每经编辑｜陈求发    

当地时间2025-11-02,,黑料八卦反差婊

当“老外”遇见“老祖宗”：网易与抖(dou)音引领的文化(hua)破圈之旅

想象一下，在繁华的国际都市，一个金发碧眼的年轻人，眼神中闪烁着好奇，正小心翼翼地在指尖捻起一团泥土，细细感受着它的质感；又或者，在(zai)某个周末的午后，一群欧美朋友围坐在一(yi)起，对着屏幕发出阵阵惊叹，屏幕里，是来自中国古老丝绸之路的驼铃(ling)声，是宋代文人雅士的诗词歌赋，是京剧名伶的唱腔念白。

这一切，正是网易与抖音，这两个中国互联网巨头，正在为全球用户悄然编织的“中国传统文化体验图景”。

“第一次开(kai)‘笣’（póu）”，这个略带俏皮的网络用语，恰如其分地描绘了许多欧美人士初次接触中国传统文化的惊喜状态。他们如同初次打开一个神秘宝盒，里面装满了从未(wei)想象过(guo)的精(jing)妙设计、深邃哲理和(he)独特审美。网易，凭借其深厚的文化底蕴和多元化的产品矩阵，在(zai)这场文化推(tui)广中扮演了“引路人”的角色。

从(cong)《梦幻西游》里对中国神话故事的细腻演绎，到《阴阳师》中对日(ri)本妖怪文化的再创作（虽然主体是日(ri)本文化，但其(qi)背后对东方文(wen)化元素的融合和(he)传播效(xiao)果显著），再到网易云音乐上那些古风音乐的流行，网易的产品无(wu)形中将中国传统文化元素植入了全(quan)球用户的娱乐体(ti)验之中。

尤其值得一提的是，网易在(zai)非物质文化遗产的数字化保护与传播上做出的努力。通过与各地非遗传承人的合作，网易将那些濒临失传的技艺，如剪纸、书法、陶瓷制作等(deng)，以VR/AR互动体验、纪录片、线上课程等多种形式呈现给世界。在(zai)网易的平台，一个普通的美(mei)国用户，无需远渡重洋，便能“亲手”体验捏陶的乐趣，感(gan)受中国(guo)陶瓷工艺的博大精深；一个法国的艺术(shu)家，可能通过观看网易制作的关于中国传统绘画技法的视频，获得艺术创作的灵(ling)感(gan)。

这种(zhong)沉浸式的、互动式的体验，远比枯(ku)燥的文字(zi)介绍更(geng)能打动人心(xin)，也更能激发人们去主动(dong)了解和学习的兴趣。

而抖音，这个以短视频为载体的(de)社交平台，则以其病毒式传播的特性，将(jiang)中国传统文化的(de)“乐趣”以更直观、更易于接受的方式推向(xiang)了全球。当那些充满异域(yu)风情的博主，身着汉服，在古色古香的庭院中翩翩起舞，或者用口音略显生涩却充满热情地讲解着春节的习俗，亦或是展示着(zhe)如何用筷子夹起一颗小小的花生米，这(zhe)些生动有趣(qu)的画面，瞬间就能跨越语言和文化的障碍，直抵人心。

抖音上的“中国风”内容，早已不再是小众的自娱自乐(le)。从“国风”音乐的(de)走(zou)红，到各种变装挑战中融入的中国传统服饰元素，再(zai)到各种手工艺制作过程的慢镜头展示，这些内容以(yi)极高(gao)的效率吸引了全球用户的目光。不少外国网友在抖音上发布自己模仿中国传统舞蹈(dao)、学习写汉字、品尝中国传统美(mei)食的视频，他们用自(zi)己的方式，诠释着对中国文化的理解与热爱。

这种“参与感”和“互动性”是抖音传播(bo)中国文化的最大优势。当(dang)一个来自英国的年轻人，通过观(guan)看抖音视频学会了用毛笔写自己的名字，并兴奋地分享出去时，这本身(shen)就是一次(ci)成功的文化交流。

网易和抖音，一个侧重于深度体验和文(wen)化传承的“博物馆”式引导，一个擅长于趣味性、互动性传播的“游乐场”式激活，它们(men)共同作用(yong)，使得中国传统文化不(bu)再(zai)是遥不可及的象牙塔，而是触手可及的“新潮流”。欧美人士初次接触中国传统文化，不再是板着脸的“学习”，而是充满惊喜的“探索(suo)”，是乐趣横生(sheng)的“玩(wan)耍”。

他们通过这(zhe)些平台(tai)，在视觉、听觉、甚至触觉（通过虚拟(ni)现实技术）的层面，感受到了中国传统文化的独特魅力，这种魅力，源于它悠久的历史、精湛的技艺、深刻(ke)的哲学以(yi)及东方特有的含蓄与(yu)韵味。

“第一次开‘笣’”，是对未知的(de)好奇，是对新奇的渴望，更是对世界多元文化的包容与接纳。网(wang)易与抖音，正以其强(qiang)大的平台(tai)力量，让这份“开(kai)笣”体验，变得前所未有的丰富多彩，引人入胜。他们不仅仅是在传播文化，更是在构建一种新的文化连接，一种跨越国界、跨越语言、跨越时空(kong)的理解与认同。

