当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

午夜免费——夜幕下的秘密福利，开启你的专属狂欢时光

当城市逐渐沉入夜色，灯火阑珊之时，意味着一场别开生面的深夜狂欢即将开启。近年来，越来越多的品牌、平台开始利用“午夜免费”的概念，为夜猫子们带来一波又一波的惊喜。从电影、音乐到各类新锐体验，午夜免费已成为连接消费者与夜生活的重要桥梁，也成為许多年轻人和夜间爱好者心中的神秘福利。

為什么“午夜免费”如此吸引人？其实根源很简单——这个时间段是白天繁忙之后的放松時光，也是许多人心中最浪漫、最自由的时刻。白天的工作和生活或许让人身心疲惫，但夜晚带来一种解放感。午夜免费，正好打破了传统的价格限制，让人可以毫无顾忌地去尝试、去体验。

娱乐与休闲的无限可能如今，电影平台争相推出午夜免费电影观看，给用户提供深夜影院的免费入场券。无论是热映大片还是经典电影，用户都能在深夜享受到免费的视听盛宴。而一些音乐流媒体app，也会在午夜时间段提供免费高品质音乐，带领听众遨游音乐的海洋——“想象一下，戴上耳机，静静享受此刻的美妙，整个城市的喧嚣都变得遥远。

”这是很多人午夜免费最喜欢的理由。

部分游戏开发商也會选择在午夜开启限時免费模式，吸引大量玩家加入。用一句话总结：午夜免费讓你在深夜中找到自己喜欢的娱乐方式，而且毫无压力。

购物与生活服务的午夜优惠曾几何时，购物、餐饮等線下店铺的优惠多集中在白天或节假日，而现在，许多电商和线下商家都意识到深夜时段潜藏的巨大潜力。多平台推出“午夜免费试用”或“午夜秒杀”等优惠，让心仪商品以零成本甚至零钱入手。举例来说，一些品牌会在午夜零点推出限量免费试用装，或者提供免费的样品包，诱惑消费者。

对于热爱夜生活的人们，美食界也在午夜市场大做文章。很多夜宵摊、24小时咖啡厅和酒吧都推出深夜免费试吃、饮品买一赠一等优惠，吸引“夜猫子”。你可以想象一下，深夜在温暖的咖啡厅里，享受一杯免费的拿铁，或是在街角的美食摊上品味一碗热腾腾的汤面，这些时刻带来的满足感何其珍贵。

技术驱动的午夜免费新玩法科技发展也让午夜免费变得更加丰富多彩。比如，某些智能App会在深夜推送免费體验券、限时免费课程，鼓励用户利用这段时间学習新技能。例如，语言学习、健身课程甚至绘画教程，都是通过午夜免费方式推广，让人们在夜深人静時抓住黄金时段，充实自我。

总结通过以上各种方式，“午夜免费”不仅仅是价格上的优惠，更是一场关于夜晚文化、生活方式的革命。它满足了人们对夜间自由、放松、探索的需求，也为品牌带来了新的营销通路。未来，随着更多创新的玩法涌现，午夜免费有望成为每个人深夜生活中的必备元素，让我们的夜晚不再孤单或单调，而是充满无限可能。

午夜免费带来的不仅仅是优惠，更是一种生活的态度

在快节奏的现代生活中，“午夜免费”已经逐渐成为一种独特的生活态度的象征。它鼓励人们打破传统的时间限制，勇敢追求属于自己的深夜时光，享受那份属于深夜的宁静与自由。

深夜的“孤独”变成“独享”很多人习惯在夜深人静時反思一天的生活，午夜免费促使他们用实际行动去拥抱孤独。或许一个人坐在咖啡厅里，享受一份免费的甜点或饮品，也许是一场免费的线上讲座，亦或是深夜的免费电影，这些都让孤独变得温馨而充满力量。

它也是一种成長的过程。深夜一向被视为最适合自我反省、学習和创新的时间。许多成功人士都喜欢在深夜写作、写代码、思考未来，似乎在这个时段，创意和灵感都变得格外旺盛。午夜免费為這些“夜猫子”提供丰富的资源和機会，更让他们在追逐梦想的道路上少了些犹豫、多了些动力。

夜间文化的多元融汇“午夜免费”也打破了夜晚的单一形象，让我们的夜生活变得丰富多彩。比如，城市中的各种夜市、藝术展、音乐会，甚至是深夜的文化沙龙，通过免费体验吸引人们走入夜色中。据统计，许多城市的夜间经济因“午夜免费”的加入而焕發生机，令人们在享受乐趣的也感受到文化的魅力。

更妙的是，午夜免费拉近了人与人之间的距离。无论年龄、职业、背景如何，只要热爱深夜，都能在这个时间段找到归属感和共同话题。一个深夜的公益讲座，一个免费的社區分享會，都是连接彼此的桥梁。這种公共资源的共享，讓夜晚变成一种社区的集體记忆，也是现代生活追求精神共鸣的体现。

生活节奏的转变与平衡当然，“午夜免费”也引发了关于生活节奏和健康的话题。有的人担心深夜生活会扰乱作息，但实际上，只要掌握好度，它可以成為平衡情绪、缓解压力的方式。毕竟，现代社会节奏日益加快，而“午夜免费”提供了一种在紧張生活中寻找片刻宁静的可能。

一些心理学研究表明，合理利用夜晚的深度放松，有助于调整心情、提升创造力。而通过午夜免费获得的丰富体验，也能丰富人的精神世界，使生活变得更有趣、更富有层次感。

未来展望：午夜免费成为生活新常态？随著科技、文化和市场的不断创新，未来“午夜免费”的形式和内容可能會更加多元化。从虚拟现实到AI智能导览，或许在不久的将来，深夜不再孤寂，而是一个充满奇迹和可能的世界。我们可以幻想一下一座城市的夜晚：街头巷尾的免费艺术装置、深夜开幕的免费画展、线上線下一體的全民狂欢……所有这些正逐渐融入人们的生活，让“午夜免费”不再只是偶尔的惊喜，而成为常态。

午休時的忙碌，白天的繁忙都成为过去式。当夜晚来临，“午夜免费”带领我们走入一个未知又熟悉的世界，探索无限可能，享受属于自己的夜色狂欢。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：36氪记者 罗友志 摄

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