每经编辑｜陆汉文    

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一(yi)、不期(qi)而(er)遇的(de)“小网红(hong)”：当(dang)一只(zhi)困倦(juan)的(de)狗狗闯(chuang)入你(ni)的(de)视野(ye)

互(hu)联网(wang)的魅力，就(jiu)在(zai)于它(ta)总能在(zai)不经(jing)意(yi)间，为我们带来(lai)最纯粹的快乐。最(zui)近(jin)，一(yi)个名(ming)为“困困狗(gou)”的视(shi)频片段，就(jiu)在Twitter上掀起(qi)了一股前所(suo)未(wei)有(you)的(de)热潮(chao)，短短(duan)时(shi)间(jian)内就吸(xi)引(yin)了高达46万的惊(jing)人观看量(liang)。这不仅仅是一(yi)个(ge)数字，更(geng)是(shi)一(yi)种现(xian)象的(de)生(sheng)动(dong)写(xie)照——在这(zhe)个信息爆炸的(de)时代(dai)，最能触(chu)动(dong)人心(xin)的(de)，往往是(shi)那些最真实、最(zui)不做作(zuo)的瞬(shun)间(jian)。

视频(pin)的主角，是(shi)一(yi)只看起(qi)来睡眼惺忪、仿佛下(xia)一秒(miao)就要栽倒(dao)在地(di)的(de)小狗狗(gou)。它的主人(ren)，或(huo)许(xu)只是(shi)随手(shou)拍下(xia)了这(zhe)个日(ri)常的(de)小(xiao)插(cha)曲，上传到(dao)社交(jiao)媒(mei)体(ti)，却意外地(di)成为了一夜爆红的导(dao)火(huo)索(suo)。视(shi)频中(zhong)，这(zhe)只狗狗并(bing)没有做什(shen)么(me)惊天动地(di)的大(da)事，它(ta)只(zhi)是在(zai)试(shi)图保(bao)持清(qing)醒，努(nu)力地(di)眨着(zhe)眼睛，偶(ou)尔(er)摇摇(yao)晃(huang)晃，甚至打了(le)个(ge)kecil的(de)哈(ha)欠(qian)，每一(yi)个细(xi)微(wei)的(de)动作(zuo)都(dou)充(chong)满(man)了无辜(gu)和可(ke)爱。

正是这份(fen)“不完美”和“真(zhen)实”，击中(zhong)了(le)无(wu)数(shu)网友(you)的心(xin)。

我们(men)生活(huo)在一个高(gao)度(du)精炼(lian)、追求完美的时代(dai)，无(wu)论(lun)是社(she)交媒体(ti)上(shang)的生活(huo)照，还(hai)是精心(xin)制(zhi)作(zuo)的广告宣(xuan)传，都(dou)试图(tu)呈现(xian)出(chu)一(yi)种“最(zui)好”的状(zhuang)态。而“困(kun)困狗”的(de)出(chu)现，仿(fang)佛是一股清流，打破了这种刻(ke)意的(de)包(bao)装(zhuang)。它没(mei)有经(jing)过(guo)任何修(xiu)饰，没有(you)刻意的卖萌，只(zhi)是一个普(pu)普(pu)通通的(de)、有(you)点困(kun)的小动物(wu)。

正是这(zhe)份(fen)未(wei)经(jing)雕琢的(de)天(tian)然萌(meng)，让它显(xian)得格外(wai)亲切和真实。网(wang)友们纷(fen)纷(fen)表示(shi)，看到(dao)它(ta)犯(fan)困的样子，就像(xiang)看到(dao)了(le)自己(ji)一样，那种“想(xiang)要睡觉(jue)但(dan)又不得不打起(qi)精神”的挣扎，在(zai)狗狗(gou)身(shen)上被无(wu)限放大(da)，变(bian)得异常逗(dou)趣(qu)。

它(ta)的(de)每一次(ci)摇(yao)晃(huang)，都像(xiang)是对(dui)现实生(sheng)活中的“坚(jian)持(chi)”的一种幽默(mo)注解；它(ta)每(mei)一(yi)次打瞌睡，都像是在(zai)替我(wo)们(men)舒缓内心(xin)的(de)压力。

更(geng)值得注意(yi)的(de)是，“困困狗(gou)”的爆(bao)红(hong)并非(fei)偶(ou)然，而(er)是社交媒(mei)体时代下，内(nei)容(rong)传播逻辑(ji)的(de)又一次(ci)生(sheng)动演绎(yi)。在Twitter这样(yang)一(yi)个信(xin)息流(liu)速度极快(kuai)的平(ping)台上，能够(gou)脱颖(ying)而出，必然(ran)是因(yin)为(wei)它具备了强大的传播(bo)基(ji)因。是内(nei)容的(de)“短平快”。一(yi)个几(ji)十秒(miao)的视(shi)频，无需过(guo)多的思考(kao)和解(jie)读，就能迅速get到(dao)其中(zhong)的萌(meng)点。

