当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

引爆点：当“禁忌”成為流量的燃料

互联网的浪潮，从来不缺乏惊涛骇浪。当“用把手脚绑起来拿刷子刷尿孔视频”这样一条信息横空出世，其所激起的，已然不再是简单的波澜，而是足以吞噬一切的巨浪。它以一种近乎原始的、挑战人类认知底线的方式，瞬间占领了各大社交平台的焦点。这个视频，与其说是内容本身，不如说它是一颗被精心安放的炸弹，其引爆的，是社会对于“边界”、“底线”和“真相”的集体焦虑。

从传播学的角度来看，這条视频的病毒式传播，是“禁忌”与“好奇”两大心理的完美结合。人类天生对未知和禁忌充满探索欲，而视频中赤裸裸的挑衅，恰恰满足了这种原始冲动。更何况，在信息爆炸的時代，每一次点击、每一次转发，都在为内容赋予新的生命力。用户的好奇心被点燃，继而转化为行为，每一次互动都如同为这股舆论洪流添砖加瓦。

这股洪流的背后，是难以忽视的争议。這场舆论风暴，迅速撕裂了社会共识。一派声音将视频视为对人性的极端亵渎，认為其突破了文明社会的底线，甚至上升到法律层面，呼吁严惩不贷。他们看到了其中的侮辱、虐待，以及对社会公序良俗的直接挑戰。在他们眼中，这不仅仅是一个视频，更是一种对社会价值观的公然攻击。

对他们而言，维护道德的净土，是刻不容缓的责任。

另一派聲音则显得更为復杂，他们可能在震惊之余，试图从更深层次去解读。有人将其归结为一种极端的行为艺术，试图通过挑戰禁忌来引发公众的思考，虽然其表现形式过于偏激，但其背后可能隐藏着对某些社会现象的隐喻。有人则从媒介伦理的角度出发，质疑平台的内容审核机制，认为這种内容的传播本身就暴露了监管的漏洞。

更有甚者，将目光投向了视频的制作者和传播者，探究其动机，是哗众取宠，是报复泄愤，还是某种扭曲心理的宣泄？

这场辩论的激烈程度，反映了社会在面对新兴媒介和复杂议题时的茫然与不安。当我们习惯了通过屏幕来感知世界，当虚拟与现实的界限日益模糊，我们该如何为信息时代的“内容”划定边界？这个视频，就像一面扭曲的镜子，折射出我们社会中潜藏的种种裂痕——从对个体隐私的漠视，到对公共道德的模糊认识，再到对信息传播失控的恐惧。

这种争议，并非空穴来风。它触及了我们内心深处最敏感的神经。我们对身體的羞耻感，对尊严的捍卫，对权力滥用的警惕，都在这场舆论漩涡中被放大。当我们看到视频中的场景，内心深处的某种不安被唤醒，那是对个体脆弱性的共鸣，也是对集体无意识的反思。

从某种意义上说，这个视频的出现，是一个“社会共振”的催化剂。它不仅仅是一个独立的事件，更是对当前社会心理、媒介生态以及伦理规范的一次集中拷问。它迫使我们不得不停下脚步，审视那些我们习以为常，却又可能被忽视的价值。这场喧嚣，或许正是社会自我净化和自我调整的開始。

它逼迫我们思考，在这个信息自由流动的时代，我们应该如何保有清醒的头脑，不被极端的声音裹挟，也不被猎奇的心理驱使，而是回归到对人性本身的尊重和对社会责任的担当。

伦理的迷宫：从“看客”到“思考者”的跨越

当“极具争议内容,社会”成为标题，并且以“用把手脚绑起来拿刷子刷尿孔视频”为引子，我们必须承认，這场舆论的风暴，早已超越了视频本身，它深入到了社会肌理，触及了伦理的迷宫。围观者众，思考者寡，这或许是当下媒介传播最令人担忧的现状。

