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　　本报北京10月11日电??（记者闫伊乔）2025年“中国新闻传播大讲堂”10月11日在北京启动。本年度“中国新闻传播大讲堂”以“新思想引领新征程：记者的守正与创新”为主题，邀请来自22家新闻单位的32位新闻工作者担任主讲人，录制32集课程视频，将新闻一线实践融入全国高校新闻传播专业的课堂教学。

　　“中国新闻传播大讲堂”自2020年正式推出，共邀请全国199位优秀新闻工作者走进课堂，累计上线192集长视频课程、500集短视频课程，成为全国普通高等院校和高等职业院校师生学习互动、成长共进的“大平台”，是集国情大课、思政大课、专业大课、实践大课于一体的中国金课。

　　在“中国新闻传播大讲堂建设发展研讨会”上，来自北京大学、中国传媒大学、浙江传媒学院、新疆大学等高校的新闻传播院系负责同志就各高校使用“中国新闻传播大讲堂”的特色经验、典型做法、发展建议等展开深入研讨，共同为培养高素质新闻传播人才贡献智慧力量。

对于品牌来说，第一时间抓住舆论的高地，并不是简单的“有请就有曝光”，而是在热议中提炼出消费者真正关心的痛点与期待。向日葵视频作为一个主打短视频创作与社區互动的平台，正以“简单上手、内容有质感、社区有温度”的定位，试图把明星效应转化为可持续的内容动力。

本文主体并非对事件本身作出道德评判，而是以商业传播的视角，分析这场热议背后的传播逻辑，以及它对品牌与用户关系的潜在影响。

在这个传播场景中，用户看见的不再是单纯的广告插入，而是一种“参与感”的延展。粉丝的情感投入、普通用户的好奇心、以及新用户对平台的探索欲望，被同一条新闻引导至一个共同的焦点：向日葵视频是否能成为他们获取优质内容、结交同好与获得创作灵感的新入口。

明星本身带来的信任与熟悉感，平台提供的工具和社区氛围，二者之间的协同效应逐步显现。通过短视频、直播、话题挑战等多元形式，品牌得以将注意力从“看热闹”转化為“參与、创作、分享”，这就是传播中的转化点。

但传播从来不是单向输出。品牌需要在热议中建立可执行的内容框架，让用户能在真实体验中感知价值。向日葵视频的算法機制、内容审核标准、创作者激励体系等，都会直接影响到这场热议能否长久地变成用户的日常习惯。为了实现这一点，第一步便是清晰的叙事线：明星代言带来的情感钩子、平台工具带来的创作便利、以及社区价值观带来的归属感。

三者的组合，决定了热议是否会演变成稳定的用户增长与高质量UGC产出。

在营销实践中，真实感往往比花哨的口号更具说服力。品牌可以通过以下几个维度，将热议转化为可执行的增长路径。第一，内容共创：邀请明星与平台顶尖创作者联合完成短视频、挑战赛、教程等多元内容，形成“明星-达人-新手”多层次互动的生态。第二，透明化流程：公开创作规范、审核标准和变现機制，讓用户清楚知道自己的努力会如何被看到和回报。

第三，数据驱动的迭代：对热议中的话题标签、观看时長、互动率等关键指标进行快速分析，针对性优化内容节奏与释放点。通过这些方法，热议不仅成为话题，更成为用户愿意参与、愿意分享的实际行為。

小标题一的核心在于揭示热议背后的结构性机会：如何把“关注度”转化为“参与度”，再把“参与度”转化为“长期关系”。這需要从创作入手，以内容驱动来获得真实的用户数据和用户信任。第二部分将继续深入讨论如何把热议转化成具体的行动路径与商业价值，帮助品牌在竞争激烈的短视频市场中找到稳定的增長曲線。

小标题二：从热议到行动的转化与落地策略热议的力量，最终要落到用户的实际行为上。对于向日葵视频這样的短视频平台而言，明星代言并非仅仅是提升曝光的工具，更应该成为引导用户完成“下载—注册—创作—分享—持续参与”的完整旅程的推动力。

要实现这一目标，品牌需要提供清晰、可执行、具备即时反馈的用户路径。

第一步，是设计具备参与门槛低又具备激励性的挑戰活动。比如以罗志祥的个人风格为主题，设定一个短视频创作挑战，鼓励用户在48小时内發布以“阳光、自由、热愛”为核心的创作内容。平台给出简便的编辑模板、音乐合辑、以及可分享的剧情结构，让新手也能快速产出高质量作品。

参与者若达到一定互动指标（点赞、评论、转发）即可获得虚拟發光徽章、平臺积分或与明星进行线上互动的機会。这样的设计，能够把“热议”迅速转化为“实际创作行为”，并形成可追踪的转化路径。

第二步，是确保内容產生的可持续价值。短视频的生命力不仅在于第一波曝光，更在于后续的留存与复购。向日葵视频可以通过“内容迭代+社群激励”的组合，持续提升用户黏性。比如建立“创作者成长计划”：围绕新手创作者、意见领袖、达人三类群體，提供分阶段的培训、定制化工具包、以及从曝光到商业化的成长路径。

通过这样的体系，用户在初次参与后，能看到自己的進步和回报，从而愿意投入更多时间与资源创作，形成稳定的内容生态。

第三步，是把信任转化為购买力。软文不仅要讲述明星光环，更要把平台价值具体落地，比如强调“内容安全与隐私保护”、“高质量的原创推荐机制”、“透明的变现与激励机制”等核心卖点。用户在体验到平臺的專業与友好后，自然会把信任迁移到实际使用上。对于品牌合作而言，这意味着广告创意需要更贴近真实场景，避免过度商业化的感觉。

让内容自然地服务于用户的兴趣与需求，而不是单纯的促销口号，往往能取得更好的转化效果。

数据与优化不可或缺。任何一个成功的软文传播，最终都依赖于精准的衡量与快速的迭代。建立一套覆盖创作、传播、留存、变现的全链路数据看板，实时追踪不同创意在不同人群中的表现，及时调整投放节奏与内容形式。通过A/B测试、用户反馈循环、以及跨创作者协作，持续优化内容结构、互动触点和转化入口。

只有在数据驱动的持续优化中，热议才能演变成長期的品牌資产，成为平臺与明星、创作者与观众之间互利共赢的生态。

结语：这场以“据报道,罗志祥代言向日葵视频app罗志祥代言4p0jvUaZ网友热议其”為主题的营销对话，最终落脚点在于价值的共创与信任的累积。热议能够点亮品牌的初始曝光，但真正决定成败的是用户在热议中的参与深度、在创作中的持续投入，以及在平台生态中的长期留存。

以向日葵视频為载體，通过清晰的用户路径、具备吸引力的参与機制和数据驱动的迭代，才能把热议变成可持续的商业增长力。

　　《 人民日报 》（ 2025年10月12日 04 版）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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