每经编辑｜陈晓燕    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,岛国久久久久

AI的(de)“魔术”：杨(yang)颖换(huan)脸(lian)技术(shu)如何在(zai)抖音掀(xian)起巨浪？

科技的(de)触角，正(zheng)以惊人(ren)的速度(du)渗(shen)透(tou)进我们生(sheng)活的方方(fang)面面(mian)，尤其(qi)是(shi)在内容(rong)爆炸的(de)数字(zi)时代。最(zui)近，一则关(guan)于(yu)杨(yang)颖(ying)（Angelababy）AI换(huan)脸技(ji)术的讨(tao)论，在抖(dou)音(yin)这(zhe)个国(guo)民级(ji)短视(shi)频(pin)平(ping)台上(shang)激(ji)起了(le)千(qian)层浪(lang)。这并(bing)非首次有(you)明(ming)星被(bei)“AI换(huan)脸”，但(dan)这次(ci)事件(jian)之所(suo)以引(yin)发如此(ci)广(guang)泛的(de)关注和热(re)议，其背后(hou)折射(she)出的(de)，是人工智(zhi)能(neng)技(ji)术在(zai)内容(rong)生成领域的(de)日(ri)趋成熟，以(yi)及由(you)此带来(lai)的(de)巨大(da)想象空间(jian)与潜在(zai)挑战。

想象一(yi)下，一(yi)个熟悉的明(ming)星(xing)脸庞(pang)，却能(neng)在不同的(de)情境下，演(yan)绎截然不(bu)同的故事，甚(shen)至说出(chu)从未说过(guo)的话。杨(yang)颖的AI换(huan)脸技术，正(zheng)是通(tong)过复(fu)杂(za)的(de)算法(fa)和大量(liang)的图像(xiang)、视频(pin)数(shu)据(ju)训练(lian)，能(neng)够(gou)将她的面(mian)部特征精(jing)准(zhun)地(di)“移植(zhi)”到另一个(ge)人的身(shen)体上，或(huo)是生成(cheng)全新(xin)的、符(fu)合特定(ding)情境(jing)的影像。

当(dang)这些(xie)经过“技(ji)术魔术”加工(gong)的视频出(chu)现在(zai)抖音上，观众们(men)在惊(jing)叹于(yu)技术逼真度的(de)也开(kai)始思(si)考(kao)：这究竟(jing)是(shi)科(ke)技的(de)进步，还(hai)是对真实的一(yi)种(zhong)“僭越(yue)”？

从抖音(yin)的评论(lun)区(qu)和相关话(hua)题的讨论(lun)来(lai)看，公(gong)众的情绪是复杂且多维(wei)度(du)的(de)。一方(fang)面，是技术(shu)带来的(de)新奇感(gan)和对未(wei)来内容的期(qi)待。有人惊(jing)叹于(yu)AI的创造力(li)，认(ren)为这种技术(shu)能够(gou)为(wei)广(guang)告、影视、甚至(zhi)是个人娱乐带(dai)来(lai)无(wu)限(xian)可能(neng)。例如，一位(wei)用(yong)户可能希(xi)望看(kan)到自己(ji)喜欢的(de)明星在虚拟演唱(chang)会上“表演”一(yi)首新歌，或者(zhe)在一部已经(jing)停(ting)止拍摄的影视(shi)剧中(zhong)“复活”，这些(xie)在过(guo)去看(kan)来是(shi)天(tian)方夜(ye)谭的设(she)想(xiang)，在AI技术加持下，似乎触(chu)手可(ke)及。

这(zhe)种(zhong)对(dui)“虚拟代言”的初(chu)步想(xiang)象，充满了(le)对未(wei)知的(de)好(hao)奇(qi)和(he)对(dui)科技红利(li)的渴(ke)望。

