每经编辑｜陈效    

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当“葫芦(lu)”遇(yu)上(shang)“千(qian)万(wan)”——一次(ci)颠覆的(de)想象力碰撞(zhuang)

“葫芦里(li)不卖(mai)药(yao)！”这句(ju)熟悉的广告(gao)语，在过去多少(shao)年(nian)里(li)，几乎(hu)成了(le)“套路(lu)”和(he)“忽悠”的(de)代名词。它象征(zheng)着一(yi)种不(bu)真诚(cheng)的推销(xiao)，一(yi)种对(dui)消费者(zhe)智商的(de)低估。当这句带(dai)着戏(xi)谑意味的口(kou)号，与“千(qian)万(wan)影(ying)片”这个代表着(zhe)商业成(cheng)功和市(shi)场认(ren)可的(de)数(shu)字(zi)碰撞(zhuang)在一起时，却激起了前所(suo)未有(you)的讨论热(re)潮。

观(guan)众们不再(zai)满足于(yu)光鲜亮丽的银(yin)幕呈(cheng)现(xian)，他(ta)们(men)开始好奇(qi)：在那(na)些(xie)动辄票房过(guo)亿(yi)的(de)影片(pian)背后，到(dao)底藏着(zhe)怎样(yang)的“葫(hu)芦”？里面卖的(de)，真的是(shi)“药(yao)”吗？抑或(huo)是，我(wo)们一直(zhi)以(yi)来(lai)对(dui)“葫芦(lu)”的认(ren)知，被(bei)这个时(shi)代的(de)奇(qi)迹彻底(di)颠(dian)覆了(le)？

千万影片的诞(dan)生(sheng)，从来(lai)都(dou)不是(shi)偶然(ran)。它(ta)是一系(xi)列复杂(za)因(yin)素(su)交织(zhi)的(de)产物(wu)：精良(liang)的制作、出色(se)的(de)剧(ju)本、精准的市(shi)场定位(wei)、强(qiang)大的宣发(fa)能力，以及(ji)，最不(bu)可(ke)或缺的(de)，那份(fen)敢于冒(mao)险(xian)的创新精神。当(dang)一部(bu)影片能够(gou)突破亿(yi)元大关(guan)，其(qi)背后的(de)故事(shi)往往比(bi)电影(ying)本(ben)身更(geng)加跌(die)宕起伏，更加引人入(ru)胜。

这(zhe)不再(zai)是简(jian)单的(de)“卖药”式营销(xiao)，而(er)是(shi)关(guan)于创(chuang)意(yi)、关(guan)于(yu)执着、关(guan)于团(tuan)队协作，甚(shen)至(zhi)关于人性深(shen)处(chu)的挖(wa)掘。

我们(men)不妨想象(xiang)一下(xia)，一部成(cheng)功(gong)的影片，就像一个精(jing)心设(she)计(ji)的“葫芦(lu)”。它(ta)被(bei)赋(fu)予(yu)了生(sheng)命、情感和故(gu)事(shi)。观众们走进(jin)影(ying)院(yuan)，带(dai)着(zhe)期待，打(da)开这个(ge)“葫芦(lu)”，期(qi)待从(cong)中(zhong)获得欢(huan)笑、感动(dong)、启(qi)迪，或(huo)是纯(chun)粹(cui)的(de)逃离(li)。而影片背(bei)后，则是一(yi)个个鲜活的(de)“卖(mai)药人(ren)”，他们(men)不是(shi)推销(xiao)员，而(er)是梦(meng)想家(jia)、是艺(yi)术(shu)家、是(shi)实干家(jia)。

他们用无(wu)数个(ge)不眠之夜打磨(mo)剧本，用无数次(ci)争论推敲(qiao)细节(jie)，用无数(shu)次(ci)失败寻找突破。他们(men)面对的(de)，是(shi)资(zi)金(jin)的(de)压(ya)力，是市场(chang)的风云(yun)变(bian)幻，是(shi)观众(zhong)挑(tiao)剔(ti)的目(mu)光(guang)，是(shi)行业内部(bu)无形的(de)壁垒。

“葫(hu)芦里不卖药(yao)”，在千万(wan)影片(pian)的光环下，被赋予了(le)新的(de)解读(du)。它意(yi)味(wei)着，这背(bei)后卖(mai)的是(shi)“真东(dong)西(xi)”——是(shi)创作(zuo)者的(de)心血(xue)，是团(tuan)队(dui)的(de)汗水(shui)，是整个产业的(de)智慧。它不是凭(ping)空(kong)捏造的(de)噱头，而是实(shi)打实的(de)成果。当观众们为影(ying)片(pian)中(zhong)的(de)某个(ge)情节热(re)泪盈(ying)眶(kuang)，为(wei)某(mou)个角色(se)的命运扼(e)腕叹(tan)息，为某(mou)个镜头(tou)拍案(an)叫绝(jue)时，他(ta)们(men)所(suo)感(gan)受到(dao)的(de)，是真(zhen)实(shi)的情感(gan)连接，是艺术的(de)魅力。