是情感(gan)的“强连(lian)接(jie)”。萌(meng)宠本身(shen)就自(zi)带(dai)流(liu)量，而(er)“困困(kun)狗”所展现出(chu)的“真(zhen)实(shi)”和“疲(pi)惫”与现(xian)代人的(de)生活(huo)状态(tai)产生(sheng)了强(qiang)烈的(de)共鸣(ming)，这种情感(gan)上的(de)连(lian)接，是病毒(du)式(shi)传播的(de)基石(shi)。是(shi)参与(yu)感(gan)的“高(gao)互(hu)动”。大量(liang)的评论(lun)、转发、点(dian)赞(zan)，甚至是模(mo)仿和(he)二次(ci)创作(zuo)，都(dou)让“困困(kun)狗”的(de)故事得以(yi)不(bu)断延(yan)续和发酵，形成了一场全民参与的“萌(meng)宠狂(kuang)欢”。

从最初的零(ling)星(xing)传(chuan)播，到(dao)如今的(de)46万(wan)围(wei)观，再(zai)到(dao)全网的热(re)议，“困困狗(gou)”的走(zou)红轨迹，为我们(men)提供了一个绝(jue)佳的案(an)例，来观(guan)察和理解(jie)当下(xia)社交媒体内容(rong)生态的(de)演(yan)变(bian)。它(ta)证明(ming)了，在这个(ge)追求(qiu)“流量”和“热(re)度”的(de)时代(dai)，最朴实、最动人的情(qing)感，永(yong)远是最有价值的(de)通行证(zheng)。一(yi)只小(xiao)小的“困(kun)困狗”，用它(ta)最(zui)真(zhen)实(shi)的状态，赢得(de)了无数人(ren)的喜(xi)爱，也(ye)让人(ren)们在(zai)忙(mang)碌的(de)生活中(zhong)，找到(dao)了一(yi)个可(ke)以(yi)短(duan)暂(zan)休憩、会(hui)心一(yi)笑的角落(luo)。

二、全网(wang)热议的(de)“梗”：从视(shi)频到文(wen)化符号的(de)跨越

“困困(kun)狗(gou)”的走红(hong)，绝不仅(jin)仅是停留在“哦，这(zhe)只狗狗好(hao)可(ke)爱(ai)”的(de)简单赞(zan)美层(ceng)面。它(ta)的(de)影(ying)响力(li)，已(yi)经(jing)远(yuan)远(yuan)超出了一(yi)个单纯(chun)的(de)萌宠视频(pin)，演(yan)变(bian)成了(le)一种网络文化(hua)现象(xiang)，引发了(le)网(wang)友们空前的热(re)议和创(chuang)造(zao)力(li)。从(cong)“困(kun)困狗(gou)”的(de)每一(yi)个逗(dou)趣瞬间，到(dao)它所代表(biao)的“打工人”的真(zhen)实(shi)写(xie)照，这(zhe)场讨(tao)论，正(zheng)在不断地深(shen)化(hua)和(he)延展。

我们来(lai)看看(kan)网友们是(shi)如何“玩梗(geng)”的。当“困困狗”的视频(pin)在Twitter上(shang)被(bei)疯(feng)狂转发(fa)时(shi)，国(guo)内的社(she)交(jiao)媒(mei)体平台也(ye)迅速(su)跟(gen)进(jin)。关于(yu)“困困狗(gou)”的(de)讨(tao)论(lun)，在(zai)微(wei)博(bo)、抖音、B站(zhan)等平台如(ru)火如(ru)荼地(di)展开。最(zui)直(zhi)接的(de)反应(ying)，就是(shi)大量(liang)的表情包(bao)和(he)段(duan)子(zi)开始涌(yong)现。那(na)只摇(yao)摇欲(yu)坠(zhui)、眼睛半(ban)闭的(de)狗狗(gou)，被(bei)P到(dao)了(le)各(ge)种(zhong)场景中——在(zai)公司的(de)会议上、在深(shen)夜(ye)的学习(xi)桌前(qian)、在拥挤的地(di)铁里(li)……它(ta)那“我太(tai)难了(le)”的表(biao)情(qing)，瞬(shun)间成(cheng)为了打工人的“精神写照(zhao)”。

“困困(kun)狗”不(bu)再仅(jin)仅是(shi)一只宠物(wu)，它变成了(le)一个(ge)符号(hao)，一个(ge)用来宣泄(xie)压力、表达(da)共鸣的载(zai)体。

“46万(wan)在线(xian)观看(kan)”这(zhe)个数字本身，也成(cheng)为了(le)一(yi)个(ge)讨(tao)论(lun)的焦(jiao)点。有网友(you)调侃说：“看(kan)来大(da)家(jia)都是‘困困(kun)狗(gou)’本人，不然怎么会这么多人(ren)在(zai)线(xian)围(wei)观一(yi)只睡(shui)不醒(xing)的(de)狗？”这种(zhong)自嘲式(shi)的评论(lun)，再次拉近(jin)了“困(kun)困(kun)狗”与网民的(de)距离，让它(ta)成(cheng)为(wei)了一(yi)种(zhong)集体(ti)情感的(de)释放(fang)。大(da)家纷纷(fen)分(fen)享自己(ji)“困倦(juan)”的经(jing)历，对(dui)比(bi)“困困(kun)狗(gou)”的“惨(can)状”，在(zai)欢笑中(zhong)化(hua)解了(le)现(xian)实(shi)中的疲惫。

