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时代的弄潮(chao)儿(er)：网易(yi)与腾讯(xun)的(de)文娱(yu)江(jiang)山(shan)

在(zai)波(bo)澜壮(zhuang)阔(kuo)的中国(guo)互联(lian)网(wang)浪(lang)潮中(zhong)，网易(yi)和腾讯(xun)无(wu)疑是最早也是最成(cheng)功的弄潮(chao)儿。它(ta)们的故事(shi)，在(zai)很(hen)大(da)程度上(shang)构成了中(zhong)国数(shu)字文娱产(chan)业发(fa)展的(de)宏大(da)叙事(shi)。

网易：从门户到(dao)游戏帝(di)国的蜕变

网易的起点(dian)，是那个信息爆(bao)炸的(de)黄金(jin)时代(dai)——门户网站。以其(qi)简洁(jie)、高效的新(xin)闻资(zi)讯服(fu)务，网(wang)易(yi)迅(xun)速占领了(le)用户(hu)的(de)心智。丁(ding)磊及(ji)其团队的目光从未停(ting)留在信(xin)息(xi)分发上，他(ta)们敏锐地捕(bu)捉到(dao)了(le)游(you)戏这(zhe)片蓝海(hai)的巨大潜(qian)力(li)。从《大话西(xi)游》到《梦幻(huan)西游》，再到如今的手(shou)游巨作，网(wang)易(yi)游戏凭借(jie)其精(jing)良(liang)的制(zhi)作、深入人心的(de)IP以(yi)及对(dui)用(yong)户体验(yan)的(de)极致(zhi)追求(qiu)，稳(wen)固了(le)其(qi)在游(you)戏(xi)行业的(de)霸主(zhu)地位。

网(wang)易(yi)的游(you)戏基因(yin)，不(bu)仅仅体(ti)现(xian)在技术和(he)创意(yi)上，更(geng)在于其(qi)对“内容(rong)”二(er)字(zi)的深(shen)刻理解。它(ta)们不仅仅(jin)是冰冷的(de)程序(xu)，更是(shi)承(cheng)载着玩(wan)家情感、社交需(xu)求和文化(hua)认(ren)同(tong)的虚拟世界。无论(lun)是(shi)唯美的东(dong)方幻想(xiang)，还(hai)是硬核的(de)策略对抗(kang)，网易总(zong)能(neng)精准(zhun)地把(ba)握住不(bu)同(tong)玩家群(qun)体(ti)的喜(xi)好，并不(bu)断(duan)打磨(mo)出(chu)能(neng)够(gou)引(yin)发长期(qi)共鸣的产品(pin)。

网(wang)易(yi)的文(wen)娱版(ban)图(tu)远不止游戏(xi)。在音乐(le)领域，网(wang)易云音乐(le)以(yi)其(qi)独特的社(she)区氛(fen)围和(he)用户UGC内容(rong)，打破了(le)传(chuan)统音乐平(ping)台的(de)格局(ju)，成为(wei)无(wu)数乐迷(mi)的(de)精神(shen)家园(yuan)。在(zai)文学领域(yu)，网(wang)易(yi)文学(xue)同样(yang)在默默(mo)耕耘(yun)，孵化出大量(liang)优秀的(de)原(yuan)创IP。教育(yu)、电商等(deng)多元(yuan)化(hua)业(ye)务的(de)探索，也为(wei)网易(yi)的文(wen)娱(yu)生态注入了新(xin)的活力(li)。

网(wang)易的(de)逻辑，是(shi)从(cong)“连接”到(dao)“内容(rong)”，再到(dao)“生态(tai)”，一步一个脚印(yin)，夯实(shi)其在(zai)数字文娱(yu)领域(yu)的根基(ji)。