而这(zhe)些，正(zheng)是千(qian)万影片最核心的“价值”。

更(geng)进一(yi)步说(shuo)，这(zhe)“葫(hu)芦”的(de)打开方式(shi)，也早(zao)已超越(yue)了传(chuan)统(tong)的观(guan)影体(ti)验(yan)。社(she)交媒(mei)体的(de)兴起，让观众(zhong)的讨(tao)论(lun)和二(er)次创(chuang)作成为(wei)影片传(chuan)播的重(zhong)要一环(huan)。那些关(guan)于影(ying)片(pian)的“幕(mu)后故事(shi)”，关(guan)于演(yan)员(yuan)的(de)趣闻(wen)，关于(yu)导(dao)演的(de)理(li)念(nian)，关于(yu)特效制(zhi)作的细节，本身(shen)就构(gou)成(cheng)了(le)一(yi)场(chang)场引人(ren)入(ru)胜的“讲(jiang)故事(shi)”。

观(guan)众们(men)乐此(ci)不(bu)疲(pi)地挖(wa)掘、分享，将(jiang)原本(ben)属于“葫(hu)芦内部(bu)”的秘密(mi)，变(bian)成了一场全(quan)民参与的狂(kuang)欢(huan)。这(zhe)是一(yi)种新的“卖药”方(fang)式，只(zhi)不过(guo)，它卖的不(bu)是疲惫的(de)身体，而是(shi)充实的心(xin)灵，卖的不(bu)是短(duan)暂(zan)的(de)利益，而是长久的(de)情(qing)感共鸣。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)不能忽视(shi)“资本(ben)”在其(qi)中扮(ban)演的(de)角色。千万(wan)影片(pian)的背(bei)后，往(wang)往(wang)离(li)不开雄厚(hou)的资金支(zhi)持。但(dan)资本并非万(wan)能(neng)。它能(neng)为“葫芦”的(de)打造(zao)提供优良(liang)的材料和(he)精湛的工艺，却无法(fa)赋予它灵魂。那(na)些真(zhen)正(zheng)能够打(da)动观众(zhong)、突破千万票(piao)房的影片，无一(yi)不(bu)是(shi)在资本的(de)滋(zi)养下，依旧(jiu)保持着(zhe)创作(zuo)的初心和艺(yi)术(shu)的追(zhui)求(qiu)。

它(ta)们懂(dong)得如何(he)在商业的洪(hong)流中(zhong)，守护那一(yi)抹(mo)纯粹的(de)“不卖药”的坚(jian)持(chi)。

观众(zhong)们对“千万(wan)影片背(bei)后故事(shi)”的(de)热(re)议(yi)，恰(qia)恰说明(ming)了他们对(dui)深(shen)度(du)内容的需求(qiu)，以及(ji)对行(xing)业真(zhen)相的好(hao)奇。他们(men)渴望了解(jie)，那(na)些触动自(zi)己(ji)的作(zuo)品，是如(ru)何诞生的。这种好奇心(xin)，既(ji)是对艺术的尊重(zhong)，也是对创(chuang)作者(zhe)的鼓(gu)励(li)。它(ta)让“葫(hu)芦(lu)”不再是(shi)神秘的未(wei)知，而(er)是可以(yi)被理(li)解(jie)、被感知的存在(zai)。

当“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”成为了一种对真诚和(he)品质(zhi)的隐喻，当(dang)千万影片(pian)的故(gu)事引(yin)发(fa)全(quan)民热议，我们看到的(de)，是(shi)一个(ge)更加成熟、更(geng)加多(duo)元(yuan)的电影(ying)市场(chang)，一(yi)个正在(zai)不(bu)断(duan)刷新(xin)认知(zhi)的文化(hua)消(xiao)费(fei)时(shi)代。这不再是(shi)简(jian)单的(de)“看电影”，而(er)是一(yi)场关于(yu)梦想(xiang)、关于(yu)现(xian)实、关(guan)于创意、关于资(zi)本，以及关于我(wo)们每(mei)个(ge)人内心(xin)深处对美好事(shi)物追(zhui)求的宏大(da)叙事。

