每经编辑｜陈永福    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,沫沫镜子反光的录屏视频

“破(po)壁”的召唤：海(hai)外用户(hu)为何钟(zhong)情B站(zhan)？

近年来，以“哔哩哔哩(li)”（Bilibili，简称B站）为(wei)代表的中(zhong)国(guo)在(zai)线(xian)视频(pin)平(ping)台，正以惊人的(de)速度(du)吸引着全(quan)球目(mu)光。尤其是在(zai)海外(wai)，一股“B站(zhan)热”悄然(ran)兴起(qi)，无数外(wai)国用户跨(kua)越语(yu)言(yan)和(he)文(wen)化(hua)的鸿(hong)沟，沉醉于(yu)B站(zhan)丰富多(duo)元的内容之中。这不(bu)禁让人好(hao)奇：是什么(me)样的魔(mo)力(li)，让B站能够(gou)在(zai)全(quan)球范(fan)围(wei)内获得(de)如此大的吸引力？又是什么样(yang)的统(tong)计(ji)数据，能(neng)够(gou)揭示这股“破(po)壁”浪潮(chao)的深度(du)和(he)广度？

我们不(bu)妨从(cong)B站的(de)核心内(nei)容生(sheng)态谈起(qi)。B站(zhan)最(zui)初以(yi)ACG（动(dong)画、漫画(hua)、游戏）内(nei)容(rong)为主要阵地，这(zhe)本身(shen)就具备了(le)高度(du)的(de)国(guo)际传(chuan)播(bo)潜(qian)力(li)。当二次元文化在全球(qiu)范围(wei)内拥有庞(pang)大受众时，B站凭(ping)借其本(ben)土(tu)化的(de)创作土壤(rang)和海(hai)量(liang)的(de)优(you)质内(nei)容(rong)，自然而(er)然(ran)地(di)吸(xi)引(yin)了(le)大量海外(wai)的二(er)次(ci)元(yuan)爱好者。

他(ta)们可以(yi)通(tong)过B站(zhan)，接触到最(zui)新(xin)的(de)日本动(dong)漫(man)、国内(nei)原创动画、高(gao)质量(liang)的(de)国风漫画(hua)，以及(ji)各种与(yu)ACG相关(guan)的(de)深度(du)解读和二次(ci)创(chuang)作。这些内容不(bu)仅(jin)在(zai)语言(yan)上有(you)所突(tu)破，更(geng)在文(wen)化内涵上进行(xing)了巧妙的融(rong)合(he)，使得海外用(yong)户(hu)能够更容(rong)易地(di)理解(jie)和(he)接(jie)受。

B站(zhan)的魅力(li)远不止(zhi)于二(er)次元。随着(zhe)平台(tai)的发展，B站(zhan)的内(nei)容(rong)版(ban)图早已远远超越了(le)最初(chu)的(de)设(she)想，形(xing)成了泛(fan)娱(yu)乐化(hua)的内(nei)容(rong)生(sheng)态。如(ru)今，生活类、科技(ji)类(lei)、知(zhi)识类(lei)、纪录(lu)片、电(dian)影(ying)、电视剧(ju)等等(deng)，各(ge)类内(nei)容(rong)百花(hua)齐放(fang)。这使(shi)得(de)B站的受众群(qun)体不(bu)断(duan)扩(kuo)大，也(ye)吸引了更(geng)多非(fei)ACG用户(hu)。

对于海外(wai)用户(hu)而(er)言，B站(zhan)提(ti)供了一个观察中国(guo)社会、了解(jie)中国文(wen)化、接(jie)触(chu)中国(guo)潮流(liu)的窗口。他(ta)们(men)可(ke)以通过UP主们(men)制(zhi)作(zuo)的(de)Vlog，看到(dao)中国普通(tong)人的(de)日常(chang)生活(huo)；可以(yi)通过科普(pu)类视频(pin)，了(le)解中国在科(ke)技、历史(shi)、人文(wen)等(deng)领(ling)域的(de)最新发展；可以(yi)通过(guo)纪(ji)录(lu)片(pian)，深入(ru)体(ti)验中国(guo)各(ge)地的(de)风土(tu)人情。

这种(zhong)“接地气”的内容(rong)，往往(wang)比官方宣(xuan)传片更(geng)能(neng)触动人心，也更(geng)容易在国际用(yong)户中(zhong)建立(li)情感(gan)连(lian)接。