腾(teng)讯(xun)：连接(jie)一(yi)切的(de)社交巨头(tou)与文(wen)娱帝(di)国

与网易的稳(wen)健前(qian)行不同(tong)，腾(teng)讯(xun)的文娱(yu)帝(di)国(guo)，更像(xiang)是一(yi)场席卷式(shi)的扩(kuo)张(zhang)。以(yi)QQ和微信这(zhe)两(liang)款国(guo)民(min)级(ji)社交(jiao)应(ying)用为(wei)基石(shi)，腾讯(xun)成功构建(jian)了庞大的用户连接网(wang)络。而在(zai)这张连(lian)接(jie)的网(wang)络之上，腾讯开(kai)始编织其令人(ren)眼花(hua)缭(liao)乱的文(wen)娱版图(tu)。

游(you)戏：天(tian)美的崛起与(yu)腾(teng)讯(xun)的“鹅厂(chang)”印(yin)记(ji)

说起腾讯的游(you)戏，不得不提(ti)天美工(gong)作室(shi)（TiMiStudioGroup）。作为(wei)腾讯游戏(xi)旗下(xia)最(zui)负盛名(ming)的研(yan)发团队之(zhi)一(yi)，天美(mei)贡献了《王(wang)者(zhe)荣(rong)耀(yao)》、《和平(ping)精(jing)英(ying)》等(deng)一(yi)款款现象(xiang)级的爆(bao)款(kuan)手游(you)。天(tian)美工作室的(de)成(cheng)功，并非偶然(ran)。它们(men)善于洞察(cha)市场趋(qu)势(shi)，将前沿技术与对用(yong)户心理的深(shen)刻(ke)理解(jie)相结(jie)合，创(chuang)造出既有(you)深度(du)又不(bu)失易上手的游(you)戏(xi)体(ti)验。

《王(wang)者(zhe)荣耀》的(de)出现(xian)，彻(che)底改(gai)变(bian)了移(yi)动游戏(xi)行业(ye)的(de)格(ge)局(ju)。它不仅仅(jin)是(shi)一款MOBA游戏(xi)，更(geng)是一(yi)个(ge)集(ji)社交、竞技、娱乐(le)于(yu)一体的超级(ji)IP。通过持续的(de)内容更(geng)新(xin)、精(jing)美(mei)的皮肤(fu)设计以及线(xian)上(shang)线(xian)下的(de)赛事体系，《王者荣(rong)耀》构(gou)建了(le)一个(ge)活跃且粘(zhan)性(xing)极(ji)高的(de)用户(hu)社(she)区(qu)。而《和平精英》，则在(zai)战(zhan)术竞(jing)技(ji)类游戏(xi)中开(kai)创了新的(de)标杆，其写(xie)实的(de)画风(feng)和紧张刺(ci)激的(de)对抗(kang)，吸引了海(hai)量(liang)玩(wan)家(jia)。

天美的成(cheng)功(gong)，也(ye)折(zhe)射出(chu)腾讯游戏(xi)整体的战(zhan)略。腾讯(xun)拥有国(guo)内最(zui)丰富的游(you)戏IP储(chu)备(bei)，无论是自主研发，还(hai)是通过战略投资收(shou)购(gou)，都确保(bao)了其在(zai)游戏(xi)内容上(shang)的(de)领先(xian)地位。凭借(jie)其强(qiang)大的(de)社交(jiao)平台，腾讯(xun)能够将游戏与用户(hu)的社交关(guan)系(xi)紧(jin)密(mi)绑定(ding)，实(shi)现病(bing)毒式(shi)的传播和用户增长。

从社(she)交基因(yin)到(dao)游戏(xi)内(nei)容，再到IP的多元化(hua)开发(fa)，腾讯(xun)的游(you)戏帝(di)国，在(zai)“麻花藤”（马(ma)化(hua)腾）的领导(dao)下，成为(wei)了行(xing)业(ye)的(de)绝对巨头。

泛文(wen)娱的野心：从(cong)游(you)戏到(dao)影业、音乐(le)、动(dong)漫(man)

