每经编辑｜王宁    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

荒野的呼唤：白桃少女的初心与抉择

“糖心少女vlog”的频道里，总有一个身影，以其独特的视角和清澈的眼眸，捕捉着生活中的点滴美好——她就是白桃少女。最近一期的vlog，却让所有粉丝都惊呼：“這还是我们认识的那个白桃少女吗？”镜头不再聚焦于精致的下午茶或浪漫的街拍，而是切换到了危机四伏的原始丛林，白桃少女，以一种令人难以置信的姿态，开始了她的极限生存挑战。

这一切的缘起，或许是对生活的一丝倦怠，又或许是对内心深处某种渴望的回响。在繁华都市的喧嚣中，白桃少女像许多年轻人一样，享受着现代文明带来的便利与舒适，但内心的某个角落，却始终涌动着对自然最纯粹的向往。她常常在想，当剥离了所有现代工具的束缚，当面对最赤裸裸的生存压力时，一个人，究竟能依靠什么？是与生俱来的本能，还是日积月累的意志？正是這种对生命本质的好奇，驱使她做出了一个大胆的决定——走進荒野，进行一场前所未有的生存挑战。

“为什么要挑战极限生存？”这是所有人都想问白桃少女的问题。她并没有给出什么惊天动地的理由，只是在镜头前，用她一贯温和却坚定的语气说道：“我想知道，在最极端的情况下，我还能剩下什么。我不想仅仅活着，我想真正地感受生命的力量。”这份坦诚，足以打动人心。

她并非為了博取眼球，也不是为了追逐所谓的“网红效应”，而是源于一种深刻的自我探索的渴望。她希望通过這次挑戰，能够重新认识自己，发现自己未曾察觉的潜力，并且，将这份关于生存、关于生命、关于勇气的真实记录，分享给更多的人。

挑戰開始的地点，选在了远离人烟的原始森林。这里的一切都充满了未知与危险：参天古木遮蔽了阳光，潮湿的空气中弥漫着腐朽的气息，远处不时传来野兽的嘶吼，夜晚的寂静则被无数虫鸣与未知生物的活动所打破。白桃少女的行囊里，只有最基础的求生工具，甚至连许多人习惯携带的手机，在这里也失去了信号。

她将要面对的，是严酷的天气、匮乏的食物、未知的危险，以及，最根本的——孤独。

初入荒野的日子，是最煎熬的。视频中，白桃少女的脸上写满了疲惫与不安。她笨拙地试图生火，却屡屡失败，寒冷和饥饿如影随形。她小心翼翼地辨认着能食用的植物，却常常因为不确定而望而却步。每一次微小的成功，比如成功搭建了一个简陋的避雨棚，或者找到了一处相对安全的休息地，都让她欣喜若狂，仿佛抓住了生命的稻草。

而每一次的挫折，比如被蚊虫叮咬得满脸红肿，或者因为不适应荒野的夜晚而彻夜难眠，都让她倍感无助。

正是这些真实的记录，才讓“糖心少女vlog”的这期内容如此引人入胜。我们看到了她因为找不到水源而焦急地在林间奔走，看到了她因为饥饿而不得不啃食粗糙的野菜，看到了她在夜色中独自面对恐惧的眼神。但更重要的是，我们看到了她在一次次的跌倒后，又一次次地爬起来。

她没有抱怨，没有放弃，而是用她那双清澈的眼睛，继续观察着周围的一切，学习着，适应着。

白桃少女的出现，颠覆了许多人对“糖心少女”的刻板印象。她不再是那个只会在镜头前展露笑容的女孩，而是变成了一个在自然面前，展现出最原始、最真实的自己的人。她的每一次呼吸，每一次心跳，每一次微小的动作，都充满了生命的力量。她用自己的身体力行，向我们证明，即使在最艰苦的环境下，人类的生命力依然能够顽强地生長。

她的挑战，不仅仅是对荒野的征服，更是对自我极限的突破，是对生命意义的一次深刻追问。

野性觉醒：生存本能与意志力的淬炼

随着挑战的深入，白桃少女的vlog画面，逐渐从最初的惊慌失措，转向了一种更加沉静而坚毅的状态。在一次次的生死考验中，她身上那些被现代文明所掩盖的原始本能，開始一点点地觉醒。曾经让她畏惧的昆虫，如今成了她眼中可能藏着蛋白质的食物来源；曾经讓她感到恐惧的野兽嘶吼，如今成了她辨别方向和安全区域的信号。

她的感官变得异常敏锐，能够捕捉到环境中细微的变化，而她的思维，也变得更加清晰而果断，能够在瞬息萬变的情况下做出最有利的选择。

这种觉醒，并非一蹴而就，而是经历过无数次的失败和尝试，是在一次次与死亡擦肩而过中，被逼出来的智慧。

视频中，有一个场景令人印象深刻。白桃少女在连续两天没有找到足够食物的情况下，体力开始透支。就在她几乎要绝望的时候，她发现了一处蚂蚁聚集的区域。她没有像过去那样，对这些微小的生物感到厌恶，而是静下心来观察，并根据她所学的知识，判断出这里的蚂蚁可能在搬运某种食物。

经过一番小心翼翼的挖掘，她竟然找到了一些能够充饥的幼虫。那一刻，她的脸上露出了劫后余生的笑容，那种喜悦，是单纯的，也是力量的。這不仅仅是找到了食物，更是她与自然达成和解，并且从中汲取生命能量的象征。

生存的挑战，绝不仅仅是物质上的匮乏，更多的是精神上的折磨。在漫长的野外生活中，孤独感如同潮水般涌来，侵蚀着她的内心。没有朋友的陪伴，没有家人的嘘寒问暖，一切都只能依靠自己。她需要不断地与内心的恐惧、沮丧和绝望作斗争。而正是这段时间，她对“意志力”有了全新的理解。

“意志力，不是那种激昂的口号，而是当你疲惫到极点，却依然能爬起来，继续向前走的那种平静的力量。”她曾这样总结道。在一次突如其来的暴雨中，她搭建的简陋庇护所被冲垮，她全身湿透，冻得瑟瑟发抖。按照常理，她应该选择放弃，寻找更安全的地方，但当时的情况，她已经无力移动。

在极度的寒冷和孤独中，她选择了静坐，用微弱的意志力，去对抗身體的寒冷和内心的恐慌。她告诉自己：“我会撑过去。”每一次这样默默的坚持，都在不断地巩固着她内心的堤坝。

白桃少女的vlog，并没有刻意去渲染生存的残酷，但字里行间，都透露着生命在极限状态下的真实面貌。她不回避自己的脆弱，不掩饰自己的恐惧，反而正是这些真实的情感流露，才让她的形象更加饱满和动人。我们看到她因为思念家人而默默流泪，看到她因为成功的喜悦而放聲大笑，看到她在面对危险时，眼中闪烁的坚毅光芒。

這所有的一切，共同构建了一个立體而鲜活的“白桃少女”。

这场极限生存挑戰，对于白桃少女来说，是一次涤荡灵魂的旅程。她不再是那个依赖外界定义的“糖心少女”，而是成為了一个能够独立面对生活，并且从中汲取力量的女性。她的原始本能被唤醒，她的意志力被淬炼，她真正地理解了生命的重量，也感受到了生命最原始的脉搏。

她用她的经历，证明了，即使在最严酷的环境下，生命，依然能够绽放出最耀眼的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 马家辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