每经编辑｜陶常宁    

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“引爆点(dian)”的(de)诞(dan)生：社交媒(mei)体(ti)的狂(kuang)欢与共鸣

在信息爆炸的时代(dai)，能够真(zhen)正(zheng)突破(po)重(zhong)围(wei)、形(xing)成现象(xiang)级传播的(de)内容(rong)可谓(wei)凤毛麟角(jiao)。而最近(jin)，一(yi)股前所未有的(de)“热浪(lang)”正以(yi)惊(jing)人的速(su)度席(xi)卷而(er)来，将无数网民卷(juan)入(ru)其中。这股(gu)热浪(lang)的核心，是(shi)一则(ze)极具(ju)话题性的内容，它以一种(zhong)近乎(hu)“病毒式”的(de)传播(bo)方式，迅(xun)速(su)占领(ling)了各大社(she)交媒体平(ping)台，成(cheng)为人(ren)们茶(cha)余饭后的焦(jiao)点。

“小(xiao)sao货(huo)大ji巴(ba)cao死你(ni)播放(fang)引(yin)发热(re)议”——仅(jin)仅(jin)是这个极具冲(chong)击力的(de)标(biao)题，就已经足够让人(ren)心头一震，瞬间(jian)激发(fa)了强烈的(de)好奇心。

这(zhe)不仅(jin)仅是一个简单(dan)的标题(ti)，它更像(xiang)是一个精(jing)心设(she)计(ji)的“引(yin)爆(bao)点(dian)”，精(jing)准地抓(zhua)住(zhu)了(le)当(dang)下网民(min)的心理(li)G点。在这(zhe)个追(zhui)求(qiu)个性(xing)表(biao)达(da)、渴望(wang)情感宣泄(xie)的时(shi)代，直接、甚(shen)至有(you)些“出格”的语言(yan)，反而(er)更容(rong)易引(yin)起关注和讨论(lun)。它突破了许多传统(tong)内容在表(biao)达上的(de)束缚，用一种更加(jia)直接(jie)、赤裸的方式来(lai)呈(cheng)现(xian)，这(zhe)本身就(jiu)构(gou)成(cheng)了一(yi)种(zhong)反(fan)差和话题(ti)性。

当(dang)这条内(nei)容开(kai)始(shi)在朋(peng)友(you)圈、微博、抖(dou)音等(deng)平台流(liu)传时(shi)，最初的(de)反(fan)应是震惊(jing)、不解(jie)，甚至(zhi)是批(pi)评。正(zheng)是这种强(qiang)烈的(de)争(zheng)议，反而(er)成为(wei)了它(ta)传播(bo)的绝(jue)佳催(cui)化(hua)剂(ji)。

人们(men)开始讨(tao)论它的(de)“尺度(du)”，讨论(lun)它(ta)是(shi)否(fou)“合(he)适”，讨论它(ta)背后(hou)的(de)创作(zuo)意(yi)图。每一次的转发，每(mei)一次(ci)的评论，都为这(zhe)则(ze)内(nei)容注(zhu)入了新的(de)生命力(li)。从最初的零星(xing)讨论，到(dao)后来的(de)“刷(shua)屏式(shi)”出现(xian)，其传播轨(gui)迹(ji)清晰(xi)地展现(xian)了(le)社交媒(mei)体时(shi)代内(nei)容引(yin)爆的(de)逻辑。那(na)些被(bei)压(ya)抑的(de)情绪(xu)，那(na)些(xie)对传(chuan)统观念的(de)挑战(zhan)，在这样的内容(rong)面前找到了释(shi)放(fang)的出口(kou)。

评(ping)论(lun)区(qu)里(li)，有人(ren)直(zhi)言(yan)不讳地表(biao)达自己的(de)欣(xin)赏，认为(wei)其“够劲”、“真实”；也(ye)有(you)人(ren)表示(shi)反感(gan)，认为其“低(di)俗”、“不良”。无(wu)论褒(bao)贬，所(suo)有人都(dou)被卷(juan)入了这场关(guan)于“边界(jie)”和“表达(da)”的(de)讨(tao)论(lun)之中。