腾讯的(de)文(wen)娱野(ye)心(xin)，绝不(bu)局限于(yu)游戏。在数字内容(rong)领(ling)域，腾讯进(jin)行了全方(fang)位(wei)的(de)布局。腾讯影业(ye)、腾讯(xun)动漫(man)、阅文(wen)集团(tuan)（腾讯全资(zi)控股）、腾讯音乐(le)等，构(gou)成(cheng)了腾讯(xun)庞大的泛文娱生态。它(ta)们通过(guo)投(tou)资(zi)、合作、自研等多种方(fang)式，整(zheng)合(he)优质(zhi)内容资(zi)源，打(da)造全(quan)方位(wei)的IP产业链(lian)。

从游(you)戏(xi)IP的衍生，到原(yuan)创(chuang)IP的孵化(hua)，再到(dao)不同(tong)文(wen)化形(xing)式(shi)之(zhi)间的跨界融合(he)，腾讯正在试(shi)图构(gou)建(jian)一个“内(nei)容生态”的闭(bi)环(huan)。其核心逻辑(ji)，是(shi)利用(yong)其(qi)强大的社交连(lian)接(jie)能力(li)，将优(you)质内(nei)容更(geng)高效地(di)触达用(yong)户，同(tong)时通(tong)过多元化的变(bian)现(xian)模(mo)式，实(shi)现(xian)内容的(de)价值最大化。可以说，网易(yi)与腾(teng)讯，分(fen)别代(dai)表了(le)中(zhong)国互联(lian)网文(wen)娱产业两(liang)种不同的(de)发展路(lu)径(jing)：网(wang)易(yi)的(de)“精耕细(xi)作”与腾(teng)讯的“生(sheng)态(tai)整(zheng)合”。

它们的(de)共(gong)同之(zhi)处在(zai)于(yu)，都深(shen)刻理(li)解了(le)“内(nei)容(rong)”与“连(lian)接”在(zai)数字时(shi)代(dai)的核(he)心价值。

新(xin)生(sheng)代(dai)的崛起：麻(ma)花果(guo)冻与麻(ma)花(hua)藤的(de)文化(hua)破壁(bi)

当网(wang)易和(he)腾讯已经(jing)构建起庞(pang)大的(de)文娱版图(tu)时，一(yi)股新(xin)的力量正(zheng)在(zai)悄(qiao)然兴起，它(ta)们以更(geng)年(nian)轻、更(geng)具活力的(de)姿态(tai)，挑战着既有的(de)格局(ju)。其(qi)中(zhong)，“麻(ma)花(hua)果冻(dong)”（通常(chang)指代(dai)B站，即(ji)哔哩哔哩(li)）和“麻(ma)花藤(teng)”（马(ma)化(hua)腾，尽管(guan)他(ta)本人(ren)不是(shi)一个(ge)机构(gou)，但其(qi)代(dai)表(biao)的腾(teng)讯在文娱(yu)领(ling)域(yu)的影(ying)响力不可(ke)忽视，此处借(jie)用(yong)代称(cheng)来区(qu)分与(yu)腾讯(xun)整体(ti)的不(bu)同侧重点，将之(zhi)理解为腾(teng)讯(xun)在游戏(xi)和泛文娱(yu)领域(yu)，特(te)别是“天(tian)美”之外的(de)战略(lve)布局及其(qi)影响力）就是其中极(ji)具代表(biao)性的两(liang)个。

