当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在一个宁静的小村庄里，有一匹充满活力的小马，它名叫快快。快快聪明伶俐，长得健壮，活泼好动。每天，它都在草原上奔跑，享受着自由自在的生活。快快的心中藏着一个梦想——有一天成为一匹能帮妈妈分担重担的大马。

这只母馬，名叫暖暖，是一只温柔、坚强的母亲，用她那坚韧的背，承载着家庭的责任。每天清晨，暖暖都会带着快快来到农田邊，帮主人拉車、搬粮食，虽然辛苦，但她从不抱怨。她知道，自己的努力，不仅是为了生活，更是为了给快快打下坚实的根基，讓它以后能够成長为一匹可以依靠的马。

快快从小便关注着妈妈的每一个动作。每天看到暖暖拉着沉重的车子在田间穿梭，心里总想：“我也想像妈妈一样，变得强大，帮妈妈分担一些重任。”但骨子里，他也知道，自己还只是只年轻的小马，力量还不足。每次看到妈妈累得满头大汗，他便暗暗下定决心，他要努力训练，将来拉起比自己更沉的車。

正如那句老话说的，“小马拉大车”，其实它代表的，不只是简单的体力比拼，更是一种信念，一份責任。母親用实际行动告诉快快，无论遇到多大的困难，只要坚持，总能克服。每天清晨，暖暖和快快一起出门，沿着泥泞的小路奔跑，风在耳边呼啸，阳光洒落，它们彼此相伴，温暖着整个春天。

快快渐渐懂得，成长的道路上，有母亲的陪伴是最大的幸福。正是在无声的付出和默默的坚守中，母爱像春日的细雨滋养着幼小的心灵。而母親的背影，也逐渐在快快的心里变得格外高大，因为它知道，是妈妈用那份最平凡的坚持，为自己撑起了一片蓝天。

时间悄然流逝，快快渐渐长大，它学会了如何拉車，学會了如何在困难面前坚持。而每当遇到挫折时，他总会想起妈妈暖暖那温柔而坚毅的眼神，那份深沉的愛，让他有了不屈不挠的勇氣。小馬拉大车的故事，成为了他们家庭中最温暖的篇章，也让我们明白：母爱的力量，是激励人不断前行的源泉。

長大后的快快已经变得强壮有力，但更重要的是，他懂得了更多的责任。每次拉着沉重的車车，心中也会想到妈妈的无私和付出。他开始懂得，所谓的“拉大车”，其实不仅仅是实體的重量，更是一种精神的传承和担当。

在农村，生活的节奏或许简单，却也蕴藏着深厚的情感与哲理。每一个清晨，母亲都會在阳光刚刚升起时唤醒快快，一起迎接新的一天。母親的身影，总是在忙碌中透露着坚定，仿佛那一股支撑家庭的力量，超越了普通的体力与汗水。而快快，逐渐理解了这份責任的重要性。

有一次，村里遇到连续的阴雨天氣，田地里的水越来越多，泥泞难行。妈妈担心田里的庄稼会被泡坏，但又担心快快身体负担过重。快快看出了妈妈的担忧，他决定用自己的力量，帮助妈妈一同守护收成。

那天，他在泥泞中奋力拉着车，虽然腿被泥巴擦得疼，但心里却充满了自豪感。妈妈一直在身旁鼓励他：“快快，辛苦了，但只要坚持，就没有克服不了的难关。”快快听着妈妈的鼓励，感受到一种从未有过的力量，那是母爱的温度，穿越了泥泞，温暖了整个心房。

岁月流转，快快逐渐成长为一匹稳重成熟的马，而妈妈暖暖，也依然是那位坚韧不拔、心怀希望的母亲。尽管日子依旧辛苦，但这份共同面对困难与温暖彼此的故事，已深深镌刻在他们的生命中。

快快站在一片辽阔的草原上，回头望去母亲那背影，心中充满感激。那一份“拉大车”的精神，已融入他的血液，成为他人生中最宝贵的财富。妈妈和儿子的故事，也像一坛陈年好酒，越陈越香，长存心间。

如今，快快已成了村里的骄傲，而妈妈的那份爱，一如既往地温暖每一个清晨。这个小小的故事，传递出一个永恒的真理：母爱，就是那份无声的力量，支撑着一代又一代，飞越时空的宽广。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：凤凰网记者 罗伯特·吴 摄

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