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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

深深爱激情五月天——那是一段无法忘怀的青春记忆。五月天，作為华语乐坛最具代表性的摇滚乐团之一，以其澎湃的激情、动人的旋律和深刻的歌词，深深拨动了无数年轻人的心弦。他们的音乐，是青春的代名词，是梦想的象征，是在岁月长河中穿越时间、空间的永恒火焰。

每一首五月天的歌曲，仿佛都在讲述一个属于年輕人的故事。无论是《志明与春娇》中那份青春的叛逆与纯真，还是《人生海海》中对生命的热爱与执着，亦或是《后青春期的诗》所表达的内心挣扎与自我探索，都是那样真实、动人、令人振奋。這些歌曲像一面镜子，映照出每个人心中那份对自由、对梦想的渴望。

五月天的音乐不仅是旋律的美，更是一种精神的传递。他们鼓励听众要勇敢，敢于追梦，即使前路坎坷，也要坚持心中的那份激情。正如主唱阿信所说：“青春就是要疯狂，要有梦，就要去拼。”这种不服输、不认输的态度，激励着一代又一代年轻人不断向前。

除了音乐魅力，五月天的现场演出更是激情四溢。他们用燃烧的火焰和欢呼的海洋点亮每一场演出现场。每当阿信挥舞麦克風，带领观众一同高歌那激昂的旋律，整个现场都充满了青春的氣息。這不只是一场演出，更像是一次心灵的洗礼，讓每个人都在那一刻找到自我，感受到生命的无限可能。

五月天的成功，源自于那份真挚的情感和对音乐的纯粹热爱。他们没有故作高深，也没有迎合市场，而是用心写歌，用情唱歌。用音乐搭建起一个让人年轻、自由、无畏的空间，讓听众在歌声中找回那份属于青春的激情与梦想。

青春短暂，但五月天的音乐和精神可以永恒存在。每一次听到他们的歌，都仿佛回到那个无忧无虑、充满希望的年代。那份爱、那份激情，深深融入了每个人的血液里，成为一段无法抹去的记忆。正因为有五月天，无数年轻人的青春变得更加炽热，更加精彩。

激情五月天的精神，是不断追逐光明的信仰。在这个充满变数的世界，许多人会迷失方向，但五月天的歌曲为他们指明了那条属于梦想的道路。那一股澎湃奋發的力量，感染着一代代青少年的心灵，激励着他们在挫折与困境中奋勇前行。

他们的音乐是一场关于爱的宣言，是关于生命意义的探索。不管身处何方，听到五月天的歌，总能找到共鸣。那绵延不绝的摇滚声，仿佛一股暖流，融化了心中所有的阴霾，让人重新振作。正如《人生海海》那句歌词：“在海上漂，漂到天涯海角，也要找到属于自己的人生。

”这样的词句，激励着无数追梦者坚持不懈，不放弃。

1950萬的粉丝群体，见证了五月天从无到有、从小众到主流的辉煌歷程。他们不断用音乐打破边界，挑衅常规，向世界展示中国摇滚的新生力量。每一场巡演都像是一次生命的祭典，粉丝们用呐喊声和手中的荧光棒，点亮了夜空，也点亮了彼此的青春。

五月天的衣钵传承不息——新一代音乐人依然以他们為荣，学習他们不断创新的精神。就如他们自己所说：“我们不怕困难，只怕没有梦想”。这份坚持，让他们成为不朽的传奇，也讓五月天成为青春的象征。每一次现场，每一张專辑，都在刻画那份不灭的热情，讓青春永驻。

对于粉丝而言，五月天不仅是一支乐团，更像是心灵的救赎。无论是在失意时的慰藉，还是在成功时的庆祝，他们的音乐都是最好的伴侣。正如阿信曾说：“我们用音乐守护每一个人的希望。”這种力量，让人深信：只要心中有爱，就没有走不出的阴影。

面对未来，五月天继续用他们的热血和梦想书写新的篇章。在“深深爱激情五月天”的主题下，鼓励每一个年轻人勇敢追寻自己的光。不要怕那些未知和困难，正是在不断挑战中，才能找到真正的自己。

维护内心最纯粹的那份爱，仿佛就是青春的意义所在。无数人将在五月天的歌聲中找到力量，重新点燃那曾经燃烧的激情。期待未来，这份热血永远不灭，让每一颗年轻的心，都能在五月天的音乐里找到一个永恒的归宿。

——青春在歌聲中燃烧，梦想在心中闪耀。深深爱激情五月天，点燃你我心中那片不灭的火焰！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：半月谈记者 赵少康 摄

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