再(zai)者(zhe)，B站独(du)特的社区(qu)文化(hua)也功不可(ke)没。B站(zhan)不仅(jin)仅是一个(ge)视频(pin)内容(rong)的播(bo)放(fang)平(ping)台(tai)，更是一(yi)个(ge)充(chong)满(man)活力(li)的(de)社区。弹幕(mu)文化(hua)是其(qi)中最显著的特色之(zhi)一。即使(shi)是不同语(yu)言(yan)的用户，通过弹(dan)幕，也(ye)能(neng)感受(shou)到(dao)一种即(ji)时(shi)的互动(dong)和(he)共鸣。看(kan)到(dao)满(man)屏的(de)“666”、“YYDS”或是(shi)对(dui)剧情、对(dui)UP主(zhu)的热(re)情洋(yang)溢的(de)评论(lun)，即使不懂每一(yi)个字，也能(neng)体(ti)会(hui)到其(qi)中(zhong)的情(qing)绪(xu)和氛围。

这(zhe)种集(ji)体观看、即(ji)时评(ping)论的(de)体验(yan)，极大(da)地(di)增(zeng)强了用户(hu)的归属感和参(can)与感。海(hai)外用户(hu)，尤其是(shi)那(na)些对(dui)中国(guo)文化感到(dao)好奇但(dan)又缺乏(fa)了解(jie)途(tu)径的人(ren)，很容易(yi)在这种(zhong)社区(qu)氛(fen)围(wei)中找到自己(ji)的(de)位置，并(bing)逐(zhu)渐产生更(geng)深层次的兴趣(qu)。

从“免费(fei)”的(de)吸(xi)引力来(lai)看(kan)，B站(zhan)也为(wei)海外用户(hu)提(ti)供(gong)了一个低(di)门槛的(de)内(nei)容获取渠(qu)道。虽(sui)然(ran)B站(zhan)也有(you)付费(fei)会员制度，但(dan)其(qi)海量(liang)免费(fei)内(nei)容(rong)足(zu)以满足(zu)大(da)部分(fen)用户(hu)的观看需求(qiu)。这对(dui)于(yu)许多预(yu)算有(you)限，或是希望“先(xian)尝(chang)后(hou)买”的海外用户(hu)来说，无(wu)疑(yi)具有巨(ju)大的吸引力(li)。他(ta)们可(ke)以(yi)毫无(wu)顾虑(lv)地浏览、观(guan)看(kan)，通过免(mian)费(fei)内容(rong)来探索(suo)自己(ji)的兴趣点(dian)，进而决(jue)定(ding)是否(fou)愿意为(wei)更优质(zhi)的服(fu)务付(fu)费，或(huo)是成为B站的忠(zhong)实拥趸。

这(zhe)种“免费(fei)+付费(fei)”的(de)模式(shi)，既降(jiang)低了(le)用户(hu)的使用(yong)门槛，又(you)为(wei)平台(tai)的可持(chi)续发展提供(gong)了(le)保障。

B站强(qiang)大的内容(rong)推荐算法(fa)，也在默默地“破(po)壁(bi)”。通(tong)过对(dui)用户(hu)观(guan)看历(li)史、点(dian)赞、评(ping)论(lun)等行(xing)为的(de)分析，B站能(neng)够精(jing)准地(di)为用户推(tui)荐(jian)他们可(ke)能(neng)感(gan)兴趣(qu)的内容。这(zhe)意味(wei)着，即(ji)使一(yi)个(ge)用户(hu)最初是(shi)因为某个(ge)特定内(nei)容(rong)来到B站，平(ping)台也(ye)能(neng)够(gou)通(tong)过(guo)算法(fa)，引(yin)导(dao)他们(men)发(fa)现更(geng)多(duo)元的(de)精彩(cai)。对于海外(wai)用户(hu)来说(shuo)，这意味着(zhe)他(ta)们(men)不需(xu)要花(hua)费(fei)大量时间去主动(dong)寻(xun)找，B站就(jiu)能像一(yi)位贴心(xin)的向(xiang)导(dao)，带(dai)领他(ta)们一(yi)步(bu)步(bu)深入(ru)了(le)解中国(guo)的内容世界。

