当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

在数字内容的浪潮中，B站作为年轻一代最具影响力的弹幕视频社区之一，早已不仅仅是一个二次元文化的集散地，更成为创新内容和品牌营销的热土。展望2025年，B站的推广入口将迎来全新的变革，这不仅关乎平臺技术的升级，更关系到内容生态、用户行为和营销策略的深度调整。

2025年的B站推广入口，首先体现在“智能化与个性化”的深度融合。平台通过大数据、AI算法，精准分析用户喜好，将推广内容推送到更符合受众需求的窗口。这一变革意味着，内容创作者和品牌商可以根据用户行为数据，定制出更具吸引力、转化率更高的推广方案。

例如，通过分析用户的观看偏好、互动习惯，快速找到潜在目标群体，打造专属的内容推广路径。

渗透到平台的“多渠道多场景”策略，也成为2025年快速崛起的焦点。传统的首页推荐和弹幕广告，只是入口策略的一部分。更丰富的推广渠道包括：直播间合作、社区话题标签、视频贴片、私信推广、短视频挑戰和社群交互等。这些交互场景使得推广更自然，更能融入用户的日常生活，从而提升品牌的粘性与忠诚度。

一大看点是“内容+场景”的结合，即通过场景化的推广方式，增强内容的沉浸感。例如，针对年轻用户的潮流运动类内容，可以结合运动品牌的线下体验店或赛事直播，利用B站场景化的入口，将線上线下结合，形成联动效应。如此一来，无论是新品发布、活动促销还是品牌塑造，都可以借助B站全场景的生态圈实现突破。

技术层面，B站逐渐引入AR、VR等新兴技术，为推广提供“沉浸式”体验。比如，利用AR技术打造虚拟试穿、虚拟展览，使用户在观看视频的同时获得互动体验。平台还在积极布局“短剧、微电影+互动推广”的新形态，鼓励内容的创新与变现。B站的会员体系也在不断优化，付费推广成為越来越主流的手段，使广告的效率更高，ROI更优。

更重要的是，用户的内容消费习惯正在逐渐向“碎片化、多样化”转变。2025年的推广入口，必须充分考虑這一变化。平台强调“内容极致差异化”与“个性定制”，让推广不仅仅是单向灌输，而是建立在用户参与和内容共创基础上。比如，用户可以参与创意投票、互动挑战，甚至成为推广内容的共同创作者，从而提升用户的粘性与传播力。

这个趋势也让内容生态更具生命力。平台在鼓励多元化内容的推出各种激励政策和创作者扶持计划。这為品牌和个人提供了更广阔的发展空间。未来，B站不仅是内容的展示平台，更变成了一个高效、智能、多场景融合的推广生态圈。掌握这些变化的“钥匙”，每一个内容创作者和品牌商，都能在2025年抢占先机，赢得更大的市场份额。

在2025年的大背景下，B站推广入口的战略布局更显前瞻性，其背后隐藏的是对用户深层次需求的洞察和场景营销的深度融合。未来的B站不仅仅是一个内容發布平台，更像一个智慧的内容交互和场景构建引擎，為用户、内容创作者以及品牌企业提供全维度、多触点的交互体验。

一、平台技術的创新赋能在即将到来的2025年，技术创新将继续引领B站的推广变革。大数据分析能力的提升使得平台能够实现“预测性营销”，提前洞悉用户偏好并进行动态调整。AI推荐系统变得更“聪明”，不仅能够理解用户的行为偏好，还能依据用户当下的心情与场景推荐相关内容。

这意味着，推广入口的智能化已成为趋势，广告投放的精准度和效果都将得到空前提升。

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在B站的应用日益普及。用户可以在虚拟空间中“逛展”、“试用品”、甚至“参加活动”。这样的沉浸式體验极大地丰富了推广的表现形式。例如，品牌可以在VR场景中设置虚拟店铺，用户无需出門就能体验商品的特点。

这不仅拉近了品牌与用户之间的距离，也让营销变得更趣味、更有互动性。

二、内容生态的深化优化内容是B站推广的根基。在2025年，平台内容生态将朝着多元化、专业化继续迈进。官方将打造“内容+场景”的闭环，鼓励创作者与品牌合作开发垂直细分的生态内容。比如，科技品牌可以与专业科普UP主合作，提供深入浅出的产品介绍和使用场景，形成用户真正“想看、想用”的场景化體验。

与此内容产出模式也更加多样。除了原创视频、直播外，平臺大力推广微短剧、微电影、互动剧等新类别。用户参与度前所未有地提高，UGC（用户生成内容）体系更加成熟。依托這些内容，品牌可以推出主题挑战、粉丝互动等多元营销手段，从而形成内容驱动的推广闭环。

三、场景营销+用户共创无疑，2025年的B站促进推广的核心在于“场景化”。从单一的广告展示到全场景渗透，用户在不同场景中都能遇到品牌出场。比如，“夜晚看弹幕、白天在短视频中看到的广告”无缝衔接，形成立体的品牌印象。平臺还在發掘新的内容场景，比如线上线下联动的互动活动，以及“达人带货、场景直播+体验”，为用户提供更直观、更参与的营销体验。

另一个亮点是“用户共创”机制的强化。平台鼓励粉丝和用户成为内容推广的共同创造者，借助“挑战赛”“征集活动”等方式，激发用户的创造热情。這不仅增强了用户对内容的归属感，也极大地扩大了传播范围，为品牌带来了“口碑+转发”双重效益。

四、未来的商业变现随着推广入口的日益多元化，商业变现渠道也变得丰富。除了传统的广告投放，平台还推动“内容+电商”的深度融合。通过“视频+微店”“直播带货”“会员专享”等一体化方案，为品牌提供一站式商業解决方案。平台通过打造“明星、UP主+品牌”的结合效应，把粉丝经济与品牌营销紧密结合。

总结来看，2025年的B站推广入口布局，是一次技术引领、场景创新与内容升级的全面升级。站在风口上的内容创作者与品牌商只要抓住这个变革的脉搏，就能在这个充满无限可能的新时代中占据有利位置。未来已来，你准备好迎接它了吗？在这片新的蓝海中，创新、场景、个性，将是开启成功的钥匙。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 王石川 摄

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