更进(jin)一(yi)步(bu)，一些网(wang)友(you)开始(shi)深度(du)挖(wa)掘“困困(kun)狗(gou)”背后的(de)故(gu)事(shi)。虽然视频本(ben)身(shen)很简(jian)单(dan)，但(dan)大(da)家(jia)会发(fa)挥想象力(li)，为这(zhe)只狗(gou)狗赋(fu)予各(ge)种(zhong)“人(ren)设”。它(ta)为什(shen)么这么困(kun)？是因为熬(ao)夜加(jia)班？还(hai)是(shi)因为被(bei)主人(ren)“折磨(mo)”？这(zhe)些脑补的剧情，虽(sui)然是虚(xu)构(gou)的(de)，却极大(da)地丰(feng)富(fu)了(le)“困困(kun)狗”的(de)形象(xiang)，也让(rang)讨(tao)论(lun)更具(ju)趣味性。

有人甚(shen)至开始分析狗(gou)狗的品(pin)种、年龄(ling)，以及它可(ke)能的(de)生(sheng)活(huo)习惯，将对(dui)一个(ge)陌(mo)生(sheng)小(xiao)动(dong)物的喜爱，转化(hua)为一种探(tan)索和(he)研(yan)究的动(dong)力。

这(zhe)种文(wen)化现象的背后(hou)，其(qi)实折射(she)出社交媒(mei)体时代(dai)下，用户参(can)与(yu)和内容生产的强(qiang)大(da)力量。一个(ge)原(yuan)始的视(shi)频，就(jiu)像一(yi)颗种子，在(zai)用(yong)户手中(zhong)，可以(yi)被浇(jiao)灌、被培育(yu)、被(bei)赋予(yu)新(xin)的生(sheng)命。从(cong)“困困狗”的(de)表(biao)情包、到(dao)相关的二(er)次创(chuang)作短(duan)视频、再到围绕(rao)它展开的各(ge)种(zhong)讨论，都证(zheng)明了(le)用户不(bu)仅仅(jin)是(shi)内容的消(xiao)费者(zhe)，更是(shi)内容(rong)的创(chuang)造者和传播者(zhe)。

这种(zhong)UGC（UserGeneratedContent）的(de)模式，是(shi)“困困狗”能够火爆全网，并持(chi)续保(bao)持热度的重(zhong)要原(yuan)因。

“困(kun)困(kun)狗”的(de)走红也(ye)引起(qi)了关于(yu)“萌宠营(ying)销”的讨(tao)论。在商(shang)业化的(de)社会，一(yi)只如此(ci)具有话(hua)题(ti)性的(de)萌宠(chong)，自(zi)然会吸引品牌(pai)的(de)目光。一些(xie)商(shang)家开始(shi)尝(chang)试将(jiang)“困(kun)困狗”的形象融入到产品设(she)计或营销活(huo)动(dong)中，希望借此吸(xi)引年(nian)轻消费者(zhe)。这种商业化操(cao)作也引(yin)发了(le)一(yi)些争议。

一(yi)部分(fen)网友认为(wei)，应该(gai)保护(hu)“困困狗”的(de)纯真，不(bu)应过度(du)商(shang)业化(hua)，以(yi)免破(po)坏它(ta)最初的可(ke)爱形(xing)象；另一部(bu)分网(wang)友(you)则认为，这(zhe)是(shi)一种正常的商(shang)业(ye)模(mo)式，只(zhi)要不损害(hai)动(dong)物(wu)福利(li)，利用其热(re)度进行推广无(wu)可厚非(fei)。

这场关(guan)于“困(kun)困狗”的讨(tao)论，可以说是一(yi)场多角度(du)、多层(ceng)次的盛宴。它(ta)既(ji)有对纯粹(cui)萌(meng)宠的(de)喜(xi)爱，也有对(dui)生活压力的宣泄；既(ji)有(you)对(dui)网络(luo)传播规(gui)律的(de)观(guan)察，也(ye)有(you)对(dui)商业(ye)伦(lun)理的思(si)考。一只(zhi)小(xiao)小的“困(kun)困(kun)狗”，以(yi)其(qi)最(zui)朴实的存在，却意(yi)外(wai)地成(cheng)为(wei)了连接(jie)无数(shu)人(ren)、引发广(guang)泛共鸣的(de)文化(hua)符号。

它的(de)故事(shi)还在继(ji)续，而我们，都乐在其中(zhong)，享受(shou)着这场由(you)“困(kun)困(kun)狗”带(dai)来的(de)，简单而又深刻(ke)的快乐。这46万的(de)观看量，以(yi)及(ji)背(bei)后(hou)无(wu)数的热(re)议(yi)，都在诉说(shuo)着一(yi)个事(shi)实：在(zai)这个(ge)时代，最(zui)能(neng)打动(dong)人心(xin)的，永远(yuan)是那些真实(shi)、鲜活、能引发我们内(nei)心共鸣(ming)的瞬(shun)间(jian)。

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图片来源：每经记者 阮剑如 摄

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