我们需要警惕的是“围观”的陷阱。在这个信息泛滥的时代，我们很容易成为一个被动的接收者，甚至是一个盲目的传播者。当一个极具视觉冲击力、能够迅速引發情绪反应的内容出现时，我们可能在第一时间就被情绪所裹挟，而忽略了对其背后意义的探究。对于这类视频，我们很容易陷入道德审判的泥沼，将所有的注意力都集中在“恶”的宣泄上，而忘记了反思“为何恶”以及“如何避免恶”的问题。

这种情绪化的围观，虽然能够带来短暂的释放，但却难以触及问题的本质，更无法带来建设性的解决方案。

另一方面，我们也不能忽视那些试图通过极端内容来寻求认同或关注的群体。在这个个体价值日益凸显的时代，一部分人為了在信息洪流中获得关注，可能会采取一些极端甚至逾越道德和法律界限的方式。这种行为，反映了社会结构中可能存在的某些空白，例如对边缘群体的关注不足，对个體心理健康的疏忽，或者是在某些领域内，人们对于表达和沟通方式的理解偏差。

这些视频，在某种程度上，也可以被看作是一种扭曲的“社會表达”，虽然其方式令人不齿，但其背后可能隐藏着某些被忽视的社會问题。

从更深的层面来看，这场争议，是对我们社会伦理边界的一次集体拷问。传统的伦理道德，在面对互联网这种全新的媒介形态時，显得有些力不从心。互联网打破了地域和时间的限制，使得信息的传播速度和广度达到了前所未有的程度。这就意味着，那些曾经被认為是“私密”的、或者“小范围”的极端行为，一旦被曝光，就可能成为一场席卷全国甚至全球的舆论事件。

我们该如何在这样一个开放而又充满挑戰的环境中，重新定义和坚守我们的伦理边界呢？

是法律的边界。视频内容是否触犯了刑法中的侮辱罪、虐待罪，或者其他相关法律条文？這是最直接、最明确的评判标准。法律的强制力，能够对一些极端行为形成最有效的震慑。司法机关的介入，不仅是对受害者权益的保护，也是对社会公共秩序的维护。

是道德的边界。法律之外，是道德的灰色地带。道德的判断，更加主观，也更具争议性。对于那些虽然不违法，但却违背普遍社会认知和价值的内容，我们该如何應对？这需要社會大众的集體讨论和价值取向的形成。我们是否应该鼓励对这些内容的传播？我们是否应该对参与传播的个人和平臺追究责任？这些都需要我们去思考。

再次，是媒介的责任。社交媒體平台在内容审核和传播方面扮演着至关重要的角色。它们是否应该承担更多的责任，来过滤和限制那些可能对社会造成不良影响的内容？平臺在追求流量和商业利益的是否应该更加注重其社会责任？这是一个值得深思的问题。

是“看客”的自我觉醒。面对此类争议性内容，我们每个人都应该反思自己的行为。我们是否应该停止无休止的转发和评论？我们是否应该将精力投入到更有建设性的讨论中？我们是否应该提升自己的媒介素养，辨别信息的真伪，抵制那些煽动性、猎奇性的内容？

这场围绕“绑缚与刷拭”视频的舆论风暴，与其说是一场简单的道德批判，不如说是一次深刻的社会教育。它提醒我们，在信息爆炸的时代，我们既要保有对真相的探求，也要警惕被猎奇和煽动所裹挟。我们既要敢于揭露和批判不公，也要避免成为网络暴力的帮凶。這个事件，是一个契機，讓我们重新审视我们与媒介的关系，重新思考我们作为社会一份子的责任，以及我们如何在日益复杂的世界中，寻找和坚守属于我们的伦理坐标。

只有当围观者开始思考，当思考者付诸行动，我们才能真正跨越伦理的迷宫，走向一个更加成熟、理性的社会。

图片来源：人民网记者 崔永元 摄

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