另(ling)一(yi)方面，担(dan)忧和(he)质疑(yi)的声(sheng)音同样不绝于(yu)耳(er)。最直接的顾虑，便是对(dui)肖(xiao)像(xiang)权和名誉(yu)权的(de)侵犯。当明星的(de)脸可(ke)以(yi)被随意(yi)“借用”，甚至(zhi)被用(yong)于生(sheng)产(chan)一些可(ke)能带(dai)有误导性(xing)、甚(shen)至(zhi)是负面信息(xi)的内(nei)容时，其(qi)本(ben)人将如何应(ying)对？这(zhe)不仅(jin)是(shi)对(dui)明(ming)星(xing)个体权益的挑(tiao)战，也(ye)模糊了(le)“内容生(sheng)产(chan)者”和“被(bei)生(sheng)产内容(rong)者”之间的(de)界限(xian)。

在抖音这(zhe)个信(xin)息传播(bo)速(su)度极(ji)快的(de)平台(tai)上，一(yi)个精心制作(zuo)的(de)AI换(huan)脸(lian)视(shi)频，可能(neng)在短时(shi)间(jian)内被广泛传(chuan)播，而(er)其(qi)背(bei)后的真实意(yi)图(tu)，以及对当(dang)事人的(de)影响(xiang)，往往(wang)需要更(geng)长(zhang)时间才能(neng)被(bei)厘清。

更(geng)深层次的讨论(lun)，则触(chu)及了“真实(shi)”与“虚(xu)假”的(de)定义(yi)。长久以来(lai)，我们(men)习惯于(yu)将影像(xiang)视(shi)为一(yi)种(zhong)“证据(ju)”，一种(zhong)对现实的(de)记(ji)录(lu)。当(dang)AI换脸技(ji)术能够轻易地(di)创造出“以假乱(luan)真(zhen)”的画(hua)面时，这(zhe)种(zhong)信(xin)任基础便(bian)开始动摇。在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，辨别(bie)真(zhen)伪(wei)本已(yi)是一项挑(tiao)战(zhan)，如(ru)今，AI换(huan)脸(lian)技(ji)术(shu)的(de)出现(xian)，无疑(yi)给(gei)这(zhe)一挑战增加(jia)了(le)新的(de)难(nan)度。

观众(zhong)们开(kai)始担心，未(wei)来的(de)网络(luo)世界(jie)，是否(fou)会(hui)充斥着(zhe)大量无(wu)法(fa)分辨(bian)真假(jia)的(de)“虚(xu)拟内(nei)容”，从而加(jia)剧信息茧(jian)房(fang)效应(ying)，甚(shen)至被恶(e)意(yi)利用(yong)，传播虚(xu)假(jia)信息(xi)，扰乱社会秩序(xu)。

杨颖的AI换脸技(ji)术引(yin)发的热(re)议，恰恰(qia)是(shi)这(zhe)种科(ke)技发(fa)展(zhan)与(yu)伦理困境交织的缩(suo)影。它迫使我们(men)不(bu)得(de)不重新审(shen)视，当技术(shu)能够模仿(fang)甚至超(chao)越人(ren)类的创造力(li)时，我(wo)们应该如(ru)何界定(ding)“真实”，如何保(bao)护(hu)个(ge)体的权益，以(yi)及(ji)如(ru)何(he)构建(jian)一(yi)个更加(jia)可(ke)信的网络环境。抖音作(zuo)为(wei)一(yi)个(ge)巨大的流量入(ru)口(kou)和内容创(chuang)作平(ping)台，承载了海(hai)量的信(xin)息和(he)观(guan)点，这次事件(jian)的爆发(fa)，不仅(jin)是(shi)一次技术(shu)上的(de)展示(shi)，更(geng)是一次(ci)关(guan)于未来内(nei)容(rong)生态和人(ren)机关(guan)系的集体思考(kao)。

AI换(huan)脸(lian)技术，就像(xiang)一把(ba)双(shuang)刃剑，它(ta)既能为内(nei)容创(chuang)作注(zhu)入前所未(wei)有的活(huo)力(li)，也能(neng)带来(lai)前(qian)所未有的风险。在抖音(yin)这样的(de)平(ping)台上(shang)，技术的应用(yong)速(su)度往往快于(yu)法(fa)规的(de)完善，这使(shi)得公众(zhong)的(de)讨论(lun)和警(jing)惕，成(cheng)为推(tui)动行业健(jian)康发(fa)展的重(zhong)要(yao)力量(liang)。杨颖的(de)案例，无(wu)疑为(wei)“虚(xu)拟(ni)代言(yan)”的未来，以(yi)及AI技术在(zai)娱乐(le)领域(yu)的应用(yong)，敲(qiao)响了警钟(zhong)，也指(zhi)明了(le)需要(yao)深入探索(suo)的方(fang)向。

