倡导健康的网络文化，形成强大的社会舆论压力。

3.家庭教育与学校教育的协同：家庭和学校是青少年成长的摇篮，在培养其健康价值观和媒介素养方面(mian)负有重要责任。家长(zhang)应加强对孩子的网络行为的引导和监督，与学校共同配合，为孩子(zi)提供正确(que)的网络使用指导，帮助他们建立辨别(bie)不良信息的能力。学校(xiao)则应将网络安全教育纳入课程体系，提(ti)升学生的媒介素养和自我保护意识。

4.技术企业的创新与担当：除了(le)平台方，其他掌握核心技术的企业，也应积极承担社会责(ze)任。例如，在网络安全、内容识别、隐私保护等领域进行技术创新，为治理“91国精”等问题提(ti)供技术解决方案。

5.公共参与与社会监督的强化：鼓励社会组织、志愿者团体等积极参与网络治理，发挥监督作用。例如，可以设立“网络文明监督员”等岗位，让公众成为网络空间的“啄木鸟”。要畅通社会监督渠道，让普通民众的意见和建议能够被听到并得到回应。

总结

“91国精”问题的解决，是一场持久战，也是一场攻坚战。它需要消费者从被动接受者转变为主动的抵制者，需要平台方从逐利者转变为负责任的治理者，更需(xu)要监管(guan)机构从“事后诸(zhu)葛亮”转变为“事前预警者”和“全程守护者”。而这一切，都离不开全社会(hui)力量的协同。

唯有当消费者拥有了辨别能力和道德自觉，平台方切实履行了审核和推荐责(ze)任，监(jian)管体系(xi)日益完善且运作高效，社会各界形成了强大的协同共治力量，我们才能真正构建一个清朗、健康、安全、有序的网络空间，让(rang)“91国精”这(zhe)类毒瘤无处遁形，让数(shu)字文明真正造福于(yu)民。

这不仅(jin)是对当下网络乱象的有力回应，更是对未来数字社会健康发展的必(bi)然要求。

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图片来源：每经记者 陈守煌 摄

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