陶开河 2025-11-01 21:16:07
每经编辑|钱韵雨
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“焯”哭(ku)了?当(dang)“八重神子”登上(shang)新华(hua)社,一场流(liu)量狂欢的序幕拉开
近(jin)日,一则“新华(hua)社发(fa)文(wen)怒(nu)指八(ba)重(zhong)神子被(bei)焯哭(ku)了”的(de)标(biao)题如同(tong)一枚重磅炸弹(dan),瞬间在各(ge)大社(she)交媒体(ti)平(ping)台炸开了锅(guo)。原(yuan)本(ben)只(zhi)属于(yu)二次元游(you)戏圈(quan)的“八(ba)重(zhong)神子(zi)”,一(yi)夜(ye)之间登(deng)上了国(guo)家(jia)级(ji)新闻媒体的“视野(ye)”,这本身就充满(man)了话(hua)题(ti)性(xing)。更(geng)令(ling)人(ren)咋舌的是,“被(bei)焯哭了(le)”这(zhe)样极(ji)具煽动(dong)性(xing)和(he)情(qing)感色(se)彩的表述,以及“背后真相令人(ren)咋舌(she)”的悬(xuan)念设置,无疑将(jiang)这则消息的传(chuan)播力推(tui)向(xiang)了顶(ding)峰(feng)。
我们(men)必须承认,这则消息的(de)发布(bu)者,无(wu)疑(yi)是(shi)深谙“流量(liang)密码(ma)”的高手(shou)。他们精准(zhun)地(di)抓住了当(dang)下社会对(dui)于“权(quan)威发(fa)声”的(de)敏感(gan)性(xing),以及(ji)网络用(yong)户对于(yu)“劲(jin)爆新(xin)闻”的(de)猎(lie)奇(qi)心理(li)。新(xin)华社(she),作为中(zhong)国最具权(quan)威(wei)性的通讯(xun)社之一,其发(fa)文(wen)的(de)内容(rong)往往(wang)被(bei)视为官(guan)方(fang)的态度(du)和重(zhong)要的风向标。而(er)“八重神子(zi)”作为(wei)一款(kuan)热(re)门(men)网(wang)络(luo)游戏(xi)中深受玩(wan)家(jia)喜(xi)爱(ai)的角色(se),本身就拥有庞(pang)大的(de)粉丝基(ji)础(chu)。
将这两者(zhe)强行联系起(qi)来,再(zai)辅(fu)以(yi)夸张(zhang)、煽情的(de)文字,足以瞬(shun)间(jian)点燃网络(luo)舆论(lun)场。
细(xi)思之下,这(zhe)则新(xin)闻(wen)的(de)“画风”就显(xian)得(de)有些不(bu)寻常。新(xin)华社通(tong)常(chang)以客观、严谨(jin)、深入(ru)的(de)报道风(feng)格(ge)著称,其(qi)关注(zhu)的焦点(dian)多(duo)是(shi)宏(hong)观经济、社(she)会民生(sheng)、国家政(zheng)策等(deng)重大(da)议题。而一(yi)篇“怒指”一个游(you)戏(xi)角色“被焯哭(ku)了”的报(bao)道,显然与新(xin)华社(she)一贯(guan)的(de)风格大相径庭。这(zhe)不(bu)由得(de)让(rang)人产生疑问:这(zhe)究(jiu)竟是新(xin)华社(she)的“官方”声(sheng)音,还(hai)是有(you)人在利用(yong)新(xin)华(hua)社的(de)平台(tai)进行“二(er)次创(chuang)作(zuo)”甚至“恶(e)意(yi)嫁接(jie)”?