这(zhe)种(zhong)现象级的传(chuan)播，并非(fei)偶然。它(ta)背(bei)后(hou)折射出的是当前(qian)社会(hui)心态的(de)一个侧(ce)面(mian)：对(dui)新奇刺激的(de)追求，对(dui)情感(gan)宣(xuan)泄的渴(ke)望(wang)，以及(ji)对传(chuan)统禁(jin)忌的挑战。当一件(jian)事情足够“出格”，足(zu)够能(neng)够(gou)打破日常的平(ping)静(jing)，它就(jiu)天然(ran)具备(bei)了成为(wei)话题的(de)潜质(zhi)。而(er)当这种(zhong)“出格(ge)”又触及了某些(xie)群体内心深处(chu)的某种(zhong)情绪或欲望时(shi)，其(qi)传播的能(neng)量就会呈(cheng)几何级数增长(zhang)。

“小sao货(huo)大(da)ji巴(ba)cao死(si)你(ni)播(bo)放”这几个字，无论其具体内容如何(he)，单(dan)凭其(qi)字面意思(si)，就已(yi)经(jing)具备了极强(qiang)的“话(hua)题引(yin)爆”属(shu)性(xing)，它(ta)能够(gou)瞬间调动起(qi)受(shou)众最(zui)原始(shi)的(de)反(fan)应(ying)，迫(po)使他们(men)去关注(zhu)、去思考、去传播(bo)。

更进(jin)一步(bu)来看(kan)，这种(zhong)内(nei)容的传(chuan)播，也离不开(kai)平台机(ji)制的助推(tui)。算法(fa)推荐(jian)、热搜(sou)榜单、社交裂变(bian)……这(zhe)些机(ji)制都为(wei)具有话题性的(de)内容提供了温床。当内容具备(bei)了足够高的讨(tao)论度(du)和互动率(lv)，平(ping)台(tai)就(jiu)会将(jiang)其(qi)推送(song)给更(geng)多用(yong)户，形(xing)成(cheng)一个正(zheng)向(xiang)循(xun)环。而那些(xie)被(bei)内容所吸引(yin)、所触(chu)动(dong)的用户(hu)，又会主动地去分享(xiang)、去(qu)评论(lun)，进(jin)一步(bu)放(fang)大(da)其影(ying)响(xiang)力(li)。

于(yu)是，我们(men)看到，原(yuan)本(ben)可能(neng)只在小圈子传(chuan)播的(de)内(nei)容，一(yi)夜之间(jian)就成为了(le)全(quan)网关注(zhu)的焦(jiao)点。

这股(gu)“热浪(lang)”的(de)席(xi)卷，不仅仅是(shi)关于(yu)一个内容的火(huo)爆(bao)，它(ta)更像是一(yi)场(chang)关于当(dang)代社(she)会文化现象的深刻洞(dong)察(cha)。它让我(wo)们(men)看到，在看(kan)似(shi)平静(jing)的表面(mian)之下(xia)，隐藏着多少(shao)渴望(wang)被(bei)看见、被理解、被(bei)释放(fang)的情感。而(er)那(na)些(xie)能够精准(zhun)捕(bu)捉(zhuo)并(bing)释放这(zhe)些情绪(xu)的(de)内容(rong)，就拥(yong)有了成为(wei)“爆款”的(de)潜质。从(cong)这个角度(du)来(lai)说(shuo)，“小sao货大ji巴(ba)cao死你(ni)播放”的出现(xian)，与其说(shuo)是一个(ge)意(yi)外，不(bu)如(ru)说是在(zai)特定社会文(wen)化背(bei)景(jing)下(xia)，一种必(bi)然(ran)的“引爆”。

它像一个(ge)信号弹，点(dian)亮了(le)夜空，也(ye)点(dian)燃了人们(men)内心(xin)深处的某种火(huo)焰，让(rang)我(wo)们不(bu)得(de)不(bu)去(qu)关注(zhu)，去审(shen)视，去讨(tao)论。