揭开“葫芦(lu)”的神秘(mi)面纱——千(qian)万影片(pian)背(bei)后的(de)血(xue)泪(lei)与荣耀

千(qian)万(wan)影片的光鲜(xian)背后(hou)，究(jiu)竟(jing)藏(cang)着(zhe)怎(zen)样(yang)的(de)故事？这(zhe)早已(yi)不是(shi)一(yi)个(ge)简单的“葫(hu)芦里(li)不卖药(yao)”的梗可(ke)以概(gai)括(kuo)的。它是(shi)一部关(guan)于坚持(chi)、关于(yu)牺牲(sheng)、关(guan)于(yu)智慧(hui)、关于团队(dui)，甚至关于(yu)运气(qi)与命运交织的(de)史诗(shi)。观众(zhong)们的(de)热议，正是在试(shi)图拼凑(cou)这(zhe)幅巨(ju)画的(de)每一个(ge)细(xi)节(jie)，去(qu)理解那份(fen)来之(zhi)不易的成(cheng)功。

让我们(men)聚焦(jiao)“剧本(ben)”。一个好的(de)故(gu)事，是(shi)千(qian)万影(ying)片的(de)灵魂。一(yi)个(ge)能够打(da)动(dong)千万(wan)观众的剧本，其(qi)诞(dan)生过程(cheng)往往(wang)布(bu)满(man)了荆(jing)棘。无(wu)数(shu)次(ci)的(de)推(tui)翻(fan)重写，无(wu)数次的(de)灵(ling)感枯竭，无(wu)数次(ci)的与(yu)投资方的(de)博弈，都(dou)是家常(chang)便饭(fan)。编剧们(men)在(zai)狭小的空间(jian)里，与(yu)孤独为伴，用(yong)文(wen)字构建出一个个世(shi)界(jie)。

他们(men)要能够洞(dong)察人性，要(yao)能够(gou)把握(wo)时代(dai)脉搏(bo)，要能够精(jing)准地戳中(zhong)观(guan)众的G点。当一(yi)个剧本(ben)最(zui)终(zhong)被(bei)选中，被搬(ban)上银(yin)幕，这本(ben)身(shen)就是(shi)一次(ci)“胜(sheng)利(li)”。而那些被(bei)束(shu)之高阁(ge)，或是被(bei)改(gai)编(bian)得(de)面目(mu)全非的作(zuo)品，它们的故事，同样值得被(bei)记(ji)录(lu)。

是(shi)“制(zhi)作(zuo)”。从(cong)场(chang)景搭(da)建(jian)、服(fu)装道(dao)具(ju)，到灯(deng)光(guang)摄影(ying)、特效(xiao)剪(jian)辑，每(mei)一(yi)个环节都凝聚(ju)着(zhe)无数人的心(xin)血。一群人，可能要(yao)在(zai)严(yan)寒(han)酷暑(shu)中，在远(yuan)离(li)城(cheng)市(shi)的荒野里(li)，搭建(jian)出一座(zuo)虚拟的(de)古城；另一(yi)群人(ren)，可能(neng)要花费数月时间，用(yong)数字(zi)技(ji)术(shu)，创造出比现实更(geng)逼真的(de)奇幻(huan)生(sheng)物。特(te)效(xiao)师们熬夜赶(gan)工(gong)，只为让(rang)画面中(zhong)的每一个毛孔都栩栩如生；剪(jian)辑师(shi)们在海量(liang)的素材中(zhong)，寻找(zhao)最恰(qia)当的节奏(zou)，将(jiang)零散的(de)片段(duan)串(chuan)联(lian)成扣(kou)人心(xin)弦(xian)的(de)故事。

这其(qi)中(zhong)，没(mei)有“不卖药(yao)”的敷衍(yan)，只(zhi)有对(dui)极致(zhi)的(de)追求。每(mei)一次(ci)成功(gong)的转(zhuan)场，每一(yi)次震(zhen)撼(han)的视(shi)效，都(dou)是他们汗(han)水与智慧(hui)的结晶。

再(zai)者(zhe)，是(shi)“演(yan)员(yuan)”。千万(wan)影片(pian)的成功，离(li)不开(kai)演(yan)员(yuan)的精(jing)彩演(yan)绎。但观众(zhong)们看(kan)到的，只是银幕(mu)上闪耀的他们(men)。他们背后，是(shi)无(wu)数(shu)次的试(shi)戏(xi)、无(wu)数次的磨(mo)炼演(yan)技。为(wei)了一个角(jiao)色，他(ta)们可(ke)能(neng)要(yao)增肥减肥(fei)，要学(xue)习全新的(de)技能，要(yao)深(shen)入体验角色的(de)生活。他们(men)承受着巨大的(de)压(ya)力，要面对公(gong)众的审视，要平衡事(shi)业(ye)与(yu)生活(huo)。

