当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

洞见未来不是对未来的空想，而是从数据、行為痕迹和情感需求中提炼出的可执行命题。它包括三个要素：趋势敏感、情景可观测、执行可落地。把这三要素落在“拨萝人生猴子广告”的框架中，我们看到一个以荒诞为门牌的叙事系统：用看似离经叛道的意象，映射日常困惑，最后把注意力引向品牌的实际解决方案。

懂得提问、懂得取舍、懂得把复杂拆解成简单的动作，这便是洞见未来的第一步。这个过程不是空想，而是把复杂世界变成可执行的工作流程：先看清楚你要解决的核心问题，再用一个简单而强烈的叙事来表达，最后以可落地的行动路径让受众愿意陪伴你走下去。二、核心逻辑：洞察、共鸣、转化市场传播往往在视觉冲击与价值宣言之间徘徊，真正能够长久留存的是三步法：洞察、共鸣、转化。

洞察不是数据的堆叠，而是透过现象看到本质：人们在生活中的痛点、愿望和边界条件。共鸣则用真实、简练、易懂的語言与场景，把情感从感知层转入记忆层，让受众在短时间内形成情感连接与认同感。转化则把情感连结转化为具体行动，如点击、咨询、购买或参与。对“拨萝人生猴子广告”而言，这三步互為因果：荒诞桥段触发注意力，日常场景带来情感入口，明晰的解决方案与行动信号促成转化。

将这三步嵌入创意的每一个环节，观众从好奇到认同再到行动，形成一个自我强化的闭环。三、结构解码：从创意到落地一个高效的广告结构像一条可执行的生产线：定位清晰、命题聚焦、叙事分段、情感锚点、以及可测量的行动出口。对于“拨萝人生猴子广告”，结构解码可以落到三段式核心：开端的惊奇、发展阶段的共情、结尾的行动明确。

开端要有一个抓手——一个出乎意料、却能与生活关联的画面或情境；发展段落通过贴近生活的对话、场景和细节，建立情感共鸣；结尾则不留悬念地给出具體的解决方案和下一步行动，确保受众在观看后知道该做什么、去哪里、怎么做。这样的结构不是“包装过的故事”，而是一个可复制的工作模板：每段都承载一个可执行的行动信号，确保传播在不同渠道与受众群體中具有一致性与可执行性。

把这套结构应用到不同场景，可以实现跨平台的叙事统一，同时保留各渠道的形式特征与节奏需求。四、落地前的准备：定位与受众画像在动手写广告之前，先把定位和受众画像做透。品牌要清楚自己解决的是哪类痛点，是情感层面的认同，还是功能层面的实际收益？目标人群是谁？他们的日常行为、媒介接触点与信息获取路径是什么？在“拨萝人生猴子广告”的框架中，建议把受众分为核心需求群、边缘参与群与潜在扩展群三层，以便在创意、叙事和渠道上做出更精准的投放与迭代。

通过对生活场景的细分描述，打造若干可拍摄的“日常场景片段”，让受众看到自己的一部分，进而愿意主动参与讨论与传播。以上准备不是一次性的工作，而是贯穿整个创意、拍摄、投放与迭代的循环过程。一、实操落地：从创意到执行的路径要把一个看似“荒诞”的创意变成可执行的传播，需要一个清晰的流程和可衡量的指标。

第一步，明确核心命题。你要问自己：受众最想解决的是什么？品牌能提供哪些具体、可感知的解决方案？第二步，构建叙事主线和分镜。以开场引发好奇、发展阶段建立共鸣、结尾给出具体行动三段式推进。第三步，渠道矩阵的搭建。短视频适合情感与情节，图文适合解释与证据，直播适合互动与信任建立，线下活动则提供體验与口碑。

第四步，日历与节奏。不同阶段设定不同主题、不同呼吁，确保持续曝光、深度參与与可控成本。二、落地步骤清单与模板给出一个实操清单，便于团队对齐：1)核心命题（用一句话表达）2)开场钩子（3秒内的触發点）3)共情场景（2–3个可拍摄点）4)解决方案桥段（具体产品/服务的呈现）5)行动号召（清晰的入口和指令）6)反馈机制（观众互动、转化、留存数据）7)数据追踪与迭代节奏。

配套模板可包括分镜脚本、内容日历、渠道投放计划、KPI表与复盘表，确保每一轮投放都有明确的产出与学习。三、常见误区与纠偏常见误区包括：过度承诺、泛泛而谈的价值主张、信息过载、术语化沟通、以及忽略跨渠道的一致性。纠偏的核心在于把复杂信息降维為简单的动作指引：用一句话解释核心命题，用一个可执行的行为让受众知道下一步怎么做，并在不同渠道保持统一的叙事节奏与语调。

把时间线拆解清楚，让每一个内容块都承担一个具体的转化任务，而不是单纯的“好看”。四、评估与优化：数据驱动的回路建立一个快速的学习循环，关注四类核心指标：曝光与覆盖的质量、參与度（互动、分享、评论的深度）、转化路径的完成率（点击、咨询、注册、购买等）、以及留存与口碑扩散。

通过A/B测试、分段投放与内容形式组合，持续迭代创意、节奏、视觉与文案。每周一次回顾，每月一次深度復盘，确保学习转化为下一轮更高效的投放与更精准的受众对接。你可以把“洞察-共鸣-转化”的闭环变成团队日常的工作語言，确保不论投入多少预算，都能產出稳定、可优化的结果。

五、落地执行的实例化框架为方便落地，可以建立一个简单的执行框架：框架锚点（核心命题、一句描述、开场钩子）、情感锚点（日常场景、共情点、語言风格）、行动锚点（具體入口、按键提示、转化路径）、反馈锚点（数据指标、复盘要点、迭代动作）。将这四个锚点固化成一个可复制的模板，使不同团队在不同项目中都能快速套用，降低创意到执行的門槛，提高跨团队协同效率。

六、总结与愿景：以洞见驱动落地洞見未来不仅是一个营销口号，更是一种工作方式：从真实痛点出发，运用简化的叙事，连接情感与行动，再用数据驱动迭代，形成持续的商业价值。通过“拨萝人生猴子广告”的框架，我们看到的是一个从理解到行动、从创意到落地的完整路径。

在未来的市场竞争中，真正的优势并非只靠一次性的亮点，而是拥有一套可复制、可扩展、可持续优化的执行体系。愿意将这一体系转化为你品牌的日常工作语言吗？把洞察变成行动，把行动变成结果，让未来在今天就被看见。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

爱情岛论坛中国P站永久入址,最新地址发布,稳定访问不迷路,收藏防

分享让更多人看到