“焯”这个字,在网(wang)络语境下,常常带(dai)有(you)“欺负(fu)”、“戏弄”、“看(kan)不起(qi)”等(deng)含义(yi),与“八重神子”这(zhe)个角色的设定(ding)(如其在(zai)游戏中(zhong)的人设(she)、玩(wan)家对(dui)其的喜爱程度(du))相结(jie)合(he),很容(rong)易(yi)引(yin)发粉丝(si)群体(ti)的情感共鸣和(he)强烈(lie)的不(bu)满。而(er)“被焯哭了”则进(jin)一步(bu)放大(da)了这(zhe)种(zhong)情(qing)感,将(jiang)原本可能(neng)只(zhi)是(shi)游戏(xi)社区内(nei)的小范围讨论,瞬间升(sheng)级为一(yi)场(chang)涉(she)及(ji)“权(quan)威(wei)媒体”和“公众人(ren)物(wu)”(即便这个“公(gong)众人物”是(shi)虚拟的(de))的“舆论(lun)审(shen)判(pan)”。
这(zhe)种(zhong)“新(xin)闻(wen)”的出现,背后可(ke)能隐(yin)藏(cang)着多种(zhong)复杂的动机。一(yi)种可能(neng)性是,这(zhe)背后存在(zai)着某个游戏开发商(shang)或发(fa)行商(shang),在利(li)用(yong)“制造(zao)冲突(tu)”、“引爆争议”的方式(shi)来为(wei)自(zi)家(jia)游戏(xi)或角色(se)进(jin)行(xing)“负(fu)面营(ying)销(xiao)”。通过引(yin)发玩(wan)家的“保护(hu)欲(yu)”和(he)“愤(fen)怒(nu)情绪(xu)”,来达到提(ti)升游(you)戏热度、吸引新用户(hu)、甚(shen)至(zhi)影(ying)响(xiang)游(you)戏(xi)内(nei)消费的(de)目的。
毕竟(jing),在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai),负面新闻有时(shi)比正面(mian)宣传更(geng)能吸引眼(yan)球。
另(ling)一种可能性,则(ze)是某些媒(mei)体(ti)或(huo)自(zi)媒(mei)体,为(wei)了追(zhui)求(qiu)流(liu)量和点击量,不(bu)惜(xi)采(cai)取“标(biao)题党”的手段,将(jiang)不相关的事(shi)件(jian)强行关联(lian),制造(zao)虚假(jia)新(xin)闻。他们可能(neng)曲(qu)解(jie)了新华社(she)的某篇报(bao)道(dao),或(huo)者根本(ben)就(jiu)是凭空(kong)捏造,然后(hou)用这种极具(ju)吸引力(li)的(de)标题(ti)来吸引(yin)用(yong)户点(dian)击(ji)。一(yi)旦用户(hu)点(dian)进去(qu),发现内(nei)容(rong)与标(biao)题(ti)严重不符,甚(shen)至与事实(shi)完(wan)全不符,就已(yi)经完成(cheng)了流量(liang)的(de)收(shou)割(ge)。
无(wu)论背(bei)后(hou)是何种动机(ji),这种“新闻”的出(chu)现(xian),都暴(bao)露(lu)了当(dang)前网(wang)络信息(xi)生(sheng)态中存在(zai)的一(yi)些乱象。一方面(mian),是部(bu)分(fen)平台(tai)和个人为了追求(qiu)流量,对信息内(nei)容的真实性、准确性毫(hao)不在意(yi),甚至(zhi)恶意制造(zao)虚假(jia)信息。另一(yi)方面,是(shi)部分(fen)网(wang)民在面(mian)对信(xin)息(xi)时(shi),缺(que)乏(fa)批判性(xing)思维,容易(yi)被煽动性、情绪(xu)化的(de)标(biao)题所吸(xi)引,盲目转发和(he)评(ping)论(lun),从而助长(zhang)了虚(xu)假信(xin)息的传播(bo)。