麻花果冻（B站(zhan)）：Z世(shi)代的(de)文化(hua)社(she)区与内容孵(fu)化(hua)器

“麻花果冻”，这(zhe)个略(lve)带俏(qiao)皮的称呼(hu)，指(zhi)向了中(zhong)国最受Z世代（95后(hou)、00后）青睐的视频(pin)社区——哔哩(li)哔哩(li)（Bilibili）。B站的(de)崛起，是(shi)中(zhong)国互(hu)联网(wang)内容(rong)生态演(yan)进(jin)的一(yi)个缩(suo)影。它(ta)从(cong)一(yi)个二次元(yuan)爱(ai)好(hao)者的小(xiao)众聚集(ji)地，成(cheng)长为(wei)一个(ge)拥(yong)有(you)数亿(yi)月活(huo)用户的综(zong)合性(xing)文化社(she)区，其核(he)心在(zai)于对“内容(rong)”与“社(she)区”的(de)独特(te)理解(jie)。

B站的(de)DNA，与“弹(dan)幕”密(mi)不可分。这种独特(te)的(de)互动(dong)方式，将(jiang)观看视(shi)频变成了(le)一种(zhong)集体共(gong)创的体(ti)验。用(yong)户(hu)在观看(kan)内容的通(tong)过弹(dan)幕发(fa)表(biao)自己的看法(fa)、评论、甚至(zhi)是(shi)二次(ci)创作，形(xing)成(cheng)了独特的社(she)区文化。这(zhe)种文(wen)化，赋(fu)予了B站(zhan)强(qiang)大(da)的(de)生命力，也孵化(hua)出(chu)了无数(shu)的(de)UP主(zhu)（B站内容创(chuang)作(zuo)者）。

B站的UP主们(men)，是平(ping)台最宝贵的财富(fu)。他们(men)创(chuang)作的(de)内(nei)容(rong)涵盖(gai)了动漫、游戏、知识、生活、影(ying)视、音(yin)乐等方(fang)方面面(mian)，展(zhan)现了(le)惊(jing)人的创(chuang)造力(li)和多元(yuan)化(hua)的内容生产(chan)能力(li)。B站(zhan)通(tong)过(guo)流(liu)量(liang)扶(fu)持、创作激(ji)励、商(shang)业化变现等多种方(fang)式，鼓(gu)励(li)UP主(zhu)创作更(geng)优质的内容(rong)，从而(er)吸引(yin)更(geng)多用户(hu)，形成良性(xing)循环。

从二次(ci)元到(dao)全(quan)品(pin)类：B站的(de)破壁之路(lu)

B站的成功(gong)，并非(fei)止(zhi)步(bu)于(yu)其二次(ci)元的(de)根(gen)基(ji)。随(sui)着用户(hu)群(qun)体(ti)的扩大(da)和(he)内容(rong)品(pin)类的拓展，B站(zhan)逐渐打(da)破(po)了小(xiao)众的(de)标(biao)签(qian)，走向(xiang)了更广泛的受(shou)众(zhong)。从(cong)最初(chu)的动画、番(fan)剧(ju)，到如今(jin)的纪录片(pian)、电影(ying)、电视剧、生(sheng)活类Vlog，B站的内容(rong)生(sheng)态(tai)日益(yi)丰富(fu)。

尤其(qi)值得(de)关(guan)注(zhu)的是(shi)，B站在游戏领域(yu)的布(bu)局。作为(wei)其(qi)起家之本，B站的(de)游戏(xi)中心(xin)聚集(ji)了大量核(he)心玩(wan)家。尽管在流水(shui)线式(shi)的手游大(da)厂(chang)面前，B站的游(you)戏(xi)发(fa)行规模尚(shang)不能(neng)比(bi)肩，但它(ta)通过引进高质量的二次(ci)元手(shou)游、与(yu)UP主联(lian)动推(tui)广等方(fang)式，形成(cheng)了(le)一(yi)股独(du)特的(de)游(you)戏(xi)文化(hua)影响(xiang)力。这种(zhong)影(ying)响力，与“天美(mei)”所(suo)代表(biao)的(de)，追(zhui)求(qiu)极(ji)致大(da)众化(hua)、覆盖(gai)面最广的游(you)戏产品(pin)，形成了有趣(qu)的(de)对(dui)比(bi)。