当他(ta)们能够凭(ping)借一(yi)个角色(se)，赢(ying)得观众(zhong)的(de)喜(xi)爱(ai)，成为观众心目(mu)中的(de)“经典”，这背(bei)后(hou)，是他(ta)们对职业(ye)的敬(jing)畏，是(shi)对(dui)艺术的献(xian)身。

当(dang)然，还有“导(dao)演(yan)”。导演是(shi)整(zheng)个项目(mu)的掌(zhang)舵(duo)者(zhe)，是最终的决(jue)策者(zhe)。他(ta)们(men)需要具备宏(hong)大的(de)视(shi)野，敏锐的艺术嗅觉，以及强大(da)的领导(dao)能力。他们要(yao)平(ping)衡艺(yi)术(shu)创作与(yu)商(shang)业诉求，要(yao)与(yu)演员(yuan)、摄影、剪辑(ji)等各个部门的团队紧(jin)密协作(zuo)。一个眼神(shen)，一个手势(shi)，都可(ke)能决(jue)定一(yi)部影片的(de)走向(xiang)。

他(ta)们的(de)压(ya)力，是常(chang)人(ren)难以想象(xiang)的。当一部(bu)影片最(zui)终获得成功，导演(yan)的“功(gong)劳(lao)”无(wu)疑是巨(ju)大(da)的。但我们更应(ying)看(kan)到(dao)，他(ta)们为了这(zhe)份(fen)“功(gong)劳”，付出(chu)了多(duo)少心(xin)血和智慧(hui)。

“宣发(fa)”更是(shi)千(qian)万影片不可(ke)或缺(que)的一环。再(zai)好的“葫芦(lu)”，如果(guo)没人知(zhi)道，也无(wu)法打开(kai)。精(jing)准的(de)营销(xiao)策(ce)略，富有(you)创意的推(tui)广活动，能够将影(ying)片(pian)的魅力(li)传(chuan)递(di)给(gei)更多(duo)观(guan)众。而这背后(hou)，是无(wu)数个(ge)营销(xiao)人(ren)员的(de)头(tou)脑风暴，是(shi)他们(men)对(dui)市(shi)场趋(qu)势的(de)精准把握(wo)，是对(dui)观众心理的深(shen)刻洞(dong)察。他(ta)们(men)用各种(zhong)“不(bu)卖药”的(de)方式(shi)，去(qu)吸引人(ren)们的目(mu)光(guang)，去(qu)激(ji)发人们的观看(kan)欲(yu)望。

但这种“不卖药”，并非虚假宣传(chuan)，而是将影(ying)片的(de)优(you)点放大(da)，去迎合观众的(de)期待。

我(wo)们(men)不(bu)能忽略(lve)“运(yun)气”。在一(yi)切准(zhun)备就(jiu)绪之(zhi)后，有(you)时候，还需要一点点(dian)运(yun)气(qi)。可能是档(dang)期的(de)选择，可能(neng)是竞争对手的表现(xian)，也可能是(shi)某个(ge)意想不到的社(she)会事(shi)件，为(wei)影片的传(chuan)播(bo)带来助(zhu)力。我们都知(zhi)道(dao)，“运气(qi)”往往眷顾(gu)有准备的人。那(na)些在幕后(hou)默默(mo)耕(geng)耘的(de)团(tuan)队，他(ta)们正(zheng)是通(tong)过不(bu)断的努力，才(cai)得以抓住那(na)份稍(shao)纵即(ji)逝的(de)“运气”。

观(guan)众(zhong)们(men)对“千(qian)万(wan)影片(pian)背后(hou)故事(shi)”的热议，是一种(zhong)对(dui)行业真(zhen)相的(de)渴求(qiu)，也(ye)是(shi)对创作过程的(de)尊(zun)重。当“葫(hu)芦(lu)里不卖(mai)药”不再是(shi)一个(ge)讽(feng)刺(ci)，而是(shi)成为(wei)了一种对(dui)真诚(cheng)、对品质(zhi)、对付出(chu)的赞(zan)誉(yu)，我们便能看(kan)到(dao)，那些被光(guang)环笼(long)罩的千万(wan)影片，其背后(hou)，是一群怀(huai)揣梦(meng)想的(de)人(ren)，用生命(ming)去创(chuang)造(zao)的(de)辉煌(huang)。

他们的故事，比(bi)任何商(shang)业(ye)广告(gao)都更(geng)具吸引(yin)力(li)，也更(geng)值(zhi)得我(wo)们(men)去铭(ming)记(ji)和(he)传颂(song)。这不仅(jin)仅(jin)是(shi)关(guan)于电(dian)影的成(cheng)功(gong)，更是关于人类(lei)不懈(xie)追求、勇于创造的伟(wei)大精(jing)神(shen)的(de)体现。

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图片来源：每经记者 陈育敏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