每经编辑｜陈陟云    

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“不买药千万！”——这句曾经在《葫芦兄弟》播放间(jian)隙反复出现、无数80后、90后童年记(ji)忆里不可磨灭的公益广告语，如今摇身(shen)一变，成为了互联网上一个令人忍俊不(bu)禁却又引发深思的“神梗”。每当看到(dao)有人(ren)在“内卷”的漩涡中挣扎，或是对铺天盖(gai)地的消费主(zhu)义感到疲惫，总会(hui)有人跳出来，用这句“不买药千(qian)万”来调侃，甚至是一种精神上的自我慰藉。

我们真的理解这句广告语的深意吗？它为何能穿越时空，在几十年后依然具有如此强大的生命力，甚至(zhi)被赋予了“反内卷”的时代解读(du)？

要理解“不买药千万”，我们首先要回到《葫芦兄弟》播出的那个时代。那(na)个年代，信息(xi)传播远不(bu)如今(jin)日这般迅捷和碎片化。电视机是家庭娱乐的绝对中心，而《葫芦兄弟》这样集动画片的精彩与神话传说的魅力于一(yi)身的作品，更是点燃了无数孩子心中的(de)英雄梦。在这样的背景下，夹(jia)杂在精彩剧情中的公益(yi)广告，虽(sui)然可能因为被打断而让孩子们有些不耐烦，但其重复性和传播范围，却造就了其超乎想象的国(guo)民记忆度。

“不买药千万”这句广告语，其核心在于“不买”。在那个物质相对匮乏，但精神生活却同样丰富的年代，这(zhe)句简单的呼吁，传递的是一种朴素的消费观念。它并非针对特定商品，而是一种泛化的、对盲目消费的警示。彼时，广告业尚处于萌芽阶段，不像如今这般铺天(tian)盖地、花样(yang)繁多。

电视(shi)广告更是以(yi)传递信息、公益宣传为主。因此，“不买药(yao)千万”与其说是一句商业广告语，不如说是(shi)一种带有普适性的生活提示。

而它为何会与(yu)“葫芦兄弟”这(zhe)个IP紧密相连？《葫(hu)芦兄弟(di)》本身讲述的就是一群拥有超凡能力、为救爷爷和村子而与妖魔斗争的葫芦娃兄弟的故事(shi)。他(ta)们为(wei)了正义和善良，一次次地挑战极限，展现了不屈不挠、团结协作的精神(shen)。这(zhe)种舍小我、成大(da)我的英雄主义，与(yu)“不买药千万”所传递的“理性消费(fei)、拒绝诱惑”的朴素价值观，似乎存在着一种微妙的契合。

葫芦娃们在斗争中，更多的是依靠(kao)自身的力量和智慧，而非物质的堆砌。他们面对的敌人是(shi)邪恶(e)的妖精，而“不买药千万”所警示的，则是另一种“妖精”——那可能隐藏在各种诱惑背后的虚荣、攀比和不理性(xing)的消费冲动。

当“不买药千万”这句广告语被网络社群重新发掘，并与“内卷”这个当代社会热词联系起来时，一个有趣的现象发生了。现代(dai)社会，信息(xi)爆炸，消费主义盛行，各种营销手段层出不穷，将人们的欲望不断放(fang)大。从“内卷”一词的流行，我们(men)可以看到，许多人在激烈的竞争中，被迫投入大量的时间、金(jin)钱和精力，去追(zhui)求那些可能并非真正需要(yao)的东西，只为不被淘汰，不被落下(xia)。

这其中，很大一(yi)部分的“内卷”动力，就来自于持续的消费压力和(he)被制造出来的“需求”。

“不买药千万”恰恰成为了对这种“内卷”式消费的一种解构和反击。它(ta)用(yong)一种戏谑、调侃的口(kou)吻，提醒人们：那些让你焦虑、让你疲惫、让你不得不“卷”起来的消费，真的必要吗？那些被包装得光鲜亮丽的商品，真的能带来你渴望的幸福吗？“不买药千万”，在此时此刻，被赋予了“拒绝无意义(yi)的消费”、“抵制被裹挟的欲望”、“保留一份清醒和独立”的时代内涵。

它不再仅仅是一句关于药品购买的提示，而是上升到了一种生活态度，一种对精神富足(zu)的追求，一种对“少即是多”的古老智慧的现代(dai)演绎。

从这(zhe)个(ge)角度来看，“葫芦娃爆改神梗”的背后，其实是当代网民在信息洪流和消费主义冲击下，一种集体潜意识的自我疗愈和(he)反思。我们怀念童年，怀念那个相对纯粹的年代，也从那段单纯的记忆里，汲取力量，对抗当下的复杂和焦虑(lv)。而“不买药千万”这句被遗忘的广告语，恰好成为了连接过去与现在的桥梁，承载了我们对更理性、更自由生活的向往。