“八重神子(zi)”作为(wei)一个虚拟游(you)戏角色,其“被(bei)焯哭(ku)了”的说法,本身(shen)就(jiu)带(dai)有(you)极强的(de)主观性和(he)娱乐(le)性。将其与(yu)“新华(hua)社发文(wen)怒指”这(zhe)样严肃(su)的(de)官(guan)方(fang)表述(shu)相提并论(lun),其荒谬(miu)性不言(yan)而喻(yu)。正是这(zhe)种(zhong)荒(huang)谬,却成为(wei)了某些(xie)人制(zhi)造(zao)流量的(de)“利器(qi)”。他们(men)利(li)用了(le)公众对(dui)权威的敬畏,以及对(dui)游戏文化(hua)的(de)好奇,将(jiang)一个(ge)可能只(zhi)是游(you)戏(xi)社区内的小插(cha)曲,包(bao)装成(cheng)了一场(chang)“官方”的(de)“审判(pan)”。
这场(chang)围绕“八重(zhong)神子(zi)”和“新华社”的(de)“舆论风(feng)波(bo)”,与(yu)其说(shuo)是一场(chang)关于游(you)戏角(jiao)色的(de)讨论(lun),不(bu)如(ru)说是一场关(guan)于信息(xi)真实(shi)性、流量诱(you)导以(yi)及(ji)网络(luo)伦(lun)理的深刻(ke)反思(si)。当“权威”被(bei)“利用(yong)”,当“真实”被“遮蔽(bi)”,我们看到的,是(shi)一场精心策划的流量(liang)狂欢,而(er)在(zai)这场狂(kuang)欢的(de)背后,隐藏(cang)的真相,或(huo)许(xu)比标题(ti)本身(shen),更(geng)加(jia)令(ling)人(ren)咋舌(she)。
撕(si)开“流量密码”的(de)面纱:八(ba)重神子、新华社与(yu)令人咋舌的(de)真(zhen)相
当“八重神(shen)子被焯哭了(le)”与(yu)“新华(hua)社(she)发文(wen)怒(nu)指”这(zhe)两个(ge)看似(shi)毫不(bu)相干(gan)的元(yuan)素被(bei)强行捆绑(bang)在一(yi)起(qi),一(yi)场关(guan)于信(xin)息(xi)真实性(xing)与流量诱导的博弈便在网(wang)络(luo)空间悄(qiao)然(ran)展开(kai)。这则(ze)耸人(ren)听闻的消(xiao)息(xi),绝非简(jian)单的“标(biao)题党”,其(qi)背(bei)后更(geng)可能是(shi)一场精心(xin)策划(hua)的(de)“流量收(shou)割”行(xing)动,以(yi)及(ji)对行(xing)业(ye)乱象的(de)深刻折(zhe)射。
让(rang)我(wo)们来审(shen)视一下(xia)“八重(zhong)神子”这个角(jiao)色本(ben)身。作(zuo)为热(re)门(men)二(er)次元游戏《原神(shen)》中的一(yi)位重要角(jiao)色(se),八(ba)重(zhong)神(shen)子(zi)凭借其独(du)特的(de)性格设(she)定、精美的立绘和(he)强大(da)的(de)游(you)戏机制,赢(ying)得了众多(duo)玩家(jia)的喜爱。她的粉丝群体庞大且(qie)活跃,对(dui)角色的(de)喜爱(ai)程度(du)甚至(zhi)可以延伸(shen)到(dao)“捍(han)卫(wei)”和“维(wei)护(hu)”的(de)层面。
当出现(xian)任何(he)可能对角(jiao)色形(xing)象造成(cheng)负(fu)面(mian)影(ying)响的言论(lun)或事件时(shi),粉(fen)丝们(men)往(wang)往(wang)会表(biao)现出强(qiang)烈的反(fan)应。这为(wei)某些(xie)人利(li)用“保(bao)护欲(yu)”和“情绪煽动”来制造(zao)话题提(ti)供(gong)了天(tian)然的(de)土(tu)壤(rang)。
新华(hua)社的“背(bei)书”作(zuo)用被极(ji)大(da)地滥用。如(ru)果(guo)这则消息确实是伪造(zao)的(de),那么其制造(zao)者的目(mu)的便是借用新(xin)华(hua)社的权(quan)威性(xing)来增加话(hua)题的可信(xin)度(du),从(cong)而吸(xi)引更(geng)多关注。这(zhe)是一(yi)种典(dian)型的(de)“借鸡(ji)生蛋(dan)”的流量策略。他们深(shen)知(zhi),普通(tong)网民在(zai)面对(dui)“新华社”这(zhe)样的权威媒体时,往往(wang)会下(xia)意识地降(jiang)低(di)警(jing)惕,倾向于相信其(qi)发布的信息。