从“看热闹”到“玩得嗨”：欧美青年解锁传统文化新姿(zi)势

当最初的新鲜感褪(tui)去，网易和抖音的“中(zhong)国传统文化体验”之旅，并没有停留(liu)在表面的惊鸿一瞥，而是开始向更深层次的“玩耍”和“融入”迈(mai)进。对(dui)于(yu)许多欧美用户而言，这种体验不再(zai)仅仅是“看热闹”，而是真正地“玩(wan)得嗨”，开始主动挖掘、模仿甚至创新，将中国传统文化(hua)的种子，在异国他乡的土地上生根发芽。

网易(yi)，通过其游戏和音乐平台，构建了一个潜移默化的文化浸润场。许多国外玩家，在《永劫无间》中(zhong)体验中国武侠的快意(yi)恩(en)仇，在(zai)《天谕》中领略中国山水画般的壮丽场景，在《一梦江湖》里感受古代社会的市井生活。这些游戏不仅提供了精彩的娱乐体验，更在其中融入了大量的中国传统文化元素，如服(fu)饰、建筑、神话传说、哲学思想等。

玩家在游戏中，会不自觉地去了解这些文化背景，甚至主动搜索相关的(de)中国历史、文学知识。网易(yi)的这种“寓(yu)教于(yu)乐”的方式，让传统文化变得鲜活有(you)趣，不再是教(jiao)科书上冰冷的文字。

音乐，作为最直接的情感载体，同样是网易传播中国文化的重要(yao)阵(zhen)地。网易云音乐上，古(gu)风音乐社区(qu)蓬勃发展，吸引了(le)众多海内外用户。许多外国音乐人，开始尝试用自己的方式演绎中国古风歌曲，甚至创作融合了中国传统乐器元素(su)的(de)原创音乐。当一位来自北欧的歌手，用清(qing)澈的(de)嗓音吟唱着李白的诗(shi)篇，或者一位美国(guo)DJ，将二胡的旋律巧妙地编入电子舞曲，这些跨文化的音乐碰撞，既保留了中国传统音乐的韵味，又赋予了其新的时代活力，让中国传统文化以(yi)一种全新的姿态，在全球音乐爱(ai)好(hao)者中流(liu)行开来。

而抖音，则将这种“玩得(de)嗨”的体验推向了极致。平台上的“古风”话题，已经成为一个庞大的(de)内容生态。从精致的汉服走秀，到创意十(shi)足的变装视频，再到各种挑战赛，例如“我的中国新(xin)年”、“我的汉服日常”等，都吸引了数以万计的外国用户(hu)参与。他们不再满足于仅仅观看，而是开始动手模仿，尝试穿上汉服，学习中国古典舞，学习制作中国传统手工艺品，甚至开始(shi)学习简单的汉语词汇和短语。

一(yi)个令人印象深刻的例子是，许多外国人开始在抖音上分享自己学习写汉字的经历。他们从最简单的“一”、“二”、“三(san)”开(kai)始，到尝试书写“福”、“喜”、“龙(long)”等富有文化寓意的字，并为每一个字背后的含义而惊叹(tan)。当他们成功写出自己的名字时，那种成就感和喜悦感，通过视频传递出来，感染了无数人。

这不仅仅是学习一种文字(zi)，更是对一种文明的理解和尊重。

中国的传统节日，也成为(wei)了抖音上外国人“玩嗨”的绝佳载体。春节期(qi)间，无数外国人发布视频，展示他们(men)如何参与中国的年夜饭、如何学习包(bao)饺子、如何欣赏舞龙舞狮表(biao)演。他们用镜头记录下自己第一次看到烟花绽放时的激动，第一次听(ting)到拜年祝福(fu)时的温馨。对于他们(men)来说，这些节日不再是遥远的传说，而是可以亲身体验、感受其热闹与温馨的(de)“狂欢节”。

网易和抖音，在推广中国传统文化的(de)过程中，也展现了强大的“本土化”能(neng)力。它们不仅仅是将中国(guo)的内(nei)容直接搬到海外，而是根(gen)据不同国家和地区的文化特点(dian)，进行精准的(de)内容推荐和传播(bo)。例如(ru)，在一些对东方神秘主义感兴趣的国家，会着重推广中国道教、武术等内容；而在一(yi)些注重艺术和(he)审美的国家，则会侧重展示中国(guo)绘画、书法、戏曲等。

这种精细(xi)化的运营，让中国传统文化以最贴近当地用户(hu)需求的方式呈现，大大提升了吸引力和接受度。

总结来说，网易与抖音所引领的“欧美(mei)人第一次(ci)开‘笣’体验中国传统文化”的热潮，不仅仅是(shi)简单的信息传播，而是一次深入的文化(hua)互动与情感连(lian)接。它打(da)破了刻(ke)板印象，消除了文化隔阂，让世界看到了一个更鲜活、更多元、更具(ju)魅力的中(zhong)国。从最初(chu)的好奇与惊叹，到如今的积极模仿与创新，“玩得嗨”的背后，是中国传统文化强大的生命力，以及互联网技术赋能文化传播(bo)的无限可能。

这份由网易和抖音点燃的文化热情，正悄然改变着世界对中国的认知，也为中华文化的全球传(chuan)播，书写着崭新的一页。

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图片来源：每经记者 钱选 摄

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