B站的游戏(xi)，更注重(zhong)文(wen)化(hua)认(ren)同和(he)社(she)区黏性(xing)，而非纯粹(cui)的流(liu)量收割。

B站还积(ji)极探索IP的(de)衍生(sheng)和商业(ye)化(hua)。通过(guo)对(dui)优质UP主(zhu)内容(rong)IP的挖(wa)掘，以(yi)及对(dui)动画、漫画(hua)等IP的(de)投资，B站正(zheng)在试(shi)图构建自己(ji)的(de)IP生态(tai)。虽然(ran)与腾讯庞大的(de)IP库相(xiang)比，B站(zhan)的IP体量还相对较小，但其(qi)年轻(qing)化的用户(hu)群体和(he)强(qiang)社区(qu)属性，赋予了(le)其(qi)IP极强的传播潜力和(he)变现空(kong)间(jian)。

“麻花(hua)藤”的(de)文娱版图：不止(zhi)天(tian)美(mei)，还有内(nei)容生(sheng)态(tai)的深(shen)度整(zheng)合(he)

“麻(ma)花藤”（马化(hua)腾）作(zuo)为腾讯(xun)的(de)灵魂(hun)人物(wu)，其对文娱产业的布局，绝(jue)不仅(jin)仅(jin)是“天美(mei)”这两(liang)个字可以(yi)概括(kuo)的。腾(teng)讯(xun)在(zai)游戏(xi)之外(wai)的泛(fan)文娱布局(ju)，更加(jia)体现了其“连接(jie)一切”的战略雄心。

阅(yue)文与(yu)网络(luo)文(wen)学：IP源头活水(shui)

阅文(wen)集(ji)团(tuan)，作为(wei)腾讯旗(qi)下(xia)的网(wang)络(luo)文学(xue)巨(ju)头，拥(yong)有(you)国(guo)内最(zui)为庞大的网络文学(xue)IP储备。从(cong)玄(xuan)幻、武(wu)侠到都(dou)市(shi)、科幻(huan)，阅文几(ji)乎覆盖(gai)了所(suo)有主流的网络文(wen)学类型。这些文(wen)学IP，是腾(teng)讯打造影(ying)视(shi)、动(dong)漫、游(you)戏(xi)等(deng)下(xia)游(you)产业链(lian)的(de)源头(tou)活水。通过(guo)对优(you)秀IP的孵化(hua)和改(gai)编，腾(teng)讯正在构(gou)建一个从文学到(dao)全(quan)产(chan)业(ye)链(lian)的IP价值链(lian)。

腾讯(xun)音(yin)乐与(yu)视(shi)频：内容(rong)分发与生态闭(bi)环(huan)

腾讯(xun)音(yin)乐（TME）和(he)腾讯视频，同样是腾(teng)讯泛(fan)文娱版图的重(zhong)要组成部分。腾讯音(yin)乐通过(guo)QQ音(yin)乐(le)、酷(ku)狗音(yin)乐(le)、酷(ku)我音(yin)乐等(deng)平(ping)台，掌握了大(da)量(liang)的音(yin)乐(le)版权(quan)和用户流量，并(bing)积(ji)极探索(suo)音乐的社(she)交(jiao)化(hua)和多(duo)元化(hua)变现(xian)。而腾(teng)讯(xun)视频，则通过(guo)购(gou)买、自制(zhi)等(deng)方(fang)式(shi)，构(gou)建了(le)丰富(fu)的内容库(ku)，成为连接(jie)用户与(yu)影视、动(dong)漫、综(zong)艺等内(nei)容(rong)的重(zhong)要渠道。

协同与(yu)竞(jing)争(zheng)：文(wen)娱(yu)巨头(tou)间的(de)“麻花(hua)”纠(jiu)葛

网易(yi)、天(tian)美（腾(teng)讯(xun)）、麻花(hua)果(guo)冻（B站）以(yi)及“麻(ma)花(hua)藤”（腾讯(xun)泛文(wen)娱）之间，究(jiu)竟存在着(zhe)怎样(yang)的关系？

