当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

wwwmmmm以场景化协作为核心，提供从任务管理到知识沉淀的完整闭环。要高效利用它，第一步是把痛点转化为可操作的场景。例如你是产品经理，日常需要从需求评研到上線推广，覆盖需求对齐、任务分解、版本迭代、跨团队协作、数据监控。把這些环节映射到wwwmmmm的核心模块，就能把重复性工作降到最低、信息噪聲降到可控。

接着，明确目标指标。设定量化目标，如每天的明日任务完成率、跨团队信息检索时间、邮件/消息切换次数减少百分比。没有目标，工具就像无头的船，容易在信息海里迷失。将目标拆解为具体的工作模板和规则，是实现高效的关键。通过模板化和规则化，你让团队的动作变得可预测、可复用，帮助新成員快速上手，降低学习成本。

開启自动化与集成：通过简单的触發条件，如“当任务状态变为完成，就自动通知相关负责人并更新看板统计”，可以显著减少重复操作。把日歷、邮箱、雲盘等工具与wwwmmmm打通，信息在一个入口即可达。记住，先用一个最小可行模板验证流程，再逐步扩展，这样的迭代比一次性塞满功能要稳妥得多。

以实际案例来理解：设想一个设计与开发并行的迭代周期。项目前期在wwwmmmm中建立需求卡、设计评审卡、开发任务卡、测试用例卡与上线检查清单。每个阶段都设定明确的输出物、负责人和時限，跨阶段的依赖用看板展示，完成一个阶段就自动进入下一个阶段的通知与统计。

随着团队经验累积，模板就像工具箱里的螺丝刀，能够快速拧紧不同场景的螺丝。這样一来，团队的“口径一致”成为常态，信息传达更直接，返工和误解显著减少。在这一阶段，循环反馈非常重要：每周进行一次小结，评估模板的有效性，必要时调整字段、标签和视图。

通过建立自定义看板和数据看板，可以把产品、设计、開发、市场等多维度的KPI汇聚到一个入口。将季度目标设定为可追踪的指标，例如迭代周期、延期原因、完成率、风险等级等字段，利用自动化规则把信息从设计评审、需求评估、测试用例等环节流转到统一的进度清单。

模板的复用性，是降低門槛、提升协作效率的关键。随着模板成熟，团队可以跨项目复用模板、案例和评审模板，让新项目以同样的节奏启动，避免重复造轮子。数据看板不仅展示“现在”，更提供“趋势”：históricos的完成率、瓶颈点、资源分布等一目了然，帮助管理者做出更快更准确的决策。

继续推进数据驱动的协作，将工具与数据生态打通。利用wwwmmmm的接口，将邮箱、云盘、版本控制、测试平台等数据源整合到一个窗口，避免多系统切换的時间损耗。智能推荐可以基于历史任务的完成模式，给出下一步的优先级排序、风险预警，甚至在撰写需求文档时提供自动化的提纲与模板。

wwwmmmm支持基于角色的访问控制、敏感数据保护、变更留痕等能力，帮助团队建立信任的协作环境。为不同岗位设定精准的视图与权限，确保信息不过度暴露，同时不妨碍协作。治理并非束缚，而是让好点子不被误解和破坏的机制。通过统一的命名规范、模板库与知识库分类，团队成員可以快速找到所需资料，新成员也能更快融入。

文化层面的落地同样重要。选定几位工具倡导者，负责模板维护、案例分享、问题排查，形成“人人可用、人人愿意用”的生态。定期進行工具使用回顾和成果分享，将好做法落地为日常习惯。最终，软文的核心不是把工具包装成某种“神奇魔法”，而是让人们看到工作流程的清晰与协作的愉悦——当流程明晰、数据可视、沟通顺畅，生产力自然提升。

现在就是开始你自己的探索之旅的时候，把wwwmmmm变成团队的放大镜，照见每一处细节的提升与无限的可能。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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