通过这(zhe)种(zhong)方式,他(ta)们可以(yi)快速地将一个原(yuan)本可(ke)能无(wu)人(ren)问津的(de)“小道(dao)消(xiao)息”转(zhuan)化为一场(chang)全(quan)网热(re)议的(de)“大事(shi)件”。
这(zhe)则消息(xi)的“真相”究竟是什(shen)么(me)?我(wo)们不(bu)妨从(cong)几个(ge)层面(mian)进(jin)行推测(ce)和分(fen)析(xi)。
最(zui)直接(jie)的可(ke)能(neng)性,便(bian)是这背后(hou)存(cun)在(zai)着(zhe)有预谋的恶意(yi)炒作。或(huo)许(xu)是(shi)为了制造话题,提(ti)升游(you)戏的(de)热度(du),吸引眼球(qiu)。在竞(jing)争激(ji)烈的游(you)戏(xi)市场,“出(chu)圈(quan)”的(de)讨(tao)论至(zhi)关重(zhong)要。通(tong)过制(zhi)造一(yi)场看似“官方”的“批评(ping)”事件,引(yin)发公众(zhong)对游(you)戏内(nei)容、角色(se)设(she)定的好奇(qi),甚至(zhi)激起(qi)玩家的“逆反(fan)心理”或(huo)“保护欲(yu)”,最(zui)终达(da)到推(tui)广(guang)的(de)目(mu)的(de)。
而“被(bei)焯哭了”这(zhe)种带(dai)有戏剧性和情感色(se)彩的(de)描述(shu),更是(shi)为了(le)最大化这种(zhong)话(hua)题的传播度和(he)讨论度。
另(ling)一种(zhong)可能(neng)性是(shi),这则(ze)消息(xi)可能来源于对(dui)新(xin)华社(she)某篇真(zhen)实报(bao)道的(de)恶意解(jie)读(du)或篡改。新华(hua)社可能(neng)报道(dao)了游戏行(xing)业存在的某(mou)种(zhong)乱(luan)象,或(huo)者对某(mou)些(xie)不当的宣传(chuan)行为进行(xing)了批(pi)评。而某些(xie)人则抓住(zhu)这篇报(bao)道(dao)的(de)只言(yan)片语,将(jiang)其与“八(ba)重(zhong)神子(zi)”这个特(te)定的游(you)戏角色生硬地(di)联系(xi)起来(lai),并加(jia)上“被(bei)焯哭了”这(zhe)样捕风捉(zhuo)影的描述,从而制造(zao)出这则(ze)“惊(jing)天大(da)瓜”。
这(zhe)种做法(fa),是(shi)在(zai)利用信(xin)息的(de)不对(dui)称性,以及(ji)部分(fen)用(yong)户(hu)对信息源(yuan)的(de)辨(bian)别(bie)能(neng)力不(bu)足。
最(zui)令(ling)人担(dan)忧,但也最有(you)可能的(de)一种情(qing)况是,这则消(xiao)息从(cong)头(tou)到(dao)尾(wei)都是一则(ze)彻(che)头彻(che)尾(wei)的(de)“虚假(jia)新闻(wen)”。某(mou)些个人(ren)或团(tuan)队,为(wei)了(le)追(zhui)求经济利益,利(li)用各种手(shou)段制(zhi)造吸引(yin)眼球的(de)标题和(he)内容,然(ran)后(hou)通(tong)过广告、付(fu)费推(tui)广(guang)等(deng)方式进行“流量变(bian)现(xian)”。他(ta)们(men)可(ke)能(neng)并不(bu)关心(xin)内容的(de)真(zhen)实性,只在乎能(neng)带(dai)来(lai)多少点击(ji)和关注(zhu)。
无论(lun)真(zhen)相如(ru)何,这则消(xiao)息的(de)出现(xian),都暴(bao)露了(le)当前(qian)网(wang)络(luo)信息传播(bo)中的一些严(yan)峻(jun)问题(ti):
