当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

在北京的繁荣与喧嚣中，隐藏着无数温暖人心的故事。而在这座城市的一角，有一位普通的女儿，她的故事却格外动人。这位女儿的名字叫李媛，是一名在北京宾馆工作的服务员。她的父亲已经年迈，身體一直不太好，平日里身体的疲惫与老人家的孤独常常让她心疼不已。

為了照顾父亲，也为了报答他多年来的养育之恩，她选择在工作之余付出更多，展现了何为真正的孝心。

李媛每天早晨，天还未亮就起床，为父亲准备早餐，送上温热的粥和香浓的茶。在北京宾馆的岗位上，她以敬业、细心的服务赢得了同行和客人的一致好评。尽管工作繁忙，她总是尽可能抽出时间关心父亲的身体情况，经常陪他散步、聊天，有時候还陪着父亲一起回忆过去那些温馨的时光。

她用实际行动，让父亲感受到那份深沉的爱与安慰。

北京宾馆不仅是她的工作场所，更成为她表达爱意的平台。每次父亲来宾馆看她，她总是会安排好一切，确保父親在这里感受到家的温暖。她的善良与责任感感染了许多人，也让宾馆中的其他员工和客人都被她的故事感动。面对生活的压力和挑战，李媛始终坚持用乐观的态度面对每一天的工作，用真诚的微笑传递着温暖。

她知道，自己所做的一切不过是平凡中的伟大，是对父亲深沉的感谢，也是家庭传统美德的传承。

在北京这座城市，琳琅满目的高楼大厦遮掩不住这份真挚的孝心。李媛的故事，代表着许多普通家庭中孝顺儿女的心聲。她在平凡中坚持，用自己的行动诠释着“以身报答父亲”的真正意义。这份无私的爱，让我们看到了亲情中最纯粹、最美好的一面，也提醒每个人珍惜身边的人，把那份感恩和责任落实到日常的点点滴滴中。

她不仅在工作中尽心尽力，还自发组织一些公益活动，比如为孤寡老人义务送餐、为贫困儿童募捐等。这些社会責任感的体现，進一步彰显了她深厚的孝心和责任感，也让她成为宾馆里一道亮丽的風景線。许多同行同事都被她的事迹所鼓舞，从她身上学到了如何在平凡中做出不平凡的事。

最令人感动的是，在一场突如其来的疾病中，父亲的身体状况急剧恶化。得知消息后，李媛整夜未眠，她带着父亲第一时间赶到医院，亲自照顾他。面对繁重的医药费用，她四处奔波，借助家人和朋友的帮助，也通过宾馆的同事们的支持，减轻了负担。她的坚持与勇氣，无疑是一场爱的馬拉松。

这些年来，李媛用实际行动践行着“孝”的真实内涵。有人说，现代社会快节奏讓孝道变得模糊，但她用愛打破了这样的误解：孝顺其实很简单，就是在父母需要的时候，第一时间出现，用行动去表达关心，用心去感受他们的需求。她的故事也提醒我们，每一位子女都应该用心去呵护父母，让他们在晚年生活中感受到无尽的温暖和幸福。

在北京這座汇聚着梦想与努力的城市，李媛的故事像一股暖流，温润着每一个心灵。她用平凡的岗位，書写了一份不平凡的愛，讓我们看到了家庭的坚韧与温情，更讓我们相信，只要心怀感恩，每个人都能在岁月中留下属于自己的温暖印记。未来的日子里，她依然会继续用行动诠释“以身报答父亲”的最高境界，把这份深沉的愛传递得更远更深。

这份信念，也许就是我们所有人面对生活最珍贵的力量源泉。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 董倩 摄

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