不(bu)得不提的是，B站(zhan)近年来(lai)在国际(ji)化推广(guang)方面(mian)所(suo)做的努(nu)力(li)。虽然B站(zhan)的(de)官(guan)方(fang)海外(wai)推广可能不如(ru)一些国际流(liu)媒(mei)体巨头那(na)样声(sheng)势浩大，但其内(nei)容本(ben)身(shen)的吸(xi)引力和(he)用户自发(fa)的传(chuan)播，已经形(xing)成(cheng)了(le)强大(da)的(de)裂(lie)变效应(ying)。B站(zhan)也(ye)开(kai)始尝试推出多(duo)语言字幕，甚至部分原(yuan)创内容(rong)也在探索(suo)配(pei)音(yin)的(de)可(ke)能(neng)性，这都(dou)在不(bu)断降低(di)海(hai)外用户的内(nei)容(rong)消费门(men)槛。

综合来看(kan)，B站之所(suo)以(yi)能在海(hai)外(wai)赢得(de)如此多的关注(zhu)和用户，是多种因素(su)共同(tong)作用(yong)的结果。它(ta)以二(er)次元(yuan)为起点，逐(zhu)渐拓展为内容(rong)多元(yuan)的泛娱乐(le)平(ping)台；它(ta)独特的(de)社区(qu)文(wen)化营(ying)造(zao)了强(qiang)烈的归(gui)属(shu)感；免(mian)费(fei)内容降(jiang)低了使用(yong)门槛；强(qiang)大的(de)推荐算(suan)法实(shi)现(xian)了精准(zhun)推(tui)送；而这一切(qie)，又(you)在海外用(yong)户(hu)中形(xing)成了口碑(bei)传(chuan)播的涟漪效应。

数据洞(dong)察(cha)：“破(po)壁”用户画(hua)像与(yu)行为(wei)模式揭秘(mi)

既(ji)然我(wo)们已经(jing)初步探(tan)讨了B站(zhan)吸引海外(wai)用户(hu)的“软实力(li)”，具体(ti)到“观看(kan)人(ren)数(shu)统(tong)计”这(zhe)一层面，我(wo)们(men)又(you)该如(ru)何理解(jie)“破壁”用户的(de)真实画(hua)像和行为模(mo)式呢？虽然(ran)公(gong)开的(de)、精(jing)确到每一(yi)个(ge)海外用(yong)户的实时(shi)观看(kan)人数统计数(shu)据(ju)往(wang)往属(shu)于(yu)商业机密(mi)，但(dan)我们(men)可(ke)以通过(guo)一(yi)些公(gong)开的财报(bao)信(xin)息(xi)、行业报告(gao)以及对用户行为的合理(li)推断(duan)，来勾(gou)勒出(chu)这(zhe)幅更加(jia)清晰(xi)的(de)图景。

我们可(ke)以从(cong)B站的(de)海外用(yong)户增长趋势(shi)来(lai)窥探(tan)一(yi)二(er)。虽然B站(zhan)的(de)营(ying)收大部(bu)分仍来(lai)自中国大陆，但(dan)其海(hai)外(wai)用(yong)户(hu)数(shu)量的(de)增(zeng)长是不(bu)容忽(hu)视的。根据(ju)一些市场(chang)研究机构(gou)的(de)报(bao)告，B站(zhan)的海外用(yong)户群(qun)体呈(cheng)现(xian)出稳步(bu)增长(zhang)的态(tai)势。这些用(yong)户(hu)主要(yao)集中在东南(nan)亚、北(bei)美、欧洲等(deng)地区(qu)，他们对于中国(guo)文(wen)化、ACG内容(rong)、科技(ji)发展(zhan)以及(ji)生活(huo)方式有(you)着(zhe)浓厚(hou)的(de)兴趣(qu)。

这些用户群体(ti)的规(gui)模(mo)，虽然(ran)与国(guo)内用(yong)户相比仍(reng)有差(cha)距，但其增(zeng)长速(su)度和潜在(zai)消费(fei)能力(li)，已(yi)经(jing)引起了平(ping)台(tai)的(de)重视(shi)。

这些“破壁”用(yong)户(hu)究竟喜(xi)欢观看B站上的哪些内(nei)容呢？通过分(fen)析(xi)B站热(re)门的(de)海外(wai)推广(guang)内容、国际(ji)用户在(zai)社(she)交媒(mei)体上的讨(tao)论，以及部(bu)分用户调(diao)研数据，我们可(ke)以大致勾(gou)勒出他(ta)们的内容偏(pian)好。