“感官盛宴”的冲(chong)击：视(shi)听(ting)极(ji)限的(de)极致(zhi)体验

如(ru)果说“引(yin)爆点”的(de)诞(dan)生是这股“热(re)浪(lang)”的起(qi)点(dian)，那么其(qi)能够(gou)迅(xun)速“引爆(bao)全网(wang)”，进而(er)“引发(fa)热议(yi)”，其根本还在于(yu)其本(ben)身(shen)所具备(bei)的、能够直接冲击观(guan)众(zhong)感官的(de)“激情场(chang)面”。这(zhe)不仅仅(jin)是内容的(de)“吸睛”之处(chu)，更(geng)是(shi)其能够引发强烈共鸣和讨(tao)论(lun)的关(guan)键所(suo)在。当“小(xiao)sao货大ji巴cao死你播放(fang)”这(zhe)个标签(qian)被(bei)贴(tie)上(shang)，人们(men)的(de)预期已经被吊(diao)到了(le)最高点。

而当(dang)他(ta)们(men)真正接(jie)触到内容时，所获得的(de)体(ti)验，往(wang)往(wang)是(shi)远超(chao)预期的。

“激情场面”的(de)呈现(xian)，并(bing)非(fei)仅仅(jin)是简单(dan)的(de)画面(mian)堆砌(qi)或声(sheng)音叠(die)加。它更(geng)关乎一(yi)种情绪的(de)渲染(ran)，一种氛(fen)围的营(ying)造，一种(zhong)直击人(ren)心的力量。在这(zhe)则(ze)引发热议的(de)内容中，创(chuang)作者(zhe)无疑(yi)在“感(gan)官盛(sheng)宴”的(de)打造上倾(qing)注(zhu)了极大(da)的心(xin)血。从(cong)视觉(jue)上，或(huo)许(xu)是大胆而前卫的(de)构图(tu)，是(shi)色(se)彩(cai)的(de)强烈碰撞，是镜(jing)头的(de)快速(su)切(qie)换，亦或(huo)是对(dui)人体(ti)美(mei)学(xue)的极致探(tan)索(suo)。

每一个(ge)画面，都仿(fang)佛经(jing)过了精(jing)心(xin)的设(she)计，旨(zhi)在(zai)最大程(cheng)度(du)地调动观(guan)众(zhong)的视觉神经，使(shi)其难以(yi)移(yi)开视(shi)线。那些未经修(xiu)饰(shi)的、原(yuan)始的(de)、甚(shen)至带有野性(xing)的(de)表达，在视(shi)觉层(ceng)面就(jiu)构(gou)成了强(qiang)大的冲击力。

而(er)声音，作(zuo)为(wei)另一(yi)种重要的感(gan)官(guan)通道，在这场“盛(sheng)宴”中同(tong)样(yang)扮演着至关(guan)重要的(de)角色(se)。或许是恰(qia)到(dao)好处的(de)背景音乐，时(shi)而激昂(ang)，时(shi)而(er)舒(shu)缓(huan)，与(yu)画(hua)面形(xing)成完(wan)美的(de)呼应(ying)；或(huo)许是人(ren)物之间(jian)充(chong)满(man)张(zhang)力的(de)对话，每(mei)一(yi)句都带着情(qing)感的温(wen)度，撩(liao)拨着(zhe)观众的心(xin)弦；亦(yi)或是(shi)那(na)些(xie)极具(ju)煽动性的(de)音效(xiao)，将现场(chang)的氛围(wei)推向(xiang)高(gao)潮，让观(guan)众仿(fang)佛身(shen)临(lin)其(qi)境，与画面中(zhong)的(de)人物(wu)一(yi)同经(jing)历(li)那份(fen)“激(ji)情”。

这种(zhong)视听(ting)上的双重(zhong)轰(hong)炸，让观众的(de)大脑(nao)皮层被(bei)彻底激活，从(cong)而(er)产(chan)生一(yi)种强烈的(de)情感(gan)共(gong)振(zhen)。

“观众(zhong)疯(feng)狂(kuang)”的背(bei)后，是(shi)对这(zhe)种(zhong)极(ji)致感(gan)官体(ti)验的(de)渴望(wang)和沉溺。在(zai)这个信息碎(sui)片化(hua)的(de)时代，能够(gou)提供(gong)纯粹(cui)、直(zhi)接(jie)、高效(xiao)的情(qing)感释(shi)放的(de)体(ti)验，是极(ji)其难(nan)得的。这则内容，恰恰满(man)足了这(zhe)种需求。它打破(po)了日(ri)常生活的(de)沉闷和(he)乏(fa)味，为(wei)观众提供(gong)了一(yi)个暂时逃(tao)离现(xian)实、沉(chen)浸在强烈情(qing)绪(xu)中的(de)机会。