“虚拟(ni)代(dai)言”的(de)崛起(qi)：当(dang)AI重塑娱乐与商业(ye)的边(bian)界(jie)

杨颖AI换脸技(ji)术(shu)引发的(de)热(re)议，绝(jue)非(fei)仅仅(jin)是技术层面的一(yi)个“新奇玩意(yi)儿”，它更(geng)是“虚拟(ni)代(dai)言(yan)”这(zhe)一(yi)新兴(xing)模式崛起的鲜(xian)明注(zhu)脚。在(zai)人(ren)工智能(neng)技术(shu)的赋(fu)能下，虚(xu)拟(ni)偶像(xiang)、数字(zi)人正(zheng)以前(qian)所未(wei)有的(de)速度(du)涌入大众视野(ye)，并开(kai)始挑战和(he)重塑传统的(de)娱(yu)乐与(yu)商业营销(xiao)格(ge)局。

过去(qu)，代言(yan)人意味着一个(ge)真实(shi)的(de)、有血有(you)肉的个(ge)体，其形象、声(sheng)誉、甚至(zhi)生(sheng)活方式(shi)，都与所(suo)代(dai)言(yan)的品(pin)牌紧(jin)密相连。但现(xian)在，AI技术让“虚拟代言”成为可(ke)能，甚(shen)至在(zai)某些(xie)方(fang)面(mian)，展(zhan)现出比真人(ren)代言(yan)更(geng)具优势(shi)的潜(qian)力。

在(zai)“虚拟代言(yan)”的早期(qi)探索中，我们看到(dao)了“数字人”的兴起。这些数字人(ren)，通常拥(yong)有高度(du)拟真的外(wai)貌，可(ke)以(yi)被(bei)赋予(yu)独特(te)的个性和(he)背景(jing)故(gu)事，并能进(jin)行(xing)直播、演出、甚至(zhi)与粉丝互动。它(ta)们不(bu)受生(sheng)理(li)限(xian)制，可以(yi)24小时不(bu)间断工(gong)作，并且(qie)在(zai)内(nei)容创作(zuo)上(shang)拥有极大的灵(ling)活(huo)性。

例如，一(yi)些(xie)品(pin)牌已经开(kai)始(shi)尝试使(shi)用数字(zi)人主播(bo)来推(tui)广(guang)产品(pin)，这些数字(zi)人可(ke)以根据品(pin)牌需求(qiu)，呈现出(chu)最完(wan)美、最(zui)符合(he)营销目(mu)标的形(xing)象。

而杨颖(ying)的AI换脸技术(shu)，则将“虚(xu)拟代言(yan)”的概念进一(yi)步推向了(le)“真人二度创作(zuo)”的范(fan)畴。它意味(wei)着，即(ji)使(shi)是(shi)已有(you)的(de)、具(ju)有(you)强大影(ying)响力的(de)真(zhen)人明(ming)星，也(ye)可(ke)以通过(guo)AI技(ji)术(shu)，在(zai)虚(xu)拟空间(jian)中被“复(fu)活”或(huo)“再创作(zuo)”，以(yi)一种(zhong)全新的形式参(can)与到代(dai)言(yan)活动中。这(zhe)为品牌营(ying)销提供(gong)了(le)极大(da)的想(xiang)象空间(jian)。

设(she)想(xiang)一下，一(yi)个已(yi)经息影(ying)多年(nian)的(de)经典(dian)偶像(xiang)，可以通过(guo)AI技术“重返(fan)银(yin)幕”，为年(nian)轻一(yi)代的(de)品(pin)牌注入(ru)历(li)史的厚(hou)重感(gan)；或者，一个明星(xing)可以在不(bu)同的(de)语言(yan)版本、不同文化(hua)背景(jing)的广告中(zhong)，通(tong)过(guo)AI技术(shu)实现(xian)无(wu)缝的(de)“跨(kua)语(yu)言(yan)”和“跨地域(yu)”代言(yan)，极大(da)地降低了跨(kua)国(guo)营销(xiao)的成(cheng)本(ben)和(he)复杂(za)性。