它提醒(xing)着(zhe)我们，在追求进步和发展(zhan)的过程中，不应迷失自我，不应被物质的洪流吞噬。

“不买药千万！”这句简单的广告语，在《葫芦兄弟》的时代背景下，承载着朴素的消费(fei)理性；在互联网的(de)浪(lang)潮中，它却(que)被赋予了(le)“反内卷”的时代精神，成为了一种集体性的智慧表达。但这(zhe)种“爆改”并非空穴来风，它(ta)与《葫芦兄弟》本身的精神内核，以及(ji)那个时代留给我们的集体记忆，有着深刻的内在联系。

《葫芦兄(xiong)弟》之所以能够成为经典，除了其精彩的剧情和鲜明的角色，更在于它所传递的价值。七个葫芦娃，各有神通，但他们最大的共同点，是坚(jian)韧不拔、团结一心。他们面对强大的妖精，不曾退缩，为了保护家园和亲人，甘愿付出一切。这种为了更(geng)宏大的目标而“舍弃”个人利益的精神，与“不买药千万”所倡导的“理性取舍”有(you)着异曲同工之妙。

在《葫芦兄弟(di)》的世界里，对抗邪恶(e)需要的是勇气、智慧和协作(zuo)，而非简单的物质堆砌。即便面对蛇精的幻术和诱惑，葫(hu)芦娃们也始终坚守本心，不被外物所迷惑。

而“不买药千万”这句广告语，正是这种“坚守本心、理性判断”精神的现实投射。那个年代(dai)，虽然也有广告(gao)，但其数量和影响力远不及今日。人(ren)们的消费决策，很大程度上受到更直接的需求驱动，或是家庭的实际需要。当广告出现时，它更多的是一种信息传(chuan)递，而(er)非(fei)强大的情感煽动。

因此，“不买药千万”，与其说是对某种具(ju)体商品的抵制，不如说是一种对“冲动消费”的普遍性告诫。它鼓励人们在面对潜在的购买需求时，多一分思考(kao)，少一分盲从。这种“三思而后行(xing)”的智慧，恰恰是《葫芦兄弟》里，葫芦娃们在行动前，或在关键时刻，需要展现出的冷静与决断。

当这句广告语在(zai)互联网上被重新激(ji)活，并与“内卷”这个词联系起来时，我们看到的，是(shi)一种集体性的“觉醒”。“内卷”的本质，是一种非理性的、被动的竞争状态(tai)。在这种状态下，个体可能并非真心(xin)想要参(can)与，却因(yin)为害怕被淘汰，而被迫投入(ru)更(geng)多，追求那些(xie)边际效益递减，甚至毫无意义的“内卷”行为。

例如(ru)，在教育领域(yu)，过度补习；在职场，无休止的加班，仅仅是为了“看起来”比别人更努力。这些行为，往往伴随着(zhe)巨大的(de)时间(jian)和金钱成本，但其最终的回报，却可能远(yuan)不如最初的投入。

“不买药千万”，作为一种“反消费主义”的宣言，在此时此刻，显得尤为珍贵。它像一股清流，注入了被消费主义裹挟的现代(dai)生活。它提醒人们，真正重要的，不是你拥有多少，而是你如何去生活，你的内心是否充实，你的精神是否自由。当你不再被无休止的“拥有”所驱动，不再因为害怕“错过”而冲动消费时，你就能从“内卷”的泥沼中抽身，寻找到属于自己的(de)节奏和价值(zhi)。

这种“反内卷”的智(zhi)慧，其实也呼应了(le)《葫芦兄弟》的某些深层寓意。葫芦娃们最终战胜了妖魔，保护了家园，他们(men)的成功(gong)，并非依赖于某种神秘的“秘籍”或“神器”，而是依靠他们自身的潜能、不屈的意志和兄弟间的团结。他们的胜利，是一种精神的胜利，是一种价值的实现。

而当代人，在面对“内卷”时，也需要寻找属(shu)于自己的“葫芦兄弟”般的内在力量——那(na)份独立思(si)考的(de)能力，那份抵制诱惑的定力，那份追求真实自我价值的勇气。

我们不需要被动(dong)地接受一切信(xin)息和诱惑，我们可以选择“不买”，选择(ze)“不卷”，选择一种更清醒、更自由的生活方式(shi)。

这句“不买药(yao)千万”，就(jiu)如同一个来自童年的、带有魔力的咒语，在现代社会中回响。它不仅(jin)仅是对过去的怀念，更是对未来的期许——期许(xu)我们能(neng)在这个纷繁复杂的世界里，保持一份清(qing)醒，一份独立，一份对真正价值的坚守。当我们在“内卷”的漩涡中感到疲惫时，不妨回想一下这句(ju)略带魔性的广告语，它(ta)或许能给你带来一丝释然，一(yi)份力量，以及一条通往(wang)更轻松、更自由生活的道路。

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图片来源：每经记者 陈新华 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