无论(lun)是来自视觉的(de)冲(chong)击，还是听觉的震(zhen)撼，都(dou)能(neng)够让观众(zhong)暂时(shi)忘记(ji)烦(fan)恼(nao)，全(quan)身(shen)心地投(tou)入(ru)到(dao)这场(chang)“感(gan)官盛宴(yan)”之中(zhong)。

更值得注(zhu)意的(de)是，这种“激(ji)情场面”的(de)吸引(yin)力，往往伴(ban)随着某种程度(du)的“禁忌(ji)”和(he)“突破”。它触(chu)及了社会(hui)中一(yi)些普(pu)遍(bian)存(cun)在的、但又往往被压(ya)抑的欲望和情(qing)感。当创(chuang)作者能(neng)够以(yi)一种大胆(dan)、不羁的方(fang)式将(jiang)其呈现出来，自(zi)然会吸引(yin)那些(xie)有着(zhe)类似情绪(xu)和欲(yu)望的(de)观(guan)众(zhong)。他们可(ke)能(neng)在(zai)现实生(sheng)活(huo)中(zhong)无法(fa)表达(da)，但(dan)可以(yi)通(tong)过观(guan)看这样(yang)的内容，获得一种间接(jie)的满(man)足和(he)释放(fang)。

这种(zhong)“共情(qing)”和(he)“代(dai)入(ru)感(gan)”，是内容(rong)能够引发“疯(feng)狂”的关键。

这种(zhong)极致(zhi)的感官(guan)体验，也(ye)必然(ran)伴随(sui)着争(zheng)议。有人认为这是对艺术的探索，是对人(ren)性的挖(wa)掘(jue)，是打(da)破(po)常规(gui)的(de)勇气(qi)。他们沉醉于其(qi)中，感受(shou)着(zhe)前所(suo)未有的(de)刺(ci)激和(he)震撼。而(er)另一(yi)些(xie)人则认(ren)为(wei)这是(shi)对道德底(di)线(xian)的(de)挑战(zhan)，是对(dui)社会(hui)风气(qi)的侵蚀。他(ta)们(men)对(dui)内(nei)容(rong)中的“激情”感到不适(shi)，甚至愤怒。

正(zheng)是(shi)这种(zhong)两极分化(hua)的(de)评(ping)价，进(jin)一步加剧(ju)了(le)内容的传(chuan)播(bo)热度。每一次的争论(lun)，都像(xiang)是为这把“火(huo)”添油加(jia)薪，让(rang)它(ta)燃(ran)烧得更(geng)加旺盛(sheng)。

最终(zhong)，这(zhe)股(gu)“热浪(lang)”的席(xi)卷(juan)，无(wu)论(lun)以(yi)何种(zhong)方式(shi)定义(yi)，都证明了内(nei)容(rong)的(de)力(li)量。它(ta)能够(gou)轻易地(di)穿(chuan)透信(xin)息的壁(bi)垒(lei)，直达(da)人心，引发(fa)强烈的共(gong)鸣。而“小sao货(huo)大ji巴cao死你(ni)播放(fang)”这则(ze)内容(rong)，凭借(jie)其极具(ju)话(hua)题性(xing)的标题(ti)和能(neng)够(gou)提(ti)供(gong)极致(zhi)感(gan)官体(ti)验(yan)的“激(ji)情场(chang)面”，成功(gong)地(di)在短(duan)时间内(nei)引爆了(le)全(quan)网，让无(wu)数观(guan)众为(wei)之疯(feng)狂。

这(zhe)既是(shi)对(dui)当前内(nei)容创(chuang)作(zuo)趋势的(de)一种反(fan)映(ying)，也是(shi)对大(da)众心(xin)理(li)需(xu)求的(de)一次(ci)精准(zhun)捕捉(zhuo)。这(zhe)股“热浪(lang)”的出现(xian)，无疑为(wei)我们(men)提供了一(yi)个观察当(dang)代社(she)会(hui)文化现(xian)象和(he)大众心理(li)的独(du)特视角，其影(ying)响和讨(tao)论，还将持(chi)续发酵(jiao)。

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图片来源：每经记者 陈培华 摄

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