ACG内(nei)容依旧是“引入口(kou)”：毫(hao)无疑(yi)问(wen)，动(dong)画、漫画、游(you)戏相(xiang)关的内(nei)容(rong)依然(ran)是吸引海外用(yong)户的重要(yao)因素。特(te)别(bie)是国内原(yuan)创动画的(de)崛起，如《灵笼》、《一(yi)人之(zhi)下》、《一(yi)人之(zhi)下》等，凭借其精(jing)良的(de)制(zhi)作和独(du)特的东方美学，赢得(de)了不少(shao)海(hai)外动漫(man)爱(ai)好者(zhe)的喜爱。他们常(chang)常(chang)会在B站上观看这(zhe)些动画的(de)最新更新，并在(zai)评论(lun)区用英文(wen)、日文甚(shen)至(zhi)其他语言进行讨(tao)论(lun)。

科(ke)普(pu)与(yu)知识类(lei)内(nei)容：随(sui)着中国(guo)科技的飞(fei)速发(fa)展，以及(ji)国(guo)内在(zai)某些(xie)领域(yu)（如航(hang)天、人工智(zhi)能、新(xin)能(neng)源(yuan)等）取得的(de)成(cheng)就，相关(guan)的科(ke)普和知识(shi)类(lei)视(shi)频在(zai)海外用(yong)户(hu)中越(yue)来越(yue)受欢(huan)迎。例如，关于(yu)中(zhong)国航天工(gong)程的纪录(lu)片(pian)、关于中(zhong)国科技创(chuang)新的深度(du)分析(xi)，或是(shi)关于中(zhong)国历史(shi)文(wen)化(hua)的讲解，都(dou)能吸(xi)引大(da)量有求知(zhi)欲(yu)的(de)海(hai)外(wai)观众(zhong)。

这(zhe)些(xie)内(nei)容不仅满足了他(ta)们(men)对中国的好奇(qi)心，也让他们(men)对(dui)中(zhong)国产(chan)生(sheng)了(le)更(geng)客观、更深入(ru)的认识。生活类与Vlog：中(zhong)国的(de)社会(hui)变迁、城市(shi)风貌(mao)、美(mei)食(shi)文化以及(ji)普(pu)通人的日常(chang)生活(huo)，通过UP主(zhu)们(men)制作的Vlog，以一种(zhong)更(geng)加(jia)生(sheng)动、真(zhen)实(shi)的方(fang)式展现在(zai)海外用户面前(qian)。从北(bei)京的胡(hu)同(tong)到上(shang)海(hai)的(de)外滩，从川菜(cai)的麻(ma)辣到粤(yue)菜的(de)精致(zhi)，这些生活(huo)化的内(nei)容(rong)让(rang)海外用户感受到(dao)一个立体、多元的中(zhong)国。

特别是对于(yu)一些(xie)对中国生(sheng)活(huo)方式感(gan)兴趣的(de)年(nian)轻观(guan)众，这(zhe)类内(nei)容(rong)具有极强的吸引(yin)力。音(yin)乐(le)与(yu)舞(wu)蹈(dao)：华语(yu)流行(xing)音乐、中国(guo)风的古(gu)风歌曲(qu)，以及具有中(zhong)国(guo)特色(se)的(de)舞蹈视频，在(zai)海(hai)外也拥(yong)有(you)一(yi)定的受(shou)众基础(chu)。B站(zhan)作(zuo)为年(nian)轻人(ren)的(de)聚集地(di)，汇聚(ju)了大量的(de)音(yin)乐和舞(wu)蹈(dao)爱(ai)好者，不少海外(wai)用户也(ye)通(tong)过B站(zhan)发现和欣(xin)赏这(zhe)些内容。

影视剧(ju)与(yu)纪录片：尽管(guan)翻译和字(zi)幕是主要(yao)障碍(ai)，但一(yi)些口(kou)碑极(ji)佳的(de)中国电视剧、电影和纪录片，仍(reng)然通(tong)过(guo)B站(zhan)吸(xi)引(yin)了不(bu)少海外观(guan)众。特(te)别是(shi)那些(xie)具有(you)中国(guo)文化(hua)特色(se)、或(huo)是(shi)反映(ying)中国社(she)会现实的优(you)秀(xiu)作(zuo)品，往(wang)往能引发(fa)跨文(wen)化的(de)情感共鸣(ming)。