这(zhe)种(zhong)“虚拟代言”的兴起，对传(chuan)统的(de)娱(yu)乐产(chan)业(ye)和商业营(ying)销(xiao)模式(shi)带来(lai)了深刻(ke)的冲(chong)击(ji)。

对(dui)于娱(yu)乐产业而言，AI换(huan)脸技(ji)术和(he)数字人的发展，可能(neng)意味着新的(de)内(nei)容生(sheng)产模式的(de)出现。影视(shi)剧可(ke)以利(li)用AI技术，弥(mi)补演员(yuan)档(dang)期(qi)不(bu)足、甚至(zhi)是“复活(huo)”已故演员，这在技术上(shang)为(wei)创作(zuo)提供了更(geng)多可(ke)能(neng)性(xing)。但(dan)这(zhe)也(ye)对演员的(de)“肖像(xiang)权”和“表(biao)演权(quan)”提出了新的挑(tiao)战。如(ru)果一(yi)个演(yan)员的(de)表演可以(yi)通过(guo)AI被无(wu)限复制和(he)修改，那么他们(men)的价(jia)值(zhi)将如何(he)体现？版(ban)权保(bao)护(hu)又(you)该如何进行？

在(zai)商业营销领域，品牌方(fang)正在(zai)积(ji)极拥抱这种新(xin)的代言方(fang)式。相较于(yu)真(zhen)人代言(yan)可能(neng)面临(lin)的(de)“塌房(fang)”风险(xian)（即明(ming)星出现负面(mian)新(xin)闻导(dao)致(zhi)品牌形象受(shou)损），虚(xu)拟代(dai)言人无(wu)疑(yi)更加可控，也更(geng)能满(man)足品(pin)牌对(dui)稳定(ding)性和(he)可(ke)塑性的(de)需求。这种(zhong)虚拟(ni)化(hua)也(ye)可能让营销失(shi)去(qu)一部分(fen)“真(zhen)实的情感(gan)连(lian)接(jie)”。

消费者(zhe)与一个冰(bing)冷的AI形象建(jian)立情(qing)感(gan)纽带，其深(shen)度和广度(du)，仍(reng)然有待(dai)时间(jian)检验(yan)。

更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，AI换脸(lian)技(ji)术以及“虚(xu)拟代言”的(de)普(pu)及(ji)，正在模糊现实(shi)与虚(xu)拟的(de)界限(xian)。当我们在(zai)抖音上(shang)看到的(de)杨颖，可(ke)能(neng)并(bing)非(fei)真实的她，而是AI合成的(de)影像(xiang)时(shi)，我(wo)们对“真(zhen)实”的(de)感知(zhi)能力，正在(zai)被前(qian)所(suo)未(wei)有地(di)挑战。这(zhe)不仅关(guan)乎娱乐消费(fei)，更(geng)关乎我们对信(xin)息、对(dui)社会(hui)、甚至(zhi)对“自我”的认知。

这场(chang)由(you)杨颖AI换(huan)脸技(ji)术(shu)引发的(de)热议，正(zheng)是(shi)我们(men)集(ji)体进入“虚拟(ni)与现(xian)实边(bian)界模糊(hu)时代”的(de)一(yi)个(ge)信号(hao)。它提(ti)醒我(wo)们，在享(xiang)受科技带来(lai)的便(bian)利与(yu)创新(xin)的也(ye)必须(xu)以审慎的(de)态度(du)，去(qu)思(si)考和(he)应对(dui)随之(zhi)而来的伦(lun)理、法律(lv)和社会层面的(de)挑战(zhan)。如(ru)何构(gou)建(jian)一套适应AI时代的内容(rong)生产(chan)、版权保护(hu)和信(xin)息辨别机(ji)制，将是我(wo)们未(wei)来需要(yao)持续探(tan)索的(de)重要课(ke)题(ti)。

抖(dou)音(yin)小(xiao)时报所关(guan)注的，正是这些正在发生，并(bing)深刻影响(xiang)着我(wo)们未(wei)来的重要(yao)趋势。

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图片来源：每经记者 钱勇 摄

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