在游戏(xi)领域(yu)，“天(tian)美(mei)”和(he)“网(wang)易游(you)戏”是(shi)直接(jie)的竞(jing)争对手。它们都在(zai)争(zheng)夺着(zhe)核心玩(wan)家(jia)的(de)市场(chang)份(fen)额，并通过(guo)持(chi)续(xu)的产品创(chuang)新(xin)和(he)IP运营来(lai)巩(gong)固自己(ji)的(de)地位(wei)。B站(zhan)作为游戏社(she)区，虽(sui)然不(bu)直接(jie)成为(wei)发(fa)行(xing)大(da)厂(chang)，但它(ta)通(tong)过其独(du)特的社区(qu)文化(hua)和用户影(ying)响力(li)，也在(zai)一定程度(du)上(shang)影响着(zhe)游戏市场(chang)的(de)走(zou)向(xiang)，并(bing)可能成(cheng)为某些精品(pin)游(you)戏的“助(zhu)推器”。

在内容创(chuang)作(zuo)和分发(fa)领域(yu)，B站与(yu)腾讯(xun)视频、网易文学、阅文(wen)等都存在着合作与竞(jing)争(zheng)。B站凭(ping)借其(qi)UGC内(nei)容和社区(qu)氛围，吸(xi)引了(le)大量年轻(qing)用户(hu)，而腾讯视频和网易则在(zai)PGC（专(zhuan)业(ye)生产(chan)内(nei)容）和IP孵(fu)化上(shang)更具(ju)优(you)势(shi)。三者都在争(zheng)夺(duo)用户的(de)时间和(he)注(zhu)意(yi)力，但(dan)它们的侧重点和(he)优(you)势领域(yu)有所不(bu)同。

“麻花(hua)藤(teng)”（腾讯(xun)）的(de)整体(ti)泛文娱(yu)战略，旨在(zai)构建(jian)一(yi)个完整的生(sheng)态(tai)闭环(huan)。它试图(tu)将(jiang)游戏、文(wen)学、影(ying)视、音乐(le)、动(dong)漫等所有(you)内容(rong)形式(shi)打通，并通(tong)过社(she)交平台(tai)实现(xian)流(liu)量的(de)高效(xiao)转(zhuan)化(hua)。网易(yi)则更(geng)注重(zhong)在各(ge)自(zi)擅(shan)长的(de)领域深耕(geng)细作(zuo)，构(gou)建独立但同(tong)样强大(da)的内容(rong)生态(tai)。B站则(ze)通过社区(qu)文化，赋能其(qi)用(yong)户(hu)创(chuang)作，形成(cheng)独(du)特(te)的“内(nei)容(rong)+社区”模式(shi)。

未来的文(wen)娱产业，将(jiang)是(shi)多元化(hua)、生态(tai)化、IP化的。网(wang)易(yi)的(de)匠心独运(yun)，腾(teng)讯(xun)的生(sheng)态(tai)整(zheng)合，B站(zhan)的社区活(huo)力，以(yi)及“麻花(hua)藤(teng)”对内(nei)容(rong)的深(shen)度(du)布(bu)局(ju)，共同勾(gou)勒(lei)出(chu)中(zhong)国数字文娱产业丰富而(er)充满(man)活力的未来(lai)图景。它(ta)们之间的(de)关系，既(ji)是竞争(zheng)，也是合作(zuo)；既是(shi)挑战(zhan)，也是(shi)机遇。在这(zhe)场(chang)文娱的(de)“麻花(hua)”纠葛中(zhong)，最终获(huo)益的(de)，将是(shi)拥有更多优质内容(rong)和(he)更好用户体(ti)验的(de)玩家。

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图片来源：每经记者 陶虹 摄

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