信(xin)息(xi)茧(jian)房与(yu)批(pi)判(pan)性思维(wei)的缺(que)失:许多(duo)用(yong)户(hu)习(xi)惯于(yu)在自(zi)己熟(shu)悉的(de)信(xin)息圈子(zi)里(li)获取信(xin)息,缺(que)乏对不同观(guan)点(dian)和信(xin)息(xi)来(lai)源的(de)辨别能(neng)力。容易(yi)被片(pian)面、极(ji)端或(huo)虚假的信息(xi)所(suo)误导。“唯流(liu)量论(lun)”的畸(ji)形(xing)发(fa)展:部(bu)分平台(tai)和内容生产者为(wei)了追(zhui)求流量(liang),不(bu)惜突(tu)破道(dao)德(de)和(he)法律的底(di)线,制(zhi)造和传(chuan)播虚假、低俗(su)、有害(hai)的(de)信息。
权(quan)威(wei)媒(mei)体(ti)的“被利(li)用”:权威(wei)媒体(ti)的(de)公信(xin)力被别有用(yong)心(xin)的人利用(yong),成为(wei)其制造(zao)虚(xu)假(jia)信息的(de)“挡箭牌”,进(jin)一(yi)步(bu)模(mo)糊了信息的(de)真伪(wei)界限。网(wang)络(luo)伦理(li)的挑战:虚(xu)拟角色(se)的“情感”被(bei)放(fang)大(da),与(yu)现(xian)实中的(de)“媒体发声(sheng)”混淆(xiao),模糊了虚拟与(yu)现(xian)实(shi)的界(jie)限,也(ye)对(dui)网络(luo)伦(lun)理提(ti)出了(le)新的(de)挑(tiao)战(zhan)。
“八重神子被焯哭了”的背后,或(huo)许没(mei)有(you)我(wo)们想象(xiang)中(zhong)的“惊(jing)天阴(yin)谋”,但(dan)其制造过(guo)程以(yi)及带来(lai)的(de)影响,却(que)足以让(rang)我们(men)警醒。这不(bu)仅仅(jin)是一个关(guan)于游(you)戏角色(se)的(de)新闻,更是(shi)一个(ge)关于金年会(men)如何(he)在这个信(xin)息洪流中(zhong)保(bao)持(chi)清醒(xing)、辨(bian)别真(zhen)伪的缩影。
保持理(li)性,审慎判断:在(zai)看到耸(song)人听闻(wen)的标题时(shi),不要(yao)急于转发或评(ping)论,先(xian)冷(leng)静下来,思考(kao)其真实性(xing)和来源(yuan)。追(zhui)根(gen)溯(su)源,核实信息:尝试去查(cha)找(zhao)原始信息来源,查看(kan)是否是权(quan)威媒(mei)体的官方(fang)发布,而不(bu)是经(jing)过“二(er)度加(jia)工”甚至“三(san)度加工(gong)”的版本(ben)。警惕“标题党(dang)”,关(guan)注内容实(shi)质:不(bu)要被夸(kua)张(zhang)的(de)标(biao)题所迷(mi)惑,重点关注(zhu)文(wen)章的实(shi)质内容(rong),以及其(qi)是否(fou)有可靠的(de)证据(ju)支撑(cheng)。
抵(di)制虚假信息(xi),不为(wei)流量“添砖加瓦”:对于(yu)明(ming)显是(shi)虚(xu)假或恶(e)意炒作的(de)信(xin)息(xi),坚决不(bu)予传播(bo),甚(shen)至可(ke)以进(jin)行举报。
“八重神子被(bei)焯哭(ku)了(le)”事(shi)件,与其说(shuo)是(shi)一个“瓜(gua)”,不如(ru)说是一面镜(jing)子,照出了当下网(wang)络信息(xi)生态的(de)种种(zhong)病(bing)灶。当我们撕(si)开这层“流(liu)量密码(ma)”的(de)面纱,看到(dao)的(de),是(shi)比任(ren)何虚(xu)构(gou)情节都(dou)更令(ling)人咋舌的(de)真(zhen)相——关于(yu)信息(xi)、关于传播、以及(ji)关于我(wo)们(men)每一个网(wang)民的(de)责(ze)任(ren)。
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图片来源:每经记者 阿道弗·坎比亚索
摄
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