在观看行为模(mo)式上(shang)，海外(wai)用户(hu)展(zhan)现(xian)出(chu)一些与(yu)国内(nei)用户相似(shi)，也(ye)存(cun)在一(yi)些(xie)差异(yi)的(de)特点。

碎片(pian)化观(guan)看与(yu)深度(du)沉浸并存(cun)：像国(guo)内用(yong)户一(yi)样(yang)，海(hai)外(wai)用(yong)户也(ye)会利(li)用碎片时间观(guan)看短(duan)视频(pin)，但(dan)对(dui)于他们(men)真正感(gan)兴(xing)趣的(de)内容，如(ru)长篇动画(hua)、深度纪录(lu)片，他(ta)们也(ye)会投入更多的(de)时(shi)间进行(xing)“深(shen)度(du)沉浸式(shi)”观(guan)看(kan)。社(she)交互(hu)动(dong)意愿(yuan)强(qiang)烈：弹(dan)幕(mu)、评论、点(dian)赞、投币等(deng)互动(dong)行为，在海(hai)外用户中(zhong)同(tong)样普遍(bian)。

他们(men)乐于在社(she)区(qu)中表达自(zi)己(ji)的(de)观点，与(yu)其他用户(hu)交(jiao)流(liu)，甚至(zhi)自发地翻(fan)译内容，为其他用户(hu)提供字幕(mu)，这种(zhong)社区(qu)参与的意(yi)愿，是B站(zhan)黏性强(qiang)的关键原因之(zhi)一。“爬(pa)墙(qiang)”行(xing)为的普遍性(xing)：一部分(fen)海外用户(hu)，特别是那些对(dui)特(te)定领域(yu)（如(ru)某(mou)个(ge)游(you)戏、某(mou)位UP主）有强(qiang)烈兴趣(qu)的(de)用(yong)户，可能会通过各(ge)种方式“翻(fan)墙”观看B站内(nei)容，这本(ben)身就(jiu)说(shuo)明了B站(zhan)内(nei)容(rong)的(de)稀缺(que)性(xing)和独(du)特性(xing)。

对“免费”内容(rong)的(de)偏(pian)爱(ai)：尽管B站(zhan)提供了付费会员服务(wu)，但对(dui)于大部分(fen)海外(wai)用户而(er)言(yan)，免费(fei)内(nei)容依然(ran)是他(ta)们(men)接触和(he)了解(jie)B站(zhan)的主要(yao)途(tu)径(jing)。他们更倾(qing)向(xiang)于在(zai)免(mian)费内容中找到乐趣，再考虑(lv)是否(fou)升(sheng)级会员。内容(rong)消(xiao)费的“引入口-扩(kuo)散”效应：很多海(hai)外用(yong)户最初可能(neng)是(shi)被某(mou)一个(ge)特定内容(rong)（如一(yi)部动画、一个UP主(zhu)）吸引到(dao)B站，但(dan)一旦进(jin)入B站，强大(da)的推荐算(suan)法和(he)丰(feng)富(fu)的内容(rong)生态，会引(yin)导(dao)他们(men)去发(fa)现和消(xiao)费(fei)更(geng)多(duo)元的内容(rong)，形(xing)成(cheng)“内容消(xiao)费(fei)扩散”的效(xiao)应。

总而(er)言之，通(tong)过对(dui)海外(wai)用户观看(kan)人数(shu)统(tong)计(ji)背后的行(xing)为(wei)模(mo)式和(he)内容偏好(hao)的分(fen)析，我们可(ke)以看(kan)到，B站的“破(po)壁”并(bing)非偶然(ran)。它(ta)是中(zhong)国文化内容在(zai)全球范(fan)围(wei)内的(de)魅力体(ti)现(xian)，也是(shi)平台(tai)在(zai)内(nei)容生(sheng)态、社区(qu)建设、技(ji)术驱(qu)动(dong)以及用(yong)户(hu)体(ti)验上(shang)不断(duan)优化和创新的结果。这些海外(wai)用户(hu)，用他(ta)们的(de)数据和行为，为(wei)我们揭示了一(yi)个(ge)更加(jia)多(duo)元、开(kai)放的(de)互联(lian)网内(nei)容消费时代。

他(ta)们不(bu)仅是B站的(de)观众(zhong)，更(geng)是中国(guo)文(wen)化在全(quan)球传(chuan)播的参与者和(he)推(tui)动者。

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图片来源：每经记者 陆桥 摄

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